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'2013意大利设计之旅策划方案考察背景Ø三低走入末路中国制造业过去30年仅仅获得产业链10%的制造价值，我们长期以来的中国制造以牺牲一代中国劳工的生活尊严和破坏环境资源换来了三十年中国制造的高速增长。中国制造业的三低（低价格、低品质、低端品牌）的发展已经走到了尽头。Ø产业模式的转型升级中国产业模式正在从过去传统的劳动密集型，向新型劳动密集型+设计驱动型+科技提升型+品牌文化型方向转型与升级。这种洗牌、整合的产业升级，大部分中国企业包括行业都在进入到“二次创业”转型期，如何获得“中国制造”可持续发展与核心竞争力，如何制定设计政策，打造公共设计平台，建设设计工业园区，米兰设计周可以提供许多有益的学习参照与借鉴。Ø国内设计界面临的挑战在中国制造业面临转型升级的关键时期，在中国设计逐渐成为国家政策的时刻，在中国设计创意产业开始探寻自己的发展之路的时候，中国制造业目前面临的挑战就是如何向整个产业链另外90%的价值环节过渡。这是中国设计业界人士应该提高的地方。19 Ø台湾的成功经验台湾“从台湾制造”到“台湾设计”的成功经验，来自于“官产学研一体化”的政策机制和外向型的产业经济政策。“台湾制造”成功的三个重要因素：一是优良的设计；二是优良的制造技术，第三是成功的国际市场开拓。Ø深圳设计企业发展迅速，政府高度重视设计是产业核心竞争力，发展深圳创意设计产业，是实现深圳“文化立市”战略、带动深圳企业走自主创新、建立属于深圳制造业自主知识产权之路的重要战略举措，也是推动深圳从“制造之都”向“设计之都”、“品牌之都”转型升级的加速器。深圳设计服务公司和大中型企业中的设计部门为创意设计产业的核心力量，成为推动深圳创意设计产业发展的主体。在工业设计领域，涌现了浪尖、嘉兰图等工业设计企业，频频斩获国际最顶尖的设计大奖。深圳设计企业形成行业规模，民间设计活动交流频繁。设计企业、设计师都急切希望能走出深圳，去国际工业设计发达的地方学习、考察、交流。目的地选择分析设计师最想看的，也是全球工业设计最知名的三大展会，德国科隆国际家具展、意大利米兰国际家具展、英国百分百设计展。Ø德国科隆国际家具展科隆国际家具展（immcologne）始于194919 年，是当今世界最负盛名的家具展览会。每年一月份在德国科隆国际博览中心举行。展品无以伦比的广度和深度是科隆国际家具展作为全球第一品牌的独特性。在这里，全球的观众将领略到来自世界范围的包罗万象的设计一流的家具以及经典家居用品世界，其间，丰富多彩的配套活动也为科隆国际家具展增色不少。2013年举办时间：1月19-25日Ø意大利米兰国际家具展米兰国际家具展被视为全球家具业的“奥林匹克”，创于1961年，以伟大设计、优秀布局、汹涌人群为元素，是全球家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具设计人士一年一度“朝圣”之地，已形成米兰国际家具展、米兰国际灯具展、米兰国际家具半成品及配件展、卫星沙龙展等系列展览。全球顶尖设计杂志《FRAME》国际中国版主编海军认为，无论从品牌、商业还是设计创新的角度看，米兰家具展这一平台已经建构出了良性的互动关系，这也是目前世界上少有的运作得非常成功的专业展会。2013年举办时间：4月9-14日Ø英国百分百设计展一年一度的英国百分百设计展（100%DesignLondon）1995年创办于伦敦。这是英国最大、全球最受瞩目的商业型设计展会，也是同类展会中唯一由专家陪审团选出参展商的展会。2012年英国百分百设计展展会分为三大展区：国家及地区设计类公司展区、材料展区、未来年轻设计师展区。展会分为三个部分，其中100%设计主要专注于展示最新室内设计发展；100%材料将展示最新装修材料，表面装饰，装饰配件和装饰处理；100%未来将展示新兴设计人才作品，包括建筑和室内设计活动。组委会对参展设计师作品提前一轮进行了筛选，以确保最优的产品创意展现给观展者。2013年举办时间：9月18-21日19 为什么意大利？Ø意大利创意产业全球领先Ø悠久的设计传统，正宗的欧洲古典风格Ø现代设计最具活力的地方Ø时装展、家具展、艺术展位于世界最高水平Ø享誉全球的“意大利风格“：n朴素的外表n绚丽多彩的材料n高超的技能n富有表现力的形式n高科技手段的运用意大利著名作家和艺术评论家乌贝托·艾科在谈到意大利设计时说：“如果说别的国家有一种设计理论，意大利则有一套设计哲学，或许是一套设计思想体系。” 19 意大利·米兰Ø米兰“世界设计之都”Ø米兰“时尚设计展览之城”Ø世界四大时尚之都之一Ø设计类会展，全球之冠Ø拥有欧洲境内最大的商业展览中心:老“米兰展览中心”Ø拥有世界上影响最大的工业设计展之一：米兰三年展Ø拥有世界三大家居展之一：国际米兰家具展米兰设计的首要特征在于它在形式和材料的组合方面前所未有的创新，在这里我们可以领略无尚的设计魅力，汲取无限的设计灵感。米兰的设计文化名校众多，设计师的摇篮。如米兰理工大学，意大利乃至欧洲设计界知名学校，许多著名设计师的成长摇篮。“设计是米兰的镜子，反射了城市的灵魂…米兰总是能够将艺术与科研相结合，引领世界设计趋势。”19 意大利·威尼斯Ø一座独一无二的城市，有“水城”之称。历史性建筑和艺术品高度集中且始终未随时代而改变。Ø由于地理位置的重要性，历史上曾作商业贸易的中心，与多种文明有过接触，成为不同文化的汇合中心，形成其现在的多元现象和多种艺术的风貌。与泻湖一起被科教文组织评为世界文化遗产。威尼斯景点Ø圣马可教堂和圣马可广场叹息桥圣马可广场和圣马可教堂是威尼斯最著名的名胜古迹之一。圣马可广场东西长170多米，东边宽80米，西边宽55米，总面积约1万平方米左右，呈梯形。它们造型的优美、和谐，石雕的生动、逼真，可以说是古罗马建筑中少有的杰作。广场南、北、西三面被宏伟壮丽的宫殿建筑环绕。Ø叹息桥连结着总督府和旁边的地牢有一座非常有名的叹息桥，叹息桥是威尼斯的必访景点之一。叹息桥造型属早期巴洛克式风格，桥呈房屋状，上部穹隆覆盖，封闭得很严实，只有向运河一侧有两个小窗。叹息桥是一座拱廊桥，架设在总督宫和监狱之间的小河上，享有盛誉。Ø黄金宫19 威尼斯最大的哥特式建筑，以整齐的排布和金灿灿的颜色而闻名遐迩。宫殿外表被漆成金黄色，在阳光下十分耀眼夺目。这座所谓的“宫殿”其实又名法兰盖提美术馆，馆内收藏的多位威尼斯画派的佳作。许多美术爱好者都对黄金宫十分感兴趣，因为这座美术馆从外到内都充满了艺术的宝藏，是一座实在的“艺术金库”。[考察特色Ø世界设计之都：米兰~设计专业人士必去“朝圣”之设计圣地Ø全球“流行趋势风向标”：“米兰设计周”，全球“流行趋势风向标”Ø服装展、家居展、设计展处于全球最顶级低位Ø欧洲境内最大规模的会展展览Ø创非凡神话的国际创意园区：参观屡创非凡神话的全球顶级设计工业园区国际创意展Ø感受当代设计在学术创意与实践探索的碰撞：米兰三年展中心博物馆学术创意展Ø行业内部交流：观光全世界顶级名车的意大利工业设计公司；每晚行业交流活动Ø免费赠送米兰设计周必备利器：n《INTERNIMilanoDesignGuide》（米兰设计导读）n《INTERNI360EventiDaybyDay》（每日设计活动）Ø展览种类繁多：米兰设计周“大概有至少四五百个大大小小的不同创意展，Ø意大利商务考察邀请Ø考察时间可按需延长考察米兰考察完毕后，可选择延长滞留时间参观考察意大利各地设计行业或风土人文…（如有此意向，请务必提前向我方了解后续安排及支付后续费用）19 重点参观n2013年米兰国际家具展~世界三大家具展览之一！被称为的米兰国际家具展，自1961年举办以来形成了米兰国际家具展、米兰国际灯具展、米兰国际家具半成品及配件展、卫星沙龙展等系列展览。作为世界家具与家居设计顶尖水平的米兰国际家具展是全球家具、家居、建筑、配饰、灯具流行的风向标，成为现代家具时尚设计的前沿，不仅成为意大利与世界各国进行家具进出口的交易平台，也是全世界家具业界人士每年都热切期待的盛会。既可享受现代顶级设计的盛宴，又可同时充分领略意大利人文、艺术、建筑等方面的杰出成就。n2013年“米兰设计周”~全世界“流行趋势的风向标”！米兰设计周被誉为全世界“流行趋势的风向标”，是全世界设计专业人士每年一度“朝圣”的设计圣地，也是世界三大设计展览之一。从1961年创办到2012年已经有51年的历史，米兰设计周已经成为一个融合了设计、家具和相关领域高端学术研究和顶尖商业考察的先锋平台。米兰设计周独到眼光展出的，将是世界级的顶级设计师以及已经锋芒初露的明日之星的设计作品。米兰设计周观展之行，将对设计师启迪设计思维、激发设计灵感具有促进作用。n米兰托尔托纳地区(ZonaTortona)设计园区创意展~创造设计界非凡神话！每届米兰展托尔托纳都能创造非凡的神话，已经成为米兰设计周最具指标性的展区之一。以托尔托纳街区（ZONATORTONA）为中心的密集集聚的上百个创意设计展与设计工作室，19 这些的展览主要是以概念设计的展览形式出现，同时也兼顾商业展示与品牌传播展。在每年米兰家具展和设计周期间，这里都是展场外最大的考察举办地及米兰设计周的核心展区。来自世界不同国家优秀企业的创意在此pk，它强烈冲击全球设计师梦想！n散布在米兰城各个品牌陈列室与名店街里面的展览在设计周期间，整个米兰设计无处不在，包括散布于米兰的各个品牌陈列室与品牌店铺街的展览。虽然这里的活动不像家具展那样有着深厚的传统，但这里才是真正的时尚潮流与设计创意发布的地方。近几年，许多著名品牌都选择在米兰市区举办自己的主题设计展。n米兰三年展中心博物馆意大利最重要的当代设计博物馆，更是米兰展示设计期间全球设计专业人士关注的学术聚焦高地和设计展示设计演平台。包括意大利设计师经典收藏作品与现代设计历史的常年陈列、专题设计展览区、设计图书馆、咖啡厅设计和户外SamDione公园组成。二战以后的意大利设计师能被产业界发现，把意大利设计推行到全世界的最大功臣，就是米兰三年展中心。在米兰展示设计三年中心的传播推广下，意大利的设计师与产业界发展出一种“设计引导生产”的绝佳合作模式。米兰三年展中心展示设计已经是全球设计师的先锋平台与圣殿。她非被动地馆藏历史，而是主动地率领创造了设计界的未来，藉由意大利设计影响了全世界。以米兰三年展中心博物馆为主的设计展主要是一些倾向于设计探索的学术创意展。19 考察的意义设计之行，亲临其境享受一场设计行业的顶级盛宴，政府、企业和/或设计师个人都将受益匪浅！政府管理部门帮助中国政府相关部门管理者吸收国际前沿设计管理智慧，聚焦工业设计发展的典型瓶颈问题，培养全球视野，从容纵横国际设计界。通过对国际设计之都及其国际知名设计园区的实地考察，建立国际合作桥梁，共同探讨中国与全球市场所面临的机遇与挑战…工商企业及其管理者有关负责人可以通过参观行业内的领先企业以学习先进的设计理念和管理经验、通过参观行业展会以了解国际行业动态、通过参加有关组织机构举办的会议和讲座以与国际同行交流发展心得、通过拜访意大利潜在客户或合作伙伴以进行创新理念和管理经验分享…设计师科学地借鉴国际设计的成功经验,可以帮助设计师拓宽设计思路,寻找中国现代设计的切人点与突破口；正确表达设计意念和提高设计水平,少走弯路；结合我国国情和本地设计行业的具体情况,把一般规律与具体实践相结合,创造性地灵活运用…19 考察时间2013年4月8日-17日。深圳出发。考察费用考察费用总计RMB28000（暂定）(注:空白本拒签过的加收2000元)，包括往返深圳至意大利的航空、交通费用、住宿餐饮费用。此费用包含：全程含税机票;星级酒店双人标准间住宿费(含酒店自助早餐);签证费;境外巴士服务费,境外中文导游兼巴士司机服务费（导游服务从境外接机开始）;邀请函费用。此费用不含:所有景点门票费用;每人每天6欧元小费(出团前由领队收齐或当天交给当地导游);任何在“此价格含”中不包括的费用。活动安排交流活动人员安排1.意大利相关政府机构和行业相关人员2.设计相关企业、设计师和学者3.考察团政府成员参观项目19 1.米兰设计周相关展览米兰国际家具展（SaloneInternationaledelMobilediMilano）米兰国际家具半成品及配件展（InternationalFurnishingAccessoriesExhibition）国际灯具展（Euroluce/InternationalLightingExhibition）米兰国际办公家具展(SaloneUfficio/InternationalWorkspaceExhibition)国际青年明日之星（SaloneSatellite）2.博物馆、美术馆和展览馆城市名称简介米兰布雷拉美术馆收藏了文艺复兴、巴洛克时期伦巴第和威尼斯画家的作品及20世纪的现代艺术作品斯福尔扎城堡博物馆斯福尔扎城堡是米兰最重要的建筑之一，现有应用艺术和乐曲博物馆、考古博物馆、古代艺术博物馆威尼斯威尼斯美术学院画廊是欧洲绘画艺术的集大成之地，收藏有乔尔乔内、乔瓦恩尼、贝利尼等14世纪到18世纪的威尼斯画派托斯卡那派画家的作品玻璃博物馆蕾丝博物馆3.相关企业及组织机构意大利文产办意大利工业设计协会（ADI）19 20世纪后半叶最具影响力的产品设计公司阿莱西(Alessi)、领导家具设计潮流的扎诺塔公司（Zanotta）和专注塑料设计的卡泰尔KARTELL1.相关学校及教育机构意大利的设计教育十分发达，体系完备，既有老牌公立大学，如米兰理工大学（FrancescoZurlo），也有更具专业性的职业教育高中和各类私立学校，尤以建筑、家具、服饰设计见长。其中，政府在设计教育的做了大量的引导和扶持工作。2.商业区城市名称简介米兰Duomo大教堂周边米兰的市中心时装区国际著名时装设计师的陈列室和店铺theMall购物村奢侈品折扣店和工厂店郊区大型购物场所（mall）大众日用品威尼斯全岛范围玻璃工艺品、蕾丝、黄金饰品、面具、造纸3.自然人文景观城市名称简介米兰Duomo大教堂厄玛努艾尔拱廊米兰的地标性建筑，意大利最大的哥特式教堂，欧洲最大的大理石建筑，世界上第三大的教堂。耗时500年建成，有超过50000樽雕像。欧洲最古老的商业拱廊威尼斯圣马可岛威尼斯主岛19 Murano玻璃之岛Burano彩色之岛、蕾丝、面具注：具体参观项目需根据用户调研确定附件1考察日程表时间城市考查内容D1香港—米兰机场集合，乘国际航班飞往米兰D2米兰DUOMO大教堂及其广场、教堂博物馆、厄玛努艾尔拱廊、广场附近的商业区D3米兰参观米兰设计学院或米兰理工、米兰三年中心圆桌会议：考察团内部整合，明确考察目标D4米兰自由参观米兰设计周晚上：游览商业区D5米兰参观创意圣地托尔托纳圆桌会议：同意大利政府相关工作人员、意大利工业设计协会相关人员、管理咨询相关人员进行深入的交流并建立联系D6米兰参观布雷拉美术馆、斯福尔扎城堡或综合性商场D7威尼斯游览威尼斯外岛Murano、Burano，考察传统工艺的保护与商业模式结合D8威尼斯游览威尼斯主岛圣马可，参观学院美术馆19 圆桌会议：意大利考察体会D9米兰theMall购物村，选购礼品，考察购物村商业模式D10米兰—香港乘国际航班返回香港，结束意大利考察之旅备注：以上行程安排可根据实际情况加以适当调整，以上行程最后的以出行通知的行程为准，我协会有最终解释权。19 附件2注意事项带伞意大利是冬雨型国家，每年10月到来年4月之间，雨水较多。请别忘记带雨伞。防盗意大利素有小偷多的恶名。当然游览之地人难免复杂。请注意把包、照相机等物品置于胸前等安全处。旅馆人在意大利，满眼都是古街、古楼、古董......连旅馆也是老的旧的，这也正是意大利区别于其他国家的地方。意大利的宾馆一般不提供牙膏、牙刷、拖鞋，洗澡间一般有一根紧急报警绳。旅馆的早餐也比较简单，很少有肉。矿泉水意大利有两种矿泉水：带汽的和不带汽的。在买矿泉水时要注意说明。[意大利文带汽的矿泉水叫：AcquaMineraleGassata;不带汽的矿泉水叫：AcquaMineraleLiscia。]酒吧 意大利街有很多小酒吧。人们去那里用早餐、喝咖啡饮料、买彩票......通常那里的座位是要收费的。也就是说，所买的食物站着用和坐着用是两个价钱。礼仪意大利是个宗教国家，很多艺术珍品是诞生并保存在教堂里的，所以参观教堂也是必修课之一。进教堂不可穿短裙、短裤或背心，特别是梵蒂冈的圣彼得教堂，在广场上入教堂的必经之路上有专人负责检视来客的服饰。所以，若当天有安排去教堂，而天气又酷热难当，请别忘了带上长裙、长裤和不露膀子的上装以备换。19 附件3考察申请表报名表机构名称(需盖公章)中文英文通讯地址中文英文联系人手机电话邮箱参团名单姓名性别职务手机邮箱考察费用RMB/人付款指定账户：户名：银行：帐号：共计：28000RMB/人注意签证须知：办理签证所需要资料清单，将在收到报名表后通知团员，请团员先准备以下基本资料：1、护照原件和复印件2、2张最近6个月内拍摄的50mmX50mm的白色背景彩色照片3、身份证复印件。19 附件4参考信息1.费用预算参考名称标准/类别费用往返机票头等舱约50000RMB/人商务舱约20000RMB/人签证费用保险酒店4星级标准单人间约180EUR/人/晚3星级标准双床间餐费中餐15EUR/人/餐起西餐20EUR/人/餐起米其林星级餐厅100EUR/人/餐起交通费人员费用导游翻译参观费用设计周3天卡45EUR/人其他（平均）20EUR/人/次联络费国内国外其他19 注：设计周期间资源紧张，价格会随活动临近上浮。具体报价和汇率以预定时为准。2.往年其他协会组织考察费用活动时间组织单位价格2009年欧洲设计之旅15天深圳市工业设计行业协会2010年意大利米兰观展团8天深圳市室内设计师协会22000RMB/人2012台湾家居设计考察8天深圳市工业设计行业协会2012欧洲9天商务考察12天匈牙利匈中经贸商会中国建筑装饰协会材料委员会伟业达（北京）国际展览有限公司29800RMB/人2012伦敦奥运设计游及西欧设计艺术之旅7天17天深圳市工业设计行业协会31800RMB/人43800RMB/人2013德国慕尼黑设计周及iF设计大奖庆典活动8天深圳市工业设计行业协会33800RMB/人19'