跆拳道营销策略研究论文.doc 34页

'跆拳道营销策略研究论文目录1、毕业论文任务书2、文献综述3、外文翻译4、开题报告5、毕业论文指导过程情况表6、毕业论文指导教师评语（指导教师填写）7、毕业论文评阅教师评语（评阅教师填写）8、毕业论文答辩资格审查表9、毕业论文答辩小组评语10、毕业论文答辩记录11、毕业论文成绩评定表 毕业设计（论文）任务书（由指导教师填写）学生姓名朱武强专业市场营销班级10级本科（3）班题目跆拳道营销策略研究一、毕业设计（论文）的内容和要求（一）内容1、绪论2、相关理论的综述3、跆拳道的SWOT分析4、跆拳道相关的营销策略和手段5、跆拳道给中华传统武术的启示6、总结全文（二）要求1.知道自己写的是什么内容，为什么要写；2.查找并阅读大量国内外文献，这是写好论文的理论基础；3.要有自己的论点，且观点要明确，论据要充分，论据要有力；4.别人的观点可以引用，但不能全盘抄袭而且要注明作者是谁，显示尊重他人；5.论文要求立论有据，观点鲜明，文章结构完整，语言顺畅，层次分明；6.文章应尽量避免错字和错误标点，格式参考学校学位论文格式统一要求样式。 二、参考文献[1]杜鹏.关于我国大众跆拳道市场的相关研究［D］.河北：河北师范大学，2012.[2]汪德林.万州区道馆式跆拳道运营现状的思考［Z］.文化万象，2012.[3]宋雷.河北省三城市跆拳道馆开展现状的调查与对策研究［D］.河北：河北师范大学，2012.[4]刘宏伟.论跆拳道的进攻策略［J］.沈阳体育学院学报，2006，25（5）:123-125.[5]李玮达.跆拳道俱乐部营销战略的研究［J］.新西部，2011，09.[6]刘茂辉.跆拳道市场化现状及开发策略研究［J］.西安体育学院学报，2006，23（2）：37-39.[7]张向辉.路拳道运动员定量负荷后某些生理生化指标变化特征研究［D］.东北师范人学，2006:16-20.[8]武勇成.从微观角度解析现代跆拳道运动的推广策略［J］.广州体育学院学报，2009，29（4）：47-50.[9]张海滨.韩国胎拳道运动的发展对我国胎拳道运动的启示［J］.解放军体育学院学报，2002，21（2）:71-73.[10]LeeMG，KimYG.Effectsofshort-termweightlossonphysicalfitness，isokineticlegstrength，andbloodvariablesinmalehighschoolTaekwondoplayers.The1stInternationalSymposiumforTaekwondoStudies;2007May16–17;Beijing，China.P.47–57. 三、毕业设计（论文）进度计划序号各阶段工作内容起讫日期备注1完成文献综述1份及外文翻译1份2013年9月25日—2013年11月1日2编写开题报告和大纲并制作开题报告ppt进行答辩2013年11月2、3日交指导老师评阅和修改后再答题3完成论文一稿2013年11月4日—2013年12月8日指导老师修改4完成论文二稿2013年12月9日—2014年1月3日指导老师修改5完成论文三稿2014年2月17日—2月28日指导老师修改6完成论文定稿4份填写指导过程情况表2014年3月1日—3月14日指导老师评阅7制作论文答辩ppt2014年3月15日—3月28日指导老师评阅8论文答辩2014年3月29日—3月30日论文任务完成四、其他（学生提交）1.文献综述1份（3000字以上）2.与论文有关的外文翻译1份（500字以上）3.开题报告1份4.论文1份（理工类、艺术类10000字，文管、外语类10000字以上） 毕业论文文献综述课题名称：跆拳道营销策略研究院系：经济管理学院专业：市场营销姓名：朱武强指导教师：郑璐二〇一三年十月三十一日 （跆拳道营销策略研究）文献综述专业：市场营销班级：10级市场营销本科（3）班作者：朱武强指导老师：郑璐摘要：跆拳道的发展并不是偶然的，关键问题在于跆拳道迎合了市场的需求。本文先是对跆拳道作了简单介绍，再用SWOT分析法对跆拳道的优势、劣势、机会和威胁进行分析，对跆拳道有了更进一步地了解。通过4PS策略，产品、价格、渠道和促销总结出了跆拳道成功的一些营销策略和手段，最后就是分析跆拳道的成功之处对中国武术发展的启示。本文有大量有关跆拳道营销策略的国内外文献作为理论基础，并通过文献综述法等方法总结并分析了跆拳道的成功之处，对中国传统武术的发展尽一份微薄之力。【关键词】跆拳道营销策略跆拳道发展武术一、绪论（一）选题目的与意义跆拳道是韩国一项类似于中国的传统武术。它在全球发展迅速，受到很多国家民众的欢迎，跆拳道运动二十世纪九十年代开始在中国推广普及并发展迅猛。跆拳道通过竞技和大众两条跆线在我国协调发展，尤其是大众跆拳道运动在我国良好的发展趋势。大众跆拳道的练习项目包括拳法、腿法、品势、实战、特技表演和武道等，练习者训练时可针对不同的目的选择不同的训练内容。相对而言竞技跆拳道要求比较严格，这局限了跆拳道爱好者参与的可能性。跆拳道在中国的发展有如爆竹之势，勇不可挡，这也给中国武术运动的发展和继承带来了巨大的压力和挑战，同时又给武术的发展提供了很好的借鉴和深刻的启示。本文通过文献综述法、逻辑分析法、数理统计法等方法总结并分析了大量国内外有关体育培训、业余训练、体育健身俱乐部与体育俱乐部的论文和博、硕士毕业论文；国内外有关书籍、杂志、报纸、网络及有关资源。旨在领悟出跆拳道快速发展的成功秘诀从而提取出适用于中华武术发展的一些策略。（二）跆拳道简介跆拳道（韩文：태권도，英文：Taekwondo ）是朝鲜半岛较普遍流行的一项传统武术（类似中国的武术），是一项以用脚踢、踹为主，用手击打为辅进行格斗的朝鲜民族的体育项目。它由套跆（品势/特尔）、对抗、击破、特技等部分内容组成。具有较高的防身自卫及强壮体魄的实用价值。它通过竞技、套跆和功力检测等运动形式，使练习者增强体质，掌握技术，并培养坚韧不拔的意志品质。根据两大组织的不同文化形成了两大体系(WTF、ITF)的跆拳道分支，即为世界跆拳道联盟（WTF）和国际跆拳道联盟（ITF)这两大组织。除此之外还有其他一些民间的组织。此外，奥运会中的跆拳道是WTF体系的跆拳道。（三）跆拳道在我国的发展历程上世纪末，为了提高全民身体素质、倡导健康的生活方式，为了更好的促进我国竞技体育与社会大众体育的两方面协调健康的发展，全民健身计划与奥运争光计划正在全国范围内大力推广和实施，跆拳道运动正是在这时进入中国。1.我国大众跆拳道市场的启蒙期2.我国大众跆拳道市场的发展期3.我国大众跆拳道市场的成熟期二、国内外文献综述（一）国内文献综述黄志华、时晓梅在《我国商业跆拳道俱乐部发展现状及营销策略分析》中，用调查分析方法对我国商业跆拳道俱乐部的发展现状进行了研究：“我国商业跆拳道俱乐部正处在快速发展的时期，有许多地方需要改进，特别是营销理念的运用上需要大量的理论基础作保障。倡导要用系统、先进和全面的理念指导我国大众跆拳道产业的发展”。邱郁在《中国传统文化与跆拳道》中阐述了“我国的传统哲学思想儒家和道家对跆拳道运动发展的影响，以及对跆拳道运动在我国发展的主要影响和群众基础，以期证明文化共鸣帮助了跆拳道在中国市场的发展和壮大”。佟亮在《浅论跆拳道精神与中国传统文化的相容性》中论述了“从秦朝至清朝的两千多年间，中国文明一直影响着亚洲很多国家，包括朝鲜、韩国和日本。具有朝鲜民族特色的跆拳道也与中国传统文化有着紧密的联系。从历史和文化的角度来强调了跆拳道精神这个舶来品在中国的接受性”。 （二）国外文献综述在全球关于跆拳道理论研究最多的当属它的发源国——韩国，尤其对跆拳道市场化的策略和路径做了很多的研究工作，其中近些年比较有代表性的研究成果如下：Jang等在文章中强调了体育产业的特点，它的价值实现和传递是瞬间完成的，具有经验性和主观性的特点，其出售的产品实际就是服务，因此“经营者应该更关注会员对服务的满意度”。Shin等认为消费者对服务质量的意识和满意度十分重要，这直接影响了顾客的忠诚度。“许多道馆由于只依靠经验者的经验或简单的设想来经营，缺少深刻的理论分析，所以很难取得更大规模的发展”。Kang等通过调查研究发现许多私人道馆过分地关注公共体育设施，道馆的会费和资格等方面，而忽略了如何从顾客的角度出发，改善服务。建议与其去“通过恶性竞争来争夺市场，不如施行积极的服务营销策略，提供顾客所需要的服务和设施，持续地引进顾客，建成有差别化的设施的一种方案”。三、跆拳道SWOT分析（一）跆拳道的优势1.跆拳道具有成本优势2.跆拳道注重对礼仪的培养3.跆拳道的级、段位考核体系有很强的激励作用4.练习跆拳道适合青少年健康成长5.跆拳道的训练环境特别好（二）跆拳道劣势1.跆拳道文化的冲突与反弹2.我国跆拳道市场地区差异较大3.我国跆拳道经营者缺乏缺乏先进的营销理念（三）跆拳道机遇1.我国居民收入上升而且用于体育消费的支出也在上升2.跆拳道推广受到国家及组织的支持3.官方支持对跆拳道的推广 （四）跆拳道威胁1.混乱的跆拳道馆2.尴尬的跆拳道教练3.掺假的跆拳道黑带四、总结综上所述，通过翻阅跆拳道营销策略的国内外研究成果，目前国内学者对于营销策略的研究还相对比较落后，仍局限在传统的4P营销理论上，对20世纪90年代以来西方所提出的一些新的营销策略还没有进行借鉴和吸收。而且上述这些研究都没有系统的针对跆拳道的营销战略上进行学术性的研究。从而无法给我们提供一个确实可行的可以借鉴的成功的品牌营销战略。虽然有众多的跆拳道的营销策略，但提出的方法往往多基于经验总结，且在国内，由于中国的市场经济建设没落后，企业的市场化行为发展缓慢，主要的研究和应用也比较滞后，国内的大多数学者只是在介绍国外学者们的理论与观念。他们的研究主要体现在，一是针对跆拳道的宣传策略；二是针对跆拳道馆的营销策略。我将结合上述学者的观点再加上自己的看法和总结写一篇关于跆拳道营销策略的论文。纵观跆拳道的历史发展是一种民族武术的传承发扬，中华武术的历史发展则是一种传统文化的秉承演绎。武术是有内涵、有境界的事物。在当代，它同样有值得发掘，并发扬的，但它需要与时俱进。问题不仅在于我们要正视它的精华与糟粕，更在于我们首先要参与它、研究它、改变它，倡导良好的发扬传统的大环境，正确把握武术的中小学扎根问题、国际化问题、人文奥运问题这三大问题，借鉴跆拳道发展的机制，从而真正建立起能体现传统武术现代意义的运行机制。中华武术是中国人民宝贵的民族遗产，也是全人类共同的文化财富，应将它尽快普及、推广到世界各地，造福全人类，并使之早日成为奥运会竞技项目。 参考文献[1]杜鹏.关于我国大众跆拳道市场的相关研究［D］.河北：河北师范大学，2012.[2]汪德林.万州区道馆式跆拳道运营现状的思考［Z］.文化万象，2012.[3]宋雷.河北省三城市跆拳道馆开展现状的调查与对策研究［D］.河北：河北师范大学，2012.[4]刘宏伟.论跆拳道的进攻策略［J］.沈阳体育学院学报，2006，25（5）:123-125.[5]李玮达.跆拳道俱乐部营销战略的研究［J］.新西部，2011，09.[6]刘茂辉.跆拳道市场化现状及开发策略研究［J］.西安体育学院学报，2006，23（2）：37-39.[7]张向辉.路拳道运动员定量负荷后某些生理生化指标变化特征研究［D］.东北师范人学，2006:16-20.[8]武勇成.从微观角度解析现代跆拳道运动的推广策略［J］.广州体育学院学报，2009，29（4）：47-50.[9]张海滨.韩国胎拳道运动的发展对我国胎拳道运动的启示［J］.解放军体育学院学报，2002，21（2）:71-73.[10]LeeMG，KimYG.Effectsofshort-termweightlossonphysicalfitness，isokineticlegstrength，andbloodvariablesinmalehighschoolTaekwondoplayers.The1stInternationalSymposiumforTaekwondoStudies;2007May16–17;Beijing，China.P.47–57.[11]BeisK，TsaklisP，PieterW，AbatzidesG.TaekwondocompetitioninjuriesinGreekyoungandadultathletes.EuropeanJSportsTraumatologyandRelatedResearch.2001;23，130–136.[12]ArtioliGG，IglesiasRT，FranchiniE，GualanoB，KashiwaguraDB，SolisMY，BenattiFB，FuchsM，LanchaAH.Rapidweightlossfollowedbyrecoverytimesdoesnotaffectjudo-relatedperformance.SportsSci.2010;1:21–32.[13]刘龙柱，方元，徐海峰.跆拳道运动赛事市场化运作模式的研究［J］.吉林体育学院学报，2008，24（1）:11-13.[14]包莉.大众跆拳道与社会时尚——从社会时尚视角看大众跆拳道在中国的发展趋势［D］.西北师范大学体育学院，2010. [15]中国跆拳道协会官方网站［DB/OL］.http://taekwondo.sport.org.cn/news/videos/index.html,2013.[16]张超.跆拳道发展对传统武术推广的借鉴意义［J］.武术科学，2004，1（5）：30-32.[17]崔秉珍.论中国武术的国际化发展——从韩国跆拳道推广模式的角度分析[D].上海体育学院，2009.[18]刘卫君.跆拳道［M］.北京：北京体育大学出版社，2000.[19]陈安槐，陈萌生.体育大词典［M］.上海：上海辞书出版社，2000.[20]董晓月.北京市国威跆拳道俱乐部现状调查及发展对策［D］.北京体育大学，2009.[21]杨洪杰.武汉市武术套路健身娱乐市场的营销组合策略研究［D］.武汉体育学院，2008.[22]汤伟伟，姬敏.现代连锁经营与管理［M］.北京：清华大学出版社，2010.[23]王晓东.国际市场营销［M］.北京：中国人民大学出版社，2011. 外文翻译专业：市场营销班级：10级市场营销本科（3）班作者：朱武强指导老师：郑璐原文正文：WhatisTaekwondoTaekwondoisoneofthemostsystematicandscientificKoreantraditionalmartialarts,thatteachesmorethanphysicalfightingskills.Itisadisciplinethatshowswaysofenhancingourspiritandlifethroughtrainingourbodyandmind.Today,ithasbecomeaglobalsportthathasgainedaninternationalreputation,andstandsamongtheofficialgamesintheOlympics.Let"stakeacloserlookatthemeaningoftheword"Tae""Kwon""Do."ItiscomposedofthreepartsasshownintheEnglishspelling,thoughitisonewordinKorean."Tae"means"foot,""leg,"or"tostepon";"Kwon"means"fist,"or"fight";and"Do"meansthe"way"or"discipline."Ifweputthesethreepartstogether,wecanseetwoimportantconceptsbehind"TaeKwonDo".First,TaekwondoistherightwayofusingTaeandKwon"fistsandfeet,"orallthepartsofthebodythatarerepresentedbyfistsandfeet.Second,itisawaytocontrolorcalmdownfightsandkeepthepeace.ThisconceptcomesfromthemeaningofTaeKwon"toputfistsundercontrol"[or"tosteponfists"].ThusTaekwondomeans"therightwayofusingallpartsofthebodytostopfightsandhelptobuildabetterandmorepeacefulworld."Taekwondohasbeendevelopingwiththe5000-yearlonghistoryofKorea,beingcalledbyseveraldifferentnamesinthecourse.InKorea,Taekwondobeganasadefensemartialartcalled"Subak"or"Taekkyon,"anddevelopedasawayoftrainingbodyandmindintheancientkingdomofKoguryo,underthenameof"Sunbae."IntheShillaperiod,ithadbecomethebackboneofHwarangdothataimedatproducingleadersofthecountry.TaekwondotodayissimilartothemartialartsinotherOrientalcountriesand sharessomefeatureswiththem,becauseinthecourseofitsevolutionithasgainedmanydifferentstylesthatexistedinthemartialartsofthecountriessurroundingKorea,likeJapanandChina.ButTaekwondoisverydifferentfrommanysuchorientalmartialarts.First,physicallyitisverydynamicwithactivemovementsthatincludeamirageoffootskills.Second,theprinciplephysicalmovementsareinsimpaticowiththatofthemindandlifeasawhole.Third,itpossessesdynamicposesfromanotherperspective.Taekwondocanbecharacterizedbyunity:theunityofbody,mind,andlife,andtheunityofthepose["poomsae"]andconfrontation,andcrackingdown.WhenyoudoTaekwondo,youshouldmakeyourmindpeacefulandsynchronizeyourmindwithyourmovements,andextendthisharmonytoyourlifeandsociety.ThisishowinTaekwondotheprincipleofphysicalmovements,theprincipleofmindtraining,andtheprincipleoflifebecomeoneandthesame.Ontheotherhand,therightpoomsaeleadtotherightconfrontation,whichwilleventuallyproducegreatdestructivepowerHowcomewereachsuchaunityinTaekwondo?Taekwondoisawayoflife,muchlikehavingajob,raisingafamily,fightingforacause,oranyoneofnumerousraisond"etre.WhatmakesTaekwondodifferentfromtheseisthatitisanactivityforsurvivalinextremelyantagonisticsituations.Onemustalwaysovercometheenemythatistryingtocauseharm.Butsimplywinningafightisnotenoughtoguaranteeone"ssafety,becausetheenemymayrecuperateandattackagain.Moreover,theremaybemanyotherenemiesthantheonethatwasjustdefeated.Onecannoteverfeelsafeunlessonegainspermanentpeace.Toattainthispermanentorlastingpeace,oneneedsunity.ThisiswhatTaekwondoaimfor.OtherwiseTaekwondowouldbenodifferentfromanyotherstreet-fightingskills.Taekwondopursuesharmoniousgrowthandimprovementsoflifethroughitsuniqueactivities.ThisiswhyonecouldsayTaekwondoisawayoflife.Toultimatelyenableourselvestoleadmorevaluablelives,wewoulddowellbyfindingtheguidingprinciplesdeeplyhiddeninTaekwondo. 中文译文：什么是跆拳道跆拳道是韩国最有系统和科学的传统武术之一，有超过物理战斗技能任教。它是一门学科，显示通过培训提高我们的身体和心灵的精神和生活方式。今天，它已成为一个全球性的运动，已经获得了国际声誉，并在奥运会中的正式比赛立场。让我们仔细看看这个词的意思“跆”“拳”“道”。它是三个部分组成如图所示的英语拼写，虽然它是朝鲜语中的一个字。“跆”是指“脚，”“腿”或“踩到”；“拳”是指“拳头，”“战斗”；和“道”是指“方式”或“纪律”。如果我们把这三个部分放在一起，我们可以看到在“跆拳道”后面的两个重要概念。第一，跆拳道是正确的方式使用跆和拳“拳和脚”。或由拳头和脚代表的身体的所有部分。第二，它是一种控制或平息争斗，维持和平的方式。这一概念来自跆拳道“在控制下出拳”或“控制拳头”的意思。因而跆拳道意味“使用正确的方法利用身体的所有部位来终止战斗，并帮助建设一个更美好、更和平的世界”。跆拳道在韩国的发展有着5000年的悠久历史，在发展的过程中被叫着几个不一样的名字。在韩国，跆拳道武术开始作为一个防御所谓“Subak”或“Taekkyon”，并作为培训机构和心灵交流的方式在古代高句丽王国发展，以“Sunbae”的名字。在济州新罗时期,它已经成为Hwarangdo的支柱,旨在培养国家的领导人。跆拳道在今天类似于其它东方国家的武术与他们有一些共同的特征，因为它在进化过程中,已经吸收了韩国周围国家许多不同风格的武术精华,就比如说日本和中国大陆。但跆拳道有着许多与东方武术不一样的地方。首先,身体上很活跃,积极运动,包括一个海市蜃楼的脚技能。第二,身体动作旨在以和谐的原则把精神和生活融为一个整体。第三,从另一个角度来看它具有动态的姿势和效果。跆拳道具有团结的特性:统一的身体、心灵和生活，和统一的姿势(“poomsae“ )、对抗和打击。当你练习跆拳道时，你应该让你的头脑平静下来并同步你的心和你的动作,从而扩展到和谐你的生活和社会。这就是如何将跆拳道的身体动作要领、思维训练的原则和生活的原则合二为一。另一方面,正确的跆拳道导致正确的对抗,这将最终产生巨大的破坏力。我们如何来达到这样的跆拳道团结呢？跆拳道是一种生活方式，就像有一份工作，提高家庭生活质量，为事业，或任何存在的理由之一而无数战斗。是什么使让跆拳道不同于这些呢，因为它能够在一种在极端对立的情况下生存。一个人要想永远战胜敌人,就得试图给敌人造成伤害。但是，仅仅赢得一场战斗是不够保证自己的安全，因为敌人可能恢复并再次攻击。此外，有可能这不仅仅是你所打败敌人中的一个，有可能更多。一个人不能永远感到安全,除非一方获得永久的和平。现这个永久或持久的和平,它需要团结。这就是跆拳道的目标。否则跆拳道就没有不同于任何其它的格斗技能的方面。跆拳道通过其独特的活动，追求和谐的增长和生活的改善。这就是为什么我们说跆拳道是一种生活方式。最终使自己过上具有高质量的生活，我们也找到了深深隐藏在跆拳道里的指导原则。 毕业论文开题报告课题名称：跆拳道营销策略研究院系：经济管理学院专业：市场营销姓名：朱武强指导教师：郑璐二〇一三年十月三十一日 毕业论文(设计)开题报告(由学生填写)学生姓名朱武强专业市场营销班级10级本科（3）班拟选题目跆拳道营销策略研究选题依据及研究意义从古代先民的狩猎活动到以格斗制胜为目的的军事技击，从具有表演欣赏成分的套路形式一直到有修身养性功能内家拳系统的出现，武术中蕴含着深厚的中华传统文化内涵其门派、内功、套路、内家拳系统、武德、门规、师承方式等各个体系的庞博完善使其成为我国特有的武术文化，中国传统武术可谓博大精深。但武术在推广过程中却存在诸多缺憾，远为达到其所应有的历史文化地位。作为中国四大国粹之一的武术，在发展过程中却处于无人问津的地步，大家想过原因吗。与此同时，跆拳道的发展确是非常迅速。跆拳道（韩文：태권도英文：Taekwondo）是朝鲜半岛较普遍流行的一项传统武术（类似中国的武术），是一项以用脚踢、踹为主，用手击打为辅进行格斗的朝鲜民族的体育项目。跆拳道运动起源于朝鲜半岛，是一项较为流行的现代竞技体育运动。1988年跆拳道被列入奥运会的表演项目，通过十年的发展，2000年的悉尼奥运会上，跆拳道被正式列为奥运会比赛项目，并设有八枚金牌。在中国，自1992年正式开展跆拳道项目，到现在为止跆拳道已在全国各地扩散开来。跆拳道的发展并不是偶然的，而是在于将其商业化、市场化并通过适当的营销策略满足消费者的需求。跆拳道通过竞技和大众两条路线在我国协调发展。其中大众跆拳道市场受到了广大民众的热烈欢迎，全国各地的跆拳道馆和跆拳道俱乐部也是以爆竹之势不断涌现，而且跆拳道走入了我们的小、中、大学体育课中。在跆拳道发展迅猛的同时，我们是否想过我国的传统武术到哪去了，不得不感叹中国作为武术的鼻祖竟然会输给跆拳道，并不是说中华武术没有跆拳道优秀而是没有跆拳道会营销。所以说我写本文的目的就是通过研究跆拳道的一些营销策略加以总结并分析，对中国传统武术的发展尽一份微薄之力。 选题研究现状一、国内跆拳道发展现状我国正式开展贻拳道运动的时间较晚。自1992年开始有步骤、有计划地开展跆拳道运动。跄拳道运动真正在中国流行起来，是2000年悉尼奥运会陈中夺得金牌以后，这项本身就根植于社会的运动项目，一下子在全国迅速普及起来，几年的时间，我国跄拳道的整体实力和水平取得了突飞猛进，在世界上也处于中上等水平，目前跄拳道己经成为中国的优势奥运项目之一，截止到现在，中国跄拳道队在重要国际赛事中共取得了4个奥运会冠军，数十枚世界(洲际)奖牌，全国各省、市、区、体育院校以及行业体协均成立了专业队，参赛队伍及运动员人数屡创国内单项锦标赛之最，同时在大中城市中也有将近两千余家业余道馆，百万人参加跄拳道训练，仅北京市在协会注册的道馆就有几百家，每次北京市比赛都有近千人参赛，社会影响力逐渐加大。显示出中国跆拳道运动的发展潜力随着现代社会的快速发展，体育已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。二、国外跆拳道发展现状跆拳道已发展成为韩国一种传统的格斗类体育运动项目。韩国的每个市、道、郡等城市均设有跆拳道协会，约有150多个协会，韩国跆拳道协会每年召开一次各城市跆拳道协会代表会议。跆拳道国际组织有两个，国际跆拳道联盟（ITF）和世界跆拳道联盟（WTF），这两个国际体育组织是目前世界上为数不多的拥有众多会员的体育组织。1986年起列入亚运会正式比赛项目；1988年和1992年两次列入奥运会表演；1994年在法国巴黎召开的国际奥委会第103届会议，决议跆拳道项目列入2000年奥运会正式比赛项目，设男子4枚、女子4枚金牌。同时，跆拳道也是世界大学生运动会，世界军人运动会等一系列国际体育比赛的正式比赛项目。每两年举办一次世界锦标赛、世界杯比赛。世锦赛至今已举办了13届，亚洲锦标赛已举办了9届。同时跆拳道也是亚运会、泛美运动会、全非洲运动会及中国全运会、中国城市运动会等一系列国际和国内重大赛事的正式比赛项目。该项目已成为全国单项比赛中参加人数最多的比赛。竞技跆拳道系奥运会新增设的正式比赛项目，源于朝鲜半岛，设有16枚金牌，正以惊人的速度走向世界。 研究内容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等）一、基本思路本文在以大量的相关资料及理论的基础上，通过运用SWOT分析法和4PS策略对跆拳道进行研究，然后分析并总结跆拳道成功的方法，并从中提取出能够适用于中国传统武术的方法，从而对中国传统武术的发展起到一定的借鉴作用。二、论文框架1、绪论2、相关理论的综述3、跆拳道的SWOT分析4、跆拳道相关的营销策略和手段5、跆拳道给中华传统武术的启示6、总结全文三、主要研究方式、方法（一）文献资料法文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被广泛用于各种学科研究中。本文主要是通过大量查阅有关促销策略的文献、收集相关资料，进而全面的掌握和探究这一研究课题。论文写作期间,笔者在中国知网等各大正规大型网站处查阅了体育社会学和管理学的书籍以及跄拳道运动研究相关的书籍、杂志、期刊,以及硕、博士论文等文献资料,并在网络上查阅了相关学术内容,为本文研究提供了坚实的理论基础。（二）文案调查法文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。本文通过资料查询收集大量有关市场营销策略的的文献与资料，进而更好的研究这一课题。 论文提纲(含论文选题、论文主体框架)第一章绪论1.1选题目的与意义1.2跆拳道简介1.3跆拳道在我国的发展历程1.4跆拳道文化与精神内涵第二章相关理论综述2.1营销策略2.2SWOT分析法2.34ps理论第三章跆拳道SWOT分析3.1跆拳道的优势3.2跆拳道劣势3.3跆拳道机遇3.4跆拳道威胁第四章跆拳道相关的营销策略和手段4.1我国跆拳道市场营销环境分析4.2跆拳道4ps策略4.3利用经济发达地区的传播优势4.4在进行表演传播的同时加强了技术输出4.5借助奥运传播的巨大魅力优势4.6种类繁多的竞赛活动促进了跆拳道传播4.7借助名人效应第五章跆拳道给中华传统武术的启示5.1重视武术人才的培养5.2树立现代先进的营销理念5.3营销策略应该多样化5.4服务手段先进化总结 主要参阅文献[1]杜鹏.关于我国大众跆拳道市场的相关研究［D］.河北：河北师范大学，2012.[2]汪德林.万州区道馆式跆拳道运营现状的思考［Z］.文化万象，2012.[3]宋雷.河北省三城市跆拳道馆开展现状的调查与对策研究［D］.河北：河北师范大学，2012.[4]刘宏伟.论跆拳道的进攻策略［J］.沈阳体育学院学报，2006，25（5）:123-125.[5]李玮达.跆拳道俱乐部营销战略的研究［J］.新西部，2011，09.[6]刘茂辉.跆拳道市场化现状及开发策略研究［J］.西安体育学院学报，2006，23（2）：37-39.[7]张向辉.路拳道运动员定量负荷后某些生理生化指标变化特征研究［D］.东北师范人学，2006:16-20.[8]武勇成.从微观角度解析现代跆拳道运动的推广策略［J］.广州体育学院学报，2009，29（4）：47-50.[9]张海滨.韩国胎拳道运动的发展对我国胎拳道运动的启示［J］.解放军体育学院学报，2002，21（2）:71-73.[10]LeeMG，KimYG.Effectsofshort-termweightlossonphysicalfitness，isokineticlegstrength，andbloodvariablesinmalehighschoolTaekwondoplayers.The1stInternationalSymposiumforTaekwondoStudies;2007May16–17;Beijing，China.P.47–57.[11]BeisK，TsaklisP，PieterW，AbatzidesG.TaekwondocompetitioninjuriesinGreekyoungandadultathletes.EuropeanJSportsTraumatologyandRelatedResearch.2001;23，130–136.[12]ArtioliGG，IglesiasRT，FranchiniE，GualanoB，KashiwaguraDB，SolisMY，BenattiFB，FuchsM，LanchaAH.Rapidweightlossfollowedbyrecoverytimesdoesnotaffectjudo-relatedperformance.SportsSci.2010;1:21–32.[13]刘龙柱，方元，徐海峰.跆拳道运动赛事市场化运作模式的研究［J］.吉林体育学院学报，2008，24（1）:11-13.[14]包莉.大众跆拳道与社会时尚——从社会时尚视角看大众跆拳道在中国的发展趋势［D］.西北师范大学体育学院，2010.[15]中国跆拳道协会官方网站［DB/OL］.http://taekwondo.sport.org.cn/news/videos/index.html,2013. [16]张超.跆拳道发展对传统武术推广的借鉴意义［J］.武术科学，2004，1（5）：30-32. 研究进程安排(包括提纲、一稿、二稿、定稿起讫时间)1.编写开题报告和大纲并制作开题报告ppt：2013年09月25日-2013年11月03日指导老师修改评阅2.完成论文一稿：2013年11月04日—2013年12月08日指导老师修改评阅3.完成论文二稿：2013年12月09日—2014年01月03日指导老师修改评阅4.完成论文二稿：2014年02月17日—2014年02月28日5.完成论文三稿：2014年03月01日—03月14日指导老师修改评阅其它说明指导教师是否同意开题签名:年月日院（系）教学负责人签署签名:年月日 毕业设计（论文）指导过程情况表（由学生根据教师提出的修改意见填写）学生姓名朱武强专业市场营销班级10本科（3）班论文题目跆拳道营销策略研究选题、文献综述、开题报告指导意见选题指导意见1、首先该论文必须是自己的兴趣点，自己对跆拳道有一定的了解，对营销策略的理论知识熟悉，并结合中国的跆拳道市场进行分析。2、该论文易于收集资料，观点丰富，便于论文的写作。3、能够在论文的写作过程中，提出自己独特的看法。文献综述指导意见1、文献综述不是文献“开会”文献综述是对学术观点和理论方法的整理，文件综述是评论性的，需要用批判的眼光看待文献，而不是相关领域学术研究的堆砌。所以必须整合收集的文献资料，结合跆拳道的发展模式分析并总结出跆拳道的成功之处，最终对传统武术发展的启示。2、怎样做文献综述（1）瞄准主流，核心期刊、经典著作、专业部门的研究报告、重要的专业性的经典理论观点和论述等。可利用学校图书馆和“中国期刊网”“外文数据库检索”。（2）随时整理，对特别重要的文献可作笔记。（3）按照问题组织文献综述，语言组织要精炼，一直围绕主题展开，关键要论述什么问题，别人是怎样解决的，说的有没有道理，准备做那些修正和补充。开题报告指导意见（1）简要概述论文的写作依据、写作目的及意义、论文整体框架。（2）开题报告中应将暗含的结论、论证结论的理论观点及推理等，清楚地展示出来。（3）后期论文的写作必须理论联系实际，把跆拳道的成功之处结合中国的国情总结出对传统武术有用的一些策略和手段。指导教师（签名）：年月日 一稿指导意见1、格式（1）没有参考文献的引用；（2）标点符号的正确使用；（3）标题级的正确编写。2、语言表达（1）个别语句存在口语化，注意语句的严谨性和专业性；（2）标题与文章内容不契合，需多通读文章。3、文章内容（1）思路较清晰，结构较合理，但对跆拳道的营销策略的研究不够；（2）内容与论题不够一致；（3）1、2、3章合并为第一章。指导教师（签名）：年月日二稿指导意见（1）注意论文写作排版的格式、标题、序号、方法；（2）正文中大量篇幅阐述了关于跆拳道的SWOT分析，因此论文标题最好应改为“跆拳道SWOT分析研究”，更紧扣主题；（3）应注重三级标题的措词，尤其在第3章中的三级标题较多，应简化；（4）图和表的格式错误；（5）梳理文章、整理语句、注意语言的表达。指导教师（签名）：年月日 三稿指导意见1、格式（1）全文格式一致排版格式不标准；（2）脚注中的字体，采用宋体五号；（3）表名格式为“表1-1xxx表”，图名格式为“图1-1xxx图”，五号宋体。2、内容（1）从总体上看，论文共分为七个章节，结构上略为复杂，可适当合并或删减，如第4章内容可放在第6章中，还有第3章是否与本文密切相关；（2）总结部分需要对论文进行概括，指出问题及解决办法进而阐明论题的依据和意义所在；（3）精炼语言。指导教师（签名）：年月日 毕业设计（论文）指导教师评语（此表答辩前交）（指导教师填写）学生姓名朱武强专业市场营销班级10级市场营销本科3班设计（论文）题目跆拳道营销策略研究评语内容（对论文基本内容的评价、论文价值（含创造性、学术水平）的评价、论文存在的问题、能否参加答辩等）本文以跆拳道营销策略为主题，重点探讨了与跆拳道相关的营销策略和手段，并以此为中华传统武术提出启示。选题符合市场营销专业范畴，充分体现出专业特色。选题有一定难度，达到了毕业论文综合训练的目的。该生查阅文献资料能力较强，参考了较为丰富的文献资料，能较为全面收集关于跆拳道营销策略的资料，写作过程中的综合运用知识能力较强。文章篇幅符合学院规定，内容较为完整，文题相符，语言表达流畅，格式符合规范要求；主要观点突出，逻辑关系清楚，也有一定的个人见解。但研究方法不多，创新能力不足。该论文符合本科生毕业论文要求，完成了规定的任务，同意参加答辩。指导教师（签名）：年月日 毕业生指导教师书面成绩评定表学生姓名朱武强学号100602050352专业市场营销毕业论文题目跆拳道营销策略研究评定人郑璐书面评定成绩序号评价标准分值得分1选题是否符合专业培养目标1082选题的难、易度543内容正确、论证严密性1084文献资料的应用能力1095实践（调研、计算、设计）能力20166创新能力1077外文应用能力548计算机应用能力559体例的规范55合计8066占权重60%40 毕业设计（论文）评阅教师评语（评阅教师填写）学生姓名朱武强专业市场营销班级10级本科（3）班设计（论文）题目跆拳道营销策略研究评语内容（对论文基本内容的评价、论文价值（含创造性、学术水平）的评价、论文存在的问题、能否参加答辩等）选题符合专业培养目标，作者通过对跆拳道营销策略的分析，指出其存在的问题，也提出了相应对策；作者查阅文献资料的能力较强，基本掌握了选题所涉及的基础理论、基本技能和专业知识，基本能理论联系实际；文章逻辑关系较清楚，论据较充分，语言表达较流畅；有一定的研究方法和手段的运用能力，有一定的使用价值，对所要研究解决的问题有所认识，符合规范化要求，按任务书规定进度完成各项任务。但文章缺乏一些创新，说服力不够强，缺乏深度。总体上达到了专业培养目标，同意作者参加答辩。评阅教师（签名）：年月日注：评阅教师由学院指定副教授以上教师担任，个别学院可放宽到讲师 毕业生评阅教师书面成绩评定表学生姓名朱武强学号100602050352专业市场营销毕业论文题目跆拳道营销策略研究评定人揭明慧书面评定成绩序号评价标准分值得分1选题是否符合专业培养目标1072选题的难、易度543内容正确、论证严密性1074文献资料的应用能力1085实践（调研、计算、设计）能力20156创新能力1067外文应用能力548计算机应用能力549体例的规范54合计8059占权重20%12 南昌理工学院2014届毕业设计（论文）答辩资格审查表（此表答辩前交）院部：（盖章）姓名朱武强学号100602050352专业班级10级市场营销本科（3）班题目跆拳道营销策略研究检查内容任务书有√无开题报告有√无文献综述有√无一、二稿等过程稿有√无正文完成规范√未完成不规范论文册排版规范√排版不规范工作态度认真√不认真答辩资格审查意见：该学生论文及相关表格齐全，所递交材料格式、内容符合毕业论文撰写标准，论文撰写态度端正，答辩资格审查合格，准予参加答辩。答辩委员会主任签字：年月日 毕业设计（论文）答辩小组评语（由答辩小组填写）学生姓名朱武强专业市场营销班级10级本科（3）班论文（设计）题目跆拳道营销策略研究评语内容（对论文基本内容的评价、论文价值（含创造性、学术水平）的评价、论文存在的问题、答辩表现）答辩小组通过对该论文的审核，认为该论文立意较好，有一定的研究价值、研究方案和手段。该论文有一定的研究材料和依据。结构基本合理，符合逻辑，层次较分明，达到规范化要求，能理论联系实际，但论文缺乏一定的深度。该学生答辩准备充分，答辩时沉着冷静，能正确的回答问题,表现优秀。答辩小组成员签名：年月日 毕业设计（论文）答辩记录（由答辩小组填写）学生姓名朱武强专业市场营销班级10级市场营销本科（3）班论文（设计）题目跆拳道营销策略研究答辩情况记录（包括学生陈述、答辩小组成员的提问及回答）一、学生陈述1、论文框架①理论解析：写作的原因②核心内容：写作的目标③总结：跆拳道的成功之处对中国传统武术发展的启示2、跆拳道的SWOT分析3、跆拳道的营销策略和手段4、跆拳道的成功之处对中国传统武术发展的启示二、答辩小组成员的提问及回答1、问：SWOT分析法中的优势、劣势、机会和威胁分别属于内部因素还是外部因素？答：优势和劣势属于内部因素，机会和威胁属于外部因素。2、问：简述跆拳道的定义。答：跆拳道是一项以用脚踢、踹为主，用手击打为辅进行格斗的朝鲜民族的体育项目。3、问：跆拳道有多少种颜色的腰带？答：有白、白黄、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝、蓝红、红、红黑和黑，11种颜色的跆拳道腰带。记录人赵文秀、万晶时间2014年3月23日注：该记录表内容由答辩小组指定专人记录。 毕业设计（论文）成绩评定表答辩第2小组学生姓名朱武强专业市场营销班级10级本科（3）班论文（设计）题目跆拳道营销策略研究书面评定成绩序号项目分值成绩评定指导教师评分评阅教师评分答辩小组评分权重60%权重20%权重20%1选题是否符合专业培养目标108782选题的难、易度54443内容正确、论证严密性108774文献资料的应用能力109875实践（调研、计算、设计）能力201615156创新能力107677外文应用能力54448计算机应用能力55449体例的规范5544合计80665960权重分合计80401212书面成绩综合分：64答辩分10论文答辩2016综合评定成绩（书面评定成绩和答辩分相加）百分制：80折合为五级制：良答辩小组组长签字：年月日答辩委员会主任签字：年月日'