2008慕田峪长城文化节暨慕田峪景区成立20周年策划方案.doc 17页

'2008慕田峪长城文化节暨慕田峪景区成立20周年策划方案（纲要）长城，是中华民族的精神所在，是人类历史上无法再造的奇迹。位列新世界七大奇迹之一，它是中国文化的瑰宝也是全人类的文化丰碑。长城代表了中华民族的精髓；赋予我们民族无限的动力及万世长存永不倒的“长城精神”！2008的北京展现出充满活力的发展契机，与丰富多彩的人文内涵，她不仅是国际经贸文化合作的广阔舞台，也是世界各国文化名人的神往之地。长城，作为中华民族精神和历史文化的象征，是人类共同的文化遗产，是全世界人民向往的旅游圣地，长城文化底蕴厚重，经历了多年的历史变迁，岁月轮回，长城依旧保持着原有的历史风貌。慕田峪长城在中外素有“万里长城慕田峪独秀”的美誉，早在清代就有诗人孙学诗写下了“借问谷中何所有，千树桃花万树柳”的著名诗句。依托慕田峪长城将凭借着深厚的历史文化氛围，举办一系列的国际文化活动，以此向中外展示世界文化遗产的魅力所在，促进社会公众对长城这一中华文化遗产的关注和保护。17 活动主题：我和我的长城主题口号：我和我的长城活动目的：利用慕田峪景区开放20周年的契机，连续5年举办慕田峪长城文化节，通过对长城文化的挖掘、推广和整合，在传播长城文化的同时，树立慕田峪景区的领导者地位，促进景区发展活动宗旨弘扬长城文化；展示慕田峪长城魅力；保护长城、保护环境。活动时间2008年02月—2008年11月活动地点慕田峪风景区、怀柔区、长城沿线、全国20所重点学校17 主办机构（拟）中国长城学会北京市人民对外友好协会北京市怀柔区人民政府中共北京市怀柔区委宣传部承办机构（拟）北京市怀柔区旅游局北京市怀柔区慕田峪长城旅游区办事处参与机构（赞助商）媒体支持（拟）17 慕田峪长城文化节官方网站、新浪、中央电视台、旅游卫视、凤凰卫视、国家地理、沿线城市相关媒体……（略）主要活动（1）2008慕田峪长城文化节暨慕田峪景区成立20周年开幕式（2）慕田峪志愿者探索长城之旅（3）长城形象大使选拔（4）长城文化校园巡回展（5）长城文化论坛（6）国际长城之友公益活动（7）慕田峪长城文化圈整合推广（8）慕田峪景区推广（9）长城文化挖掘、整理、保护17 活动介绍之一2008慕田峪长城文化节暨慕田峪景区成立20周年开幕式时间：2008年04月地点：怀柔区万人体育场内容：2008慕田峪长城文化节暨慕田峪景区成立20周年开幕式大型演出《长城魂》；宣布当天为《世界长城日》2008慕田峪长城文化圈春季旅游行动同时启动17 活动介绍之二慕田峪志愿者探索长城之旅探索时间：2008年探索地点：嘉峪关—雁门关—外三关—紫荆关—道马关—居庸关—八达岭—慕田峪，途经甘肃、陕西、山西、河北、北京五省市约2000公里。探索人员：慕田峪工作人员、慕田峪游客、长城研究学者、地理学家、历史学家、户外探险爱好者、影像师、随行记者共20名。探索宗旨：挖掘长城文化、传播长城文化活动简述：本次活动主要分前期选拔、中期探索和后期推广3个阶段。前期选拔：（1）通过网络、门票、平面媒体的传播，自主报名并通过一定的选拨考核，选出慕田峪游客、户外探险爱好者、影像师共8名；（2）邀请长城研究学者、地理学家、历史学家、随行记者共10名。（3）两名慕田峪工作人员2名17 中期探索：慕田峪志愿者对长城沿线的历史、建筑、民间文化、地理等领域进行考察发掘并纪录，每到一处都举行取土仪式，由随行记者和当地新闻媒体同步报道；和长城沿线的小学结合，开展长城保护和环保交流活动，并向他们赠送捐助品后期推广：到达北京后，利用沿线的泥土制作精美的收藏品2000只，部分进行拍卖、部分作为礼品和纪念品进行赠送；制作纪录片在《旅游卫视》《凤凰卫视》等频道播出；撰写行程故事在《国家地理》等专业平面媒体刊登。17 活动介绍之三长城形象大使选拔配合本次和后续文化节的系列宣传推广活动，以商业化的运行模式，依托庞大的立体化媒体宣传平台持续、纵深、全面的推广系统架构，以期达到多赢的社会效果。长城形象大使：和中华和长城有关联、能够代表长城文化底蕴的形象，亲和健康、热爱生活、有爱心，对社会公益事业有极高的认识和热情，有极高的社会知名度的海内外华人明星。选拔方式：（1）自主选出10位在各自领域有突出贡献的知名人物作为候选人；（2）通过网络、报刊、电视、广播等媒体进行立体传播；（3）和一家有影响力的卫视合作，推出大型互动娱乐节目，借用时下流行的海选电视模式，由公众通过声讯、短信、网络等方式，选出最后的获胜者。（4）通过新闻媒体和发函两种方式，邀请获胜者担任“长城形象大使”。候选名单：姚明、刘翔、成龙、杨振宁、李宁、张义谋、张瑞敏、李开复、余秋雨、李嘉诚。17 活动介绍之四长城文化校园巡回展Ø目的：以向在校学生传播长城文化为由头，传播慕田峪企业形象活动形式：以长城文化为主题的系列展览，包含图片、实物、现场讲解、报告会等内容时间：2007年4.5.6月10月11月地点：全国10省市路线：从北京出发经天津，山东，江苏，上海，安徽，河南，湖北，陕西，山西最后回到北京。沿途十六个全国知名高校和有悠久历史传统的四个中学。17 活动介绍之五长城文化论坛纪念伟大的中华文明，固化长城的形象，提高文化节内涵和档次，多层面调动中外参与热情，增进中外组织交流，弘扬长城精神活动时间：2008年04月活动地点：大型会议中心拟邀人员：长城文化专家、政府官员、旅游专家学者、慈善家、知名企业家、长城沿线代表、关心长城的海外华人和国际友人、新闻媒体活动内容：高峰会形式，就长城文化进行研讨，论坛结束时发表联合宣言17 活动介绍之六国际长城之友公益活动活动时间：2008年05月活动地点：慕田峪风景区活动形式：邀请海内外有影响力的公益组织（如国际长城之友）参与慕田峪环保志愿者义务清洁长城发表长城保护宣言白皮书联手中华长城学会设立“慕田峪”长城保护基金17 活动介绍之七慕田峪长城文化圈整合推广慕田峪长城文化圈：受慕田峪长城历史和文化影响的周边乡镇和旅游景点。我们推出慕田峪长城文化圈概念，是为了整合怀柔区的旅游资源并把他们统一在长城文化的旗帜下，借助长城文化的影响力，在做大长城文化节的同时，顺势推广文化圈内的周边乡镇和旅游景点。怀柔区共有14个乡镇和数十个旅游景点，资源丰富。如渤海镇的板栗、怀柔镇的红螺湖等资源，都可以整合为本次文化节的一个子项目，共同推广、共同受益。现在举一个例子：渤海镇盛产板栗，在果实成熟时会举办板栗文化节，但由于自身的整合能力有限，规模和影响力都不尽如人意，如果把板栗文化节作为慕田峪长城文化节的一个子项目，在资源、传播、人流等方面都能得到有效整合，既丰富了长城文化节，又有效宣传了板栗文化节，同时经费分摊，节约了成本。17 活动介绍之八慕田峪景区推广慕田峪景区举办长城文化节的最终目的是为了推广自己。所以在文化节期间，搭车促销是一项极其重要的工作。在长城文化节举办期间，慕田峪景区应借助长城文化节的东风，适时组织诸如游园、实物展、主题周等系列促销活动。17 活动介绍之九长城文化挖掘、整理、保护发行以长城文化为主题的纪念邮票和纪念封，作为礼品和奖品赠予与会人员；组织出版长城地图，作为永久性资料收藏；组织一档以长城文化为主题的电视节目，在传播长城文化的同时，树立慕田峪品牌形象17 文化节招商本次长城文化节采取招商的方式，经费大部分由赞助商提供，赞助商主要有以下种类：文化节总冠名：一家，约500万；子项目冠名：慕田峪志愿者探索长城之旅200万、长城形象大使选拔200万、长城文化校园巡回展100万、慕田峪长城文化圈整合推广每个50万；供应商：实物赞助，如汽车、场地、宾馆、保险、会议用品、通讯支持等。17 筹备路线图2007年07月前：完成整体策划方案、执行方案和相关筹备工作；2007年10月：召开第一次新闻发布会2008年02月前：完成相关招商工作2008年03月：召开第二次新闻发布会——END——17 17'