碧桂园凤凰城茶道活动方案策划方案.doc 16页

'碧桂园凤凰城茶道活动方案一、活动总体思路根据碧桂园凤凰城项目的定位，活动策划遵循以下几个原则：（一）吻合目标客群的属性及项目的高端层次定位（二）乐活互动的创意方向（三）尽可能地使活动的影响具有延深与扩散性据此，我们拟订以下活动规划：二、活动规划一）品茶听经，禅茶有道1．核心亮点：普通的茶道表演是我们的目标客户普遍已接触过的形式，难以体现项目的独特与深厚文化底眼韵；“茶禅一味”的禅茶文化，是中国传统文化史上的一种独特现象，也是中国对世界文明的一大贡献。茶与禅本是两种文化，在其各自漫长的历史发展中发生接触并逐渐相互渗入、相互影响，最终融合成一种新的文化形式，即禅茶文化。禅茶道的过程带动饮者进入禅的心境，是一种更好的互动形式，同时佛学也是这个阶层的客户普遍较有兴趣的主题。2．参与人数：60人左右3．适合时间：3月10日（周六）4．活动场地：室内5．活动内容：1）现场主要活动内容包括：引领互动的禅茶道释义与禅茶道过程，包括：1.礼佛──焚香合掌；2.调息──达摩面壁；3.煮水──丹霞烧佛；4.候汤──法海听潮；5.洗杯──法轮常转；6.烫壶──香汤浴佛；7.赏茶──佛祖拈花；8.投茶──菩萨如狱；9.冲水──漫天法雨；10.洗茶──万流归宗；11.泡茶──涵盖乾坤；12.分茶──偃流水声；13.敬茶──普渡众生；14.闻香──五气朝元；15.观色──曹溪观水；16.品茶──随波逐浪；17.回味──圆通妙觉；18.谢茶──再吃茶去。2）其他佛学讲经3）可赠送佛经等小礼品 6．活动预算：约26000元/60人（每场）可扩大人数，费用按比例递增。例：39000元/90人备注：本案中所有活动均为大致方案，执行时将另行成案。 巧手养生，爱心香囊DIY——碧桂园凤凰城自制香囊活动方案一、活动总体思路根据碧桂园凤凰城项目的定位，活动策划遵循以下几个原则：（一）吻合目标客群的属性及项目的高端层次定位（二）乐活互动的创意方向（三）尽可能地使活动的影响具有延深与扩散性据此，我们拟订以下活动规划：二、活动规划一）巧手养生，爱心香囊DIY1．核心亮点：佩带香囊可有效防治春季流行病。不少儿童在春季易感染疾患，或旧病复发，把香囊佩戴在孩子身上，能起到防治上感、流感、鼻炎、汗臭、皮肤湿疹、蚊虫叮咬等春季流行病的作用。本次活动的亮点在于让参与者参照九种体质表，在老师的指导下DIY出适合自己的爱心香囊。2．参与人数：80人左右3．适合时间：3月17日（周六）4．活动场地：室内5．活动内容：1)现场布置以中药养生为主，设置熏香、中药茶、应时应季水果等；2)由专业老师介绍九种不同体质的人在春季养生的相关知识以及佩戴香囊的好处和注意事项，展示不同类型的成品香囊；3)参与者在专业老师的指导下进行爱心香囊DIY，将自己制作的成品带走；4)动手能力稍差的参与者也可直接领取事先制作好的成品爱心香囊。 活动预算：24000元/80人（每场）备注：本案中所有活动均为大致方案，执行时将另行成案。 传世旗袍，华丽回响——碧桂园凤凰城旗袍秀活动方案一、活动总体思路根据碧桂园凤凰城项目的定位，活动策划遵循以下几个原则：（一）吻合目标客群的属性及项目的高端层次定位（二）乐活互动的创意方向（三）尽可能地使活动的影响具有延深与扩散性据此，我们拟订以下活动规划：二、活动规划一）传世旗袍，华丽回响1．核心亮点：非同一般的民国生活摩登秀，不仅可营造出最为浓厚的民国氛围，更为新闻炒作提供了丰富的素材。2．参与人数：200人3．适合时间：3月24日（周六）4．活动场地：室内5．活动内容： 非同一般的民国生活摩登秀我们将邀请到全国最专业的旗袍收藏家，他拥有300套民国老旗袍、600多张月份牌招贴画和大量民国物品。l民国风情专题讲座——浸淫民国收藏30多年的专家结合照片、实物精彩展现民国风情，如上图所示，收藏家不仅可以向你展现阮玲玉的照片、月份牌，还能让你亲眼看到同款的旗袍，带你看到一个开放、时尚的真民国。l趣味猜谜——参观者还可在参观的过程中进行互动问答和猜谜游戏，从而获得各种有趣的小礼品：扇子、丝帕、烟斗、礼帽、双妹牌的化妆品、仿真月份牌书签等等。l静态展——利用售楼处和样板房环境，由专业舞台美术师精心布置，再现民国上流社会家庭生活。展品中精品比比皆是，包括翁同龢家的旗袍、上海最著名的鸿翔公司旗袍、透明蕾丝旗袍、镶金旗袍、双面绣旗袍等等。还有大量民国生活用品（招贴画、老照片、电扇、唱片机、座钟、缝纫机等）的陈列。l情景秀——专业模特身着古董旗袍在楼盘中谈诗作画、品茶刺绣，重现名媛风范，配以专业摄影，为新闻炒作提供最佳素材。6．活动预算：70000元/200人（每场。可视展出规模而定，整个展出可维持1-2周，配合以1-2次民国风情的专题讲座）备注：本案中所有活动均为大致方案，执行时将另行成案。大美昆歌，屋有余韵 ——碧桂园凤凰城戏曲活动方案一、活动总体思路根据碧桂园凤凰城项目的定位，活动策划遵循以下几个原则：（一）吻合目标客群的属性及项目的高端层次定位（二）乐活互动的创意方向（三）尽可能地使活动的影响具有延深与扩散性据此，我们拟订以下活动规划：二、活动规划一）大美昆歌，屋有余韵1．核心亮点：在民国著名小说家白先勇笔下，昆曲是最能体会民国女子情韵的介质。今天，我们模仿旧时堂会的形式，用富有韵味而又简单宜学的昆歌来让参与者体会到古典戏剧之美。2．参与人数：100人（不适合孩子）3．适合时间：3月31日（周六）4．活动场地：室内5．活动内容：1)昆曲及昆歌的表演2)昆歌演示及学习，昆歌其实是昆曲的祖宗，昆歌的古名叫“清曲”。由于古时清曲唱的多是诗词，太过阳春白雪。后来为了走入下里巴人，清曲的词改成了戏，并逐渐形成了昆剧。而它的好处恰恰在于可以将任何诗词顺手拈来，唱成歌曲，音律动听而宜学。即使是初学者也很快可以学会。3)邀请专业化妆师和摄影师为感兴趣的参与者上妆及拍写真。6．活动预算：约40000元/100人（每场） 备注：本案中所有活动均为大致方案，执行时将另行成案。农庄里的游乐会 ——碧桂园凤凰城亲子活动方案一、活动总体思路根据碧桂园凤凰城项目的定位，活动策划遵循以下几个原则：（一）吻合目标客群的属性及项目的高端层次定位（二）乐活互动的创意方向（三）尽可能地使活动的影响具有延深与扩散性据此，我们拟订以下活动规划：二、活动规划一）农庄里的游乐会1．核心亮点：通过活动帮助家长和孩子亲自互动，使得家长更了解孩子的欢乐和需求，了解到儿童娱乐的本源，。2．参与人数：60组内3．适合时间：4月7日（周六）4．活动场地：室内+室外5．活动内容：1、农庄游戏乐翻天：进行现实版偷菜、剥玉米游戏、南瓜赛跑等游戏2、外场有大型蔬菜脸展板和身着蔬菜水果头饰的模特引导人流进入内场。小朋友可用蔬菜谷物进行现场创意手工。3、都市农夫种菜乐：来自农科院的设施农业专家为大家讲解有机食物、生机饮食的理念。教授几种常见的蔬菜及芽苗菜种植方式。现场让参与者自己动手分苗，并向他们赠送家庭种菜套装。4、请来宾品尝乡村特色茶点。6．活动预算：约26000元/60组人（每场） 备注：本案中所有活动均为大致方案，执行时将另行成案。品茶听音，惬意之晨——碧桂园凤凰城早茶活动方案 一、活动总体思路根据碧桂园凤凰城项目的定位，活动策划遵循以下几个原则：（一）吻合目标客群的属性及项目的高端层次定位（二）乐活互动的创意方向（三）尽可能地使活动的影响具有延深与扩散性据此，我们拟订以下活动规划：二、活动规划一）品茶听音，惬意之晨1．核心亮点：南京素有“早上皮包水”的早茶文化，我们通过“宁式”的早茶带给忙碌的现代人一个舒服的早晨。2．参与人数：80人3．适合时间：4月14日（周六）4．活动场地：室内5．活动内容：1）评弹开场2）相声，最好是本土相声表演3）营销人员的PPT展现，整个介绍在15分钟之内完成。4）营销人员单独和来宾交流，共近早茶，配合南京电影《多大事啊》的播放。6．冷餐：南京小吃：茴香豆、鸭胗、鸭舌、糖芋苗、酒酿元宵、五香鹌鹑蛋、回卤干（建议从星级酒店或者南京大牌档这样一些小吃品质比较高的高级餐饮店采购）；佐以好而精致的水果（樱桃、杨梅、葡萄等），以瓷托盘装好小份小份的，吃的优雅而舒服。不出现任何包装性饮料，佐以功夫茶服务在旁，客户可自由取用。最好的形式是每桌设一个茶盘有专人服务，旁边有销售人员一边和客户喝茶吃东西看节目，一边聊天，自在随意。 7．活动预算：约36000元/80人（每场）备注：本案中所有活动均为大致方案，执行时将另行成案。爱车保养，自驾在路上 ——碧桂园凤凰城保养爱车活动方案一、活动总体思路根据碧桂园凤凰城项目的定位，活动策划遵循以下几个原则：（一）吻合目标客群的属性及项目的高端层次定位（二）乐活互动的创意方向（三）尽可能地使活动的影响具有延深与扩散性据此，我们拟订以下活动规划：二、活动规划一）爱车保养，自驾在路上1．核心亮点：选择一条心仪已久的路线，驾上自己的爱车，充分享受融入户外，融入自然的激情，这是自驾游的乐趣所在。有自驾游经历的朋友可能会有这样的体会：车辆在异地出现问题时，再小的麻烦也可能变得棘手，所以我们准备了一些自驾游前中后车辆保养检测的方法，通过现场模拟、互动游戏等环节让参与者对爱车保养有进一步的认知，从而能更好地体验自驾。2．参与人数：60人左右3．适合时间：4月21日（周六）4．活动场地：室内5．活动内容：1)自驾达人分享多年自驾经历，介绍自驾前中后爱车保养检测的方法；2)设置现场模拟区，让参与者通过现场模拟等方式学会处理自驾过程中的常见问题；3)进行和车辆相关的互动游戏：如车模拼装、轮胎接力等，并赠送小礼品；6．活动预算：约30000元/60人（每场） 备注：本案中所有活动均为大致方案，执行时将另行成案。临水听音，知味秦淮 ——碧桂园凤凰城游船活动方案一、活动总体思路根据碧桂园凤凰城项目的定位，活动策划遵循以下几个原则：（一）吻合目标客群的属性及项目的高端层次定位（二）乐活互动的创意方向（三）尽可能地使活动的影响具有延深与扩散性据此，我们拟订以下活动规划：二、活动规划一）碧桂园凤凰城1.核心亮点：通过畅游秦淮，临水听音为主题，带领目标客户游船为过程，达到提高凤凰城自身品牌的目的。由凤凰城出发，代表着凤凰城为一个起点，期间游河、戏曲、联欢、茶话等掀起轻松娱乐的旋风，感悟入住凤凰城，便是快乐生活的起点。2.参与人数：30人左右3.适合时间：4月28日4.活动场地：游船5.活动内容：内容邀请人员在碧桂园凤凰城售楼处乘专车抵达石头城码头登船，开始1小时的水上活动水上线路为石头城码头----饮马桥----集庆门码头活动期间船上备有各种秦淮小吃及水果营销人员宣布活动开始，并大致介绍项目的简单情况和本次活动的目的昆曲表演、茶艺表演、沿途景点介绍穿插营销人员具体介绍项目，音乐伴奏所有邀请人员在集庆门码头下船，并乘专车至项目售楼处领取礼品，活动结束6．费用预算——30000元/60人 备注：本案中所有活动均为大致方案，执行时将另行成案。'