苏州柏泰进出口有限公司企业文化宣传策划方案.doc 12页

'苏州柏泰进出口有限公司企业文化宣传策划方案引言随着全球经济的发展，新生中小型企业不断增加,同行竞争日益激烈，企业若要增强竞争力，在同行中稳健的发展，企业文化变得日益重要。本次企业文化宣传主要通过内部与市场宣传，从而达到拓展业务，增加公司知名度等目标。我司主要经营沙发、窗帘面料，产于吴江盛泽。由于提供这种面料的公司很多，因此我们受到的冲击不容小觑，而且随着国内经济的开放和国际贸易的深入，而今面料的品种及功能不再局限于过去所呈现的单一性，而更注重其功能性、多样性、实用性和时尚型，因此我们更应该注重文化的发展，品牌的塑造。当企业发展进入成熟阶段之时，文化和品牌对产品及企业竞争力就占据了主导地位。12 企业LOGO12 一.研究前期资料的准备（一）收集与公司文化相关的资料与信息。1.明确企业文化概念企业文化是指企业在社会主义市场经济的实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念。企业文化是企业中形成的文化观念、历史传统、共同价值观念、道德规范、行为准则等企业的意识形态，企业领导者把文化的变化人的功能应用于企业，以解决现代企业管理中的问题，就有了企业文化。2.公司文化结构层次3.公司核心理念客户、员工、责任客户：客户至上，诚信为本员工：把员工的个人追求融入到企业的长远发展之中责任：责任重于泰山4.公司经营理念Ourmissionistoprovidethebestservicesaccordingtotheneedsanddemandsofthecustomers.Andwewillbepreparedforandsparenoeffortstocatchthepotentialopportunitiesandgetourproductsengrossedinthem.This12 isalsowhatweareengagedinrightnow.5.公司生产管理我们切实地将严格而有效的跟单管理和品质检验贯彻于本厂的坯布织造和外厂的染色工艺上，并对成品逐一检验，以负责的态度交给客户较为放心和满意的产品。我们雇佣了严格且专业的QC人员对从产品的原料、坯布的织造、染色及后整理到最后的成品每一个环节都严格参照客户及相关标准进行控制及调整，使我们的产品都能符合国内外客户的需要和要求。纺织行业是个传统行业，并非高科技。其并不需要我们的跟单人员有较高的学历背景，但我们更注重其人员的经验和态度，每一个跟单人员必须有相当的染色跟单及坯布检验经验，其对待跟单工作的态度至关重要，其认真负责的态度将是一个订单成败的关键。我们对跟单工作的重视犹如我们对待我们的客户一样，两者统一，其相互相成。没有严格有序和专业的跟单管理不可能有一个企业的成功。让我们用100%的投入和细心以及责任心，交给客户100%的放心。(二)公司现状分析与整理12 公司虽处发展阶段，但上下一心，已取得了良好的收益。同时公司也面临着重大问题：企业还只是只潜力股，中高层管理者大多为年轻人，文化底蕴相对不足，知名度不够。若要追求进一步的发展，可通过加大业务拓展的力度，大力宣传企业文化和品位，增强企业的知名度，以达到公司进一步发展。（三）销售市场数据整理。1.2011年我司欧洲、中东、北美的销售数据整理对比。2.2011年我司欧洲、中东、北美的销售数据表。第一季度第二季度第三季度第四季度欧洲区48.576.1112.799.2中东区56.871.467.386.3北美区91.289.888.676.7二．宣传部整理策略，并取得策略的行使权(一)公司内部文化宣传立足于本公司文化、品牌意识、综合素质的提升(二)公司对外文化宣传服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。三．公司文化宣传（一）公司内部宣传策略1.公司举办连连看游戏，将公司的产品:印花面料，不同成品面料图案等，由公司的网络工程师制作成连连看游戏。展开公司内部竞赛，闯关至二十级（每个等级的要求不同，难度呈梯级式增加）开始有奖品，往上奖品越丰厚。(使用以下类似的图案)。同时，将此游戏介绍给客户，在限定的时间内，闯关至三十级及以上就可获得一次订单9折优惠。12 2.由于公司是面料进出口公司，为规范公司体制，需要佩戴个人工作证，将每个人的头像交由印花设计师，设计出相对应的富有个人特色的印花图案，利用公司的先天条件，使用公司的面料，制成别具一格的工作证。并且，在工作时间，必须佩带在可视位置。3.组织文体活动。如在公司内部公开征集代言歌，唱出员工的心声，唱出公司的特色。每半年内举行一次合唱，以代言歌为必选曲目，取前三名，分别依次奖励，鼓舞士气。通过这些活动可以增加员工之间的合作意识，增强公司的凝聚力。12 4.立内部刊物。员工宣传栏、企业宣传栏、内部杂志、宣传看板、提示性标志等。其示意图如下：在上图中对于各部分宣传重点有很大区别，但目的都是要实现员工之间团结高效的工作，形成一个良好的工作氛围。“员工宣传栏”：建立一个员工相互学习、了解、标榜自我、激励自我的途径。对于表现优秀的员工给予精神和物质方面的鼓励。而对于员工犯下错误的尽量由罚款转为思想教育层面上，以提高其意识，规范其行为。“企业宣传栏”：培养一种企业文化、一个故事、一个精彩片段让员工在了解自己企业发展的过程中体会走过了的那种艰辛、那种困境、那种成功、那种喜悦及激情与斗志。最终将这种精神形成一种文化与财富影响到员工，甚至将这种力量实施在工作当中创造出更高的工作效率和业绩。另一方面，在做该部分宣传时必须正确对待工作中所存在的一些问题及现状。以免由于单方面的宣传而给员工造成反感情绪。“内部杂志、看板”：在实施过程中让每个员工参与进来，让他们的目光得到关注与重视。与企业一同来实施、监督、参与。5.公司的培训学习建立本公司的培训体系（1）入职培训宣传企业文化（2）建立团队文化与分享文化（3）重视管理人才的培养与选拔12 （4）学习型小组的倡导（5）外出参观学习（二）市场宣传方案1.召集公司内部有创新能力的人，设计出着装我司面料的“模特”，在纽约的街头与行人互动，凸显出时尚的气息，宣传企业文化。2.由于法国是浪漫之都，传统文化中时刻透露出romantic的气息，公司免费为法国客户制作香根鸢尾花（用面料制成）。由客户发给他们的员工，既可以显示公司的文化，同时也可示我司的友好。12 3.由公司的宣传部挑选人员作为模特，拍摄一组展示面料的动感影集，向每个客户分发一本。4.建立自己的网站。www.pekkotex.com在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站、门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。有英文版、简体中文版和繁体中文版方便不同的客户浏览。在Made-in-China上发布自己的产品信息。我们的产品设计的具有中国特色，在布的表面做一些后处理，如压花、绣花、印花等，同时还可以做防水、防火、遮光处理，增加了面料的一些特殊功能，倍受广大消费者的喜爱。12 5.设计宣传彩页，分发给外贸公司以及家具生产公司等。彩页的设计一定要体现本公司的企业文化和业务范围。设计新颖，让人过目不忘。6.电视媒体宣传（1）在黄金时段做普通广告，循环播放。（2）企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。（3）邀请电视台做一期关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。四．宣传效果总结我司的产品主要是沙发、窗帘面料，产地在吴江盛泽，能提供这种面料的公司很多，我们的竞争收到冲击，而且随着国际贸易的深入和国内经济的开放，面料的品种及功能不再局限于过去产品的单一性，而今更注重其功能性、多样性、实用性和更具时尚型，因此我们更应该注重品牌的发展、文化的发展。因为当产业进入成熟阶段，品牌和文化就成为产品及企业竞争力的重要因素。通过此次文化宣传策划公司员工内部增强了合作意识，文化氛围浓；在市场方面一定程度上提高了公司的知名度，国外消费者对本企业信息有了一定的了解。但同时让我们认识到文化建设是一项重要的、长期的战略任务。企业文化要与时俱进，不断完善，开拓创新。12 参考文献[1]韦华伟.文化驱动企业[M].人民邮电出版社:2009[2]肖峰.企业文化（第2版）[M].中国纺织出版社:2010[3]王中义.企业文化与企业宣传[M].北京大学出版社:2008[4]牛士红.企业文化建设操作宝典.中国经济出版社:2009[5]杨家栋，郭锐.企业文化学[M]中国商业出版社:2006[6]欧绍华.企业文化理论与实务[M]合肥工业大学出版社:2011[7]迪尔·肯尼迪.企业文化——企业生活中的礼仪与仪式[M].中国人民大学出版社:2008[8]刘光明.企业文化史[M].经济管理出版社:2010[9]贾春峰.贾春峰说企业文化.中国经济出版社:2005[10]张敬文.经济时代企业文化建设探讨[D].暨南大学：200312 致谢随着毕业日子的到来，毕业设计也接近了尾声。经过几个月的奋战，我的毕业设计终于完成了。毕业设计不仅是对前面所学知识的一种检验，而且也是对自己能力的一种提高。通过这次毕业设计使我明白了自己原来知识还比较欠缺。自己要学习的东西还太多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，有点眼高手低。通过这次毕业设计，我才明白学习是一个长期积累的过程，在以后的工作、生活中都应该不断的学习，努力提高自己知识和综合素质。在此要感谢我的指导老师邓忍老师对我悉心的指导，感谢老师给我的帮助。在设计过程中，我通过查阅有关资料，与同学交流经验和自学，并向老师请教等方式，使自己学到了不少知识。在整个设计中我懂得了许多东西，也培养了我独立工作的能力，树立了对自己工作能力的信心，相信会对今后的学习工作生活有非常重要的影响。虽然这个设计做的也不太好，但是在设计过程中所学到的东西是这次毕业设计的最大收获和财富，使我终身受益。12'