计算机多媒体技术“Yes I Do”婚纱的广告设计.doc 17页

'内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸内蒙古化工职业学院毕业设计(论文、专题实验)任务书姓名黄心雅专业计算机多媒体技术班级多媒体11指导教师蔡金凤乔慧题目“YesIDo”婚纱的广告设计原始数据说明书(论文、实验)主要内容本次设计运用PS软件，为“YesIDo”婚纱进行广告的设计与制作，通过合理构思、利用PS软件、采用合理的设计方法，为“YesIDo”婚纱设计出了一套创意十足地广告作品。图纸要求A4铜板打印纸对学生综合训练方面的要求根据所学课程理论和实训实践，将理论与实践相结合，设计制作出一套完整的多媒体作品。要求选题新颖，有独特见解，有实际应用价值，并能够对作品进行准确简明扼要的解释说明。完成期限自2013年11月25日至2013年12月15日备注:毕业论文的任务书可对原始数据及图纸要求两项不作要求、专题实验可对图纸一项不做要求。签发:日期:2013年11月第1页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸目录第一章“YesIDo”婚纱的设计分析11.1设计构思和方案11.2消费者心理分析1第二章“YesIDo”婚纱的广告创意22.1广告创意的过程及其思考方法22.2广告创意的原则22.3广告创意设计的目的和要求2第三章“YesIDo”婚纱广告设计的实现33.1标志的制作33.2名片的制作33.3海报和招贴画的制作43.4挂旗和手提袋的制作63.5户外广告牌和企业员工服制作73.6封面和目录的制作9毕业设计总结11参考文献12致谢13第1页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸“YesIDo”婚纱的广告设计摘要“YesIDo”婚纱，以“幸福的爱从这里开始,为人们开启通往幸福的大门”。“YesIDo”婚纱，体现和谐的、温馨的生活主张和崇尚和平发展时代的潮流和生机盎然的不断进取的创新开拓精神，而且更重要的是向消费者亲切而真诚的传达了幸福的爱从这里开始的概念，让消费者油然感受到向往幸福的愿望。本次设计主要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，使消费者了解产品信息。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动消费者对于设计师来说是一种挑战。为此本次设计倡导策略思考和创意执行并重，理性诉求与感性描写相结合：足够的细节、图形的创意、色彩的品味、材料的质地等可以打动消费者的多种元素进行有机艺术化组合。在对本次广告设计中，设计师对婚纱服饰进行了了解分析、定位、确定消费群体后，展开对婚纱服饰的广告设计。关键词：广告设计，婚纱服饰,独创性，Photoshop第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第一章“YesIDo”婚纱的设计分析1.1设计构思和方案“YesIDo”婚纱服饰公司是一家以新娘婚纱服饰为主，涉及新娘婚纱、配饰。本次设计主要采用粉色，从用色来说，粉色给人们的感觉是浪漫的，是温馨的，运用粉色来宣传婚纱服饰的形象，从而有效的向消费者传达了一个概念，穿上我们的婚纱，仿佛迈向了幸福的大门。本次设计倡导策略思考和创意执行并重，理性诉求与感性描写相结合。在对原有品牌形象进行梳理改造，注重以策略规划为先导，以极富创意的视觉语言为表现形式，在客户与其品牌受众中构筑起有效的沟通桥梁。首先，对婚纱服饰要有全方位的认识，了解消费群体、面向对象及产品开发的目的等内容，这是进行本次广告设计的前提和基础。然后，运用PS软件进行产品标志设计，标志设计在于突出主题，以单纯、显著易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，从而具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志是传播特殊信息的视觉文化语言，本次设计采取文字与图形相结合的手法，能够有效的为企业传播信息与内涵，本次设计的标志很具有实用性，不会在印刷、广告、映像、放大或缩小时影响视觉效果。最重要的意义就是让消费者看到标志就能起到购买的欲望。最后，进行名片、海报，招贴广告、挂旗、手提袋、户外广告牌、企业员工服、封面、目录的设计，将产品要表达的主题内容表现出来，向消费者或用户介绍宣传本产品的特点，通过对婚纱服饰公司的信息传播使消费者产生印象，促使更多的消费者购买和使用，从而来完成的婚纱服饰的广告设计。1.2消费者心理分析婚纱服饰广告的目标消费群体主要是年轻女性，爱美是女人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此婚纱也大行其道，成为女性追逐的宠儿。随着生活水平和女性自我认知的提高，人们不再一味的租借婚纱，而是想拥有一件属于自己的婚纱，婚纱的消费群体呈现扩大的趋势。“此生独一无二”成为女性们购买婚纱的明显特点。女性认为购买婚纱的价值就是让自己有一种满足感，从感情上说它满足了女性的爱美、希望红颜不老一生一世的心理要求，个性化消费则代表了消费者或张扬，或含蓄，或离经叛道的独特个性。第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸婚纱的市场前景非常广阔，消费者需求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化与精神情感的要求。消费者心理的多种多样，应根据女性消费特征和影响因素，适宜的运用不同的刺激条件吸引消费者。第二章“YesIDo”婚纱的广告创意2.1广告创意的过程及其思考方法广告创意过程可分五个阶段：（1）准备期——研究所搜集资料，根据旧经验启发新创意。（2）孵化期——把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。（3）启示期——大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。（4）验证期——把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美。（5）形成期——以文字或图形将创意具体化。创意是从现有的要素重新组合而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观的面对消费者。影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节，它也是广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。婚纱服饰的广告设计都依据其产品特征进行制作，设计中所应用的婚纱剪影、线条、花朵也依据产品浪漫温馨出发，整体的设计都源于此。2.2广告创意的原则广告创意的独创性原则：是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们热烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久的被记忆，这一系列心理过程，符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则：独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的时效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。2.3广告创意设计的目的和要求利用PS软件，绘制精美的主题设计，并且图文并茂、主题鲜明。本次设计是培养学生适应社会、锻炼学生综合技能与全面素质的重要环节。为巩固、充实三年学习的理论知识，强化实践技能，使毕业生通过此次设计达到“印证知识，了解社会，优化素质，提高能力”的目的，毕业后能够更快更好的工作，切实做好毕业生的毕业设计工作。要求：（1）熟练掌握PS软件的使用方法和技巧（2）掌握PS软件在实际操作中的灵活运用（3）了解PS软件的主要作用（4）了解菜单、控制面板的各项功能第三章“YesIDo”婚纱广告设计的实现3.1标志的制作标志说明：整个外形甜蜜温馨，粉色心形造型，象征甜蜜的爱情，里面写着我的回答“IDO”（1）图中的粉色心形使用了模糊工具，给人一种朦胧美的感觉。（2）心形当中的拉丁字母，代表着坚定而有力的回答“我愿意”，拉丁字母层层落落的，给人很厚实的感觉，体现了本公司文化的源远流长。（3）标志以浪漫温馨粉色为主，来更好得体现女性的各种美。“YesIDo”婚纱标志如图3-1所示：第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸图3-1“YesIDo”婚纱标志3.2名片的制作名片的制作运用了PS软件绘制矩形框作为名片的正面，正面以婚纱图片为背景，由线条和彩色亮点形成对比，调整标志大小，其中婚纱图片调整了透明度；名片右侧放置了标志，中间部分写名片内容，标志使用了自发光工具，点明主旨。名片的制作在地址、联系方式、E-mail及网址的排列上进行自然的排列，这样的目的是使设计看起来不死板，灵活多样。“YesIDo”婚纱名片如图3-2所示：图3-2“YesIDo”婚纱名片3.3海报、招贴画的制作海报是人们极为常见的一种招贴形式，海报的制作采用淡粉色为海报背景图案，文字、婚纱剪影，广告语、标志的结合体现了本公司大胆创新的特征，第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸二者有机结合以突出企业产品，为企业起到了宣传作用。“YesIDo”婚纱海报如图3-3所示：图3-3“YesIDo”婚纱海报简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要使命特点，招贴广告的制作利用新人婚纱服饰图片，线条，文字组成的图案为背景，左上角为婚纱服饰标志，中间有两段文字的层次放置，广告语排版有新意和创新。整个招贴广告文字的排版与画面相结合给人以自然、舒适的感觉，画面中的广告语为婚纱服饰起到了宣传作用。“YesIDo”婚纱招贴画如图3-4所示：第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸图3-4“YesIDo”婚纱招贴画3.4挂旗和手提袋的制作在挂旗和手提袋的设计上采用粉色系及相似色系。在制作挂旗时主要运用PS中的钢笔工具绘制挂旗形状，其背景主要以粉色为主，设计风格是“U”形挂旗，而“U”第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸型挂旗中的背景运用的是线条交替，使其在视觉上美观流畅，整个排版是由标志，线条，文字结合而成。整个挂旗排版美观大方，背景由粉色来传达浪漫温馨的感觉。第二个挂旗主要运用PS中的钢笔工具绘制挂旗形状，其背景主要以粉色为主，挂旗中放入了婚纱图片，是为了给人们展示婚纱的样式，在底部放入标志，也暗示着只要光顾了我们的公司，就可以找到自习喜欢的婚纱。“YesIDo”婚纱挂旗如图3-5所示：图3-5“YesIDo”婚纱挂旗在制作手提袋时运用PS中的矩形工具绘制出手提袋的平面图，且边框颜色为粉色，手提袋的正反面设计图一致，版面主要是由婚纱图片，标志，和文字组成，其中婚纱图片经过调整不透明度而成，使其更加美观。“YesIDo”婚纱包装袋设计如图3-5和3-6所示：图3-6“YesIDo”包装袋第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸图3-7“YesIDo”婚纱包装袋3.5户外广告牌和企业员工服的制作户外广告的设计要主题鲜明突出，构图整体、一致，色彩统一、简洁、清晰才能更好的体现宣传作用。户外广告牌只是将户外广告样图贴在广告牌上即可。“YesIDo”婚纱户外广告牌如图3-8所示：第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸图3-8“YesIDo”婚纱户外广告牌企业员工服装的制作中第一件衣服将标志放在左边适当位置，第二件衣服将标志放在中间位置，加入宣传语“您的满意就是我们的意愿”，体现出员工用心为顾客创造出满意的作品。第三件衣服将标志由大到小倾斜排放。设计简洁，明了，突出主题。“YesIDo”婚纱员工服如图3-9所示：第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸图3-9“YesIDo”婚纱员工服3.6婚纱服饰封面、目录的制作封面的制作运用PS中的矩形工具绘制矩形框，矩形框中以粉紫渐变色为背景，矩形中间加入花朵线条，左上角放着标志，右中位置放着各种拉丁字母以及汉字的文字变换，封底同样加入花朵线条，下方加入的地址、联系方式、E-mail及网址的排列上进行自然的排列，这样的目的是使设计看起来不死板，灵活多样。“YesIDo”婚纱宣传封面如图3-10所示：第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸图3-10“YesIDo”婚纱员宣传封面目录的制作也是通过粉紫色渐变为背景，右上角为一个花朵线条，左上角由“目录”二字及其英文单词构成，左上角拉丁字母中间放置标志，中间部分运用竖版文字写目录内容，这样竖版排放使版面更加独特新颖，体现了婚纱服饰的创造有其独特性。“YesIDo”婚纱员宣传目录如图3-11所示：图3-11“YesIDo”婚纱员宣传目录至此，“YesIDo”婚纱服饰的广告设计完成。第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸毕业设计总结对于本次毕业设计和毕业论文的制作来说，在学术方面，这不仅仅是对这两年半的大学学习的一次总结，更是我们走向社会的标志。经过这些，我们的基础知识更加的扎实，基本的实践操作更加的熟练，在温习和探索中找到了自己努力的方向，为自己走入社会奠定了一定的基础。通过这次毕业设计，我才明白学习是一个长期积累的过程，在以后的工作、生活中都应该不断的学习，努力提高自己的文化知识和综合素质。总之，不管学会的还是学不会的，的确觉得困难比较多，真是万事开头难，不知道该如何入手。最后做完有种如释重负的感觉。此外，还明白了知识必须通过应用才能实现价值！有些自己认为学会的东西，到了真正用的时候才发现其实不是，所以我认为只有到真正会用的时候才是真的学会了。通过本次对“YesIDo”婚纱服饰的广告设计，对PS软件的熟练掌握，根据产品特征及本质进行了平面设计，并应用于设计中，最终完成“YesIDo”婚纱服饰广告设计的制作。第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸参考文献[1]肖勇，《国际标志设计》，山东，山东美术出版社，2001年7月出版[2]徐建平朱萍田秀霞，《Photoshop平面设计》，北京，航空工业出版社，2003年1月出版[3]王剑白丁建超，《广告设计》，北京，中国水利电力出版社，2007年8月出版[4]曹培强，《PhotoshopCS2平面设计实战从入门到精髓》，北京，人民邮电出版社，2005年6月出版[5]龙飞，《PhotoshopCS3标准培训教程》，上海，上海科学普及出版社，2006年3月出版第15页 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸致谢本次设计是在蔡金凤和乔慧导师的悉心指导下完成的，在设计的开展和设计说明的撰写过程中，给了我很多的帮助。在此毕业设计完成之际，向她们的辛勤培养表示衷心地感谢。首先，我要感谢学校，感谢学校里所有教过我的老师们。没有学校和老师，就没有我这名合格的毕业生。在学校里，学校给我提供了优良的学习与生活环境，而老师们则无私地把她们的知识传授给了我们，使我得以茁壮成长。在此，我再一次表示感谢。其次，我要感谢我大学里所有的同学们。他们给了我很多的帮助，同时也给了我竞争的动力与目标，最后，他们每个人都给我留下了美好的回忆。是他们让我的大学生活更加精彩。最后，我要感谢我的毕业论文指导老师蔡金凤老师和乔慧老师。是她们认真负责的指导，对我完成这篇论文给予了直接的帮助。没有两位老师的正确指引，也便没有今天这篇论文的完成。感谢她们。谨以此篇谢言献给大学期间所有帮助和支持过我的人。第15页'