动漫产业园区可行性研究报告 53页

'目录第一章动漫产业现状及前景展望--------------------------------------1一、世界动漫产业概述-------------------------------------------1二、国内动漫产业概述-------------------------------------------2三、动漫产业前景展望-------------------------------------------4第二章国内部份动漫产业园区情况介绍--------------------------------6一．我国首个国家动漫产业振兴基地——上海-------------------------6二．“动漫之都”——杭州------------------------------------------7三．苏州工业园区动漫产业园---------------------------------------9第三章天津的独特优势---------------------------------------------11一、优越的区位优势----------------------------------------------11二、良好的文化氛围----------------------------------------------13三、强劲的经济优势----------------------------------------------14四、产业政策的支持----------------------------------------------15第四章建立天津动漫产业园的必要性与可行性-------------------------17一．必要性------------------------------------------------------171.招商引资，促进经济发展-------------------------------------172.文化产业，促进精神文明-------------------------------------183.寓教于乐，促进教育发展-------------------------------------204.动漫休闲，带动旅游发展-------------------------------------205.卡通人物，地方形象大使-------------------------------------206.资源整合，形成产业链条-------------------------------------21二．可行性------------------------------------------------------211.天津的人才状况--------------------------------------------212.动漫产品和服务的市场需求分析------------------------------223.向全国推广的可行性----------------------------------------24第五章园区规划方案-----------------------------------------------24一.综述--------------------------------------------------------241．建立动漫产业园的目标及意义----------------------------------242．园区的功能--------------------------------------------------243．建设动漫产业园的三步走战略----------------------------------254．园区建设的地点介绍------------------------------------------265．园区的主要职能----------------------------------------------266．园区占地及其基本规划----------------------------------------26二.动漫学院----------------------------------------------------261．建立动漫学院的意义------------------------------------------262．建立动漫学院的目标------------------------------------------273．专业设置----------------------------------------------------274．师资力量----------------------------------------------------285．资金运用----------------------------------------------------286．收入来源----------------------------------------------------29三.研发大楼----------------------------------------------------2953 研发大楼中各职能中心简介---------------------------------------29a)动画、漫画制作中心------------------------------------------29b)网络游戏开发中心--------------------------------------------31c)网络游戏及动漫周边产品研发中心------------------------------31四．创业大楼---------------------------------------------------351.创业大楼的目的-----------------------------------------------352.动漫园区中的创业大楼承载-------------------------------------353.各项职能具体描述---------------------------------------------35(1)中国动漫网游产业促进会--------------------------------------35(2)、组织各种类型的活动----------------------------------------36(3)中国原创动画漫画研究中心------------------------------------37(4)动漫类电视栏目制作------------------------------------------38(5)动画软硬件技术公司------------------------------------------39(6)动漫图书音像出版机构----------------------------------------40(7)动漫广告公司------------------------------------------------40(8)动漫衍生产品制造经销商--------------------------------------40(9)园区的管理部------------------------------------------------41五．会展中心-------------------------------------------------------41六．动漫博物馆、娱乐城---------------------------------------------42第六章园区的运营-------------------------------------------------44一．建立中国特色的动漫产业园区运营模式-------------------------441、媒体整合----------------------------------------------------442、活动、奖项--------------------------------------------------453、投资融资----------------------------------------------------45二．整个园区的产业链-------------------------------------------46三．招商引资---------------------------------------------------471.优越的服务---------------------------------------------------472.具体招商项目-------------------------------------------------48第七章财务预算----------------------------------------------------5053 天津动漫产业园可行性研究报告第一章动漫产业现状及前景展望一、世界动漫产业概述2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，动漫产业形成了欧美、日、韩等列强割据态势。英国的动漫业已成为该国第一大产业，美国的网络游戏业已经连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业，日本动画业年产值在国民经济中占第六位，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。目前世界动漫市场的整体格局基本上是美日韩三足鼎立的态势。美国仅迪斯尼公司2000年的营业收入就达150亿美元，日本动漫每年营运收入超过90亿美元；新近崛起的韩国动漫产业的工业产值更是堪与该国汽车产业媲美。这三大动漫力量中，美国是老牌强国，日本是发展成熟的中生代力量，而后起的韩国则是刚刚崛起的动漫新生代。美国动漫产业积强已久，特别是以好莱坞为支撑的动画电影，放眼世界更是无人能出其右。美国虽是传统的动漫强国，但近年来面对日本动漫的强劲势头，特别是与日本动漫全方位、立体式的发展相比，美国的动漫霸主地位已然动摇。据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60％是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影。仅以宫崎骏的《千与千寻》为例，该片不仅在日本市场上获得近3亿美元的票房价值，也在北美市场上取得了超过2亿美元的收入。53 与美国相比，日本动漫产业不仅在动画方面具有强大的市场竞争力，而且在漫画、电子游戏方面也成绩斐然。事实上，日本在动漫产业的发展中，就是将动画片、电子游戏和漫画视为一个经济整体——AGC（anime，game，comic），齐头并进、共同发展。日本动漫产业链的每一个环节都处于活跃状态，相互联动，获得巨大收益。 日本之外的另一个亚洲动漫强势力量就是后起之秀韩国，2003年韩国动画的销售规模为3200亿韩元，加上卡通等衍生产品，总的市场规模为7700亿韩元（约为2.7亿美元），占世界市场份额的0.4％，每年向海外出口0.8～1亿美元。尽管从数据上看，韩国动漫产业在全球的市场份额中很小，但是韩国动漫产业（特别是其中的动画业）发展势头强劲，并且形成了具有韩国特色的动漫发展模式。著名的〝流氓兔〞是韩国网络动漫产业发展的一个缩影。2002年，韩国网络动漫产业市场已近50亿美元。韩国教育开发协会官员金景万曾表示，韩国网络动漫产业能够成功，关键在于它形成了一个从立项、开发、制作、包装、市场推广在内的一个完整的产业链。当然这跟政府对发展网络文化产业的支持是分不开的。首先，政府对从事网络动漫的企业给予优惠的税收政策；其次，政府建立了基金对合适的项目提供风险投资，经营成功则政府与企业分享收益，失败则由政府承担。二、国内动漫产业概述中国的动画和漫画曾经辉煌一时。世界上第一部长篇动画电影《白雪公主》诞生于1937年。而在1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在五六十年代制作的《大闹天宫》、《三个和尚》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等等动画片都在国际电影节大放光彩。从上世纪50年代开始，作为国内漫画的主要表现形式——连环画，风靡一时，成为全民读物，最高单册连环画的印量高达300万册。 在此巅峰过后，八十年代上海美影厂出品的《黑猫警长》、《葫芦娃》也自成风格，成为现今2253 岁以上的青年人熟悉的国内卡通形象。最近被网络热炒的〝70年代〞概念，其中很重要的一部分就是对国产动画片的追忆，那个年代的国产动漫在国人心目中的地位丝毫不输于美日动漫，而当时的韩国动漫却是芳踪难觅。 中国还曾经是世界最大的动漫加工基地。20世纪80年代末90年代初开始，中国内地靠着廉价丰富的人力资源优势，取代了我国台湾和香港地区成为欧美、日本动漫的最大加工地。大家熟悉的〝蜡笔小新〞、〝灌篮高手〞等都是在国内加工完成的。加工动漫是由〝外方〞出技术和管理，中国出劳动力和厂房。这种模式为中国培养出了相当一批成熟的动漫制作人员，提供了管理方面的先进经验。中国的动漫现状却实在不尽如人意，2003年全年仅制作动画2.9万分钟，只能满足极小比例的动画市场需求，国内仅在动画片播放方面就存在20万分钟的缺口。大多数的国内动漫杂志发行量只有3万到4万份，与日韩动漫杂志动辄数十万册的发行量简直不可同日而语。虽然有政府强制性地保护国产动漫，有规定国产动画和国外动画在播放上的比例是1：1。但是，盗版的动漫书籍和由互联网上传输而来的国外动漫，严重蚕食了国内动漫市场。来自美日韩的动漫产品大量涌入中国，带着异国烙印的动漫文化，影响着中国的5亿多青少年，而缺乏产业运作的国产动漫行业却一再萎缩。中国的传媒业很长时间以来只是将动漫视为调皮的可爱宝贝，认为它不过是孩子们的玩物而已，对美国和日本动漫大举进攻的危机感也只是停留在对青少年的精神危害这一层面上。直到比邻小国韩国的动漫产业在短短数年内创造了惊人的经济奇迹之时，动漫才大大触动了中国传媒业的经济神经。一时间动漫成了传媒业的话题中心，它受到前所未有的关注和追捧，曾经让全中国教师很头疼的〝坏孩子〞转眼间成了传媒经济英雄。2004年更俨然是中国的动漫年，各种动漫展览和主题会议在各大城市遍地开花，更多的发展机会呈现在动漫产业面前，从行政管理机关到业内的有识之士，更多的人开始从更深的层面关注并着手发展中国动漫。未来可以预见的几年内，中国的动漫产业将迎来她再次的辉煌，而且这次将是产业化的整体发展，动漫产业必将迅速崛起而成为国内经济的支柱产业。1．中国卡通业现状53 近几年来高新技术对卡通业的促进以及国外卡通片对国内市场的占领，国人共睹。江泽民总书记曾为中国卡通业的发展发表讲话，鼓励、提倡、促进中国民族卡通业的发展。江泽民、李鹏、李岚清也曾多次的访问。1995年江泽民总书记致信上海美影厂,希望广大的动画艺术工作者在党的文艺方针政策指导下不断推出思想性、艺术性、观赏性高度统一的动画艺术精品，为少年儿童提供更多更好的精神粮食，让我国自己的动画英雄形象成为广大儿童的楷模和朋友。为了给动画片提供一个广阔的发展空间和市场，国家有关部门对动画片实行政策性的保护。政策虽好，操作却艰难。在如此大好的形势下，任何困难都无法阻碍我们前进的步伐。中央电视台目前在少儿节目时间播放的卡通片以国产片为主，其他省市电视台也努力的播放卡通片，可谓供不应求。由于卡通片的制作要求具有投资大、技术含量高的特性，这就限制了国内卡通片的发展。有技术无资金，有资金无技术，尽而丢掉了世界上最大的市场及利润。中国有二亿儿童，近四亿的青少年，他们是卡通片的观众，同时他么也形成了中国巨大的玩具和文具市场，按平均每人每年五十元消费，也将是二百亿。而卡通片的周边产品，也正是这二百亿中的消费品，如连环画，文具，玩具，卡通VCD，这一巨大的市场与其让外来片占有，不如自己揽入怀中。　　　我国有五千年的历史，能制成卡通片的文化储藏题材数不胜数，《西游记》、《岳飞》、《水浒传》、《封神演义》，当代的《三毛流浪记》、《大头儿子和小头爸爸》等等。长期以来，投资，技术，商业运作等方面严重致使我们的银幕上到处充斥着洋片，发展开创民族文化乃是当务之急。　　2000年，国家广电总局要求限制播出进口动画片，使国产动画片播出比例必须达到60％，动画是一门综合的艺术，需要各种元素的互相配合，其中任何一个元素的偏废都可能导致整部片子的失败．虽然是一部动画作品的好坏很难评价．因为意识形态范畴的东西往往是仁者见仁、智者见智的。但是作为一种文化商品必须要通过市场的检验。三、动漫产业前景展望 2004年4月20日53 ，国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，这是迄今对国产动漫产业而言最重要的政策。广电总局在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中提出，各电视台应实行制播分离，以培养现代动画企业，建立动漫产业链。广电总局同时提出，在充分发挥中央电视台、上海美术电影制片厂、湖南三辰影库等大型动画制作基地作用的同时，鼓励多种经济成分共同参与影视动画产业的开发和经营。2004年7月，中国社会科学院文化研究中心、华东师范大学、上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建的首个国家动漫游戏产业振兴基地在华东师范大学揭牌，亦被视为是建立“产学研一体化”体制的尝试。经广电总局批准的北京、上海、湖南等三个卫星动画频道，也分别于2004年9月10日、10月28日和 12月28日开播，国产动漫产品的市场需求大大增容。据统计，2003年民营企业制作动画产品1.8万分钟，占国产动画产品的63%。民营企业的代表性作品就是湖南三辰卡通集团制作的大型科普动漫系列《蓝猫淘气3000问》，它先后在全国包括港澳台地区在内的1020家电视台播出，港澳媒体高度评价其为〝卡通片的奇迹，电视圈的神话〞。走下荧屏的“蓝猫”迅速扩张到音像、图书、文具、玩具、服装、鞋业、食品等十几个行业，“蓝猫”品牌的专卖网络在全国建立，6000余种衍生品去年销售收入达20亿元，创汇2000万美元。“蓝猫”的出现一扫国产动漫多年只亏不赚的阴霾，让中国动漫看到了未来的曙光。就传媒业来说，应当把媒体的引导责任统一起来，调动传媒业的整体力量，各种传播媒介都应发挥好自己的优势，共同塑造中国本土的动漫形象。在动漫产业链上，平面出版品是第一步，第二步是电子媒体，第三步是周边产品的开发及商业服务。动漫连载是动漫产业金字塔的底层，往上依次是单行本、卡通片、衍生产品、游戏等等。动漫产业的走向是，从动漫连载，到出单行本，到拍成动画片，卖动漫衍生产品是最后一环。归根到底，动漫连载的内容和塑造的形象才是整个产业的基础。 动漫产业的产业链相当长，因此在动漫内容、形象的创作过程中需要各个媒体之间紧密合作，应从产业发展路径的角度来配置媒体资源。首先需要改变目前中国动漫内容和形象创作的两大主体——53 出版社和电视台各行其是的现状，把动漫周刊和图书作为中国原创动漫产业链的起点。韩国最重要的动画出版企业大元出版社社长郑煜曾经说过，在韩国动漫产业成长的最初阶段，周刊在整个产业链中肩负着创造成功形象和内容的重任，为整个产业链其他环节的赢利创造了条件；同时要把握电视媒体在动漫产业链中的重要作用，电视是原创性动漫形象得以形成产业价值链的关键环节，又是让动漫形象深入人心的重要播出平台。电视台播放动漫作品的最大功效就是广告效能，让动漫形象深入人心，为以后的商业运作打牢基础。另外除了图书期刊和电视这样的传统媒体，新兴媒体对动漫的贡献同样也不可小觑，网络、手机彩信都可以成为动漫形象的载体，新兴媒体也是发展原创动漫的生力军，发展国产动漫同样不应错过高科技的快车。中国动漫的产业化尝试，还特别需要抵制急功近利思想的诱惑，特别是民营企业。光靠动画片播放和出版动漫图书期刊是赚不到巨额利润的，按照国际惯例，动漫产业的70％利润是由音像出版和衍生产品开发这部分实现的，因此有的国内企业刚推出一部动漫作品，在利益的驱动下，动漫形象还不怎么成熟就开始推出一系列的衍生产品。其实通过动漫衍生产品盈利，是建立在动漫作品被广泛传播并已深入人心的基础上的盈利方式，动漫作品成功了，它的衍生产品才能大卖，而不应该本末倒置。国外发展动漫连载、书籍的历史较长，而我国才刚刚开始，要马上叫卖动漫衍生产品似乎不太现实。日本的动漫已经有六七十年的历史了，中国才十年，发展自己的动漫产业需要时间，中国的动漫企业还需要有好的心态。用心作好动漫的艺术创作，塑造成功的动漫形象应该成为国产动漫发展的主流。第一章国内部份动漫产业园区发展情况介绍一．我国首个国家动漫产业振兴基地——上海我国首个“国家动漫游戏产业振兴基地”落户上海。文化部批准53 在上海由中国社会科学院文化研究中心、华东师范大学、上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建“国家动漫游戏产业振兴基地”。　　国家动漫游戏产业振兴基地有四大功能，即开展动漫游戏产业人才的教育培养、产品的研发、产业孵化和国际合作，基地将设立教育培训、创意、研发、产业孵化、国际合作交流和展示6个中心。基地设在华东师范大学。　　“国家动漫游戏产业振兴基地”的成立，对开发和推广有益于未成年人健康成长的游戏软件产品，促进产品研发和产业孵化，具有重要意义。二．“动漫之都”——杭州作为长三角南翼中心城市，杭州已连续14年GDP保持两位数增长，经济总量连续多年居全国省会城市第二位、副省级城市第三位，城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。顺应经济的迅猛发展，杭州市委市政府提出了"和谐创业"的口号，倡导大力发展"创意产业、"休闲产业"等现代服务业。举办动漫节，着力打造"中国动漫之都"，让动漫产业成为新的经济增长点，既是杭州转变经济增长方式的重要举措，也是杭州经济社会发展的一个重要机遇。杭州发展动漫产业具有独特的优势：动漫产业初具规模，市场表现活跃。为推动动画产业发展，浙江已把动画产品列入全省文化精品工程，每年安排专项奖励基金，培育浙江动画品牌。杭州作为浙江省最大的动画制作生产基地，近年来，从事动漫产业的企业不断涌现，并已逐步成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量。杭州动漫产业市场表现十分活跃，目前，全市有动漫游戏企业50多家，其中从事影视动画的企业近20余家，游戏研发、运营企业20余家，年产能力达到1500分钟以上的动画生产制作企业有10家，游戏用户数和消费能力占全国十分之一，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市有18部共3400集近3万分钟的动画原创作品正在开发。由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部50集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出，目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白。杭州市拟在高新（滨江）区划出500亩用地作为动画产业园区，形成集约化、规范化产业经营。杭州民营企业中南集团还计划投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。近年来杭州相继成功举办了"首届杭州国际动漫嘉年华"、"53 杭州市首届卡通动漫节"、"2004杭州首届国际动漫交流展"等大型动漫展览，成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之一，在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强烈的反响。教学科研实力雄厚，人才储备充足。动漫产业是智力密集型的高科技产业，对人才的需求量非常大。杭州的动漫人才储备非常充足，动漫教学科研实力雄厚，已经初步显现出国内动漫产业的"硅谷"效应。2004年12月，国家广电总局正式批准杭州高新技术开发区为国家动画产业基地，中国美术学院为国家动画教学研究基地，成为首批国家13个动画基地中的成员。不少在杭的著名院校，已形成教学、科研、创作各有所长的动漫产业培育体系。中国美术学院是当今国内视觉造型艺术领域综合学科完备、综合实力很强的艺术院校，在动漫形象造型和原创方面优势突出，投入１亿元设立的影视动画学院，具有以研究生、本科生、大专生为主的多层次动漫专业教学能力。浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络、计算机动漫软件的教学研究上特色鲜明。据介绍，目前国内几家主要动画企业的技术支撑系统都是由浙大完成的。浙江传媒学院在影视动画制作人才培养上独树一帜。此外，浙江工业大学、浙江传媒学院、杭州工程学院等院校也都有部份学科涉及动画制作和相关专业。动漫体制机制灵活，政务环境良好。杭州的市场经济体制较为健全和完善，各级政府工作规范，服务意识强，特别是杭州作为国家文化体制改革试点城市，专门成立了动漫游戏产业发展领导小组，出台了《关于进一步加强杭州大文化产业发展的若干意见》，加大了政策引导和产业扶持力度，降低了动漫企业在杭创业发展的运营成本。杭州高新（滨江）区出台了《关于鼓励和扶持动画产业发展的若干意见（试行）》，从2005年起，区财政每年从产业扶持资金中安排不少于2000万元的"杭州高新区国家动画产业基地专项扶持资金"，主要用于动漫产业公共服务（技术）平台的建设、动漫作品原创及对动漫企业发展的财政扶持。53 杭州动漫游戏产业在体制机制上的明显优势，吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足动漫游戏产业。杭州的动漫企业基本属非国有资本投资，市场意识强，机制灵活，具有很强的活力。广厦集团、横店集团、中南集团都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团投资设立了万向通信，进入了游戏产业，软库香港、创大基金等国际风险投资机构也纷纷看好杭州的动漫产业发展潜力，对杭州的动漫业进行了可观的投资。借助举办首届中国国际动漫节的东风，杭州市将加大发展动漫产业的力度，目前市政府正在加紧制定动漫产业的发展规划，将依托杭州高新技术开发区动画产业园和中国美院动画教学研究基地两大国家级基地，以杭州为龙头和发展平台，利用现有资源，集聚全省各种要素，探索动漫产业集约化、规模化、现代化、国际化发展的模式，把杭州打造成中国的"动漫之都"。三．苏州工业园区动漫产业园苏州市依托IT产业，大力发展新兴文化产业，让文化企业凭借国际化的东风，从内河驶向浩瀚的蓝色海洋。动漫业、网络游戏业、影视业、光盘制作业等扬帆起航，形成了产业发展的基地雏形。动漫企业生产能力在国内名列前茅；网络游戏《航海世纪》打进了有“世界网游强国”之称的韩国市场，吹响了中国网络游戏进军国际市场的第一声冲锋号，国家广电总局批准在苏州工业园区动漫产业园建立国家动画产业基地。影视业在苏州迅速崛起，每年在苏州取景拍摄的影视剧组近百个，影视剧近千集；2004年8月，在昆山问世的我国市场上第一张单面双层DVD光盘，其研发技术力量跻身世界前列。传统文化的产业化发展也呈现喜人形势。53 动漫产业（含新兴的动漫业、网络游戏业、影视业、光盘制作业等）是文化产业新的增长点。近两年，苏州市借助丰厚的文化资源条件、良好的人文环境、快速发展的高新技术产业，特别是IT行业的技术支撑，动漫产业不仅〝扬帆启航〞，而且发展势头良好。近日，国家有关部门负责同志考察了苏州动漫产业并给予了充分肯定。苏州动漫产业的特点如下：　　一是集聚起了一批在国内外颇有影响的企业，形成了产业发展的基地雏形。目前，苏州市规模较大的动漫企业已有台资及国内民营企业四家，年产值超亿元，生产能力在国内名列前茅，并初步形成了基地型发展趋势。以苏州工业园区为例，网络游戏产业在工业园区集聚起了数家在国内颇有影响的民营电视游戏、网络游戏开发企业以及一大批动画设计、多媒体设计公司。　　二是初步形成了动漫人才的培养体系。动漫经营、策划和制作人才是支撑动漫产业发展的关键因素。目前，苏州市工艺美术职业技术学院、苏州艺术学校等大专院校都设有动漫专业，为动漫人才培养提供了良好的条件。同时，企业、人才和产业集聚之间的良性互动也吸引着一批动漫人才加盟创业。　　三是创作产出了一批动漫精品。苏州泰山动画有限公司，宏广、宏扬两个台资动画企业，宏图动漫设计工作室等企业先后都制作出版了一批较有影响的动漫作品。今年10月，由落户苏州工业园区国际科技园的苏州蜗牛电子历经四年开发完成的网络游戏《航海世纪》打进了素有〝世界网游强国〞之称的韩国市场。这款世界上首创的3D航海题材网络游戏，签约金额高达15亿韩元（折合人民币约1000万元），被称为中国网络游戏史上的一个里程碑。　　为了将苏州在动漫产业发展方面的优势转化为现代文化产业发展的推动力，苏州正着手整合现有资源，建立动漫产业基地，带动以动漫原创和生产为核心的整个产业链形成，促进这一新兴产业的健康发展。四．静安全力打造动漫产业静安区工业局规划逐步推出三万多平方米的现代产业园区作为动漫特色产业园。其中包括即将亮相的静安现代产业大厦、现美影厂部分厂房、延平路园区和余姚路园区等一系列由老厂房改建的场地。规划中的动漫特色产业园将引进影视动漫、网络动漫、动漫游戏、动画广告、动漫软件设计、动画图书出版、动漫影像制作、卡通玩具等动漫衍生产品创作的关联企业，以上海美术电影制片厂为龙头，实现从动画原创到中期制作、后期合成及多方位衍生产品开发、销售等上下游专业企业间的合作联动。53 近年来，动漫业呈现出强劲的发展势头。而静安区历史上是中国动漫事业的起步之地，上海美术电影制片厂、中国动画协会、上海美术电影专修学校和上海邦得动漫学院都落户静安，使静安区兼具动漫龙头企业、国家级行业协会和专业动漫人才三大优势，打造动漫产业具有得天独厚的条件。　　静安区工业管理局有关负责人透露，静安区规划将逐步推出3万多平方米的现代产业园区，作为动漫特色园，构筑动漫产业高地。动漫特色产业园包括位于昌平路的静安现代产业大厦、现美影厂部分厂房、延平路园区和余姚路园区等一系列由老厂房改建的场地。这里将引进影视动漫、网络动漫、动漫游戏、动画广告、动漫软件设计等头脑型创意公司和动漫产品制作、影像制作等相关企业，实现从动画原创、中期制作、后期合成以及衍生产品开发销售企业间的合作联动。　　第一章天津的独特优势一、优越的区位优势天津以其优越的区位条件形成了以港口为中心的海陆空相结合立体交通网络。天津港是我国北方第一大港，并跻身世界港口20强，目前已与170多个国家和地区的300多个港口通航。天津滨海国际机场是目前北方最大的货物空运中心，目前已开通国内外航线40多条。天津的铁路和公路可以辐射华北、西北、东北的广大地区。另外，滨海新区的建设将成为中国的第二个浦东新区。滨海新区位于京津城市带和环渤海湾城市带的交汇点，拥有“三北”辽阔的辐射空间,地处东北亚中心，是亚欧大陆桥最近的起点，也是中国与蒙古共和国签约的出海口岸，还是哈萨克斯坦等内陆国家可利用的出海口。这里是全国惟一聚集了港口、开发区、保税区、海洋高新技术开发区和大型工业基地的地区，又拥有京津、西北和华北１２个省、自治区、直辖市的腹地，服务两亿多人口。滨海新区建立之初就有一个明确的意识，就是利用改革的先行优势，积极发挥其作为对外开放窗口和基地的辐射功能，把开放政策延伸到中西部。滨海新区是华北、西北地区通向世界各地最短最好的出海口，也是国外客商进入中西部市场的最佳通道，加上拥有的保税区在贸易服务领域的特殊优势，这里正成为中西部地区进入国际市场的“绿色通道”。53 从滨海新区与中西部地区互动发展来看，滨海新区良好的区位优势，便利的交通运输体系，必将更充分地发挥“绿色通道”的窗口作用、示范作用、媒介作用，进而带动中西部地区加快经济外向型发展步伐。东丽地区的东丽湖温泉旅游是天津市八大旅游景区和七大自然保护区之一，占地58.6平方公里，其中水域面积8平方公里，湖岸周长12公里，是杭州西湖的1.5倍东丽湖位于我国三大经济圈之一的环渤海经济圈的中心部位，比邻天津港，通过海上航线于辽东半岛及胶东半岛联系。内陆通过周边高速公路可辐射整个华北地区，通过国际航空港可连接国内各大城市及港澳，日韩，乃至国际大城市。具有重要的战略意义，可获得巨大的经济与市场的支持。目前，天津市委、市政府、旅游局的五年规划中，东丽湖立足天津面向全国乃至全世界，借助地理环境位置的优越，可大力发展商务、会议，物流以及娱乐、教育等服务性行业，成为天津市经济及旅游发展的新的增长点，所以我们准备在天津的东丽湖地区建立一个动漫基地，一是为了响应市委市政府的号召，同时也促进了天津地区乃至整个中国动漫事业的发展。天津作为与日韩最接近的大都市，可以充分利用地理位置的优越，引进日韩动漫的先进元素，并且对于天津地区而言，日韩企业在中国较多，我们可与其在技术上开展合作，同时利用中国廉价劳动力的优势，从而使中国的动漫事业逐步与国际接轨并走向国际。天津市委提出了要把天津建设成为一个“宜居城市”，而我们发展动漫基地可以丰富人们的精神文化生活，提高人们的文化品位，为把滨海新区将成为天津投资集中地，中国的第二个浦东以及建设天津的社会主义和谐社会贡献出一份力量。另外天津与北京以及唐山形成了京津塘三角洲，很久以来人们把太多的注意力放在了长江三角洲和珠江三角洲地区，许多人忽略了京津塘三角洲地区，这个地区的重要性在于能够将自主知识产权融入到产业中去，并且这一地区有高质量的人才资源。在“京津塘科技新干线论坛上”，专家们认为京津塘科技新干线将以北京、天津“双子星座”为依托，发展成为代表高技术产业发展方向的新干线，成为要素物流无障碍的新干线，成为科技合作紧密的新干线，成为人与自然和谐相处的新干线。天津目前处于整个新干线的核心位置之一，将来也一定会发展成为整个北方地区的一个经济强区。53 二、良好的文化氛围在天津诸多竞争力之中，有一个不可或缺的是文化的竞争力。在天津，有一种说法：千年历史看西安，五百年历史看北京，百年历史看天津。天津是一座历史文化名城，拥有600年辉煌历史。从1404年设卫建城以来，凭借着河海联运的优势地位，天津迅速崛起为商业重镇。在经济逐步走向繁华的同时，天津也形成了独具特色的地域文化。近代的中西文化合璧更是让天津城的文化具有主流文化与市民文化并举的特点。从天津文化发展的脉络上看，天津文化具有明显的海洋文化的吸纳与包容的特点，所以，天津也成为全国少有的几个展示近代文明的橱窗和传播近代文明的基地。新中国成立后，天津文化艺术、新闻出版、广播影视、图书、档案事业成绩斐然。目前，全市共有艺术表演团体15个，文化馆、科技馆19个，博物馆16个，公共图书馆31个。而天津博物馆等一批文化设施的相继建成，进一步提高了城市文化品位。近年来，天津更是推出了京剧《华子良》、芭蕾舞剧《精卫》、话剧《为你喝彩》等一批艺术精品。而连续多年获得中宣部“五个一”工程奖，也让全国认识到天津近年来文化建设上的辉煌成就。天津的民间文化也得以发扬，一批天津民间文化的传统项目如泥人张、风筝魏、杨柳青年画等都较过去有了长足进展。前不久，刚刚结束的妈祖文化旅游节更是把全世界受到妈祖文化熏陶的华人目光聚集在了天津。另外，天津和北京在地理位置上的毗邻，也成为文化交叉的一个重要因素，北京的文化也深深的影响着天津的文化。北京作为一个古都，无论是从历史角度，还是从当今的角度来考虑都是中国的政治经济和文化中心，并且在北京地区有北应，中央戏剧学院等一些列动漫院校为依托，所以我们可以利用北京天津两大文化优势来发展我们的动漫事业。动漫文化在天津也是蓬勃发展的，大大小小举办过十数次漫展，并且在天津电视台少儿频道中还成立了动漫类专题节目，得到了很好的反响。这些足以证明了天津的文化环境和民众对文化的渴望和关注。53 三、强劲的经济优势“九五”时期，是天津经济和社会发展取得重大成就的重要历史时期。2003年全年实现国内生产总值2447.66亿元，比上年增长14.8%；财政收入完成451.74亿元，增长20.2%；全社会固定资产投资完成1046.72亿元，增长29%；社会消费品零售总额完成1074.05亿元，增长14.1%；城市居民人均可支配收入10313元，增长10.5%。农民人均纯收入5861元，增长10.3%。天津按照“整体推进，协调发展，追求高水平，实现新跨越”的总要求，全面启动五大战略举措，扎实苦干，开拓创新。投资拉动和工业推动作用突出，金融支持力度增强，出口、消费、利用外资全面发力，财政收入、城乡居民收入增长加快，经济增长质量和速度同步提高，国民经济继续保持了持续快速协调健康发展的良好局面。十年来，滨海新区深化改革、扩大开放，主动与国际经济接轨，不断完善投资条件，力争创造一流的投资环境。经济保持了持续快速发展。地区生产总值由1993年的112.4亿元上升到2003年的977.1亿元，平均每年递增20.8%。十年累计固定资产投资2098亿元，其中基础设施建设投资524亿元。外贸出口由1993年的5.03亿美元，增长到2003年的89.38亿美元，年均递增33.3%。工业总产值由1993年的213亿元上升到2003年的2133亿元，年均递增25.9%。十年累计批准三资企业项目5381个，累计实际利用外资147亿美元。三资企业工业总产值占到新区工业总产值的61%，高新技术产品产值占新区工业总产值的比重已达46%。   经过十年不懈努力，昔日的荒滩如今已初步建成了以外向型为主的经济新区。形成了电子通讯、石油开采与加工、海洋化工、现代冶金、机械制造、生物制药、食品加工等七大主导产业。建立起多层次科技创新体系和科技人才创业基地，一大批国际知名的企业落户新区，一栋栋的高楼和工厂不断建成，基础设施和公共设施正在迅速完善，一个现代化海滨城市的面貌正在展现。   53 随着经济快速发展，新区对外辐射和服务功能也不断增强。天津开发区2003年工业总产值达到1251.4亿元，在国家级开发区综合指标评比中，连续八年位居第一。天津港2003年完成货物吞吐量1.62亿吨，完成集装箱吞吐量301万标箱，近80%的货物和60%的集装箱来自全国各地。保税区2003年实现进出区货物总值92亿美元，销售、分拨进口轿车占全国总量50%以上。滨海新区十年来与国内各省市共签定经济合作协议1770项，累计利用内资136.7亿元。国内上千家企业为新区产业直接配套。滨海新区产业传递、对外服务和辐射功能日益增强，与周边地区优势互补、共同发展的格局已经形成。东丽区作为滨海新区的一部分，在整个发展中发挥着重要的作用，其优越的地理位置，以及资源优势，必将使其在不远的将来崛起成为中国的又一个明珠。四、产业政策的支持目前，全球动画销售收入每年已经达到了5000亿美元，美国动漫产值已经超过了微软的产值，日本动漫相关收入占到国民生产总值的20％，但中国动漫产业的发展如何呢？中宣部副部长、国家广电总局局长王太华提出了这样的问题。2004年下半年到2005年上半年，广电总局批复了全国电视动画片题材剧目323部、36038集、近40万分钟，并且支持北京、上海、湖南三家电视台开设动画上星频道，并且批准开办了29个省级和副省级电视台的少儿频道，59家省级、副省级和省会城市电视台动画栏目175个，有效带动了国产动画的发展。国家扶持力度很大，但是我们国产动漫业存在着许多的问题，主要是数量不足、质量不高、市场意识不够等几大缺点。国家广电总局副局长胡占凡认为，美国的动画靠创意和内容取胜，日本的动画则以剧本取胜，但是我们国产的动画原创力量则相当薄弱，缺乏想像力。所以针对目前我国动漫市场的现状以及存在的问题，我国政府提供了多方面的产业政策方面的支持。深入贯彻党的十六大精神，全面落实中央关于深化文化体制改革的总体要求和《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，紧密联系我国影视动画产业的客观实际，从体制、政策、市场管理上促进我国影视动画产业的发展，真正把我国影视动画产业做强做大，国家广电总局研究制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，2004年4月20日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)，中央电视台、中国教育电视台、解放军总政宣传部艺术局、有关制作单位发出《印发<关于发展我国影视动画产业的若干意见>的通知》。53 另外，最近广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅），中央电视台、中国教育电视台发出了《广电总局关于推荐2005年读第一批优秀国产动画片的通知》，该通知说，为了繁荣国产动画片创作生产，切实推进国产动画片精品工程，经国家广电总局研究决定，从2005年1月1日起，实行优秀国产动画片播出办法。为了切实解决少儿广播影视节目资源短缺问题，提高少儿广播影视节目质量，促进少儿广播影视节目的产业化发展，真正为广大青少年提供健康丰富的精神文化产品，国家广电总局研究决定了《关于进一步加强少儿广播影视节目建设的意见》，要加强多方合作，丰富节目来源各级电台，电视台要精心筛选有益于未成年人健康成长的节目，从未成年人的角度出发，突出少儿节目的特色开阔未成年人的视野，丰富未成年人的知识构成，将思想道德教育，素质教育融入各类生动活泼的节目中，寓教于乐，弥补学校教育和家庭教育的不足。并且要求我们各级的广电机构要发挥各自的优势，采用联合制作、合办栏目、节目交换等方式，加强少儿广播影视节目的合作与交流等。争取政策的支持，例如在税收政策上，积极向国家争取对国家及动画产业基地和国家及动画教学研究培训基地给与税收优惠政策，建立一定规模的国家级，省级少儿广播影视节目生产基地，集中优势力量和优秀人才，长期、稳定的生产制作少儿广播电视节目、逐步的形成有较大影响力的品牌专业生产机构，并积极争取社会投资等，以多种渠道打造生产基地。2005年度全国电视动画片题材规划共收到全国68家动画制作单位报送的申请立项剧目为173部，25695集，长度为258314分钟。审查后，批准立项的有164部，24244集，长度为226585分钟。天津市政府响应党中央的号召，决定在东丽湖地区，划分出一块土地用于发展文化事业，我们建设这样一个动漫基地，正是对市政府的支持，同时可以促进天津地区动漫事业的发展，逐步走向国际。由此可以看出国家及市政府对于整个动漫产业的关注，在国家产业政策的支持和相关企业的努力下，我国动画产业已艰难〝破冰启航〞。动画产业具有巨大的市场潜力和良好的市场前景，将成为爆发性成长的文化产业。2004的〝动画启动年〞之后，我国国产动画能真正发展壮大，形成具有强大生命力的新兴文化产业。53 第一章建立天津动漫产业园的　必要性与可行性一．必要性1.招商引资，促进经济发展以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业是21世纪知识经济的核心产业，被称为21世纪最有希望的朝阳产业，这场“后现代产业浪潮”不仅给全球经济战略结构带来了根本性转变，也为进入新世纪的中国经济创造了一次千载难逢的历史发展机遇。 目前国内数字娱乐产业处于起步阶段，自主研发和原创能力较低，基本以引进、加工、代理运营为主，在当前运营和测试的上百款网络游戏中，国内自主研发的仅占25.7%；国内2.6亿部的手机拥有量已经位居世界第一，但增值业务占手机总业务比重仅为8%，而美国超过70%、日本超过50%、韩国在45%以上；国内动画片总产量为2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟以上，实际需求缺口达23万分钟，并且大多数动画企业仍以加工日、韩等国动画产品为主。 湖北省政府的一份调查报告显示，从我国市场需求看，国产动画商机无限。据测算，国产动画节目播出每年需要28万分钟以上，而国内实际制作能力只有2万多分钟，每年的市场缺口高达25万分钟左右。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，三年后全国每天需要5000分钟，全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元以上。 动画是继IT产业之后又一快速发展的新兴产业。与一般基础产业不同的是，动画产业启动快、扩张强、发展空间巨大。 53 动画产业投资回报高。据有关部门调查，动画产品投资回报率为2至50倍，美国动画片《狮子王》，投资仅4500万美元，到目前为止就已获得7.5亿美元的巨额收入，而且还在不断上升。动画产品可以得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报，制作一部动画片特别是大部头动画片，犹如给投资者栽上了一棵〝摇钱树〞，动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天仍然经久不衰。 动画产业成长速度快。一般产业要获得100亿的销售收入非常难，但动画产业的发展却具有很强的爆发性。如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有1000多家公司制造销售，短短四年的利润已超过7000亿日元。韩国从外来加工做起，短短的十几年时间，就一跃而成为仅次于美国和日本的动画大国，生产量占全球的30％。动画产业产值在国民生产总值中居第六位，与其汽车产业不相上下。 动画产业关联度大。完整的动漫产业涉及出版、艺术、科技、传媒、商业，产业链从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营与销售。动画产业具有当今知识经济的全部特征，具有完整的产业链，在文化产业中具有龙头地位。 动画产业国际化程度高、出口创汇能力强。据了解，世界各国尤其是在美国、日本、欧洲等国家和地区，动画已经成为重要的支柱产业，从业人员占全部从业人员的3～6％。美国迪斯尼公司堪称全球动画业最为成功的典范，是一家拥有极佳品牌和大约12万余名员工，年销售额220亿美元的大型跨国公司。目前，15家国家动画产业基地均位于南方城市，对于北方这个广大的市场还没有商家染指，若处在改革开放前沿的天津能够抓住这个机会，招商引资，大力推动动漫产业发展，成为北方动漫市场的领头羊，打造北方的“动漫之都”，其带来的经济效益必定非常可观。2.文化产业，促进精神文明现代社会，文化已成为城市发展战略的轴心。不同的城市有不同的文化生态和特色。面对文化多元激荡的大背景，每个城市都应努力找准自身定位，积极推进文化综合创新。党的十六届四中全会提出了构建和谐社会的重大任务，科学发展观是建立和谐社会所必须遵循的指导思想和思维方式。发展是为了创造我们的幸福生活和美好未来，不断满足人民日益增长的物质文化需要，尊重保障人民的经济、文化权益，让发展的成果惠及全体人民。城市发展与文化创新有着密不可分的关系53 。既拥有着沉甸甸文化积累、又处于改革开放前沿的天津，将以什么样的方式走入国际化的潮流，成为了我们必须予以认真思考的问题。从历史角度看，源远流长的天津文化，融会着时间的积淀与空间开放中的变革，凝聚着智慧与文明的继承与创造，呈现着异常灿烂的民俗与人文的景致；从现实角度看，天津文化涵载着蓬勃的生机与精神的冀望；孕育着崇高的理想与美好的憧憬，激扬着改革的动力与创新的热情。鲜明的个性，是天津文化的脊梁和灵魂，是东方文化的价值所在，是我们民族文化走向世界的前提与基础。特别是改革开放以来，天津深入实施科教兴市战略，建设成为了国内乃至世界瞩目的最具经济活力的城市之一，成为了我国新兴工业化城市。在经济的跨越式进程中，天津传统文化中的重科技创新、亲商亲民理念、负重奋进精神、开放意识、经世致用观念等优秀人文精神，绽放了灿烂光华，并得到了创造性的继承、丰富、发展，不断孵育了这片充满活力的热土。由此，我们清醒地看到，在经济跨越式发展的同时，研究城市发展的定位，努力实现文化的跨越发展与保持对经济社会发展当仁不让的引领地位，显得极为重要。发展科技、教育、文化、卫生、体育等社会事业，是统筹经济与社会协调发展的基本要求。从发达国家看，这些领域都已形成产业化，成为国民经济的支柱产业。如美国每年教育服务的收入就有2000多亿美元，音像业仅次于航天工业居出口贸易的第2位，体育业产值超过3000亿美元。仅从动画产业看，美国动画产品和衍生产品年产值就达到50多亿美元；日本动画产业市场规模是20亿美元，加上卡通玩具等相关产品的开发，总体规模为200亿美元。天津社会事业基础较好，产业化运作已经起步。如果能进一步解放思想，正确处理好事业和产业的关系，按照产业化的发展方向，采取更加积极、更为有力的措施，加快各项社会事业的发展，进一步丰富人民群众的精神文化生活。天津完全可以依托IT产业，大力发展新兴文化产业，让文化企业凭借国际化的东风，从内河驶向浩瀚的蓝色海洋。动漫业、网络游戏业、影视业、光盘制作业等扬帆起航，形成了产业发展的基地雏形。建立动漫产业园区，使园区内的动漫企业生产能力在国内名列前茅，开发新的网络游戏打进国际市场，吹响了中国网络游戏进军国际市场的冲锋号；建立动漫产业园、形成完整的产业链，这一充满活力和生机的产业将在天津迅速崛起，带来不菲收益；依托强大的师资力量、动漫人才培养基地，将不断向全国乃至全世界输出优秀的动漫人才，其研发技术力量跻身世界前列。53 动漫产业园将充分发挥天津高新技术产业、高新人才集聚、民营经济优势，主攻以高技术、高文化、高艺术为基础的数字娱乐业、现代传媒业和文化旅游业,积极发展LOFT文化创意产业基地，不断丰富数字电视节目内容和互联网宽带增值业务，大力发展交互式媒体，加快天津动画产业发展和动画教学研究基地建设，扶持动漫游戏产业自主知识产权产品和周边衍生产品的开发。3.寓教于乐，促进教育发展动画是一门没有国界，没有年龄限制的艺术。一部优秀的动画片，不仅可以给人们带来娱乐性，而且能带来一定的教育意义。动漫，从宏观上看来应该是一种文学与视觉的艺术，它正在各种领域中发掘着自身的价值：它关注着唯心的世界，它构建着唯美的时空，它赞颂着自然的美丽，它揭示着人性的邪恶面，它塑造了真实的凡人而不是伟大的模范，它叙述着真相。我们可以将我们的人生哲学、价值观融入其中，让孩子们在娱乐中受到教育得到启示。比如日本动漫的教育意义是通过主人公的言行举止而自然流露出的.如樱木的"本天才理论",猩猩老大的金刚灌篮及三井的3分神射,都是从骨子里流露出那一种叫自信的东西.4.动漫休闲，带动旅游发展动漫作品可以融入天津的风景、天津的文化，可以将旅游资源与动漫制作加以捆绑。该产业园的建立必将推动天津旅游业的发展，对天津经济转型是一个具有推动作用的重要项目。5.卡通人物，地方形象大使三星公司就曾“聘请”卡通做代言人。一个通体蓝色、活泼可爱的卡通人物——蓝色小子就是三星公司PLEOMAX品牌的形象代言人。我们也可以用乐观、聪明、引领潮流的卡通明星作为天津的地方形象大使。6.资源整合，形成产业链条53 按照国际惯例，动画片市场一般分为三个层次：第一个层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品的市场；第三个层次是卡通形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。其中，最后一个层次比前一个层次的周期更长，市场反响更为深远。目前，国内动画产业通常都停留在第一、二个层次上，未能形成一个完整的产业链，这是国产动画片深陷困境的主要原因。而纵览以日本、美国为代表的国外动漫市场，已经具有相当成熟的产业链。对动漫产业颇有研究的上海社科院徐恩霖教授认为，中国的动漫产业尚未形成完整的产业链。动漫从市场调研到节目策划、创作、制作、播出，从衍生产品的设计、开发到营销，是一个完整的系统。这个系统，人们称之为动漫产业化。如果产业化成功的话，就能为制作商带来丰厚的回报，而制作商也能把收回的资金投入下一部作品中，形成一个良性循环。湖南三辰卡通创造出了一个在艺术上并不算成功的“蓝猫”，但在商业运作上却获得了巨大的成功。值得关注的是，蓝猫专卖体系的意义已经超越了动画界本身，它实质上是以文化产品为龙头、跨行业的〔影视、音像、图书、百货、物流等)制造业和商业集成型企业。去年11月经世界五大会计师事务所之一的德勤公司的评估，三辰的市值已达7．4亿元人民币，比刚创业时的3200万整整翻了22倍，可以说为中国的动画产业探索出了一条道路。我们建立该产业园区的目的就是实现资源整合，在园区内形成完整的产业链条，引导我国动漫产业发展尽入良性循环。二．可行性1.天津的人才状况天津目前共有普通高校19所，其中理、工、农、医类院校14所，人文社会科学类院校5所，教学科研人员达到25635人。拥有天津大学、南开大学、天津医科大学、天津科技大学、天津理工大学、天津师范大学等全国著名高校。其中天津大学、南开大学在国际上商业享有很高知名度，与全世界许多著名高等学府进行广泛而深入的交流和合作。为进一步推进高校高水平人才建设，在教育部“长江学者奖励计划”的带动下，天津53 市教委围绕高校学科建设和科技创新相继实施了“高层次创新人才工程”、“天津市特聘教授制度”和“中青年骨干教师出国研修计划”等优秀人才培养项目，一大批年富力强、成就卓著的中青年科技人才脱颖而出。目前，本市高校拥有两院院士19人，“长江学者奖励计划”获得者27人，“国家杰出青年科学基金”获得者15人，有突出贡献中青年专家50人，天津市“131人才工程”第一层次入选者50人，为天津实施“三步走”战略奠定了坚实的人才基础。目前，天津大学影视学院已开设动画专业，该专业依托学校雄厚的工科基础，引进和聘用一批优秀专业人才，从事教学工作。目前在校学习的本科学生83人，教师队伍中高级职称的教师占任课教师51％。以培养学生系统掌握动画创作与制作所需的基础理论和技能，可在电影、电视及广告行业从事动画创意设计与编导、三维电脑动画制作和进行创作理论研究或教学工作的复合型高级艺术人才为目标。此外，天津距离北京较近是又一大优势。北京高校林立，如中国传媒大学、北京电影学院、中国美术学院等动画教学基地，清华大学与AQUAREENIX合作培养动漫人才，北影2005年还将开设网游专业，天津可以充分利用这些学校向社会输送的优秀人才。动画产品的竞争和产业实力说到底是人才的竞争，天津能够提供动画产业快速发展所急需的一大批思想健康、业务过硬、勇于创新、关于风险的动画人才。2.动漫产品和服务的市场需求分析据文化部有关部门预测：中国动漫市场的价值具有1000亿空间，据此，分析家认为，未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期。投资人应该把握好赢利的最佳时机。前不久，美国迪士尼亚太副总裁甄超凡专程赴广州与关键中国有限公司总经理郑帅进行会晤，专门就〝中国的动漫消费市场、动画片的题材创新与技术创新、动漫产业价值链的形成、动漫图书的国际发行出版〞等，进行深入交流与探讨。可见欧美动漫巨头也看好中国宠大的动漫市场。 然而，美、日等发达国家长期占据中国的动漫消费市场，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60％，欧美占29％，美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元；年营业额超过9053 亿美元的日本动漫，早与娱乐一起成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国；即便是后起之秀的韩国，动漫产品的产量也占全球的30%，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的比例只有11％。 正是这种差距，为我国的动漫投资提供了广阔的发展空间。专家预测：中国动漫产业拥有200亿元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年的动漫消费就达13亿元之多。动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。据调查，中国每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。动漫产业都可带动这些产业的发展。去年以来，国家连续出台一系列鼓励与扶持中国原创动漫产业发展的政策，全国各地许多动漫公司纷纷浮出水面。大连、广州、上海、北京、湖南、常州等地纷纷亮出创建动漫基地的规划。在大连高新区，已有40多家国内企业和中外合资企业在此建立了动漫游产业基地。身在南方都市的广州关键中国有限公司则投资3000万，今年初率先推出以2006年美国〝火星生物重力计划〞为故事背景的26集原创动画片《宇航鼠》。此外，《宇航鼠》还将授权开发图书、音像、玩具、服装、文具、儿童用品等一系列衍生产品，逐步开发主题专卖店、主题游乐园以及电子游戏、电讯商务等相关产业，参与国际竞争。据说，此举已吸引国内众多相关产业制造商和世界动漫巨头——美国迪士尼集团的合作兴趣。显然，合作中，市场上也会出现〝宇航鼠〞与〝唐老鸭〞一拼的激烈光景。在中国13亿人口中，14岁以下的儿童就有3亿多，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。越来越多的成人也开始享受自己的动漫生活。为了进入〝大人〞们的动漫世界，我们抽取了120个样本（有效样本在100个）进行调查。在我们调查的人群当中，男女比例分别为50.9％和49.1％，涵盖了各个年龄段。 被调查者中，只有19.3%的成年人认为动漫只是小孩子的玩意儿，另八成的人则愿意把动漫也带入到自己的生活中去。由此可见中国动漫市场的广阔，如果中国的动画片能彻底征服自己的消费群体，中国动漫产业也一定会走向世界。3.向全国推广的可行性53 天津可以以北方市场为重点，充分利用环渤海的优势向全国市场辐射。由地图中天津的地理位置可以看出，与我国已有的上海、杭州、深圳、大连、苏州、无锡等动画产业基地相比天津距西部较近，能够从西部引进人才，也可以将培养出来的人才输入西部在那里进行研发新的动漫产品及推广动漫周边产品。第五章园区规划方案一．综述1．建立动漫产业园的目标及意义(1)建立完整的动漫产业链，以动漫院校和研发中心为龙头，实现从动画原创到中期制作、后期合成及多方位衍生产品开发、销售等上下游专业企业间的合作联动，发挥动漫产业集聚效应。(2)孵化国家动漫游戏产业市场主体，将其建成振兴我国动漫游戏产业，使之实现跨越式发展的战略性平台。(3)在中国动漫产业拉动引擎的时候，凭借该产业园，使动漫产业在天津落地、生根、开花,将天津打造成为北方的动漫之都，让卡通人物为地方经济带来新的经济增长点。这将是经济增长方式转变的重要举措，也是天津经济社会发展的一个重要机遇。2．园区的功能园区将遵循“市场引导、政府推动、企业运作、多方参与”的指导思想，进一步扩大规模、加快集聚、打造品牌、形成特色，力争成为多媒体产业中心。　　(1)公共服务平台——集成国际先进水平的技术设备，开发全面的多媒体信息系统，成为动漫企业的支援中心、动漫研发中心和动漫信息的发布中心，为企业创造更好的环境。　　(2)会展平台——以动画、漫画、网络游戏产品和衍生品为主题，举办不同层次和规模的国内外学术会展、动漫作品及企业展、动漫专题讲座等活动，成为53 动漫展示发布中心、学术活动中心、交流交易中心。　　(3)教育培训平台——园区与动漫行业协会、市劳动局、知名企业、国际组织、科研院所和周边学校进行多方合作，从创意、开发、发行到销售、技术服务与支持等各个环节上为产业发展提供人力资源方面的支持，成为人才培训中心、人才交流中心、创意传播中心。　　(4)投资创业平台——园区吸纳国内外资本，为动漫企业提供战略规划、资金筹措、市场开拓等多方面的支持，帮助企业降低创业风险、扩大资本实力，成为产业投资中心、产权交易中心、企业孵化中心。　　未来的天津动漫产业园，将构建一个动漫产业充分集聚、产业链完整和产学研结合、多媒体文化产品丰富多彩的一体化新型特色园区，力争成为北方乃至全国的动漫产业中心。3．建设动漫产业园的三步走战略第一步：在建立动漫网游人才培养基地，为整个园区的长远发展打下坚实基础。吸引国内外大学、科研机构以及著名企业加盟，筹建完成“国家数字艺术开放实验室”，形成一批重大科研课题，瞄准新一轮数字技术发展方向，在数字技术和数字艺术相交叉的领域抢占制高点，形成一批在国内外领先的科研成果。第二步：逐步建立动漫产业生产和展示基地，按照振兴基地基本功能的构想，成立网络游戏及动漫周边产品研发、生产和销售中心；初步形成动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链；吸引越来越多的民营资本和国际资本涉足动漫行业。第三步：建立动漫博物馆、娱乐中心，寓教于乐。使动漫形成全民文化模式中的一员，培育未来的动漫消费及创作人才，以娱乐的方式灌输教育。4．园区建设的地点介绍东丽湖位于我国三大经济圈之一的环渤海经济区中心部位，毗邻天津港，通过海上航线于辽东半岛及胶东半岛联系紧密。内陆通过周边高速公路可辐射整个华北地区。通过国际空港可连接国内各大城市及港澳台、日韩，乃至整个国际大城市。具有重要的战略意义，可获得巨大的经济与市场支持。53 5．园区的主要职能动画、漫画人才培养基地动画、漫画制作网络游戏开发网络游戏及动漫周边产品研发和销售（集散地）大型活动策划及组织中国原创动画漫画研究和促进会动漫类电视栏目制作动漫博物馆（娱乐城）6．园区占地及其基本规划园区预计占地1000亩，其基本的规划如下：(1)拟用500亩土地用于建立动漫学院，其中包括教学大楼，学生公寓，涉外公寓，为实现产学研一体化而建立的研发大楼。(2)拟用350亩土地建立一个动漫博物馆和娱乐城。(3)拟用100亩土地建设会展中心。(4)拟用50亩土地建设创业大楼各职能中心将分布于研发大楼、创业大楼中。二.动漫学院1．建立动漫学院的意义2004年世界动漫业产值达610亿美元，其周边及衍生产品的产值大约为5000亿美元，是仅次于IT产业之后的又一经济增长点。据不完全统计，我国影视动画节目的观众目前也在1亿以上，动画节目的需求量一年将达到100万分钟，而2003年国产动画片产量仅2.9万分钟，缺口巨大。产业的吞吐量巨大，但今年在杭州召开的动漫人才招聘会却显示出动漫人才的培养不太合拍：66家动漫企业现场招聘游戏软件开发工程师、后期制作、剧本编程等30余个专业的1500余名专业技术人才，但登记的各类人才只有2234人次，其中研究生6人次，本科生1152人次，达成意向仅为325人。53 人才严重匮乏是影响我国卡通业发展的“瓶颈”。2001年，中国动画业从业人员不足1万人，仅是韩国的三分之一。全国游戏行业从业人员一共才2969人，其中技术开发人员仅1169人。这与我国庞大的动画市场和网络游戏队伍很不适应。现在卡通业已成为高新技术与高文化密切关联的领域，对专门人才的知识结构和能力要求越来越高。韩国在综合性大学专门设立了相应的动画游戏课程，并在288家有IT相关学位的大学中重点赞助了10家大学及研究院，批量生产动画游戏人才。我们要大力发展中国卡通业，必须建立一支创意性强的专业人才队伍。因此我们建立专门的动画学院解决这个问题。1．建立动漫学院的目标培养大批年轻有为、富有创意的专业人才，使他们能够担当起动漫画设计制作各个职位，包括剧本创意策划、技术指导、手工制作、电脑设计、软件开发、三维合成、后期艺术处理等，使其具备较扎实的美术功底，有较强手绘能力和造型能力，擅长场景设计和人物构造，能运用电脑进行设计制作等。以缓解原创人员、创意策划人员、艺术编导、多媒体开发人员稀缺的矛盾。用500亩土地建立动漫学院，完善配套设施。拟设大专、本科一体化：动画游戏编程、影视、广播、时装、国画、摄影、编导、服饰、玩具。成立初期每年招生1000人，根据市场人才需求状况逐年扩大招生规模，宿校能力5000人，在校能力8000人。将与美、日、韩、加拿大等多国的动画、影视学院合作交流，对优秀学生可推荐进入这些学校深造。国内的毕业生可在本园区内的研发中心、动漫类电视栏目制作部、动漫博物馆工作，也可进入各电台从事动漫栏目制作工作以及相应的动漫网络游戏开发公司工作。优秀的毕业生也可留校任教。2．专业设置本学院针对目前国内动漫人才短缺状况，拟培训出一系列的人才，为整个动漫产业链的形成提供一个源头和人才的培训基地。培养具备扎实的动画专业基本知识，创作经验和熟练的技术技能，毕业后可以胜任动画设计,电脑动画创作和动画导演等工作。随着学院的发展壮大，也可考虑开设一部分是进修班，即通过较短时间的学习能够掌握基本的动画制作技术。　由于目前最紧缺的6类动漫人才：故事原创人才、动画软件开发人才、53 二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才、动画游戏营销人才。因此拟开设以下专业：开设影视动画专业（又可分为动画、漫画、网络游戏等方向）、导演专业（剪辑方向）、公共事业管理专业（文化经纪人方向）。其他具体项目的设置由园区中的教育机构根据实际情况自行设置。毕业生将根据国家学位授予相关法规由教育部颁发国家认可的本科学位证书、毕业证书。1．师资力量动漫学院的师资力量将由有丰富教学经验和工作经历、在业界享有很高知名度的教授、专家、学者为主体的师资所组成。师资队伍将有客座教授、专职教师、兼职教师组成。另外，我们还将定期聘请美、日、韩等国的动画方面的专业人士作讲座。客座教授：拟聘请中国动画协会会员、各电视台动画制作部制作人、著名的演员等学术界和实践领域中的精英人物。专职教师：我们将选择从事动画教学多年经验丰富的教师，已有动画学院输出的优秀毕业生，多年从事动画制作工作技术娴熟的专业人士任教。兼职教师：将充分利用天津北京两地已建立动画专业的学校的师资力量。我们将聘请北京电影学院、北京广播学院、天津大学动画专业的教师做为兼职教师。2．资金运用资金将主要用于以下方面：(1)建设20万平方米教学楼、宿舍楼及研发大楼、商业大楼，其中5万平方米用于研发大楼和商业大楼。(2)流动资金(3)购买教学设备、研发器具6．收入来源(1)学生的学费收入及住宿费收入学费：可根据不同专业在8000——12000元之间浮动53 住宿费：每人每年1200元(四人间)(2)研发产品的版费收入三.研发大楼动画、漫画制作、网络游戏开发、网络游戏及动漫周边产品研发都将集中在研发大楼中。研发大楼又可具体分为两部分，一部分是动漫学院老师、同学进行研发的实验室，另一部分可以采用招商的方式引进一些研发公司在研发大楼中集中的从事动画、漫画、网络游戏开发。研发大楼中各职能中心简介：a)动画、漫画制作中心动画、漫画的制作必然是动漫产业中至关重要的一环。在该研发大楼的动画、漫画制作中心将能够完成导演台本写作、绘制分镜头设计稿、原画创作、修形、动画、动检、线拍、拷贝、上色、拍摄等一系列工作，提供制作过程中所需要的设备。a)设备来源动漫学校出资购买以用于本校的教学及研发，以实现产学研一体化研发公司自行购买融资租赁，特别针对技术含量高、价值高、需从国外引进的设备b)研发人员学校的教师学生学校外聘的动漫人才研发公司职员国外专业学者动漫业余爱好者c)研发重点关注原创作品开创自己的动漫品牌继承和发扬传统文化、传统艺术53 适当考虑和民间艺术相结合a)研发方式自行组织研究开发外部力量参加辅助研发b)目标实施国产动画精品工程：动画片的创作要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，加强创作力量，挖掘创作资源，引导创作方向，鼓励创作实践，力求创意独特、故事精彩、想象丰富、幽默夸张、滑稽有趣，避免概念化、教条化、说教化，增强吸引力、感染力和影响力；要了解市场动向和受众需求，有针对性地开发制作适合不同年龄观众的动画片。要强化精品意识，不断推出思想性、艺术性、观赏性、趣味性俱佳的国产动画精品，创造中国动画形象。各级管理部门对于重点动画剧目的创作生产，要给予人力、物力、财力等方面的扶持。要满腔热情地为创作人员和制作单位服务，协调各方，帮助解决实际问题。要密切同动画创作人员的联系，引导他们树立正确的创作思想，深入实际、深入生活、深入群众；鼓励他们勇于创新，精益求精，提高创作水平和创新能力。实施国产动画产品“走出去工程”：要进一步完善促进我国优秀动画产品出口的政策措施，开拓和创建国产动画产品海外营销机构和发行网络，鼓励国内动画制作机构积极参与国际动画市场的竞争，将国产动画片及其衍生品打入国际市场，增加国产动画产品在国际市场上的份额，创建一批有影响有实力的中国动画品牌。要加强对国际市场的研究，分地区、分项目、有重点、有针对性地实施“走出去工程”。条件成熟时，国家广电总局将委托有关部门，向外推介园区内动画制作机构和动画产品，并密切跟踪和及时通报国内外市场供需、政策法规等动态，为园区风动画产品出口企业提供信息。c)加强与境外动画产业的广泛合作，为进入国际市场积极准备通过合作，吸引人才，吸纳资金，开阔眼界，更新观念，培养队伍，拓宽市场。要从我国影视动画产业发展战略的高度出发，借鉴、学习、吸收国外先进的动画创作理念、制作技术、研发方式和运营模式。合格动画片要着力表现中华民族优秀文化传统、歌颂中华民族美好情感、创建中国动画品牌形象。d)研发经费来源53 动漫学校可以向国家广电总局申请部分研发资金，可以与企业合作开发。各动漫制作公司可以自行筹资也可以通过我们的园区管理中心寻求合作伙伴。a)网络游戏开发中心(1)背景:网络游戏是随着互联网的发展而产生的一种新兴游戏方式。它的最大特点是通过网络将各个玩家联系起来，这种前所未有的互动游戏方式给众多游戏玩家带来了无与伦比的游戏快感和新鲜感受，因而在中国和全世界掀起了新一轮游戏技术革命。最近几年来中国网络游戏市场规模增长迅速。2001年为3.1亿元、2002年为9.1亿元。而据预测2003年营业额接近20亿，增长率达到117.6%，并在未来几年仍将以80%-50%速度高速成长，预期2004年市场规模为35亿以上，到2006年达到83.4亿元。(2)开发的主要内容网络游戏程序设计Java游戏开发（手机游戏开发）网络游戏美工(3)故事来源游戏一般都有故事情节，古老的中国文明史给我们留下了许多可歌可泣的人物、事件，也给我们留下了不可胜数的文学瑰宝，这些都可拿来做为游戏的故事情节。我们可以根据已有的传奇、传说或对文学作品进行改编，也可以在创造全新的故事。b)网络游戏及动漫产品研发中心(1)背景《指环王》中“亮晶晶”53 的魔戒、可爱的加菲猫、庞大的超人家族这些经常能在电影镜头中找到的物品都被称为电影衍生品。在好莱坞，这些电影衍生品的收入，已远远超过电影票房收入。有资料表明，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占电影全部收入的1/3，其余则来自版权转让和电影衍生品开发。而中国的市场上很难找到衍生品的身影，即使有也只是一些外国大片在内地上映后带来的一些衍生品，而且数量相当小。去年中影公司作为国内第一个吃螃蟹的，在《哈利.波特》上映时，将华纳公司的200多种玩具、服饰、海报、书籍、笔记本带回了中国，而且还特地开辟了哈利.波特专卖店。国内动漫开发最成功的当数“蓝猫”，开发商已经成功将“蓝猫”从动漫明星打造成商业品牌，不仅仅开发了相关的漫画书籍、音像制品，而且还推出了蓝猫连锁专卖店，推出了蓝猫系列饮料。其相关产品的销售价值，在2002年的时候就超过4个亿。动漫纵深开发带来的巨大市场和利润，由此可见一斑。(1)开发方式：先制作动画片、漫画书或者游戏，然后拿其中受人喜欢的形象制作周边产品销售。独立偶像开发，没有动画片、漫画书或游戏，直接靠原画造型开发衍生品，如HelloKitty、流氓兔都属于此类。(2)可开发的产品a.各种正版海报b.系列玩具我们可以针对不同的消费者开发以下玩具：兵器，如将《天子传奇》《风云》等中出现的兵器之称玩具，推出诸如四大神兵的系列玩具。组合型圣衣，如将《圣斗士星矢》、《天空战记》、《魔神坛斗士》中的人物服装制成圣衣销售。驾驶型机器人、智能型机器人搞笑型玩具、人物模型等c.原声音乐CDd.动漫游戏CGe.各种某周年纪念品f.动漫网游服装g.玩偶模型h.动漫网游原创剧本小说例如我们可以将目前最热门的网络游戏魔兽世界、无尽任务2、最终幻想Ⅺ、大航海时代online、公会战争、RFOnline、LastChaos53 、洛奇、莎木Online等创作成为小说，然后包装推向市场，还可以让开展让读者写续集择优出版的活动吸引读者。i.与移动、联通等合作利用高速传播数据功能，实现手机上播放动漫，提收费游戏下载。什么是3G手机？所谓3G，其实它的全称为3rdGeneration，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代数字手机只能进行语音通话；而1996到1997年出现的第二代数字手机便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，3G通信的名称繁多，国际电联规定为“IMT-2000”(国际移动电话2000)标准，欧洲的电信业巨头们则称其为“UMTS”通用移动通信系统。该标准规定，移动终端以车速移动时，其传转数据速率为144kbps，室外静止或步行时速率为384kbps，而室内为2Mbps。但这些要求并不意味着用户可用速率就可以达到2Mbps，因为室内速率还将依赖于建筑物内详细的频率规划以及组织与运营商协作的紧密程度。国际电信联盟(ITU)确定3G通信的三大主流无线接口标准分别是W-CDMA(宽频分码多重存取)、CDMA2000(多载波分复用扩频调制)和TDS-CDMA(时分同步码分多址接入)。其中W-CDMA标准主要起源于欧洲和日本的早期第三代无线研究活动，该系统在现有的GSM网络上进行使用，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡，该标准的主要支持者有欧洲、日本、韩国。去年底，美国的AT&T移动业务分公司也宣布选取WCDMA为自己的第三代业务平台。CDMA2000系统主要是由美国高通北美公司为主导提出的，它的建设成本相对比较低廉，主要支持者包括日本、韩国和北美等地区和国家。TD-SCDMA标准是由中国第一次提出并在此无线传输技术(RTT)的基础上与国际合作，完成了TD-SCDMA标准，成为CDMATDD标准的一员的，这是中国移动通信界的一次创举，也是中国对第三代移53 动通信发展的贡献。在与欧洲、美国各自提出的3G标准的竞争中，中国提出的TD-SCDMA已正式成为全球3G标准之一，这标志着中国在移动通信领域已经进入世界领先之列。3G手机完全是通信业和计算机工业相融合的产物，和此前的手机相比差别实在是太大了，因此越来越多的人开始称呼这类新的移动通信产品为“个人通信终端”。即使是对通信业最外行的人也可从外形上轻易地判断出一台手机是否是“第三代”：第三代手机都有一个超大的彩色显示屏，往往还是触摸式的。3G手机除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一台手机，而所需时间可能不到一秒。当然，也可以将这些信息传送给一台电脑，或从电脑中下载某些信息；用户可以用3G手机直接上网，查看电子邮件或浏览网页；将有不少型号的3G手机自带摄像头，这将使用户可以利用手机进行电脑会议，甚至使数字相机成为一种“多余”。3G通信是移动通信市场经历了第一代模拟技术的移动通信业务的引入，在第二代数字移动通信市场的蓬勃发展中被引入日程的。在当今Internet数据业务不断升温中，在固定接入速率(HDSL、ADSL、VDSL)不断提升的背景下，3G移动通信系统也看到了市场的曙光，益发为电信运营商、通信设备制造商和普通用户所关注。我们可以利用3G手机的多项数据传输、多媒体技术有机融合，下载量小、播放流畅的优势实现手机上播放动漫，游戏下载。据通信业内人士分析，手机动漫市场广阔，在2005年起步，用户可达到1000万户，到2007年底，全国动漫手机用户有望达1亿户，占手机市场份额的20%。以观看、制作、转发等计算整个产业链大约年收益达600亿元。(1)研发人员、研发经费来源参见动画、漫画制作中心(2)研发产品的生产加工在园区或其附近建立自己的加工中心邀请衍生品生产厂家竞标外包给韩国日本企业，主要适用于国内当前技术无法生产的产品53 四．创业大楼1.创业大楼的目的在整个创业大楼内部，我们可以实现基于动漫院校和研发中心为基础，从而实现从动画原创到中期制作、后期合成及多方位衍生产品开发、销售，以及一些宣传策略手段等功能，从而实现上下游专业企业间的合作联动。2.动漫园区中的创业大楼承载：大型活动策划及组织中国原创动画漫画研究和促进会动漫类电视栏目制作动画软硬件技术公司动漫图书音像出版机构动漫广告公司动漫游戏制作公司动漫衍生产品制造经销商园区的管理部3.各项职能具体描述(1)中国动漫网游产业促进会主要的工作:进行大型活动的策划、组织，积极推动天津乃至全国动画、漫画、网络游戏产业的蓬勃发展，为国内外动漫网游专业人才提供交流的平台。通过举办各种相关活动，促进国产动画片的创作和我国影视动画产业化的发展，加强我国影视动画产业与境外动画产业的交流与合作，提升我国影视动画产业的创新力和竞争力，为我国影视动画产业发展开辟广阔的国内外市场。组成成员：主要是聘请动漫行业国内外著名的艺术家,或者是一些知名人士，担当重要的职务或者是名誉会员，从而增加促进会职能更好的发挥。意义：1)充分的发挥促进会的作用，团结国内外从事动画创作和产业开发的艺术家、企业家、理论研究和文艺评论工作者，积极有效地开展各类活动。53 2)按照我国影视动画产业的发展要求，不断调整和完善促进会的职能和运作机制，在提高专业素质、规范企业行为、健全市场要素、维护行业权益、加强行业自律等方面发挥重要作用，真正成为政府部门连接动画制作机构和动画工作者的桥梁和纽带。3)争取一些优惠政策,例如税收,审批程序的简化等等,从而给动漫的制作商等园区的各个企业提供更大的吸引力.4)带动民族文化走向世界,塑造中国动画国际品牌和形成新的经济增长点。（2）组织各种类型的活动组织活动的旗帜我们组织这些活动可以树立一个旗帜，就是“卡通文化在中国要企业化运营，市场化运作，而卡通产业化是有商机的”。活动的宗旨既要突出卡通产业的发展，不仅有艺术交流，同时还有经营投资的交流和相关产业的交流。组成策划成员成员比较的灵活，可以由一些固定的成员，另外在举办某些大型活动的时候，需邀请国内外卡通界著名艺术家、教育家、制作人和投资家，从而扩大宣传力度。活动形式活动的形式应该具有灵活性，目的都是为了扩大中国动漫事业的影响力。组织活动可以是定期的或者不定期的。定期大型活动举办论坛形式探讨中国动漫的一些问题：动画产业与城市经济发展动画业的产业化与市场化发展国际动画产业相关政策国内动画产业相关政策专业动画频道与制作群体的互赢体系国际动画教育合作及人才培养53 国际动画技术发展趋势及应用中国原创漫画的发展通过定期地举办这些国际的动漫论坛，促进动漫文化的交流，使天津成为动漫文化的中心。不定期的活动如举办一些展览，如:影视产品展动漫相关产品展时空影像立体动画展动漫视听空间展动漫影视工具、设备器材展动漫周边产品展卡通漫画产业综合展通过以上这些展览，可以增加人们对于动漫的认识，作为整个产业链的不可缺少的一部门，从而有利于整个园区的发展。(3)中国原创动画漫画研究中心成立的背景1)港台地区的发展20世纪80年代以来，亚洲各地动画漫画产业飞速发展，中国台湾、香港两地漫画家得国际潮流之先，勤奋努力，探索出独具特色的本地动漫文化，成为亚洲乃至全世界动漫版图中不可或缺的一部分，显示出中华民族源远流长的文化和创造力，所以虽然我国内地动漫画事业虽起步较晚、商业化程度不高，但是我们坚定它的未来是光明的。2)多方的支持《漫友》等杂志在内的多家动漫媒体和有识之士竭尽努力，推动原创的决心从未动摇。中宣部和新闻出版总署于1995年正式启动旨在振兴中国动漫事业的“中国卡通5155工程”，为中国动漫事业的起步创造了良好的社会氛围。53 所以我们原创动画研究可以从各个方面激发中国的原创动画的发展，从而使中国特色的动漫事业显露出勃勃生机。原创作品不断出新，创作、出版、发行，影响着青少年的生活、学习与成长，并对繁荣社会主义文化市场起到了积极的促进作用。研究的手段可以把国内外著名人士集中起来，从而使他们在艺术、技术、经营等方面进行面对面零距离的交流，共同探讨中国原创动画的目前现状，发展前景及发展中遇到的问题等等，从而促进中国原创动画的发展。研究方向要加强对国产动画创作思想、艺术实践、产品开发、产业发展等方面的研究，为我国影视动画产业繁荣发展提供理论支持。研究态度动画评论工作要坚持实事求是、科学健康、平等善意、以理服人的原则，倡导不同学术观点和艺术观点的交锋和交流，营造客观真实、积极向上的舆论氛围。要倡导正确的创作思想，客观评价优秀作品，发挥精品示范效应，分析动画节目的优劣，帮助和引导动画工作者廓清模糊认识，遵循正确的创作和生产方向，开创国产动画创作生产的新局面。(4)动漫类电视栏目制作1)制作播放的原则：a.积极构建国产动画片播映体系通过构建动画片播映体系，促进国产影视动画创作生产，扩大影视动画市场的规模效应，带动影视动画衍生产品市场的发展。b.以行政区为单位，组建卡通频道联合体这种卡通频道联合体便于统一收购动画片（如十年前的电视剧市场）。我们也可以设立收费有线卡通频道和无线频道两大卡通电视网，这样平到比较集中、专一、覆盖面广，就容易找到对口的广告客户，提升广告价格，相应的收购价就高。此外，因为频道的集中发行成本也降低了。c.分级别，合理议价53 分幼儿、少年儿童、成人3个年龄段，每个年龄段在分ABC三个级别。ABC三个级别是根据质量、制作难度和动画张数来区分。一般说来，A级片为全动画，25分钟18000张；B级片为12000张；C级片为8000张。2)作品的来源研发中心研发举办一些比赛选出优秀作品网络业余爱好者的作品征集3)制作方式与韩国、日本的动漫界合作独立制作自己的节目与国外BBC电视台或者是北京上海等一些电台合作4)意义宣传自己的动漫产品，有利于塑造动漫形象促进相关产品的销售使青少年在电视节目的熏陶下受到良好的教育(5)动画软硬件技术公司动画的软硬件公司作用：提供动漫制作所需要的软硬件售后服务技术咨询通过以上这些功能可以为整个园区的动漫制作，教学设备等，提供硬件或者是软件方面的支持，从而可以在整个园区内部形成了一个有效的产业链。(6)动漫图书音像出版机构1)出版物来源广受欢迎的动漫形象动漫电视节目等等2)制作的产品53 各种海报连环画等原声音乐CD动漫游戏CG动漫网游原创剧本小说(7)动漫广告公司1)广告的必要性为进一步发挥我们整个园区的功能，广告宣传工作紧紧围绕塑造区域品牌进行，借助新颖的广告形式，以宣传投资环境、宣传项目、宣传招商引资项目为重点，以“造势、务实、创新、规范、节俭”为宗旨，以政府推动与市场化运作为手段，为省内外客商营造一个良好的投资环境，从而促进整个园区的发展。2)广告公司提供的主要服务为企业加工制作动漫flash广告。为企业开发月公司经营项目有关、职能有关的动漫卡通标识，类似海尔兄弟，针对企业的具体产品创作动漫形象大使，比如三星公司的蓝色小子。(8)动漫衍生产品制造经销商职能：购买动漫网游周边产品研发单位研发作品的产权，然后进行大规模生产并销售。市场营销的重点：充分利用环渤海经济圈的地理优势，以北方市场为重点向全国辐射，利用天津港日韩输出衍生产品。经营手段自行生产、自行销售为其他生产厂家做销售代理通过网络虚拟控制生产外包生产收回后进行销售(9)园区的管理部53 （1）管理部的职能整个园区的规划筹建招商引资提供政策，方针方面的咨询服务物业管理服务帮助企业筹资协助企业的日常运营（2）奖励优惠政策用地政策方面的优惠管理费用方面的优惠国家税收方面的支持服务政策方面的支持五．会展中心1.功能(1)为中国动漫网游产业促进会、中国原创动画漫画研究中心等举办的活动提供场所。(2)在不举办大型活动时，可以为动画片创作过程中的动作捕捉、动作模拟等提供场所。(3)不举办活动时，亦可出租给其他大型活动提供场所。2.可举办的活动专业性展览国际动漫游戏高峰论坛动漫产业博览会全国动漫人才招聘会动漫衍生产品博览会六．动漫博物馆、娱乐中心1.意义53 韩国漫画博物馆成立虽然只有七年，但是他们馆中保存了从当代上溯到1800年时期韩国的漫画作品。国际和我国的动画、漫画史则更为悠久、丰富。目前，国内尚没有这样的动漫博物馆，我们将建立全国首家动漫博物馆，向游人展示动漫发展史。娱乐中心将为人们制造快乐、提供休闲娱乐场作，创造一个浪漫的卡通世界，找回童年的记忆。2.动漫博物馆(1)中国动漫历史长廊中国动画、漫画的历史非常悠久，我们在动漫博物馆拟建中国动漫历史长廊，把三毛、葫芦兄弟、大闹天宫等精彩的国产漫画介绍给小读者。民间流传的走马灯、皮影戏乃动画之鼻祖，建国后的《大闹天宫》、《哪吒闹海》开历史之先河。馆藏将展示自二十年代初"万氏兄弟"开始至今中国动画、漫画发展史；展示我国历史上著名的动漫作品，为青少年儿童提供了解动漫史的机会，培养青少年儿童对动漫的了解和热爱。(2)国际动漫历史长廊展出自迪斯尼全世界都带来欢乐的米老鼠——Mickey开始的著名的卡通形象；展出美国、日本、韩国等各国历史上优秀的动漫产品，，国际知名的动画大师的生平介绍等。(3)动画漫画技术发展长廊展示国内外动画制作技术发展史，自中国的走马灯、皮影戏到现在的电脑动画制作、三维立体动画制作、动作捕捉、动作模拟的技术等。3.娱乐城（1）常设项目a．用动漫手段包装的游乐场将动漫元素融入游乐场中，将激流涌进，峡谷漂流，云霄飞车，过山车溜冰场、索道、飞车、跟踪追击、软硬攀岩、骑马、射箭、汽炮打靶、沙滩摩托、卡丁赛车和碰碰车53 等传统的游乐项目和具体的动画、漫画情节向结合，让游客在体会这些游乐项目的惊险、刺激、趣味的同时，亲身经历动画、漫画中的故事，体验诸人工的喜怒哀乐。b.提供动漫真人秀（COSPLAY）的服装、化妆、照相、拍摄DV等服务，还可不定期举办全国动漫真人秀大赛。COSPLAY，是英文CostumePlay的缩写，中文译为“角色扮演”，一般是指借由穿着特定服饰来扮演动漫、游戏以及影视中的某些人物。我们可以为游客提供这样的服务让又可真实的感受动漫中的情节、人物感情等。同时为了展示广大优秀COSPLAY爱好者的才华，我们还可以不定期的举办全国动漫真人秀（COSPLAY）大赛。(2)不定期的动漫娱乐活动a.动漫明星原唱演唱会定期在世界范围内邀请曾参与过动漫制作及代言人等的影视歌及体育明星，进行现场演出，依托这些世界知名的明星来为园区扩大知名度，吸引受众群，促使更多的人关注园区。b.迪士尼冰上巡演“冰上迪士尼”(DisneyOnIce)由美国菲尔德娱乐公司(FeldEntertainment)全力打造，享誉全球20多年、足迹踏遍47个国家和地区的世界知名冰上巡演节目。“迪士尼100周年奇幻冰上巡演”今年7月在中国演出非常成功，让中国人领略到了迪斯尼卡通不一样的魅力，卡通和冰舞完美的结合到了一起，亦真亦幻，使人完全融入到这个如仙境般的世界。而且经济效益可观，所以我们可以在动漫博物馆开业之初及园区周年纪念时邀请这个巡演团来天津，为整个园区造势。c.动漫展出售展出各种动画、漫画、网络游戏周边产品（特别是园区自身研发的产品），开展动漫网游竞猜、征文通、舞台剧、动漫网游知识讲座、邀请动漫游戏界知名人物到访签名销售其作品、抽奖活动、拍卖活动等。第六章　园区的运营53 一.建立有中国特色的动漫产业园区运营模式动漫产业园区必须建成具有中国特色的运营模式，达成低成本、低风险、高效益的目标。通过专业的市场调查和评价机制，对运营模式进行监测，以原创漫画——漫画单行本——动画——品牌动画衍生产品开发的模式，为国内原创动画人和企业提供创业和发展的平台。1、媒体整合媒体整合的意义在于：通过良好的媒体整合，不但可以直接获得经济收益，还可以充分发挥媒体的特性，形成强大的社会影响力，掌握社会主流的话语权。国内现有的动漫媒体，如《漫友》，经过长期的积累已经形成了自有品牌，拥有了数量可观的受众群，并且旗下聚集了一大批动漫原创作者。通过和《漫友》这样的专业杂志合作，一方面可以利用其庞大的动漫爱好者的资源，一方面还可以为动漫产业园区提供大量的原创作品，同时以《漫友》在国内动漫业的影响力，对园区后续的活动策划和组织实施也会有很大的帮助。2005年国家广电总局将大力开展数字电视的普及工作，数字电视的关键设备——机顶盒将会免费发放，这将是中国数字电视发展的一个重要阶段。动漫产业园区可以将数字电视频道作为自己的媒体平台，充分利用数字电视互动性强的特点，抓住近几年数字电视蓬勃发展的黄金时机，打造动漫的数字电视平台。以天津为例，融创集团投资5000万元和天津电视台开办了四个数字电视频道，但具体的播出内容现在并没有最后落实。动漫作为优质的电视节目资源，和数字电视频道的发展相结合，为其提供优质的节目资源，将是动漫节目和数字电视发展的必由之路。2005年年内全国将会陆续开播各级少儿频道，形成一个有70余家少儿电视频道庞大播出群体，节目资源将成为制约这些电视台少儿频道的一个重要因素。天津电视台2004年在其少儿频道开播了一档专业的动漫电视栏目，反响热烈；全国专业的动漫电视节目不过4个，各电视台为好的电视动画片和电视栏目不惜重金抢购。充分发挥动漫产业园区的人员和资源优势，全面介入到电视台少儿频道的运营中去，以节目制作商的身份为电视台提供动画片和专业的动漫电视栏目，将是动漫产业园区运营模式中的重要环节。建设专业的动漫网站，将各类传统媒体整合在一起，弥补传统媒体“53 高高在上”的缺陷，加强与市场、与受众群的互动，建设“海量”的动漫资料库，同时为动漫产业园区建设完全自主的宣传平台。2、活动、奖项充分整合动漫产业园区的资源，利用各类媒体，策划、实施各种全国性或区域性的活动，为动漫产业园区造势，为动漫产业园区内的企业创造宣传品牌和赢利的平台，为企业和受众之间架起沟通的桥梁。2005年6月，在杭州举办的首届国际动漫节取得了很好的成绩；2005年年内关于动漫的全国或区域性的各种活动也开展得如火如荼。随着动漫产业的进一步发展，活动的举办者越来越可以感受到“名”、“利”双收的喜悦。动漫产业园区天生具备资源上的优势，只要有好的策划和运营思路，结合媒体和政府的优势，动漫主题活动将是位动漫产业园区扬名、为园区内企业赢利的重要方式。动漫产业园区举办活动的优势在于可以以地方政府和电视台的名义（实际上也会获得强有力的支持）向社会和业内发布信息，最大限度地为活动造势。3、投资融资动漫产业的特性是其产品具有很强的拓展功能和可持续发展的能力，一部好的原创动画作品本身就具有一定的商业价值，将其开发成动画作品，就可以获得较好的销售收益；如果再在品牌动漫形象的基础之上开发衍生产品，动漫产业的持续获利能力将是非常可观的。所以只要企业有良好的运营思路和发展规划，会吸引很多的投资商，因为一个好的动漫形象，其所能带来的经济收益往往都是以数十亿计的。动漫产业园区内企业的资金除了其自有资金以外，可以通过以下几种方式筹措：A、开发商入股作为动漫产业园区的开发商，可以以房、地产等资源入股优质的动漫企业。这样就缓解了动漫企业在创建初期或是进入园区时的资金压力，为其后续发展提供了有力支持，而发展良好的动漫企业其获利能力将是可观的。B、风险投资53 风险投资是非常适合于动漫企业的一种融资方式。与当年的互联网风险投资热潮相比，动漫企业吸引风险投资的能力要大大加强，因为美、日等国家，动漫产业已经有了长足的发展，形成了成熟的产业模式，而在中国因为政策、习惯等因素动漫产业的发展刚刚开始，但巨大的市场绝对会吸引“资本”的脚步，只要动漫产业园区多提供海内外投资商关注的机会（当然也需企业自身努力），风险投资将成为园区内有发展前途企业重要的资金来源。同时风险投资的介入还为企业提供了海外创业板上市的机会，将有机会为园区产生真正具有国际影响力和先进经营管理模式的“龙头企业”。4、相关的服务企业随着动漫产业园区的建立，动漫行业的相关服务企业将成为考量园区服务的重要指标，如市场调查、产业咨询、广告甚至是餐旅企业，都将成为影响动漫企业进入园区和健康发展的因素之一。关于这一点，除了依靠从外部吸引相关企业进入之外，园区管理层会根据需要创办相应的服务企业，为园区和企业的健康发展提供助力。同时这些服务企业也将成为重要的“利润点”，为园区提供丰厚的经济收益。二．整个园区的产业链整个园区集多种企业于一体，形成了一个完整的动漫产业链，该产业链主要是基于动漫院校和研发中心为龙头，实现从动画原创到中期制作、后期合成及多方位衍生产品开发、销售以及动漫形象宣传等上中下游专业企业间的合作联动。上游企业：主要是包括人才培养基地以及研发中心。这些机构通过人才的培养以及产品的研发，可以为中游的制作企业提供丰富的人才资源。中游企业：主要包括动画电影电视片的制作，动漫电视栏目的制作等。这些企业利用上游企业培养的人才，以及研发的成果，制作出一些动漫作品，从而在一定程度上制作宣传出自己的动漫形象，有利于下游一些企业动漫周边产品开发。下游企业：主要是动漫周边产品的开发销售。利用上游企业培养的人才以及研发出的成果，以及中游企业动漫制作宣传出的动漫形象，制作出自己的动漫产品。人才上游企业下游企业53 实习基地人才塑造动漫形象中游企业通过以上的这个流程图，我们可以看出整个园区是一个整体，我们可以通过上游企业提供人才的支持，中下游企业又可以为学院提供实习培养以及就业的基地，这样学院和企业可以达到双赢的结果。而中下游企业也是一种相互的作用，中游企业制作创造出动漫形象，下游企业可以在动漫形象的基础上制作出自己的动漫产品，同时也是对动漫形象的一种宣传。二、招商引资1.优越的服务a.塑造整体品牌品牌建设是我们长期工作重点，我们将通过促进会、媒体公关，广告，全国巡展会，市场促销活动等各种方法进行长期的动漫品牌的推广，提高天津的动漫品牌美誉度，从而依靠美誉度来实现口碑传播，提高动漫形象的知名度，促进动漫产品销售等。b.市场指导经营管理者提供的市场指导工作包括国家相关政策的支持，一些地区市场公关计划、各地人员招聘指导等，管理部对于有重大影响的社会活动，我们将派管理高层出席支持以及一些知名人士参与，从而提高知名度，便于与其他的产业基地与国内外同类知名企业的联系。政策上，我们可以通过促进会等方面，可以获得相关的税收优惠政策，动漫制作申请程序的简化等等，从而有利于企业把握好商机，获得更多的利润。我们可以直接从动漫学院直接引进动漫人才，或者利用学院的联合办学，从外边学校引进优秀人才。53 2、具体招商项目A、动漫学院（1）学院优势丰富的师资力量动漫学院的师资力量将由有丰富教学经验和工作经历、在业界享有很高知名度的教授、专家、学者为主体的师资所组成。另外，我们将充分利用天津北京两地已建立动画专业的学校的师资力量，还将聘请北京电影学院、北京广播学院、天津大学动画专业的教师做为兼职教师，定期聘请美、日、韩等国的动画方面的专业人士作讲座。优越的就业环境我们的中下游企业的动漫制作公司或者产品的研发销售公司将为我们动漫学院的人才提供良好的实习和就业环境，从而在一定程度上缓解了就业的压力，为这些动漫人才提供用武之地。良好的教学设施我们将通过融资租赁或者购买的方式，引进国内外最先进的教学设施，从而更有利于人才的培养，塑造出适应现代社会的动漫人才。（2）投资或合作方式独资：由开发商或者引进一些公司独资经营，自负盈亏，自己承担风险。股份合作：开发商以土地和校舍入股的形式，和有办学能力（如好莱坞电影学院、中央电影学院、中央戏剧学院等）的大学合作办学，从而引进先进的师资力量，提高教学质量和人才培养的质量。双方利益共享、风险共担。3、创业大楼（1）独特的优势丰富的劳动力资源通过上游人才培养基地，培养出适应于整个市场的动漫人才，从而在整个园区内，我们可以以较低的成本获得具有良好素质的动漫人才，从而解决了动漫企业所需要的人才问题，为各类入住园区的企业提供丰富的人才资源。53 我们的创业大楼可以构建一个完整的动漫产业链，形成了一个从研发到产品销售等完整的动漫链条，从而使整个产业链上的企业不需要走出园区即可寻找到自己满意的合作伙伴。从而形成产业集聚，发挥规模效益。（2）招商合作方式a.租赁我们可以在建设完房屋基础设施后，通过租赁的方式把房屋直接出租给一些商家，靠收取一定的租金来获得收益，这部分的收益一般是固定的，并且与企业的经营成果无关。b.股份合作开发商可以通过提供办公场地和办公设施，参股一些有潜力的动漫企业，这种方式的收入与企业的利润挂钩，所以收入具有灵活性。招商对象我们的招商主要是面向一些具有良好的品牌，具有原创开发能力或有全球销售能力的一些实力较强的企业，通过一些政策等方面的吸引，把这些企业引进我们的动漫园区，从而形成产业集群，充分发挥这些公司的优势，并使各公司优势互补。招商区域天津作为中国对外的一个门户，与日韩等地毗邻，所以我们可以方便地与日韩企业的合作，引进日韩、港台及世界先进的动漫技术来促进我们动漫园区的发展。并且目前日韩等企业在天津的外资企业中占有较大的比例，更为我们的合作提供一些实际的经验。c.风险投资目前，在知识经济的潮流下，知识资本作为众多资本中重要的一部分，具有强大的创新能力，而创新能力作为整个企业持续发展的动力，作为产业发展的不竭动力源泉，在市场经济的条件下重要性越来越明显。但是目前，我国个动漫人才短缺，原创动画的创作更是少之又少，而另一方面，许多真正的动漫人才却找不到用武之地，没有足够的资金来实现自己的构思。基于目前的这种状况，为了突破这种人才短缺的瓶颈，充分引进国内外各方面的优秀动漫人才，我们可以由开发商牵头组建创业基金，为一些优秀的动漫人才和动漫作品提供所需要的资金或者制作设施，从而促成知识成本转化成生产力，获得双方共赢的效果。53 在风险投资方式中，盈利方式可以通过低价的租赁，或者也通过参股的形式，来促进这些优秀的作品在一定的外部条件辅助下，尽快的转化成为商品，产生可观的经济利益，使动漫园区真正变成知识经济的孵化器。3.会展中心主要是通过提供宽敞的场所，优越的服务设施，努力发挥整个动漫园区的优势，从而成为各种动漫产品展览的中心，成为大小型动漫活动的举办地，提高天津市的动漫品位，促进中国动漫事业的发展。4.娱乐中心将娱乐项目与动漫形象结合在一起，娱乐与教育融为一体。构建动漫产业链，有利于宣传动漫形象，在产业链的带动下，可以吸引近更多的人流来参观，提高客流量。招商招商主要是通过合资的形式，通过提供场所或者设施来参与股权控制，从而获取利润第七章　财务预算一．主要费用支出1.与土地有关的费用支出(1)土地使用权购买费拟占用1000亩，土地使用权购买费为10万/亩，预计支出1亿。(2)土地开发费,预计支出为3500万共计：1.35亿2.建设费用（1）规划设计费用，预估为1500万(2)建筑安装费用53 根据目前建筑安装业的市场情况，预计建筑安装费用为每平方米1500元。整个园区拟在5年内建成，分三期工程。具体规划如下：第一期工程：启动资金预计为4亿。动漫学院预计建筑面积为15万平方米，一期拟完成三分之一，投资为1亿。创业大楼将在一期全部建成，其建筑面积为3.5万平方米，投资为5250万。会展中心暂不建设，作为绿地。在动漫博物馆和娱乐城之间首建娱乐城，将剩余启动资金的三分之二即5833万投入该项目，剩余资金2917万作为整个项目的流动资金。资金使用计划：（暂略）53'