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'电视策划学第一章电视策划概述一、什么是电视策划1、从宏观上讲是指电视媒体的上级主管和有关政策层制定大的宣传规律和选题计划的出发点和立足点。2、从微观上看是指有关电视制作部门具体确定节目的选题，制定拍摄方案和组建摄制组等有关具体摄制事宜。二、电视策划的程序和步骤简述三、以成都电视台特别节目《都市打工生存体验》为例，看电视栏目策划第二章电视与电视节目第一节电视常识一、电视台：运用电子通信技术传播信息的部门，包括运用无线电播传播的无线台（卫视台、地方台），有线光纤传播的有线台，卫星转播的卫视台以及互联网上传播的电视网站，隶属于省委宣传部、地方广电局所领导的事业单位，它是党政府和群众的喉舌、是党和政府联系群众的桥梁。电视台主要有制作和播放两大功能。现行体制分“制播一体”、“制播分离”两种形式。二、电视频道：即电视台发送信息所使用的光电通道，由此决定该电视台的覆盖范围及收视选择，现在有时也作为有线电视台的称呼。三、电视时段：指电视节目在电视播放时按排的时间段，时段分为全天候时段、黄金时段（一般指19：00—21：00）、普通时段。第二节电视节目一、电视节目：由电视台或其他电视节目制作机构，为了播出或交换、出售而录制的，表达一定的完整内容的，可供人们感知理解的作品，它是电视传播的最基本的单位。27 二、电视专题节目：主题相对统一的电视节目，它与综合节目相对立，是电视节目的一种类别，它具有：1、在内容上，能对某一主题作较全面，深度的反映。2、在形式上，可以集电视各种表现手段之大成（纪实、评论、访谈）。3、主题专一，全面深刻，形式多样。例：《人与自然》。三、电视栏目：电视节目摄制，编排的结构形式。1、它有特定的名称、标志和内容范围。2、在表现形式上，讲究一定的特色和格调。例如《东方时空》3、它播出的周期和时间是一定的。4、相对稳定的主持人。四、电视节目编排：是电视节目按节目组合，按时间分隔的工作，节目编排既要突出重点确保新闻社教、文艺、服务等主要门类的节目，但也要兼顾不同收视群体的需求和爱好。第三章电视栏目策划的程序和步骤一、制定目标的策划制定目标是整个策划过程的起点，而制定目标本身也是一个策划过程。1、发现问题，分析问题对问题的敏感是一个电视策划人员的基本要求。这不仅要求在平时注意搜集情报，更重要的是要从这些情报中发现机会，善于整理、分类、研究。2、明确行务，制订目标27 任务是所要解决的问题，目标是所要达到的要求，目标是在明确任务的基础上制订的。制订目标应注意：(1)目标要明晰；(2)目标要可行。二、设计方案的策划实现目标是设计的所有方案共同的目标，这就要求方案的设计围绕如何实现目标展开，寻找、设计具体行动的手段、途径、方法。设计方案时应考虑下列因素：1、现有条件、能力在设计时也要尽可能挖掘内部潜力，尽可能充分合理地利用外部条件。2、设计的创新构思大胆而创新，是电视策划的一个关键点。一个策划人具有创造性思维，应具备下列条件：(1)有专一的目标与强烈的兴趣；(2)敏锐的观察力、想象力；(3)活跃的灵感。3、方案要齐全且具有独立性每一个方案都有自己独特之处。这种独特不仅表现为实际情况出发点不同，而且也表现为思维的独特性。4、精心策划精心的策划保证执行的顺利完成，也为上级领导提供了评估标准。三、编写策划书(文案写作)1、策划书的写作要求文字简明扼要，逻辑顺序合理清晰，主题鲜明，同时辅以必要的视觉化的说明，如图表、实物照片、设计模型等。2、策划书要内外有别3、策划书的写作结构(1)封面：封面注明下列四点：a、策划的形式；b、策划的主体；c、日期；d、编号。这一结构中，方案的名称应简单明确，立意新颖。(2)序文：序文应对策划目标、内容作整体介绍，同时应尽可能地将明星效应体现出来。(3)目录：目录务求读(看)过后让人了解策划的全貌。(4)宗旨：策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说均包含在宗旨之中。(5)内容：内容因策划的类型而有所变化，但必须让第三者一目了然，并有可操作性，应避免过分学术化。同时应注意艺术和视觉效果。(6)预算：进行周密的预算，使花费控制在最小的规模内，获得最优的经济效益。为方便起见，最好绘表格。27 (7)策划进度表：把策划活动起讫全部过程拟成时间表，何月何日做某事，加以标示，作为策划进度的检查。(8)有关人员职务分配表：此项是人事安排上明确何人何责。(9)策划所需物品及场地：在何时何地提供何种方式的协助，需安排什么设备等。(10)策划的相关资料：列出音像资料、参考资料等。四、选择方案的策划选择的好坏直接关系到实施效果。选择应把握四个原则：1、目标原则：电视策划方案每一步都应围绕如何实现目标展开，既不能相反，也不能相离。2、可行性原则：可行性要求既是建立在实际条件之上，又是根据现有能力可实现的。3、价值原则：投入与产出的比例是否合适，这是要考虑的。效益不仅包括经济效益，还包括社会效益。广播电视具有“喉舌”功能，需注意处理好两者的关系。总而言之，把握好投入与产出对自身最好的比例，找出产益最大的方案。4、择优原则：最好的并不是最优的，最优的应是现实可行的。对自身最适合的同时，带来的风险最不，副作用最少。五、实施方案的策划选定了准备实施的方案，应制订相应的实施细则，保证目标实现过程的顺利进行。要保证方案的正确实施，应做好三个方面的工作：1、监督保证措施2、防范措施3、评估措施以上所提到的四个步骤是动态的过程。由于实践中认识的复杂性、曲折性以及实践本身具有的复杂的客观规律以及不确定性，造成了认识的主客观不一致与策划中的主客观不一致，因此，对整个策划中每一个过程进行及时的修正与补充是必要的。六、非电视媒体单位参与节目的资金来源1、直接来源：谁被宣传谁出资，比如城市形象片该地政府出资，旅游风光片由景点管理部门出资。2、牵头筹集：由政府的相关部门或主要景点具体牵头，再向相关部门发邀请，根据互惠互利的原则共同出资。3、企业赞助理由：①参加公益活动，有助于提高企业形象，②宣传费不记入成本，不占用企业利润，4、部门垫资：宣传后以收取管理费的方式来偿还（门票、参观券、交通费）27 七、人、财、物的配置人——指摄制人员、协拍人员，出境表演人员财——指经费的募集与开支预算物——指摄制设备，交通车辆，景点文物的配合第四章电视节目分类策划第一节中国电视节目界定分类一、报道类（含专题片）（一）纪实型（二）创意型（三）政论型（四）访谈型（五）讲话型1、新闻性2、文献性3、文化性4、综合性1、抒情性2、表现性3、哲理性4、愉悦性1、评论性2、思辩性3、论证性1、对话性2、专访性3、座谈性4、评述性1、报告性2、发布性3、礼仪性二、栏目类（一）对象型（二）公共型（三）服务型（四）娱乐型1、军人节目2、青少年节目3、老年节目4、妇女节目5、残疾人节目6、少数民族节目7、港澳台胞节目8、对外节目1、社会节目2、经济节目3、文化节目4、体育节目5、科技节目6、经济节目1、经济咨询（1）经济新闻（2）经济信息2、公益性（1）天气预报（2）股市行情（3）寻人启示（4）广而告之（5）节目预报1、娱乐谈话2、综艺游戏3、益智博彩4、真人秀5、综艺晚会第二节电视栏目各类节目的策划要求一、社教类节目的策划要求（A）思想教育节目：a、贯彻三个“贴近”（生活、实际、群众），深度报道人民群众所关心的社会焦点、热点，宣传党的方针政策。b、通过介绍先进典型和事例（或革命历史和人物）进行“三个代表”重要思想的宣传和教育。c、通过介绍祖国锦绣河山、经济建设进行爱国主义和共产主义理想教育等。27 策划要求：真实客观，具有思想深度，有内容、有背景、有思想、有细节、有论点、有艺术。例如《东方时空》、《天、地、人》。B、文化类节目的策划要求以普及文化知识，帮助观众提高欣赏能力，宏扬先进文化为宗旨，具有“思想性、知识性、欣赏性”。内容：文学、戏剧、电影、电视、音乐、舞蹈、曲艺、美术以及一切相关的文化现象。策划要求：把画面的美、解说词的美和音乐的美作为追求目标，给人以美的享受。节目要生动活泼、丰富多彩、雅俗共赏。把文化、文学知识富于观赏性之中，注意挖掘出文化知识节目主题的底蕴。例如：《艺术人生》、《正大综艺》。二、经济类节目的策划要求以报道我国经济体制改革、计划经济向市场经济转型的政策、法规、成功经验、经济模式为目标，了解国内外经济形势及未来走向（尤其是中国加入WTO以后的发展趋势）为主要内容，讲经济增长的故事，关注那些制造经济数字的人物的命运，涵盖所有财经领域。策划要求：(1)要有经济学的理论深度。(2)通俗易懂，将复杂的经济现象还原为简单易懂的事实和观点。(3)注意数据的准确性。(4)坚持两分法，克服报喜不报忧的现象。例如《经济与法》、《对话》、《中国财经报道》、《前沿》。三、服务类节目的策划要求是“立党为公，执政为民”，“构造和谐社会”在电视上的具体体现，因其收视的广泛性，而要求树立为群众服务的观点。其内容：涵盖人们的衣食住行、婚姻恋爱、医药卫生、休闲娱乐、体育锻炼、旅游观光以及某些经济信息等。策划要求：(1)单项性服务节目注意内容单一集中。(2)综合性节目要有针对性。(3)信息类节目一定要真实，严禁用虚假误导观众。例如：《经济半小时》、《财经点对点》等。四、科技教育节目策划要求27 将该节目应办成观众获取新的科学知识的渠道，了解世界科技发展动态的窗口。电视凭借现代化的传播功能将最新科技知识迅速、及时地告诉观众，从而提高整个民族的科学文化素质。策划要求：（1）要选择科技知识的“热点”，满足观众求知心理；（2）要选择与人民群众紧密相关的内容提要，使观众从收视中得到实惠，满足其得益心理；（3）既要注意科学知识的准确性，防止片面化、绝对化，又要讲究节目的艺术性；（4）尽可能发挥电视的高科技功能，使抽象的概念形象化、深奥的道理通俗化，枯燥的知识趣味化。例如：《探索》、《前沿》、《科学世界》。电教节目的形式有：（1）讲座式：教师讲课，配以字幕、图表、录相。（2）主持人串讲式：主持人（或教师）将讲述、现象采访、科教方、动画片等形象素材串联起来进行教学；（3）儿童教学节目和评议灯节目可采用动画片、小品、短剧、系列片等方式进行。例如：五、青少年节目的策划要求属于对象性节目：一般而言，既不受形式限制，也不受题材拘束，凡是青少年感兴趣的内容均可制作成节目。大多以家庭、校园生活为主要内容。策划要求：（1）题材选择尽可能满足儿童强烈的探索欲望，引起他们的思考和联想，培养高尚的道德情操和分辨是非、美丑的能力；（2）坚持正面教育为主，选择儿童生活中熟悉的人和事；（3）表现手法上要有儿童情趣，寓思想教育性于趣味性、娱乐性之中。例如：《第二起跑线》、《异想天开》、《智慧树》。六、少数民族节目的策划要求属于对象性节目。电视节目要注意中国国情：多民族。正确处理好汉族与少数民族、少数民族与少数民族之间的团结。事关国家稳定和经济发展的大局。主要形式：（1）反映少数民族生活及其发展的专题片（纪录片）；（2）开办介绍少数民族地区的经济资源、生活状况、文化生活的专栏节目；（3）在少数民族比较集中的地方开设少数民族语言播音（主持）的节目，在固定时间播放。策划要求：（1）要准确掌握民族思想、心态的变化，尤其是改革开放以来的心态文化；（2）要尊重和正确对待民族的风俗、习惯，善于猎奇而又不犯忌；（3）要正确处理宗教信仰自由和党的政策的关系；27 （4）要突出宣传中央实施西部大开发以来，民族地区丰富的矿产资源、旅游资源以及中央相关政策。第五章策划对电视节目摄制技术的把握电视节目的摄制模式分为：1、录播节目(ENG)；2、直播节目(EFP)；3、演播室节目第一节录播节目的策划要求一、什么是ENG电视制作模式ENG是“电子新闻采集”的英文缩写。指用摄相机拍摄之后将录相磁带进行电子编辑，再将制作好的节目通过发射装备播放。二、ENG制式的特点：1、拍摄的录像带既可以多次使用，又可以保存作资料。2、对光照度要求不高，一般是自然光和通常的日照光。3、后期制作比较安全除了现场回放检查效果之外，没有洗抹坏了的担忧(非编更安全)。4、缺陷：由于录相带需要经过两次以上的编辑，容易造成信号的衰减。三、录播节目的优点：1、节目的长度可以任意的剪辑。2、有利于制播分离（节目制作和播放分开进行），推向市场，走社会化的道路。四、ENG模式使用范围：1、电视栏目、专题片，纪录片。2、通过市场销售的电视节目。3、通过互联网传播的节目。4、综合文艺节目。5、电视剧，DV剧情片、MV、MTV。第二节直播节目的策划一、什么是EFP制作模式即在录制的同时直接播出的电视节目，又叫做“电子现场制作”。二、EFP制式特点：1、能够把现场的气氛，观众的参与，当事人的即兴发挥，极大地释放出来，具有很强的现场感。27 2、直接播放具有很强的及时性，能满足观众的知情权。3、缺点和难点：由于未经剪辑，现场切换的人就要很好的把握播放的内容。三、EFP制式适合的范围：1、体育赛事：如世界杯足球赛2、大型文艺演出：如春晚、心连心艺术团3、重大的新闻事件：如香港、澳门回归、党代会、全国人大会新闻发布会等4、突发事件，根据需要现场直播：如歹徒绑架人质、灭火防洪等。5、重大案件的法庭审判现场。四、怎样进行EFP模式的制作？1、要有统一、灵活，指挥有方的编导策划系统。2、事前做好充分准备：有关的图片资料、录放资料、字幕及画外音乐。3、现场切换要求注意力高度集中，头脑灵活，要有一定的原则性。五、直播节目的发展1、可以大范围多角度展示现场的全景与细节：多机拍摄，利用摇臂俯拍，航拍、轨道跟拍、移拍，再用固定机位拍中近特，与切换有机的结合起来。2、可以采用百科全书式的背景报道：在现场直播之前，充分准备相关的资料，适时插播介绍，从而扩大直播信息量。3、主持人可以在更高的层面驾驭新闻事件：主持人既可以出镜以现场直播为背景，又可以只出声音，对现场进行解说。4、可以娴熟地运用摄制、通讯、交通工具及技术：多机拍摄、升降高低俯拍摄、现场切换等等。5、可以在网上直播，形成新的节目。互联网视频连线进行传输。6、越来越倾向于不可预知的突发事件的现场直播。如：消防队救火中油罐突然爆炸、解放军在洪水中解救百姓被恶浪卷走，高空表演突然坠落。第三节演播室模式（ESP）一、演播室模式的特点：兼具ENG、EFP两种制式的摄制特点二、演播室模式的适用范围：1、录播与直录节目的室内摄制；2、适用谈话类节目、嘉宾参与的娱乐节目、小型综艺节目等。第四节电视栏目策划中对电视技术的要求27 1、镜头——从不同的角度、不同的背景给出的画面具有不同的效果，使用广角、摇臂都能产生特殊的效果。2、灯光——灯光不仅是照亮演播室或其它场所以便摄像机正常工作的辅助设备，还是一种可以通过明暗、色彩变化提供不同影像来营造气氛，给观众造成不同视觉效果的、有观点的评价工具。3、服装、化妆——对主持人和嘉宾的外型加以塑造，既保持个性色彩又与节目的风格相一致。4、布景、道具——包括演播室或外景的布置与选择，以及主持人、嘉宾或现场观众手中的道具，同样也可以产生很好的效果。5、音乐——演播室现场的乐队和后期合成的音乐、音效，能在关键时刻烘托出制作人想要达到的某种气氛。现场的音乐、音效，甚至乐队成员本身，还能给主持人带来新的亮点。6、配音——后期配音可以通过强化或歪曲（夸张）某种现场意义指向而达到效果。7、字幕——与配音一样，可以通过强化或歪曲达到效果。8、编辑——充分运用各类剪辑技巧，特别是数字技术基础上的各类技巧，可以产生意想不到的效果。9、动画、图片——与字幕一样，加在适当位置，可以通过强化或歪曲达到效果。第六章新闻类栏目策划第一节新闻类节目的策划一、新闻策划的含义指针对重大重要的新闻题材，为了达到既定的传播目的，由电视媒体设计谋划、组织策划的有完整体系的新闻活动，它是新闻现代传播的独特形态。主要由策划的调查与准备，构思与方案，运作与控制和效果控制等几部分组成。二、新闻策划的意义：1、是为全党大局工作服务的需要，“正确的舆论指导人”。2、是为了增强宣传效果的需要，好的题材策划与不策划效果大不一样。3、也是新闻传播规律的需要。市场经济的发展，新闻逐渐由说教型向形象型转变。4、能保证新闻报道的主题鲜明，导向正确，只有导向明确才能达到预期效果。27 5、能充分显示新闻的价值，更好的达到宣传目的。新鲜罕见的策划可以形成更深刻的印象。6、能提高宣传质量，有利于推出精品力作。独家新闻有看点，形式多样能获奖。三、新闻策划形态1、报道形式看：a、追踪新闻的策划指对动态的新闻进行策划。b、非主题报道策划：指相对静止的事件。如每年的纪念日、节假日、专题报道等。c、多媒体报道策划：针对突出的主题，重大的事件，为了强化舆论，联合多家媒体进行策划。2、从报道的内容看：a、单个新闻节目的策划（栏目、版面）。b、重大题材、社会问题的报道策划。三、新闻栏目策划要点：1、首先要研究电视新闻节目的观众，通过调查，了解什么人看电视新闻节目，什么不看电视新闻节目，针对他们的兴趣爱好、收视时间的习惯、文化程度的高低，知识面的宽窄等来策划我们的新闻。2、要善于组织新闻报道。具体表现在：建立有效的新闻信息网：本媒体的记者、通讯员队伍、建立记者站、互联网上的查询、培养报料人等。3、注意提高电视新闻的质量具体表现在：(1)新闻必须要有真实性，真实是新闻的生命，任何虚假新闻都是新闻策划的大敌。(2)不要侵权，但如果指责你侵权，你要抗辩。如肖像权、名誉权、隐私权。4、以人生的经历为主线（反映不同历史时期的人物的命运），有故事、有情节，更有人物的家庭和情感生活，这样更具有感人的力量。5、在整个的采访的过程中注意抓细节。第二节策划对新闻节目各部门的要求一、策划对新闻采访的要求1、要做到“主动采访”、“与计划采访”相结合。既要配合宣传形势，又要选择人们感兴趣的课题，尽可能做到二者的统一。27 2、要求记者做到“采编一体化”。这不仅仅是对记者一专多能的考验，更是做好新闻节目的需要，因为记者亲历现场能得到客观、全面的素材，同时记者又参与后期制作，就能充分体现记者的意图，保证新闻的质量。3、记者在写作新闻稿时要适应观众的需求，做到口语化、通俗化、简明化。二、策划对新闻摄影的要求1、不但要有美学艺术修养，是富于创意和冲劲的摄影家，更是知识丰富、反映敏锐的新闻记者。2、要求摄影记者平时要有充分的准备(思想准备和设备准备)，充沛的精力，在现场尽能保持沉着冷静，避免临场慌乱。三、策划对新闻编辑的要求1、善于以新闻的眼光选择观众所关切、感兴趣、有价值的新闻。(1)从热线或来稿中选择。(2)发现提供新闻点子。2、善于以独特的手法将选择出的单条新闻组合编排成供播出的新闻节目。3、编排新闻的要求：(1)按新闻的重要性排列顺序（政治、经济、文体、国际）。(2)重点新闻需要写新闻评论，由主持人口播。(3)将新闻分成口播与图像两个部分，口播的通常是新闻的导语或新闻背景。四、策划对新闻播音的要求1、流畅的播音使观众听得明白。2、树立起亲切自信的形象和印象，要求播音员具有强烈的新闻感，树立新闻的权威性。第三节关于新闻“深度报道”的策划及形式一、意义加强电视新闻的深度报道，要求新闻采编人员，充分发挥主观能动性，采写有份量的新闻报道。使新闻事件揭示得更明晰，更深刻。二、“深度报道”要求1、选择广大群众关注的新闻事件。2、全面采访，搞清事件的来龙去脉。3、动态的事件要进行追踪采访和报道。4、记叙和议论相结合，要明确表达记者的观点。三、策划对节目形式及风格的要求可以从本台的实际出发，在内容的选择上有侧重点，从而形成自己的节目风格。27 1、深度报道式：批露社会现象，评论社会问题。2、说新闻：新闻报道口语化，新闻加娱乐，风趣、幽默、搞笑，甚至采用方言，寓新闻于娱乐之中。3、信息汇总式：选择各种媒体的新闻消息，汇集编发。4、访谈式：主持人和嘉宾围绕同一新闻事件，一面出现新闻事件的画面，一面由主持人和嘉宾展开讨论。第四节关于新闻策划的理念及成功做法一、一个好的新闻就是一个好的故事:1、用悬念抓住观众的心2、让新闻情节跌宕起伏，抓住创造奇迹、出人意料的事件3、细节是新闻的血肉二、让新闻中的人物打动观众：1、要找准新闻事件中的人物，人是新闻的主角；2、要有平民意识，关注群众对新闻事件的态度；3、换位思考，真诚对待新闻中的人物和观众；二、善于采访，才能使新闻策划达到预期效果1、要在尽可能短的时间里，让对方说出他爱说出的话；2、采访对话切忌众口一词，不同的受访者应当有其个性，或不同角度的看法；3、随机采访，注意采访角度：抓细节，找配角、跳出来。第五节关于“新闻炒作”新闻炒作是指新闻主体为了达到一定的目的借助新闻媒体在没有新闻的情况下制造新闻，产生轰动效应，炒作从一定意义上是一种制造新闻手段。1、有争议的炒作(1)领导出席，有助于发稿。(2)明星、名人参与，吸引观众。(3)明知可疑仍然发稿，以后再纠正。(4)过分关注明星、名人的绯闻、隐私。2、值得倡导的炒作（新闻报道活动策划）(1)与相关部门联合举行公益活动，大量报道。(2)策划与炒作相结合，策划与形势、政策相符合的活动，追踪报道。27 (3)借本媒体人员(记者、主持人)的成绩、活动，宣传报道。第六节电视新闻栏目策划的动作与技巧一、新闻策划的准备1、策划的构思：来自于长时间的调研和谋划。调研：有意识、有目的。2、谋划的内容：(1)突出报道的主题。(2)制定报道计划(时间、对象、事件)。(3)做好人、财、物的配置。(4)实施的细则。(5)应急处理措施。3、其它媒体的动态：4、善于寻找策划实施的“切入点”，它是事物或矛盾的关节，找准了切入点，策划运作势如破竹。二、新闻策划的步骤与办法：1、把握大局，摸清情况，策划不能凭空设想，闭门造车，而要透彻的了解与重大问题有关的背景材料，现实情况和发展趋势。2、提炼主题，力求突破。3、周密布置，稳步推进：(1)要安排好时间布局，分阶段进行，环环相扣，波澜迭起。(2)安排好空间布局，报纸、广播，电视多种媒体运用，覆盖尽可能多的受众。做到“电视有影、广播有声、报纸有文”。4、安排好报道形式的布局：或专题报道或追踪报道。5、完善方案，落实目标：注意把握时机，及时报道新发现的典型事物和人物，为报道活动增添新闻内容。三、新闻策划的方法与技巧1、抓住时机：“第一时间、第一现场”，“新闻发生了、某记者在现场”。2、善于进行定位：(1)不同的题材不同的定位。(2)不同的受众不同的定位。3、善于利用节庆日策划。例如：关于2004年清明节的策划：《华西都市报》披露了公车扫墓；《成都晚报》报道清明节公墓热，烈士陵园冷；《南方周末》报道殡葬业大发死人财，呼唤进行殡葬改革，反对独家垄断，引进市场竞争机制。三家报纸进行比较：《华西都市报是》“新瓶装陈酒”；《成都晚报》用对比的手法呼唤爱国主义与理想主义；《南方周末》则披露深刻，启示新颖，可以引起立法者的关注。4、以情感人，打情感牌：理论依据是“以人为本”，传播规律是拉近媒体和受众的距离，具体的运作是：(1)选择的题材有关国计民生，群众所关注。(2)节目主持人形象有亲和力，以情动人，以理服人。27 四、新闻栏目策划的通常做法：1、策划要紧密结合电视的特点:多人收视，互相感染。策划要选择能引起众人关注并参与的新闻事件，制造群体效应，加深效果2、用真心为群众办好事：雪中送炭，排忧解难3、对生活的关注与观察中产生策划的灵感和新闻主题的挖掘4、依靠团队智慧进行创新策划：策划要创新，创新需要氛围5、策划不但体现在新闻栏目中，也体现在节目宣传上。例如：《东方时空》（之前是《新太阳60分钟》）第七章主持人节目的策划第一节主持人节目的基本要求一、主持人产生的背景主持人产生于央视的《话说长江》纪录片(1996年摄制)，它已经由单纯的演播厅播音员改变为现场出镜的解说员和整部片子的策划、编导、创作员。节目主持人的出现和发展，不仅成为电视栏目的标志，还具有电视制作部门的品牌效应。二、策划对主持人的定位1、策划要清楚主持人用与不用的效果，用与不用主持人关键在于该播音员在片中是否出镜，是否充当一定的角色或为全片的有机的贯穿者。2、主持人在节目中的定位是什么：(1)串联节目内容，深化节目主题。(2)赋予栏目的风格，树立栏目的品牌。(3)对主持人扮演角色的风格类型提出要求：单纯的主持型、参与型、表演型、评论员型、提问型、搞笑型、幽默型、随意生活化。3、主持人在节目中扮演什么角色：(1)清醒的旁观者，边叙述、边评论。(2)全片的连接人物，按他的行动路线、思维路线逐一展开节目内容。(3)节目的参与者或共同讨论或共同运动或共同游戏或共同表演等。(4)要求主持人应当具有什么样的风格、或严肃、或活跃、或煽情、或幽默。4、主持人与其他人的关系的要求：27 如何与嘉宾沟通使节目逐渐深刻；如何与观众交流，拉近观众与节目的距离，如何在节目中进行评议彰显主题。第二节主持人话题的策划一．主持人话题的策划原则主持人话题的策划原则是主持人节目的关键，既为主持人提供充分发挥的空间，又使整个节目有了精彩的内容。具原则为：1、挖掘话题的观点、形成过程和成熟过程。2、挖掘话题观点的背景。3、挖掘话题的故事性。二、主持人话题类节目的运作1、话题类节目的类型①以人物为中心和以话题为中心两种类型，两种的区别在于前者围绕人物组织话题而后者则根据话题选择话题选择谈话人；根据不同的手势诉求，娱乐谈话则可分为搞笑、煽情、猎奇三种。②煽情谈话主要诉诸观众的同情心，用凄惨心酸的故事打动人。对公众人物的访谈、关于两性的话题谈话则通过展示公众人物的内心世界和不为人知的人生道路，或者通过对具体有禁忌性的话题公开讨论，满足人们的好奇心。③注重谈话中的幽默元素，满足观众寻求轻松的收视需求。即使在煽情和猎奇谈话中，搞笑也越来越成为不可缺少的元素。2、话题的设置要求：①话题要轻松或适合用于轻松的方式来处理。轻松的话题使谈话人能够自然地处于放松状态，进行毫无顾忌的交流，即使是对谈话人或被谈及对象予以嘲讽、挖苦，也不至于对人构成伤害。轻松的话题适宜于动用种种谈话和非谈话手段，营造气氛，制造幽默，使谈话变成一个娱乐过程。②对话题的处理比话题本身更重要，话题本身是中性的，不能用轻松或严肃这样的定语来限定，而是可以根据节目需要进行不同的处理。3、话题的具体处理A：谈话类节目的策划①我们要根据栏目的定位确定谈话的风格，是以搞笑为主还是以煽情或猎奇为主，或者兼而有之，由此对话题进行必要的分割、设计。②27 在被划分为几个递进或平行的部分中，安排谈话次序、必要的重点，预测可能出现的几个谈话方向，并对这几个可能的方向做出相关的应对准备。③设计出若干的细节处理的具体方案，使之成为节目中的亮点和高潮。有些亮点就是依靠主持人在谈话过程中灵光一现，但事先做好充分的准备则能更确保节目的起伏节奏，便于调动观众的兴趣。B：人物类节目策划：①以公众人物为嘉宾的节目，是围绕有关他的某个事件展开还是展示他的心灵路程，都对话题设计有不同要求。②必须事先对嘉宾的情况有充分的了解，根据这一点决定采取何种谈话策略a：长驱直入。（铺陈式的谈话，直入主题，让嘉宾一开始就了解节目的意图）b：迂回包抄。（从外围向中心话题层次递进，让嘉宾处于不知重点所在的状态）c：冷面震慑。（一开始就用关键问题给嘉宾下马威，暗示他没有遮掩。含糊的余地）d：情感打动。（将谈话变为朋友式的聊天）不同打得策略显然需要不同的话题设计和处理。4、话题类节目的气氛营造①热场，在节目正式录制之前，主持人或助理主持人、导演站在场内，给大家讲一些段子，或做一些喜剧表演，让场内热闹起来，从而使嘉宾放松下来。往往节目已经开始录制很长时间了，现场嘉宾和观众还没意识到。②对演播室环境的设置决定了节目的基本风格和定位。a：央视《经济半小时》背景是一块黑色的幕布，关仅仅打在主持人和被访者的面部，形成一种非常压抑的气氛。b：《实话实说》的置景则着力营造出清新，温馨、亲切的家庭谈话氛围。c：娱乐节目则往往采用色彩鲜亮艳丽、更为时尚的布景，使气氛活泼热闹。③综艺节目在现场设置一支乐队，乐队如果在谈话中间演奏一些幽默的曲子，或发出一些搞怪的音效，从而构成对谈话内容的一种评价，也可以制造出某种需要的效果，现场嘉宾和观众也会受到感染;后期制作时给节目加上音乐和音效，营造和渲染收视时的节目气氛。④道具的适用、主持人化妆和说话方式等，都会影响谈话氛围。三、主持人个性策划1、要使策划的节目，形成独特的风格，由节目的风格要求主持人来适应。2、要善于发现和发掘主持人身上独具魅力的个性，由主持人的个性确定节目的风格。27 3、在嘉宾和观众中发现主持人，使节目更加贴近群众。4、个别节目还可以出现虚拟主持人。如：网络新闻、娱乐节目可使用三维动画人物作主持人，但要求虚拟主持人有特别的形象、语言和风格。如央视电影频道的主持人。四、主持人话题类节目的范例：《非常视点》（川台）《抵拢倒拐》（成都台）第三节电视谈话类节目在当前的表现一、有代表性的电视谈话类节目央视：《实话实说》、《对话》、《艺术人生》、《朋友》。凤凰：《锵锵三人行》、《名人面对面》、《鲁豫有约》。北京：《国际双行线》。湖南：《有话好说》。上海：《有话大家说》。重庆：《龙门阵》、《雾都夜话》。+安徽：《家人》。云南：《人生》。二、具有影响的谈话节目：1、《谭盾来了》引发的节目风波（北京卫视的“国际双行线”）卞祖善（著名音乐指挥家）尖锐批评其“现代音乐”，谭盾说“我尊重你的想法，我退席。”节目继续录制，现场观众批评卞祖善的观点。意想不到的效果：1.没有编排的痕迹。2.具有悬念。3.从而引发观众的兴趣。失控的“脱口秀”——美国“珍妮.琼斯脱口秀”。制作人将一个暗恋嘉宾（26岁的男青年）的人请到了演播室，此人竟是一个“男同性恋者”，当众大讲对男青年的性幻想，导致男青年怒不可遏而到他家开枪将其打伤，结果赔偿2500万美元。2、激烈争辩，几乎反目的“时事辩论”。（凤凰）三、《实话实说》主持人的经验：1、崔永元第一次上镜的经过：没底、害怕，讲笑话引出笑声才有了底。“儿重病老父通过邮局给上帝寄信求助”。27 2、进入谈话：营造融洽的气氛，让观众放松：让观众宾至如归，录制前热场：套近乎，开玩笑，拉家常。3、访谈开始：“玩游戏——按红键不放，是否发生什么奇迹”（关机）；发言时看话筒指挥对方：单手轻松（尽量往下说），手发抖（软着陆），双手握话筒（急刹车）。4、节目开机：拒用倒计时，而是采用暗示（挤眼、挠头、手摸椅子）的方式指挥。四、《挑战主持人》马东的出道湖南卫视《有话好说》特邀请刚海归并从北京电影学院影视专业回来，但对自己的长相，身高不自信的马东。成功原因：1、节目定位：关注社会、民生、人性，以新闻事件为载体，集新闻性、参与性为一体，对话层次：主持人，新闻事件当事人，点评嘉宾，现场观众，不断产生观点的碰撞。1、主持人参与策划、编导，从他媒体发现线索，并实地采访。2、具有轰动效应的节目；《大眼睛周慧》、《私家侦探》、《一个女婴和她的9个爸爸》、《状告白酒的女人》、《契约婚姻》。五、《艺术人生》善用嘉宾的“道具”1、宋丹丹的“性格即命运”，画上了三个圆圈：命运=A+B+C。A——知识，B——欲望，C——习惯，改变任何一点都可以改变命运。2，陈凯歌：牙膏：当知青带了10支牙膏；父亲的录影带《知音》、《青春之歌》（陈怀皑）；书籍：《格林童话》、《唐诗三百首》；一把黄土。六、《讲述》节目1、泪水壶煮开的心灵鸡汤（“情”字）。2、基本内容；一段终生难忘的经历，一份刻骨铭心的恋情，一片魂萦梦绕的土地，一个牵肠挂肚的身影。3、制作特点；画面与口述结合；用纪录片的方式表现故事，经历，情感；情感随情节起伏跌宕。例如《四十六张借条的故事》弟弟患了白血病，用血写借条向天下人借款。《侯师傅的故事》普通公民赤手空拳捉拿500名歹徒，身上留下许多伤痕，问他为什么，“我喜欢大家表扬我”。27 第八章参与性节目的策划一、参与性节目的特点1、什么叫参与性节目？为了贴近生活、贴近观众、，贴近实际，采用热线电话、观众来信、嘉宾主持、广场文艺和现场采访等方式所作的节目。2、参与性节目需要注意的问题：(1)帮助观众消除对电视的神秘感和话筒前的紧张感。(2)节目主持人要善于营造一种轻松愉快的气氛。二、参与性节目的要求：多样化与开放性1、现场参与与场外参与相结合。现场参与是指嘉宾参与，观众代表参与，场外参与是指热线电话，网络短信、观众来信等。在节目过程中交替出现。2、同步参与异步参与相结合：(1)同步参与是指节目制作的时间同步，场内外参与同步。(2)异步参与是指节目制作前后的与观众的联系、与嘉宾相关人中的联系和节目后的观众座谈。异步参与给人出乎意料的效果。3、由观众参与节目的摄制：比如在节目现场播放观众事前拍摄的DV片、相关资料片等。4、节目的编排可由观众推荐挑选，事前公布下期节目的目录，请观众发短信挑选。5、观众可以自荐当主持人，由编导经过面试确认他的风格和特点，然后才决定他适合主持什么节目。6、采用演播厅外的连线，反映场外的观众的意见和动态。在摄制之前分头派摄制组到经过挑选的公共场所和有关人物的家庭，与街头观众和家庭人员同时收看本期节目，并随时接受演播厅主持人的问题，让你身边的人物回答。三、参与性节目的常见类型：1、综艺游戏节目：以才艺表演、杂耍、滑稽动作等为主要表现手段，由主持人和参与者单独或共同进行①选题涉及范围广：文艺表演、明星模仿、专业竞技等②注意增加观众可看元素：肢体语言与口说语言结合③将谈话节目融入其中，引导串联综艺表演，益智竞猜、竞技比赛等形势④范例：《我猜我猜》27 2、益智博彩节目观众以嘉宾式参与，采用智力竞赛的方式，以得分多少决定名次，并颁发奖金的节目①节目特点：具有刺激性。参与性、真实性。②节目要素：主持人、选手、规则、题库a：以考察知识储备和记忆力为主的百科知识题类型b：以考察知识储备和联想力或表达理解力为主的趣味题类型c：以撞大运和考察小机智为主的类型d：将益智节目和其它节目结合的产物③益智节目《开心辞典》的出题要求：④范例：中央电视台挑战主持人分析3、真人秀节目：①国外真人秀节目特点：集中了纪录片的纪实手法、电视剧的故事性，对最原始的人性和个人隐私予以公开展示，从而极大满足了观众的窥视欲望。②我国真人秀的特点：为每个选手提供一定数量的金钱，划定一条路线，实拍他们游历的过程。由个体之间的竞争到群体竞争（每组由若干选手组成），又到个体竞争；由所有选手都完成全部比赛环节到每个环节都要淘汰部分选手；由单纯的人与环境的对抗到加入人与人的对抗……比赛任务也五花八门，有爬山、攀登、跳水、过独木桥、蹦极、提水、钻洞、滑轮等挑战生命极限的活动。③具有独特刻意的真人秀节目《老大哥》：封闭的房间中，几对男女共同生活数十天，每周淘汰一人。《幸存者》：在野外，16名互不相识的男女共处，面对大自然和互相间的生存挑战。决出最后胜者，独得百万大奖。《诱惑岛》：在与外界隔绝的荒岛上，4对恋人分居于另外一群俊男靓女中，考验他们最后会否被拆散。《喜从天降》：在开放的空间里，一位一人接受各种预设的刁难，拍摄其反应。《TV三贱客》：节目主持人接受委托，为委托人追踪、调查一位与其有亲密关系的人的某种秘密或隐私。四、参与性节目进入双向交互时代1、宽带网络的建成和互动电视的出现，标志着参与性节目进入双向交互时代。2、双向交互的形式主要有电话、信函、电子邮件、网上论坛、博客等。27 3、双向交互的特点：以单向交流为主（电视台演播厅的播放），以声音和字幕为辅（电话的录音、信件的字幕、网上论坛的网页）。4、还可以将媒体的演播厅与个人和家庭的播放连接起来。比如：在演播厅播放电脑的视频。由此可见，参与性节目发展到今天必须与现代化的传播手段紧密结合起来，使观众参与既可以请到演播厅也可以通过场外边线进行，节目便有了更大的自由度。第九章特别节目的策划一、什么叫特别节目？1、在创意时，相对不受限制没有常规节目的一定之规，可以充分展现策划的想象力和创造性的电视节目。2、编创人员力量集中，针对性强，通常是针对一个重大的政治经济社会活动，因此特别节目又称为大型节目。二、特别节目的特别之处1、播出的时间不确定，凡是重大节目都要选在特定的时间加以播放，届时其他固定节目都得让路。2、空间放宽，既可以是一家电视台通过卫星播送，又可以是若干家电视台同步播送。3、内容大量，通常是一个大的专题节目，集中系统连续反映某一个重大题材，全方位，多角度，深层次报道新闻事件的过程、原因、背景和影响。4、形式多样揉和，通常是把新闻访谈、评论、纪录片资料等揉合在一起。5、技术先进尖端，无论拍摄，制作还是播放都要采用最先进的设备和技术，比如航拍，现场直播，动画设计等技术手段。三、特别节目的实用范围：1、重大政治经济事件的现场直播，比如香港回归，澳门回归。2、重大新闻现场报道。比如：三峡大坝最后的浇铸。3、重大题材的连续报道，比如：都市打工生存体验，建设新农村专题报道。4、重大纪念日的文艺活动第十章电视综艺节目策划第一节策划前的准备工作27 一、根据观众的收视动机来确定节目的制播方针。要对观众进行调查，首先要调查观众有哪些收视动机，才能“投其所好”。观众的收视动机无非有以下几种：1、模仿：针对年龄层次较低的观众，把模仿作为学习的方法；对中年层次的观众、把模仿作为艺术的借鉴；针对老年层次观众，把模仿作为过去的的美好回忆。因此，在制作节目的时候注意选用名演员、名主持、经典节目（名曲、名歌等好节目）。2、游戏：综艺节目已经由单一的表演型向观众参与互动型转化，因此要求节目具有轻松活泼的气氛，幽默、风趣的内容，并邀请观众（嘉宾）共同参与节目的表演。 3、宣泄：人们由于紧张、繁重、快节奏的生活和工作，因此需要一定的方式来转移情绪，调适心情、宣泄情绪。因此，在综艺节目中注意安排观众能参与的文艺表演、知识竞赛、竞猜、竞技活动。 4、调节：要使观众单调生活丰富起来，增加生活的乐趣，就要通过综艺节目产生和保持快乐的心情，因此节目安排小品，喜剧等搞笑的节目。二、观众收视动机调查方式：1、问卷式调查(1)问卷格式：姓名、年龄、文化程度、职业、经济状况(月收入多少元左右)，观看综艺节目的动机(模仿、游戏、宣泄、调节)，习惯收视时间，喜欢何种形式的综艺节目(观赏型、表演型、参与型、竞赛型)。b、表格发放方式：抽样、邮寄、街头散发、询问填写、登门调查等。三、注意保持节目的新鲜感1、要有好的构想，好的构想既是策划个人的创建，更是节目组集体的结晶是建立在调查观众要求，观摩同类型节目的基础上，充分讨论，每人提笔写作，最终由领导和同事共同确定。2、要有新的人才，“喜新厌旧”是观众的合理的心态，在一定的时间更换主持人或改变节目内容是必要的。要注意推出新人。例如：《挑战主持人》、《我型我秀》、《梦想中国》等平民造星。3、要有新的技巧：有创意的编导，活泼的主持人，优秀的表演节目，高清的画面，丰富的电脑特技艺术时尚的舞台美术，优秀的音乐，秀美的外景地等。4、注意培养明星主持人综艺节目不仅善于选择主持人，更善于培养自已的主持人，这是因为观众喜欢新面孔，自已的主持人更容易与节目溶为一体，好的主持人又可以成为节目的品牌。四、找准综艺节目主持人在节目中的定位1、要使观众对主持人产生好感，这样观众才能相信他说的话，喜欢看他的节目。27 2、善于建立演出人与观众之间的感情，一般采用事先对节目进行客观的重点的介绍渲染，让观众对节目产生兴趣。3、承上启下，善于总结上一个节目，同时引导下一个节目进行，艺术地转换观众的欣赏情绪，避免节目中间因冷场而换频道。4、主持人也要把自已当作节目的欣赏者和观众打成一片，不时制造气氛和高潮。5、注意用肢体语言，丰富的表情，多样的语言表达，来制造愉快的气氛。五、确定电视综艺节目的节目形态1、音乐娱乐节目：《快乐大本营》（湖南台）《今夜星辰》（云南台）2、饮食娱乐节目3、旅游娱乐节目第二节大型综艺晚会策划的基本要点一、要有明确的主题1、重大的政治活动2、流动的大型演出：如心连心艺术团，《同一首歌》、《我们的新长征》等。3、特殊的日子，特定的人群根据不同节日的意义和针对的不同的群体来策划相应的大型综艺节目，要求节目具有各自的特点、风格和内容。二、要确定适当的文艺形式1、综合艺术节目表演会：音乐、舞蹈、杂技、小品、曲艺等。2、纯粹的音乐会：高雅艺术为主，经典歌曲，音乐舞蹈。3、纯粹的通俗流行歌曲演唱会，包括摇滚乐4、杂交型表演会：运动会中运律操，拉丁舞结合；流行歌手专场演出与企业商品宣传结合；选秀与公益演出结合。三、要清楚不同晚会的受众的情况，并据此安排文艺节目1、重大政治活动的节目：要紧跟形势，政治思想性强，党政领导干部喜欢，广大观众也乐意。2、流动性节目在原定的节目：基础上注意增加当地的地方元素(当地的音乐、歌舞、名人故事、旅游景点并邀请当地人同台演出)。3、特定的日子：要针对特定的人群，反映他们的历史、现状、风俗、兴趣、追求、愿望4、对文化层次较高的人群：要注意节目的艺术性，高雅的古典音乐，有一定思考价值的。27 四、要善于撰写主持人的词1、报幕词，在每个节目的前边介绍节目的名称、形式、编创者、表演者，以及节目的背景。2、中途插入与主题有关的人物和故事。3、在必要的时候，邀请台下的观众上台参与表演。4、主持词要有激情，有文采，近似于朗诵诗和散文。五、综艺节目策划书文案写作1、节目的宗旨：包括节目的主题和策划节目的目的，文字要少而精，能打动人，让别人乐于天参与。2、节目的结构：一般有如下结构(1)一个主题贯穿始终；(2)板块式结构，每一个节目有分主题；(3)散文式结构：形散而神不散3、节目的内容：歌曲、乐曲、舞蹈、小品四个主要内容，附带的有戏曲、杂技、曲艺、诗歌朗诵、音乐剧、时装表演等。4、导演阐述：导演对舞台美术、节目气氛、表演情绪、演出节奏等提出要求5、拍摄形式：是ENG还是EFP?是演播厅制作还是露天制作？6、节目串联的方式：(1)主持人串联；(2)不用主持人、字幕串联；(3)节目中的演员串联六、有创意的策划1、节目中演员在结束表演时自然引出下一个节目，而无需主持人介绍。2、主会场与分会场同时进行，通过直播切换，有机地组合成一台晚会。3、由主持人充当节目中的角色，由他的观看引出节目并加以点评。4、选一篇反映城市或家乡的散文，由主持人全文朗诵散文，在适当的地方插入表演的节目，这样节目完整，结构紧凑，有一定的新意。难点在于散文的选择。5、由一个具有新闻价值的事件贯彻始终，在反映、再现新闻事件的过程中，插入文娱节目表演。第十一章电视栏目策划的基本走向第一节电视策划基本走向一、电视纪实观念的演变：1、由主题先行变成了主题后行。27 2、尽可能采用跟踪拍摄，也就是说遵循生活自然规律，而不是主观地改造生活本身，摆布生活。3、善于选取不可预测的甚至是带有悬念的生活细节。4、要有一段相对完整的生活段落或生活流程，不能任意地裁剪。二、电视栏目观念的演变1、栏目的要求统一的标志、统一的时段、统一的编排方式串联风格，形成相对稳定的规范。2、造就了一批有较高知名度的编导、记者、主持人、制片人，培养了相对稳定的观众群。三、电视谈话节目的演变谈话类节目实际是人际交流在媒体上的延伸，由媒体根据观众兴趣设计话题，或邀请观众和观众代言人（嘉宾）出场展开话题。四、电视直播观念的演变电视直播最能体现电视的特征，声音和文字进行同步录制，通过卫星传送和微波传送，是其它媒体和艺术样式无法代替的。五、电视娱乐游戏观念的演变由过去的说都功能转变为寓教于乐的娱乐功能，资本投资和生活服务类节目的崛起，经济频道的开通，经济类栏目的丰富多彩，形式的多样化，适应了发展的需要。六、电视功能的演变既把电视看成喉舌和工具，又把它当作一种产业。1、要具有市场化的观念。2、走集团化的路线：适应市场的需求，成立广电集团公司，制播分离，新闻中心或新闻部国家投资，“制播一体”；其余各部门按企业管理，引入资金办台，通过销售自己的节目和广告创收，“制播分离”。第二节电视栏目制作的“卖点”电视媒体走向市场以后，电视节目要注意有“卖点”。(即观众感兴趣，提高收视率之处)1、新闻节目：真实及时，鲜为人知，甚至揭秘、大胆披露。2、人物节目：鲜为人知的另一面，情感、家庭、个性、失败等。3、法制节目：悬念、侦破、庭辩、翻供、执行前的主动交待等。4、文娱节目：明星、搞笑、审丑(故意出丑、拿人开涮)、讲段子。5、电视剧节目：情节惊险离奇，大胆揭示人性。27 （二〇一〇年十二月编写）27'