尚都世纪购物中心开业庆典策划方案.doc 14页

'尚都世纪购物中心开业庆典策划方案一、［前言］“尚都世纪购物中心”的自信来自于诚信、诚心，和与女性朋友一起经历似水流年品味美丽人生的简单愿想；来自于其温馨、愉悦的购物环境；来自于其“备至关怀、别致关心”的服务宗旨；更是来自于其多元化的经营触角，以及努力挖掘个性、优质、健康的女性服饰及其相关附带商品，为女性朋友提供一个全方位呵护自己的购物平台的这份决心。鉴于此，本次活动的宗旨将定位于：如何针对性地吸引消费者，如何将活动形势和活动内容同购物中心的“温馨”定位及“感性型”消费人群的消费思维契合，达到开业庆典、促销活动和树立中心形象的有机结合。为淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，把女性爱美之心最大化表现在“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”的比赛作为本次活动的契机，使活动具有亲和力，以便于收集更多目光。从而也保证了活动的唯一性、独到性与轰动性。使活动达到良好的新闻效应，社会效益借以提升中心知名度，树立中心美誉度。二、［活动主题］1.尚都世纪购物中心开业庆典2.“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”14 三、［活动风格］隆重高雅四、［活动目的］(1)面向社会各界展示尚都世纪购物中心的品牌形象，提高中心知名度和影响力；(2)塑造中心“用心维护美丽女人睿智之选的上善之地”形象；塑造中心“温馨购物、魅力隽永”的氛围。(3)通过本次开业庆典活动，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，开拓多种横向、纵向促销渠道，把“尚都世纪购物中心”良好的品牌形象凸现于目标消费者眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。五、［广告宣传］1.前期宣传（1）开业前十五天，选择途经市区各商业网点的公交车车载电视作为媒介展开宣传攻势，（宣传内容以中心位置及经营范围为主），有效针对目标消费人群作一个铺垫。（2）开业前一周，分别在地方日报、晚报上刊登尚都世纪购物中心开业及相关信息，以便捷的方式传达中心动向。14 （3）为了有效针对高端目标消费人群的宣传，建议可以在各高档写字楼的液晶电视传媒网上做相关介绍。（建议，可供参考。）2.后期广告开业后一周内，分别在地方日报、晚报上刊登尚都世纪购物中心开业及相关信息，进一步加大宣传，激起目标消费者的购买欲。（请中心重视）六、［嘉宾邀请］（由主办方负责出面）嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级领导、主管部门负责人；B、主办单位负责人、协办单位负责人；C、知名人士、记者；D、具有相当消费能力的女性；等。七、[活动亮点]14 1.以开业庆典为平台，举行“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”主题活动。活动挑选现场观众与模特共同表演，凡愿意参与的观众可在工作人员带领下去中心挑选相关商品产赛，凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品（或代金券），优胜者可按名次获得现金奖励及参赛所挑服饰。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，（或到场嘉宾可当天加入尚都VIP会员）。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方双方在合作中获得共赢，更让消费者获得不菲的恩惠，品牌立即深入人心。2.千份DM杂志免费赠送（供参考）：为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志（《女性精致生活指南》）赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。本杂志的主要内容分为三个板块：（1）“尚都世纪购物中心，让砾炼过的美丽留在每一位睿智女性成熟自信的笑容中”——介绍中心的经营理念、购物环境及其它相关信息；（2）“一种美丽，从流行到经典”——介绍中心内各品牌（内附各品牌代金卷）；14 （3）“您的美丽，请选择来自尚都的呵护”——介绍不同时期，不同品牌的促销信息。3.在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，为尚都世纪购物中心的“温馨购物”定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。4.名星助阵（供参考）：邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。（笔者曾参加过类似活动，明星是个很敏感问题，太红的反而夺去了消费者眼球，笔者认为这是前期工作没有执行到位所致，这一点不会出现我们身上，所以我们更欢迎贵中心拿出这部分开支换成礼品有针对性的发放，相信没有哪为女性朋友不喜欢得到这种便宜。如此更能为中心积累人气，“笼络人心”。）八、［活动程序］2007年4月25日上午9：00典礼正式开始(暂定)8：30播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。14 8：35模特高雅的时装表演开始，展示尚都世纪购物中心商品，也可调动现场气氛，吸引来宾的目光。9：00：时装表演结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开始，并介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。9：05尚都高层领导致欢迎辞9：10政府领导致辞9：15协办单位领导致辞9：20参赛选手代表讲话（采访形式，主持人要能调动参赛选手）9：25最高领导致辞并宣布开幕，鸣礼炮、放飞和平鸽和氢气球（会场达到第一个高潮）。9：30宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。9：35宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，嘉宾与业主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向第二个高潮。主持人宣布正式营业，消费者可进场购物。9：40活动进入表演及相关互动活动10：00整个活动结束14 九、［会场布置］现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到“细心、精心、认真、全面”，将高雅文化进行到底。遮阳（雨）棚和T形台、背景板的设计能充分突出会场的高雅和隆重的风格。（可附效果图片）现场布置所需物料[彩旗]1、数量：40面2、规格：0．75mXl．5m3、材料：绸面4、内容：“用心维护美丽女人睿智之选的上善之地”。5、布置：广场周围插置。印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。[横幅]1、数量：若干；3、规格：4.5X10M14 4、内容：尚都世纪购物中心隆重开业5、布置：高空气球下方[贺幅]l、数量：若干；2、规格：0.8X20M3、内容：各商家及合作单位祝贺4、布置：广场及超市楼体［放飞和平鸽］（视现场环境而定）1.数量：188只2.布置：宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕时放飞[放飞小气球]（视现场环境而定）1、数量：2000个2、材料：进口PVC3、布置：主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。14 [高空气球]l、数量：6——8个2、规格：气球直径3米。3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空。[充气龙拱门]1、数量：2座2、规格：跨度15米／座3、材料：PVC5、布置：主会场入口处及车道入口［绸布］1.数量：100米2.布置：市场入口处两旁的门柱[签到台]1、数量：签到台1组、14 2、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签到用。[花篮]1、数量：30个2、规格：五层中式3、布置：主席台左右两侧带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心[背景板]1、数量：一块2、规格：10mX5m3、材料：钢架、喷绘4、内容：主题词，其风格与本活动的主题风格一致，能体现高雅与时尚的主题。[T形台]1、数量：l座：14 2、材料：钢管、木板、红地毯[红色地毯]1、数量：200平方米2、布置：主会场空地，从入口处一直铺到主席台突出主会场，增添喜庆气氛。[其它]1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花2、签到本1本、笔1套3、椅子150张4、胸花150个5、胸牌150个6、绿色植物300盆7、盆花200盆8、彩屑气氛营造14 [礼仪小姐]1、人数：10位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。［专业模特队］1.人数：18人（限女性，身着尚都购物中心品牌服饰。）2.位置：庆典开始前在T台上表演调动现场欢快的气氛且与活动主题有机契合。3.根据活动要求，可从现场观众中挑选若干女性配合完成，参赛之前先在后台为其配以中心相关商品。[音响]1、数量：l套2、说明：专业3、位置：主会场4、媒体配合（略）14 十、［附件］（所有的平面设计都以体现高雅的活动主题为本）附件1：主会场效果图（略）附件2：主席台及背景板设计（略）附件3：邀请函设计（略）附件4：签到处的设计（略）附件5：条幅、贺幅、彩旗设计（略）附件6：X展架设计（略）附件7：庆典物料明细及费用预算（略）附件8：目标消费群消费形态分析及相应前后期广告措施（略）附件9：所有工作人员的装束及胸牌（略）附件10：礼仪小姐的着装及用语（略）附件11：员工的着装（略）附件12：DM画册设计（略）十一、［后记］14 1.本草案中各项活动内容均为暂定，方案所略之处及其它未尽事宜或因时间问题，或需同主办方进行更深入的沟通和研讨才能决定，所以在本案中未能体现，敬请谅解。2.关于“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”比赛详细事宜将作另案处理，在本案中未作详述。3.我司十分重视本次活动的策划及承办，希望能与主办方在深度的沟通和合作中使本次庆典活动取得圆满成功——取得良好的促销效益和广泛持久的社会效益及新闻效益。14'