晋善晋美策划书.doc 18页

'晋善晋美策划书一.环境分析1.外部分析(1)旅游行业的前景随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业18-- 在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。　　2011年，我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期，入境旅游则受日本地、中东动荡以及欧债危机等因素影响，增长低于预期。2011年国内出游人数达26.4亿人次，国内旅游收入19306亿元，入境旅游人数13542万人次，国际旅游外汇收入485亿美元。　　2012年，我国全年出境旅游人数8200万人次，同比增长16.7%，出境旅游花费980亿美元，同比增长35.2%。近年来，中国出境游规模以每年20%的速度增长，2012年超过8000万人次，尤为值得关注的是，长期滞后于旅游出境消费发展的中国旅游企业跨国发展，在2012年迅速改变格局。　　2013年我国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气，发展方式加速转变。《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》的出台，对行业发展产生深远影响。受“八项规定”“六项禁令”等政策影响，公务旅游消费急剧下降，商务旅游消费明显放缓，国民休闲旅游消费增长势头强劲。　　在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。根据规划，“十二五”时期，中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。国内旅游行业政策环境持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。　　中投顾问发布的《2014-2018年中国旅游业市场投资分析及前景预测报告》共二十四章。首先介绍了旅游的定义、类型、产业特征及在国民经济中的地位等，接着分析了相关产业及因素推动旅游业的发展和国际国内旅游业的现状，并对中国入境旅游市场做了细致分析，然后具体介绍了生态旅游、黄金周旅游、红色旅游、温泉旅游、健康旅游、旅游小城镇、主题公园、奖励旅游、工业旅游、农业旅游、科技旅游、自驾车旅游的发展。随后，报告对旅游业做了市场细分与消费者分析、电子商务运用及构建分析、上市公司运营状况分析、旅游资源分析、行业竞争分析、产业链构成及价值分析、商业模式分析、信息化发展分析和投资分析，最后分析了旅游业的未来前景和趋势。(2)旅游行业所带来的效益18-- 由于经济、文化和地理位置等原因民俗文化资源一度被闲置和封闭，现有的一些旅游景点经济疲软，旅游品位低下，国内外旅客很少光顾，从而使当地旅游业与外界的市场旅游经济严重脱节。面对这样的现状，应扬其所长，避其所短。民俗资源丰富则是自己所长，故应以开发民俗作为自己的旅游特色优势。对于民俗文化旅游而言，其经济效益包括两个方面，一是项目自身的经济效益，二是通过饮食、住宿、购物、交通、就业、招商引资等带动地区经济。前者一般只有在其经济效益程度上的差别，后者则是旅游业的决策关键。本文围绕以上的两点，进行论述。（一）民俗文化是以民间文化和民俗风情为主体的民族民间的物质上、精神上和制度上的传统，它包括生产与生活习俗、游艺竞技习俗、岁时岁日习俗、礼仪制度习俗、社会组织习俗、民间文学艺术等。当前,国际旅游趋势在向文化旅游发展,以弘扬民族民间文化、展现民族地域特色的民俗旅游越来越受到重视。民俗旅游浓郁的文化气息和可观的经济效益是其能够得到大力发展的两大优势。旅游业是在改革开放大潮中应运而生的新兴产业。而民俗游则是其新兴的旅游专项产品。民俗旅游开发是为地区经济的发展做出了跨越式的贡献。"民俗旅游已成为当今旅游业的一个亮点。发展民族旅游业应做到：自觉地执行民俗文化的保留和传承原则；旅游开发商应注意保护民俗文化；注重民俗旅游开发的经济效益原则。"（摘自《边疆经济与文化》2005年第7期）由此可以看出，注重民俗旅游开发的经济效益已成为当代发展民族旅游业的一项重要原则。(3)民俗旅游资源的开发应该向多元化、综合化方向发展,不能只满足于风土人情的展示和民俗歌舞的表演,还应充分结合独特的自然旅游资源和底蕴深厚的当地文化,将自然风光与民俗风情、历史文化等不同类型的旅游资源有机结合,从而增强旅游资源的吸引功能,提高其观赏价值,丰富和增强民俗旅游的内涵和生命力，以此带动地区的各项经济发展。经济效益是民俗旅游首先考虑的重要因素，只有能够获取最大经济效益的旅游开发才是成功的。我国旅游产业发展模式经历了从速度型向效益型转变的过程，促进了游客数量增长，增加了因旅游带来的各项经济收入。其中因各地的民俗所拉动的地区其它产业经济如饮食、住宿、购物、交通、就业、招商引资等都收获不小。曾有这样一段话说，"我国具有非常丰富的旅游资源，改革开发以来，旅游业发展得到各级政府的重视，旅游资源优势正在逐步转化为现实生产力。"（《厦门日报》1994年2月10日）这段话中的第二句话，"各级政府重视"，也得到了旅游为经贸的发展提供了充足的条件的回报。既然旅游搭台，经贸唱戏，已为实践证明了的较好的活动方式，把民俗风情游尽量纳入其中，也就要风得风，要雨得雨，以它固有的、独特的文化底蕴吸引着越来越多的国内外游客，从而构成了良性的循环体经济。18-- 民俗旅游是国外了解我国地方的窗口，也是我国各民族、各地方向世界的通道，近几年，国际旅游业出现了以民俗为主的态势。民俗旅游作为一种普遍模式的生活方式，具有很多优点，对旅游业的发展具有重要意义。发展民俗旅游业有利于发挥当地资源优势，促进经济发展。一般来说，一个国家、一个地域的民俗，其民俗品格越鲜明，原始风格越浓，历史氛围越重，地方差异越大，就越具有地方资源优势，就越能吸引异国异域的旅游者。而旅游者的到来，不仅能是他们了解这个地方，更重要的是，他们的到来，也给旅游地带来了极大的财富，同时，带动了整个地区甚至是整个国家的经济发展。一方面，可以直接利用民俗文化旅游资源直接带来经济效益，如充分利用颇具民俗风情的民间建筑、饮食、游艺等建立民俗村、景区等；另一方面，利用民俗文化旅游资源为地方经济的发展服务。旅游业产出对经济贡献可表现于旅游消费支出所产生的乘数效应上。所谓旅游乘数就是旅游业创造的总效益与其创造的直接效益之比。这一比例越大,乘数效应越大，从而拉动的地区经济效益也就越大。由此可见发展民俗旅游对旅游的经济影响是直接且重要的，对国民经济的拉动也是不可小视。2.内部分析(1)山西旅游资源分析：山西位于我国中部，因位于太行山之西而得名，是中华文明的发祥地之一。五千年绵延不绝的中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚的文化积淀。文物界流行着一句话：“地下的文物在陕西，地上的文物在山西。”山西宋辽金以前木构建筑占全国总量的75%，元代之前的木结构建筑占全国的近80%，国家级重点文物保护单位271处，占全国总数的11.5%，居全国第一，被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。然而，资源不等于产品，更不等于经济效益，悠久的历史文化和丰富的人文遗产使山西成为得天独厚的旅游资源大省，却一度在旅游产品的开发和旅游品牌的营销上相对滞后。在山西省资源型经济转型综合改革试验区的建设中，旅游业作为第三产业发展的引领产业，起着举足轻重的作用。山西省委、省政府把建设文化旅游强省确定为山西转型发展的重要战略目标，努力使山西成为中国著名且具有国际影响力的旅游目的地。在山西省旅游局局长席小军的带领下，山西省开始有计划、有策略地打造山西旅游品牌，以全新的思维开创旅游业发展的新局面。山西省旅游业现状分析：18-- 今年以来，山西各景区尤其是新兴景区，利用省城主流媒体进行宣传的景区比去年同期增加2倍以上。4月份山西海内外旅游者接待量达到去年5月份的七成多，旅游业已提前进入旺季。“这样的变化，得益于今年年初大力度启动的山西旅游品牌塑造年活动。“晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号，迅速提升了山西旅游对外形象。“晋善晋美”的旅游主题形象推广不久，品牌形象影响力逐渐扩大、不断提升美誉度的同时，迅速打开旅游市场。仅2012年春节黄金周期间，山西省接待海内外旅游者达375.49万人次，比去年同期增长16.72%。全省共实现旅游总收入17.07亿元人民币，比去年同期增长26.22%。前4个月，全省累计接待国内旅游者4403.97万人次，同比增长23.38%；实现国内旅游收入395.97亿元，同比增长30.52%；接待入境旅游者39.55万人次，同比增长21.99%。可见，“晋善晋美”品牌形象已经成为宣传山西旅游的一张“金名片”。而且，山西省旅游资源总丰度居全国第一，旅游资源的整体优势度居全国第三。二、山西旅游业资源分析近年来，山西旅游业发展迅速，受到了国家和各省市的重视。不管是“五千年华夏文明看山西”对山西丰富的历史文化旅游资源的高度认可，还是“人说山西好风光”中自然对山西以及人类的馈赠，这些珍贵的历史文化沉淀与自然景观交相辉映，成就了山西旅游的精彩纷呈，也使得山西拥有着其他省份所无可比拟的旅游资源优势。然而，山西省作为全国煤炭资源的重要输出地，一直以来却以“脏、乱、差”等形象存在于人们的印象中，这对旅游业的发展影响颇大，同时，这也在一定程度上促使山西省极为迫切需要发展旅游业以扭转这一形象。18-- 三.受众分析1．现有消费者分析（1）现有消费群体构成分析根据山西的市场销旅游业情况，我们可以进一步分析出山西旅游的现有消费群体。主要由大学生消费群体和国内外旅游爱好者，以及注重个人生活品味和生活质量的相关消费群体构成。（2）现有消费者收入分析大学生生活费来源由上图样本总体的生活费主要来源中，家里所占比例最高，为83.83%，其次来源于兼职和奖学金的比例（31.26%和24.34%）相差不大，其他三项所占比例都很小。兼职和奖学金已经成为很多大学生学生费用的第二主要来源。国内外旅游爱好者5000元以上这部分的消费者属于事业有成的金领和白领，他们的家庭经济水平高，社会观念和消费意识强，有足够的经济能力来满足旅游高消费，也注重儿童、老年人身体素质。在物质需求不断提高的现今社会，人们越来越追求工作之余的自驾游，而山西旅游正符合他们的需求。18-- 5000-2000元/月这类消费群体的消费能力和消费意识都很强，有绝对的经济能力来购买高档商品。再者，这类消费群体在物质需求得到满足的同时，急需精神需求的满足感，他们需要的是更高层次的精神需求方面的价值。而户外旅游正好给在城市饱受工作生活所累的广大消费者带来身心的放松和精神安慰。2000元以下这类消费群体的消费能力较低，消费意识也较低，所以为了生计，他们不会经常外出旅游。但是，有许多山西旅游价格并非太高，他们偶尔旅游还是有可能的。在他们为了生计奔波无暇放松身心时，山西短途游给他们提供了可能。（3）现有消费者的心理分析读万卷书不如行万里，大学生旅游最主要目的在于开阔眼界，广交朋友，了解各地的风俗习惯，同时锻炼身体，可以放松身心，见识各地的奇人异事。①时尚流行、时代感强大学生思维敏捷、思想活跃。对未来充满了希望并具有冒险和创新精神。对新鲜事物感到好奇，追求时尚新颖。所以我们在旅游路线设计上要开发时尚的产品。引导大学生的消费行为。②追求个性、自我表现大学生追求个性独立，希望有自己实现的价值，力求展现自己的与众不同。所以我们在旅游的路线上会充分的考虑这个因素，从而满足大学生的消费心理。③追求实用、趋向成熟随着年龄的增长，大学生的消费行为倾向稳定的过渡期，所以我们在旅游的价格上“明码实价”令消费者感到诚实可信，增强大学生的出游信心。而对于在城市呆久了的旅游爱好者最主要是为了放松心情，缓解工作生活压力，使身心得到彻底放松，洗涤心境，感悟人生。④现在消费者的态度分析对山西旅游线的喜爱程度2013年5月15日起开始实行的“美丽山西休闲游”活动，实现了四个突破，一是在国家要求“五•一”节期间打折优惠的基础上，山西延长到全年打折优惠，长期打折优惠，这在全国是一个突破。二是由节假日个别景区打折优惠，扩大到全省所有国有企事业单位经营的景区景点，这在全国是一个突破。三是对老人免费的年龄从70岁降至60岁，这在全国是一个突破。四是在“5•19”中国旅游日、“9•27”18-- 世界旅游日实行免头道门票，这在全国也是一个突破。政策实施以来吸引了来自五湖四海的游客。对山西旅游线的认知程度山西宋代以前地面木构建筑占全国总量的七成以上，享有“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉；山西是中国古代佛教文化体现最为充分的地方，其中以中国四大佛教名山之首的五台山最为著名；山西是关公的故里，忠义诚信至今仍然是山西人所固有的品格；山西是中国金融业发展的故乡，著名的晋商大院、日升昌票号就是极好的历史存真。。。。。。2、潜在消费者分析（1）潜在游客的特性由于山西旅游业在过去时间里所做的宣传力度不足，导致景点知名度不够。这些潜在客户会选择知名度更高的京津地区或陕西等地。他们对山西旅游的了解不足，通过加大广告宣传或朋友介绍，这些群体会成为山西旅游的中坚力量。（2）潜在游客群体现在的购买行为面对广告宣传，他们会选择初步了解山西旅游特色，并进行详细对比，经家人朋友推荐，最后决定是否选择山西旅游。根据满意程度决定是否继续选择并推荐朋友家人。（3）潜在游客群体被山西旅游吸引的可能性根据我省旅游特色“深厚的华夏文明、风光旖旎的河山、丰富奇特的特产”，现在我省开展的“美丽山西休闲游”活动都在无形中吸引了游客。调查可知旅游者选择旅游线主要是景点知名度，其次是旅游的便捷度和价格。随着“美丽山西休闲游”活动的深入发展。我省旅游服务将更加完善，能够达到旅客期望值，所以吸引度还是很高的。18-- 四.机会分析1.优势：①深厚悠久的历史文化底蕴②有一定的口碑③有政府的大力支持④成立旅游公司后可以获得部分资金⑤市场扩展空间较大⑥旅游业成本较少⑦交通便利⑧晋善晋美可做有利的宣传2.劣势：①旅游景点不是太多②旅游服务业发展不够成熟③周边竞争太多④周边的旅游景点⑤环境问题，安全问题等2.企业的主要竞争对手类型省区文物古迹自然风光民俗风情特色旅游备注山西以五台山、恒山、云冈石窟为龙头的宗教建筑和以根祖文化为主题的古迹享誉国内外名山、大川为主，兼有峡谷、瀑布、洞穴、泉水、湖泊、草原和黄土地貌黄河、黄土、晋商三种文化共同孕育出绚丽多彩的民俗风情避暑旅游“煤海探秘游”地上文物大省京畿地区皇家建筑叹为观止，伟大工程闻名于世，宗教建筑缤纷齐集地貌类型齐全，自然景观多样（山地、峡谷、湖泊、海滨）燕赵故土，文化艺术一枝独秀会展旅游购物旅游首都所在地，现代化大都市风貌明显陕西古都遗址、帝王陵墓、古石刻、名寺、古塔及革命史迹比比皆是黄土地貌之塬、梁、峁、沟形态典型黄河文化、关东文化孕育的陕北风情黄土风情游地下文物大省河南古建筑以石窟、寺庙、古塔、名人陵墓等为主平原山区各占一半，既不多山也不多川黄河文化、华夏文化孕育的中原风情洛阳牡丹花会中国历史博物馆18-- 内蒙古文物古迹历史久远与代表时代完整，宗教寺庙以喇嘛庙为主自然景观（草原、沙漠、河湖等）组合多样游牧文化为主的蒙古族风情草原观光游“那达慕”大会红色旅游景观欠缺塞外江南表1.山西及其周边省区旅游资源概览表2.山西及周边省区国家级重点风景名胜区一览省区名称类别山西五台山风景名胜区恒山风景名胜区黄河壶口瀑布风景名胜区永济五老峰风景名胜区北武当山风景名胜区四大佛教名山之一五岳之一——北岳瀑布景观名山名山京畿地区八达岭长城故宫明十三陵颐和园承德避暑山庄秦皇岛伟大工程（古代防御工程）帝王宫殿帝王陵墓皇家园林皇家园林海滨城市陕西华山风景名胜区临潼骊山风景名胜区宝鸡天台山风景名胜区秦始皇陵兵马俑五岳之一——西岳山地、园林、秦始皇陵陵园兵马俑河南洛阳龙门风景名胜区嵩山风景名胜区鸡公山风景名胜区王屋山—云台山风景名胜区佛教三大石窟之一五岳之一——中岳山地风光名山内蒙古成吉思汗陵帝王陵墓表3.山西及周边省区国家级历史文化名城一览省区城市山西（五座）大同、平遥、新绛、代县、祁县京畿地区（六座）北京、承德、天津、保定、正定、邯郸陕西（六座）西安、延安、韩城、榆林、咸阳、汉中河南（七座）洛阳、开封、安阳、南阳、商丘、郑州、浚县内蒙古（一座）呼和浩特18-- 五.策略与行动方案1．创意提案策略1、广告宣传片以“最炫山西风”为主题，紧紧围绕“晋象”“晋风”“晋膳”三个关键词，提炼山西在人文风光、民俗、饮食方面所公认的上善与大美，后续配合“我要去山西”的网络线上活动以及对各阶段的互动活动进行结果公示，新闻巩固拔高造势，让活动主题紧扣“晋善晋美”。策略2、发挥意见领袖的舆论引导号召力，以纸媒为宣传平台，宣传“晋善晋美”，展现山西特色，吸引目标受众。策略3、投放广告平面作品，配合线上舆论力量，引起话题，宣传造势。2.创意脚本策划——“体验·晋善晋美”专题活动执行创意整体活动将以“体验·晋善晋美”为主题的综合门户网站（建议在新浪网）专题推广宣传造势，以此掀起山西旅游、晋善晋美的年度推广热潮。具体传播主题规划如下：“最炫山西风”为主题，拍一段小宣传片，分为“晋膳篇”“晋风篇”“晋象篇”，每一篇着重表现山西在这三方面独有的特色。具体内容为以一些具有山西特色的人文景观或者风土人情为背景，各行各业的人们配合着《最炫民族风》的音乐跳舞。然后将这些视频上传至优酷、在人人网、微博等社区转发，引起话题，造成一定影响，形成一次病毒营销。在宣传片结尾处加入“我要去山西”的彩蛋，之后在微博发起“我要去山西”18-- 活动，活动详情@我要去山西微博。具体内容为每个人拍一张自己的照片，手中举着一张纸，上面写：“我要去山西”并将照片上传。在微博上写一段关于“我要去山西”的任何想说的话，发到微博并@三个或以上好友，关注@山西旅游官方微博，满足以上条件的便可以参与抽奖，有机会获得免费游山西大奖。中奖者需要把在山西的照片、感受等发到微博或论坛。“最炫山西风”网络宣传片脚本片场4分钟制作方式：DV拍摄创作说明：通过对山西民俗、名胜、饮食的宣传推广，宣传山西形象，进一步提高知名度。为“我要去山西”活动做铺垫。广告主题语：最炫山西风广告创意：通过各个行业的人在具有山西特色的人文景观前一起伴着“最炫名族风”跳舞，吸引网民注意，形成一次病毒式营销，提高知名度，进而推进“我要去山西”活动，为进一步宣传山西做铺垫。广告基调：全片体现一种欢快的气氛，打造一次轻松愉快的广告宣传效果。让消费者对山西的人文景观产生深刻的印象。分镜头脚本镜号景别画面内容广告词（台词）音乐效果1近大大的“山西面食馆”招牌前，两个戴厨师帽的厨师和三个穿同一面食馆服装的店员跟着音乐跳起舞晋膳篇音乐起…2远“山西陈醋”招牌前，镜头1的演员不变，又加入了五个陈醋店员，大家跟着音乐跳舞3远三个穿着刺绣肚兜，马甲，腰里别着钱袋面的演员在卖各种刺绣的长街上跟着音乐跳舞晋风4远镜头3的演员依然不变，加入五个穿印着年画衣服的年轻人跟着音乐跳舞5远镜头4的演员不变，加入七个穿着节日盛装的演员，分别扮演的是踩高跷、跑旱船、舞狮、舞龙、渔翁戏海蚌、沈老爷坐轿中的角色，跟着音乐跳舞6近四个穿着民国初年少奶奶服装的少妇在大红灯笼高高挂的大院里跟着音乐跳舞晋像7远18-- 平遥古城高高的城墙前，二十一个游客模样的人成梯形排列，跟着音乐跳舞8远云冈石窟前镜头7的演员保持队形不变，跟着音乐跳舞9远五台山寺庙的台阶上，镜头8的演员依然跟着音乐跳舞音乐止10远壶口瀑布前，所有参演的演员共50位以5×10的队列一起跟着音乐跳舞11以黑色画面为底，出现“敬请期待“我要去山西”有奖参与活动，活动详情见山西旅游局官方微博和山西旅游官网”在《时尚旅游》杂志中邀请旅游专栏的作家或编辑体验并写一篇关于“晋善晋美—山西游记”的专题，重点突出山西“晋风”“晋象”“晋膳”三个方面。（例子：见附1）做一系列平面作品，晋膳篇、晋风篇、晋象篇。内容是文案+图。文案选取比较新颖的话题，比如：我为什么不穿越，因为在山西我找到了xxxx。。。类似这样的文案。将这些平面上传至微博、各大论坛、社区，邀请论坛或社区内较有名气的人进行转发或评论。并雇佣一部分粉丝进行转发或评论，评论内容可以是：广告也可以这样做。。。等等。在网络上引起话题。晋膳篇：我为什么不减肥玉盘珍馐，是你秀色迷人的诱惑，悠远的香气涂抹在晋的边角，荡远流长。历史残噬了晋的风貌，但晋的菜品的味道却在历史的沉淀下越发弥香，温暖着游荡于晋山水之间的游民。太美味，所以不减肥。 晋象篇：我为什么不穿越金戈铁马，是你傲然立世的雄姿，冲霄的号角激荡在晋的苍穹，挥散不去。历史消缺了晋的色彩，但晋的金元的古城却在历史的风刃下越加坚韧，震撼着游略于晋古迹的雅客。太古代，所以不穿越。 晋风篇：我为什么不嘻哈锦衣霓裳，是你闭月羞花的音容，娇柔的身影投射在晋的萧墙，亭亭玉立。历史辜负了晋的美丽，但晋的刺绣的绚丽却在历史的漂白下越发的耀眼，吸引着游玩于晋民间的男子。太喜爱，所以不嘻哈。18-- 六.费用预算1、广告投入预算分析广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。一般来说，企业广告投入预算一般包括广告调查费用、广告设计制作费用、广告媒介发布费用、广告效果评估费用、机动费用等几项内容。2、广告预算分配①宣传片费用：拍摄宣传片，费用为10万。邀请知名博主共15名转发，费用为3万②幸运儿旅游费用：共抽取十人，每人可带同伴一名共二十人，费用为20万③专栏作家体验费用：作家体验旅行费用2万+游记软文45万④论坛发布者和灌水顶贴：网络静态平面制作共三幅，3000元。邀请知名博主转发共10名，费用为5000元。雇佣水军顶贴、分享、转发，每条预算为1元，一天一万条（天涯与人人网各五千条），连续15天，共15万。⑤新浪旅游专栏：旅游首页焦点图发布三篇平面作品+文章。共15天，费用为54万。18-- ⑥机动费：20万总共费用：13万+20万+45万+2万+15.5万+0.3万+54万+20万=169.8万七.行动方案控制1、推广目标配合网络的广告片投放和网络媒介组合的推广，以“晋善晋美”新口号、新形象为契机继续传播造势，从舆论层面广泛营造山西旅游，以此提升山西旅游品牌在全国乃至全球范围内的公众层的认可度、美誉度。2、推广主题“体验.晋善晋美”围绕“晋善晋美”的主题口号，提出“体验﹒晋善晋美”的专项推广主题，从“晋象”“晋风”“晋膳”三个方面体验山西厚重的人文底蕴和丰富的文化遗产，让此次活动成为“晋善晋美”品牌口号在整个推广活动之中成为公众从发现山西善与美到认知、体验、认同的互动、分享、再传播的过程。3、推广传播受众Ø重点传播受众：ü全国各地的旅游爱好者ü国内经济发达城市的城市白领驴友及自驾游爱好者ü全国网民以及全世界关注山西、热爱山西的友人Ø次重点传播受众：ü旅游行业主管机构ü媒体人士ü第三方旅游评论专家及意见领袖ü摄影爱好者ü文化名人18-- 八.结束语在晋善晋美的大主题下，分别从晋膳、晋风、晋象三个小标题展开活动。通过“最炫山西风”视频引起人们对山西的关注，进而通过“我要去山西”活动引爆人们对山西旅游的热情。同时借助网络媒体BBS、SNS，以及第一门户网站新浪网的旅游专栏的三个平台和传统媒介杂志的文章配合图片的宣传进行较为立体的整体宣传模式。广泛开展以“晋善晋美”的主题的活动，展现山西五千年历史文化的历史景观与壮美的自然风光、独具特色的优秀传统民俗艺术。18-- 九.附录1、《文化广告学》，陈月明，北京，国际文化出版公司，2002年版。2、《广告心理导论》，余小梅，北京，北京广播学院出版社，2002年版。3、《中外广告史：站在当代视角的全面回顾》，陈培爱，中国物价出版社，2002版。4、《市场营销学》，吴亚红，武汉理工大学出版社，2007年版。5、《营销学通论》，给冯丽云，经济管理出版社，2008年版。6、《现代广告学》，苗杰，中国人民大学出版社，2008年版。7、《网络营销组合策略分析》，周江，2008年，第04期。8、《商业企业网络营销策略分析》，李甫民,商业研究,2003年，第01期。9、《企业网络营销决策分析》，商业经济与管理，2000年第06期10、《现代广告学概论》，汤哲声，苏州大学出版社，2008年版。11、《20世纪广告》，(英)戴夫•桑德斯著，何盼等译，中国青年出版社，200118-- 18--'