武汉工业学院第7届广告艺术节策划书 .doc 14页

'武汉工业学院第7届广告艺术节策划书四活动目的1体现广告专业学生独特的创意思维和广告艺术魅力2加强广告专业，艺术与传媒学院在学校的知名度，提升专业和院系形象3广告专业学生理论知识与事件相结合，实现院系、学生、广告间的互动双赢4提升其他专业同学对广告及我院广告专业的认知度，增强创新意识5提高广告专业在武汉工业学院的知名度和美誉度6营造校内创新氛围和创意风尚五活动组织单位主办单位：武汉工业学院艺术与传媒学院承办单位：武汉工业学院09级协办单位：武汉工业学院全体有思想有创意的学生赞助商待定六主题阐释本届广告节，打破历届举办的传统模式。不再是广告专业内部的自娱自乐，而是真正意义上面向全校的广告盛宴。我们会吸引全校有创意，有想法，有特长的同学一起，办一届属于所有人的广告节。由以展示性为主的系内活动转变成的全校创意呈现。本届广告节主题“7erup”，音意为“cheerup”，即“欢乐，大家一起来”，希望更多同学的参与，要把广大师生的创意性思维发挥到极致。七活动简介一、时间安排1）2012.4.11--2012.4.24宣传期2）2012.4.25--2012.4.26广告节开幕及活动期3）2012.4.27广告节闭幕式二．宣传攻势14/14 1、宣传原则：以精妙的创意，精彩的表现，精密的排挡，各种媒体的整合传播，达到最佳的传播效果和最大的影响力。2、宣传目的：宣传此次广告节的主题和意义，提醒同学们关注并参与其中，享受其中的乐趣，同时扩大赞助商的品牌在校园内的影响力，为其产品做推广和宣传。配合广告节及其他环节，提醒学生参与，提升广大学生对此次广告节的关注度和赞助商品牌的认知度、知名度3、宣传排挡：A、造势期:（4月16日——4月20日）1、网络宣传：微博+百度贴吧+校园论坛+广告班QQ群+DV宣传视频+海报（贯穿整个广告节）2、联合学校和学院的各项报纸的报道，运用报纸媒介的影响力提高关注度（贯穿始末）。3、校内创意宣传板摆出，“征集创意，寻找人才”4、广播“来自广告的7封情书”播音5、联系各院系，协调配合；进行同步宣传，并且在全校招募广告节各组筹备人员B、预热期：（4月20-----4月23日）1、公益小标语倒计时，赞助方条幅悬挂，在一食堂门口悬挂大幅喷绘海报；2、吉祥物的推出，手工制作吉祥物形象在学校的出现C、沸腾期：（4月23日-----4月26日）1、分发宣传卡片到食堂、图书馆2、广告节正式开幕，外场宣传，各组活动让同学们走进欢乐的广告世界，感受广告带来的视听冲击，同时为同学们的优秀平面广告提供展示平台，也为赞助方搭建一个展示自己的美丽舞台；3、活动现场，设立海报宣传4、以复古的“号外”的形式，向全校散发宣传单5、用最HIGH的调子为广告节划上句号，最具震撼力的影视宣传，最具亲和力的现场互动，最具吸引力的广告盛典;具体宣传形式：1）前期宣传时间：2012.4.11--2012.4.23安排：在这13天里，主要以广播宣传为主，附带海报宣传。广播广告文案我们的宣传主题是“情书”，主要是希望通过这种清新文艺风，为大家带来一种不同于通常广播中的那种喧闹感，引起大家的注意力。同时为了契合第七届广告节的主题，我们共采用了7封“情书”14/14 ，情书的内容温馨感人，意在借主播之口述说着我们对广告节、以及全校学生来参与的这种悸动和期待。海报的话，主题也是“情书”，以表白的形式来带动学子的兴趣。同时，也是因为配合我们的广播文案，但主要内容是知会大家以及征稿，使得这两种宣传在内容上能够互补。地点：海报摆放在食堂的两个大门侧边1）微电影宣传时间：2012.4.20--2012.4.24安排：我们将我们制作的微电影上传到优酷土豆等视频网站，并在QQ空间，人人网，微博等SNS平台上公布，运用六度空间理论，将视频转载或转发，吸引全校同学的注意。此阶段的微视频则以娱乐、悬念等为主。3）节前宣传时间：2012.4.24安排：在24号，我们少量发放制作精美的宣传卡片，卡片上有活动主题，活动时间安排，赞助等信息。卡片的主要作用是吸引学生对广告节的来临有一个更加具体的感知。地点：食堂及寝室门口，十字路口5）吉祥物事先收集同学们的废纸，废瓶，制作出我们的吉祥物，既显示了广告节的主题，同时也宣传了环保的理念三、开幕式及活动期一、2012.4.251）11:30~12:00造势14/14 安排：分派出两组成员，均穿着民国时期报童的衣服，营造大上海的时代感。每组中有一名同学骑自行车，并配有一个喇叭，喇叭循环播放“号外啦~号外啦~”的声音，同时后面跟着一名同学，斜跨装有报纸的帆布包，并将设计好的分发给路上的同学。这两组成员分别从基础楼和文官楼出发，与食堂前外场舞台处汇合。理由：学校11:50下课，但有提前下课的，有上体育课的，所以从11:30开始在这两处候场，等下课大军出现即开始“号外啦~”号外上印制内容：1.广告节简介，主题解读，口号2.广告节期间活动日程安排3.赞助商广告信息，用老报纸广告的形式呈现2）11:50~12:30开幕式安排：①开场舞表演《最炫民族风》。《最炫民族风》的配乐配上加快节奏的广播体操，将两种元素结合在，充分体现出大学生的青春活力以及创意。(4分钟)②主持人宣布广告节开幕,并将本次广告节以及中午的活动做大致说明。（3分钟）③现场涂鸦表演。请专业涂鸦人员为本次广告节现场创作，同时现场同学也可以一起参与进行涂鸦。（15分钟）④微广告表演。由同学们来表演4组广告作品，以娱乐以及活泼为主。（15分钟，可与涂鸦有时间重叠）⑤现场互动。主持人请现场同学来进行互动，活动内容是一组选手跳绳，跳绳的同时由主持人对选手提出问题，比如广告语，广告代言人等等问题，选手进行抢答，1分钟里答对次数较多的同学获胜，进行奖励。共4组。（6分钟）地点：食堂西门口前方空地二、2012.4.261)11:30至全天广告作品展14/14 安排：讲优秀广告作品打印出来，张贴在纸板上，将纸板进行创意摆放。地点：男女生寝室前方空地2）12:00~12:30外场活动主旨：本场外场活动主要是以和同学娱乐为主，同时为大家发放传单呼吁同学们加入我们本次广告节活动，多多投稿。在进行活动的时候，我们也要照顾广告商，将广告商与互动活动结合起来。此次主题则可以将广告商的命题要求加入其中。安排：①主持人宣布开始。请DSD舞团成员表演，带动气氛。（6分钟）②logo大拼图。可以将广告商的logo或典型图片做成9宫格的拼图，请同学参与，用时较短者获胜，发放奖品。3组。（6分钟）③字母拼拼凑。摆出一大组字母或数字，让参与者自由组合，内容可以是品牌名称，logo，广告代言人等等，量多者获胜并发放奖品。3组。（6分钟）④穿越红外线。请1名选手来参与活动，活动障碍是杂乱无章的红线，参与者闭上眼睛，听旁边同学指挥着穿越红线，而尽量不让身体触碰红线。可以为了制造效果，将红线撤掉，旁边的同学来”指挥“。2组。（6分钟）⑤一起连线吧。将品牌和广告语分两列并将秩序打乱，让参与者进行连线。可以将赞助商的品牌及口号。提前完成的同学获胜。3组。（6分钟）地点：食堂西门口前方空地3）20:10~21:00微电影节安排：在大一同学下晚自习，大二大三同学上完选修后，我们在篮球场举办微电影观看活动。我们会将我们制作的悬念广告解开谜底，同时还会揭幕我们最为核心、最为大型的一则微电影。通过一场微电影观看会，号召同学们”一起来“，加入我们这场广告人的嘉年华中。14/14 届时在操场和通往操场的路上用众多荧光棒，小灯笼制作一条光的通道，指引大家前往操场光看。三、闭幕式及颁奖典礼时间：2012.4.27周五18:30最大限度的配合学生们的时间，为大家带来一场广告节的闭幕颁奖礼，也为了最大化的将我们广告节的影响力进行扩散，提升我院的知名度。地点：大学生活动中心活动流程：1、星光大道红毯秀。我们在大学生活动中心的座位中隙铺上红毯，请校领导、院系老师以及广告商参与我们的红毯秀，同时每位莅临者都可以和一名同学搭档，体现亲民气质。走上舞台，则由主持人进行一段采访，并在万人签名横幅上签名。（15-20分钟）2、开场舞表演拉上帘幕，音响出“广告节正式开始”音。然后帘幕揭开，演员们开始精编版的《最炫民族风》体操舞曲。3、主持人出场介绍活动及嘉宾4、微电影放映放映我们的主题微电影《7erUP,一起来》。5、颁发第一个奖项，最佳视觉奖。6、为爱向前冲主持人请出2名志愿者参与我们的暖场活动。名字叫“为爱向前冲”14/14 。规则是要在2分钟之内不让转动的呼啦圈落地，同时能够回答上主持人提出的与广告或赞助商相关的问题，表现优秀者获胜同时获得奖励。只有获胜者才有一个机会可以向心仪的他或她表白。此活动一是暖场互动，二是深扣主题。1、脱口秀表演由演员上台表演脱口秀，内容尽情欢乐，充分体现主题的谐音“cheerup”。2、情书颂我们将我们在前期宣传中的7封情书单独做为一个清新感人的节目。由7位或几位女生表演，为她们设置出一定的情景或者一定的故事框架，将我们与广告节的情以及广大同学的情展现出来。3、颁发第二个奖项，最具创意奖4、歌手唱歌请十佳歌手或老师来为我们倾情演唱。5、“非诚勿扰”仿照非诚勿扰或职场秀的形式，我们设计出了我们广告版的“非诚勿扰”。现场有5女同学（也可以请老师领导代理等嘉宾），她们拥有灭灯权。男同学则上场进行自我推荐。女嘉宾可以对男同学提出要求。第一关是回答广告语。第二关是广告大表演，由女嘉宾制定广告让男同学表演。第三关则是对男同学魅力的终极考察，检验选手是否有足够的智慧将广告串联起来对女嘉宾表达“爱慕”。女嘉宾可依次选择是否亮灯。6、颁发全场大奖7、广告节总结请领导，专业老师，以及广告代理对本次活动进行总结，矫枉过正。8、交接仪式09级学生将广告节的接力棒传递给下一届。14/14 1、唱诗（或者广告歌）请唱诗班为广告节献唱。或者由我们自己来演唱我们广告09级的歌曲。晚会结束。九、活动预算详见活动计划与人员安排策划书广告大赛一、参赛对象全体武汉工业学生二、大赛主题与作品要求大赛主题为冠名赞助商此主题的参赛作品分类及要求：（一）A4平面广告①．A4平面广告作品一张，构思巧妙，有整体广告创意。电子版提交，所有文件尺寸均要求A4大小，作品类型为“院系+姓名（A4平面广告）．JPG”文件②．提交一份作品简介为：“院系+姓名（A4平面广告简介）.txt”。（二）广告文案①．立意独特，引人入胜，字数在500字以内。②．提交作品类型为“院系+姓名（广告文案）.txt”文件。（三）广告语①．符合KISS（keepitsimpleandsweet）原则，完整表现广告主题。15字以内。②．提交作品类型为“院系+姓名（广告语）.txt”文件。（四）广告摄影作品①．契合广告主题，富有创意。电子版提交，作品类型为“院系+姓名（广告摄影作品）．JPG”文件。注：手机或者相机拍摄均可②．提交一份作品简介为：“院系+姓名（广告摄影作品简介）.txt”。主题之二：“团体形象广告”各个社团、班级、专业、院系……通过广告这种形式来宣传团队自身形象和团队意识。此主题的参赛作品要求：①．以团体形式参加，可以是寝室、班级、专业、院系、社团等学校各类团体及组织形式。②．内容为宣传团体特色或形象，以增进全校对团体的认知及团体知名度。③．作品提交形式可以是A4的平面广告或DV短片或广告文案六、提交方式1、所有作品电子文件请提交至：849720001@qq.com2、注：所有参赛作品必须为原创作品，严禁抄袭，一经发现，取消参赛资格。14/14 最终解释权归本次广告节组委会所有。3、有关问题询问:15926441841lnj七、评审方式1、主题一参赛作品评分关键字：①．广告创意：构思巧妙，可激发想象，有整体广告创意。②.画面制作：图像生动，制作精美，构图和谐。③．广告文案：韵律感﹑刺激强度﹑达意程度等表现出众。④．广告摄影：图像清晰，画质良好，富有创意。注：所有作品请围绕“回归”主题进行构想。2、主题二评分关键字整体效果最佳，给人印象深刻，能够充分表达团队意识，具有最好的广告传播效果3、由专业老师评定获奖作品。（另：初赛由初赛评委组评议，初赛评委组由9人构成）八、奖项设置1、A4平面作品奖项最佳创意2、广告文案最佳文采3、广告语最佳作品4、广告摄影最佳摄影5、团体奖最佳团队奖第14/14 7届广告节招商方案广告节概况：本届广告节由我武汉工业学院09广告学专业主办，旨在提高自身实践能力的同时掀起广告学子们的广告热情并让非本专业同学感受广告的魅力及参与其中。本届广告节主题是“7erup”，意在14/14 号召大家一起来参与这个广告人与非广告人的欢乐盛会。在宣传广告专业的同时也提高赞助商在校园内的品牌认知度和美誉度。招商亮点：1、广告节活动特色广告节是根据专业特色举办的大型的主题活动，我们为增强实践能力，传承我校本专业的传统并且邀请同学参加，形成有规模的大型活动，面向两校区的学生。本专业性的活动具有和企业、商品的紧密联系，广告离不开主体（品牌和产品），因此本活动对品牌和产品的宣传效果很强.2、活动宣传面广形式多样本届广告节校园宣传活动，宣传的媒介多样，涵盖了：网络论坛（校内网）等网络途径；报纸（学校及各大学院报纸媒体）；影视（DV、视频）；横幅、大型喷绘海报；组织活动的直接宣传方式；直接命题征集广告作品等3、活动宣传周期长达两周本活动的时间从4月16日延续到4月26日，时间长，分多个活动版块都进行长期有效地周期宣传。赞助方分级一、冠名赞助方：赞助商拥有本届广告节全程活动的冠名权，如“***杯“武汉工业学院第六届广告节”或“武汉工业学院****第六届广告节”，活动执行和宣传围绕赞助商展开。二、专项赞助方：赞助商拥有本届部分活动的专项赞助权，如广告节主题涂鸦秀或平面广告巡展，同时在其他宣传执行过程中将对赞助企业予以宣传三、友情赞助方：赞助商在本届广告节中将获得产品展示及特别鸣谢的机会，可以最少的付出得到最实惠的回报。赞助方宣传攻略一、冠名赞助方宣传攻略：招商内容：武汉工业学院第六届广告节全程总冠名（一）、广告节回报赞助商主要利益点：赞助商拥有本次广告节全程活动的冠名权，如“武汉工业学院****第七届广告节”或“武汉工业学院****第八届广告节”，活动执行和宣传围绕赞助商展开。14/14 （二）、具体活动宣传攻略1、广告节前期宣传执行方案(1)在网络宣传（博客名称有企业冠名，博客中出具企业策略单，并显示赞助商的企业图片校园网发帖和班级QQ群消息散发）过程中，鸣谢冠名商并提供链接至冠名企业网址。(2)通过在校园广播播放广告节自制广播广告，同时鸣谢冠名商。(3)在食堂电视中播放广告节DV视频（广告中鸣谢冠名商）。(4)在食堂打饭窗口设置时尚公益小标语倒计时，以冠名企名字命名。(5)冠名商出具策划提案比赛策略单（或由我方代出），通过海报于我校两校区进行海报参赛宣传。(6)在校区人流密集处张贴海报和悬挂条幅。画面内容根据冠名商要求呈上样稿，确认后执行。（7）开幕前挂有企业冠名的宣传条幅2.开幕宣传执行方案(1)大型彩喷活动画报，主标题为“武汉工业学院****第六届广告节开幕式”（2)每个版块的宣传海报都出现冠名讯息,宣传海报将覆盖两个校区。（3)在每个活动中，工作人员身着统一文化衫，头戴可爱头箍，手带黄丝带（可以贴上企业的小型logo）佩戴冠名商提供广告节工作证。(4)派发500张创意书签，背面为冠名商提供摆放商标位置。(5)现场邀请活动冠名赞助商负责人作为贵宾出席开幕式（真诚期待）；（6）主持人口播冠名企业简介，并现场表示感谢，同时主持人将以软文的形式提及赞助商品牌及产品若干次，并切合实际开展各项有关活动。(7)请校报报道活动，并在学校学院报刊刊登相关活动信息。3、平面作品巡展宣传执行方案(1)通过冠名商广告征集比赛,可以让广大学生加深对冠名商产品及企业理念的理解。(2)在展板的右下角，贴冠名商的LOGO。(3)在巡展的主会场中央设赞助方产品展和广告展（4）参观展览的同学将会受到赞助方提供的创意小礼品（我们设计）4.广告节颁奖会宣传执行方案(1)举行地大学生活动中心，悬挂5米以上的条幅，内容为“XXX热烈祝贺“武汉工业学院第七届广告节圆满闭幕”。(2)会场背景和周边设置上都以赞助企业冠名，并表达冠名商对学生活动的关爱与支持。(3)晚会前发布书签500张，正面为晚会节目单，反面为冠名企业广告。(4)舞台背景设置赞助企业冠名的4米*8米的大型宣传海报。(5)由冠名商提供品牌或产品T恤衫作为演员和晚会工作人员的服装。(6)活动冠名企业负责人作为贵宾出席闭幕式。(7)现场主持人口播冠名企业简介，并现场表示鸣谢。(8)冠名赞助企业拥有闭幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目（节目内容须预先报晚会策划组备案）。(9)广告互动游戏中将以冠名商提供的奖品或印有冠名商LOGO的产品作为礼品14/14 ，在现场颁发。(10)在晚会进行过程中，主持人将以软文的形式提及冠名品牌及产品若干次，并切合实际开展各项有关活动。二、专项赞助方宣传攻略主要利益点：赞助商拥有本届广告节部分活动的专项赞助权，如广平面广告巡展、颁奖晚会，同时在其他宣传执行过程中将对赞助企业予以宣传。具体活动宣传攻略：1、广告节前期宣传执行方案(1)在网络宣传（专题博客、校园网发帖和班级QQ群消息散发）过程中，鸣谢赞助商。(2)通过在校园广播播放广告节自制广播广告，鸣谢赞助商。广告节DV广告中鸣谢赞助企业(3)每个版块的宣传海报都出现赞助商讯息,宣传海报将覆盖两大校区。(4)大型彩喷活动画报，主标题为“热烈庆祝武汉工业学院****第七届广告节**活动顺利开展”，同时标注赞助商名称。（5）其他项目等待与您共同开发；以下两项活动可由专项赞助方进行赞助1、平面巡展(1)通过赞助方冠名商广告征集比赛,可以让广大学生加深对冠名商产品及企业理念的理解。(2)在展板的右下角，贴冠名商的LOGO。(3)在巡展的主会场设赞助方产品展和广告展（4）参观展览的同学将会受到赞助方提供的创意小礼品（我们设计）（5）其他项目等待与您共同开发；2、颁奖晚会(1)舞台主背景右下方协办方处彩喷赞助商名称或商标。(2)邀请活动赞助商负责人以友情赞助企业的身份出席闭幕晚会，并对获奖单位进行颁奖。(3)晚会开始前自由播放歌曲阶段，插入口播，介绍赞助商企业情况。（4)现场主持人口播赞助商企业情况，并现场表示鸣谢。（5）闭幕式场地内悬挂条幅或LED屏显示，内容为“****热烈祝贺武汉工业学院第七届广告艺术节圆满闭幕”（6）场地门口设立彩虹门，内容为冠名赞助商的广告节闭幕晚会，即“XX杯”广告节闭幕晚会。（7）在会场中或入口处设立两个易拉宝广告（8）由赞助商提供品牌或产品T恤作为演职人员的服装；也可以由赞助商提供服装我们来喷绘品牌或产品形象（9）邀请活动冠名赞助商负责人以友情赞助企业的身份作为贵宾并和颁奖嘉宾出席闭幕式（10）冠名赞助商企业拥有闭幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目（节目内容须先预报节目策划组备案）（11）闭幕式中的互动游戏环节，参与者将得到由赞助商提供的奖品或有赞助商标识的包装过的奖品（12）晚会邀请函和入场券背面印有赞助商信息（13）获奖同学的奖状上，将印有冠名赞助商的信息14/14 （14）其他项目等待与您共同开发；三、友情赞助方（面向校园内商家）1、主要利益点：校内的友情赞助方通过本次活动扩大在校内的影响力，直接促进商品的销售，使得在竞争中更有优势。2、具体活动宣传攻略：（1）在校内拉赞助方提供的横幅，如：“***预祝第七届广告节顺利举行”（2）提供直接的实物赞助，我们直接对商品进行宣传。（3）其他项目等待与您共同开发；四、以往合作的赞助方回顾：广告节作为广告学专业的一大亮点，历年来受到广大大型商家的青睐，如：中国移动、校外KTV等。在此我们希望能延续历年来的优良传统，能与更多的商家合作，实现互利双赢的效果.我们会以真诚的心，负责的态度，创新的精神为商家服务；期待下一位将记入我们广告节档案的将会是您等待您给我们的演奏脉动拉近您零距离接触校园真诚地期待与您合作！负责人及联系方式上述为活动策划初稿，活动流程等详尽信息未予提供，如对本活动感兴趣可与活动负责人联系，商讨具体细节，真诚地期待与您合作。14/14'