通州区文化创意产业发展专项资金项目可行性研究报告 34页

'2014年度通州区文化创意产业发展专项资金项目第一章、项目基本情况一、项目产生背景改革开放以来，随着市场经济的深入，我国演出市场得到了长足的发展，营业性演出活动逐步成为我国文艺演出的主要形式。演艺市场从单一走向繁荣、健康、有序的运行机制正在形成，并显现出生机勃勃的发展态势。2002年文化部修订了《营业性演出管理条例实施细则》，大幅度调整了演出市场准入政策，取消了演出单位主体资格的所有制限制，全面对内资开放，只要符合规定的单位或个人，均可依法投资兴办演出单位，举办演出活动。这对促进国内演出资源的整合，推动演出行业的集约化、规模化经营，增强我国演出市场的国际竞争力，起到了巨大作用。所有制和行业壁垒的破除，吸引了大量社会资本、民营资本涌入演出市场，使之获得充足的资金支持，改变了国家办演出的格局。这种全面对内开放的政策，创造出利于竞争机制形成的市场新格局，促使演出单位从生产到经营，进行各个环节的全面革新。演艺是文化产业的重要组成部分，是推动我国文化产业发展繁荣的重要力量。作为社会辐射型产业，演出与其他周边行业的融合不断加深，有效拉动了国民经济的增长。根据中国演出协会《2013年中国演出市场年度报告》显示，2013年我国演艺市场总经济规模为463.00亿元，与2012年同项指标统计收入相比下降9.0%,其中票房收入为131.08亿元，同比下降2.9%，政府补贴、广告赞助、衍生产品、主体配套设施及其他服务性收入同比下降9.6%，我国演出市场步入转型升级轨道。而2013年全国新建、改建和在建的演出场所超过50个，总投资逾60亿元，拉动了建筑、设计行业及灯光、音响、机械等设备设施行业的经济增长。2013年全国文艺表演团体新创或新编剧目5700个，因此而带动的服装和道具制造行业的产值超过6亿元；旅游演出观众逾5000万人次，因此而带动的景区、餐饮、酒店等旅游行业新增产值超过164亿元；大型演唱会和音乐节等大型演出活动观众达到1500万人次，因此而带动的交通、周边产品制造销售、餐饮及其他配套服务行业产值超过44亿元。因演出项目巡回演出为交通运输、酒店餐饮等行业贡献产值超过25亿元。34 演艺行业与金融、保险、咨询等其他行业之间的互动、渗透，出现演艺保险、演艺投资等新型的服务业态和商业模式，演出行业与网络平台合作开发网络演出产品，与银行、快捷支付平台建立合作关系，改变演出消费支付方式，这些改变都进一步深化了演出行业与其他行业的融合，加速实现产业的转型升级。更为重要的是，演出产品作为精神文化产品，承载着悠久的中华文明，包含了社会主义主流意识形态和核心价值观念。优秀的演出产品走出国门在海外演出可以将中国文化进行生动的展示和传播，提高了中国文化的国际知名度、美誉度和竞争力。演出市场的国际化发展方向拓宽了中外文化交流的渠道和路径，有助于提升文化的传播力、辐射力，成为提升中国文化影响力不可或缺的重要力量。2013年，中国演出市场逐步进入转型期。演出经营主体在政策环境改变之后，迅速调整了经营策略和经营方向。据调研了解，2013年8-9月，除市场化程度较高的演出经纪机构未受到明显影响外，部分国有文艺表演团体演出场次和收入较去年同期有较大幅度下降，专业剧场演出场次和收入、舞美工程企业演出舞台工程收入亦受到影响。面对转型带来的挑战和机遇，各类演出经营主体积极应对，以更加市场化的运营模式推出演艺产品，到2013年11-12月，全国演出场次和收入均有明显回升。这说明，在公平的市场竞争环境下，只要符合市场规律，符合市场需求，中国演艺市场具有拓展更加开阔发展空间的潜力。二、项目的创新点表演艺术历来是文化产业的重要组成部分之一，是现代社会文化中最具多元发展和产品衍生能力的原创性门类。北京大都阳光艺术团有限公司自2007年成立在通州注册创立以来，通过长期以来在创作节目艺术水准、多元化演出经营服务模式、国内外交流与合作、演艺人才培养等等诸多方面的建设和经营，其已经打造成为通州最专业的原创舞蹈团队。公司代表通州区参加过多次艺术文化表演活动，传播了通州精神，树立通了州形象，目前发展成为通州文化体制改革后的一支真正走向市场化的艺术表演团队，是通州区文化创意产业战线的一张文化名片。（一）、2013年公司代表通州区参加由北京市委宣传部、北京市文联举办的第十三届北京市舞蹈比赛,我公司主创的《荷风盛世》节目荣获青年组创作金奖、青年组表演优秀奖，参与比赛人数28人，其中包括领舞1名，赛后获得通州区相关领导高度评价。34 《荷风盛世》排练现场（二）、公司为2008年北京奥运会、残奥会的开闭幕式提供演职人员及训练场地。同时本公司总经理曹军生被北京奥运会开闭幕式运营中心及北京奥组委委于重任并担当了导演组的成员之一，获得了高度评价。北京奥组委亲下聘书与感谢信表彰总经理曹军生及公司团队在北京奥运会、残奥会开闭幕式期间做出的积极贡献，并委派本公司编导在奥运会开幕式演出前排练时，作为各篇章舞蹈总监的助理进行队伍的监督及日常排练。北京奥委会颁发的荣誉证书北京奥委会颁发的聘书34 2008年奥运前期排练场地曹军生与张继刚沟通张继刚视察残奥会彩排2008年北京奥运会期间排练（三）、自2008年至今参加中央电视台《星光大道》栏目录制活动，每月每期公司负责提供舞蹈演员30余名，承担所有参赛选手的舞蹈节目编排及部分选手节目的整体包装，本公司负责专门提供排练场地做为选手参赛前主要合成场地。34 （三）、原创民族艺术大放异彩——大型民族舞剧《牡丹亭》2008年由公司与南京军区政治部前线文工团联袂打造的大型原创民族舞剧34 《牡丹亭》此剧荣获第七届中国舞蹈“荷花奖”舞剧舞蹈比赛舞剧作品金奖、最佳编剧奖、最佳作曲奖、最佳舞美设计将、表演金奖；第九届全军文艺汇演优秀剧目奖、编导一等奖、音乐剧一等奖、舞美设计一等奖、表演一等奖。《牡丹亭》是我国明代戏曲大师汤显祖的经典戏曲作品，也是中国戏曲史上浪漫主义的杰作。作品通过杜丽娘和柳梦梅生死离合的爱情故事，洋溢着追求个人幸福、呼唤个性解放、反对封建制度的浪漫主义理想。杜丽娘是中国古典文学里继崔莺莺之后出现的最动人的妇女形象之一，通过杜丽娘与柳梦梅的爱情婚姻，喊出了要求个性解放、爱情自由、婚姻自主的呼声，并且暴露了封建礼教对人们幸福生活和美好理想的摧残。《牡丹亭》以文词典丽著称，宾白饶有机趣，曲词兼用北曲泼辣动荡及南词宛转精丽的长处。明吕天成称之为“惊心动魄，且巧妙迭出，无境不新，真堪千古矣！”将《牡丹亭》改编成舞剧，这无疑是个巨大的挑战。因为昆曲《牡丹亭》传之已久，它优美动听的唱腔、文采飞扬的唱词、抑扬顿挫的对白，以及离奇曲折的故事早已深入人心。况且，原著长达五十五出，要在短短几十分钟里，作出相应的表达，其难度可想而知。主创人员通过反复研讨，决定选取原剧中男女主人公极其浪漫的爱情主线，集中讲述一个至情至爱的故事；剧中杜丽娘为争取精神的自由，婚姻的自主，不拍穿越生死，执着追求真情真爱，从而彰显人性的美丽和精神的光芒，这就是舞剧要着力体现的核心思想。舞剧《牡丹亭》可以说是一部具有浓郁现代意味的新古典主义作品。在这一作品中，我们力图以自由的精神来结构自由的梦境，用自由的叙述方式，打通人神之间的通道。通过大开大阖、大起大落、大俗大雅、大悲大喜等强烈的对比手法，追求一种浪漫的气质和气韵上的跌宕变化，以获得飞扬的视觉体验和审美效果。概括起来，就是“至情故事、浪漫演绎；古典意蕴，现代手法；奇幻色彩，多维呈现；如诗如画，美轮美奂。从而，进一步实现“演绎艺术经典、歌颂至情至美、弘扬民族文化、繁荣中外交流”这一创演目标。舞剧《牡丹亭》剧照1、舞剧《牡丹亭》剧照34 1、媒体和专家评论34 舞剧《牡丹亭》获得第七届中国舞蹈“荷花奖”编导、舞美、设计、作曲、作品金奖34 （四）、新视觉京剧《白蛇传》2008年与北京歌华天创演艺有限公司共同打造的新视觉京剧《白蛇传》，共五幕，提供舞蹈演员30名其中包含领舞6名，排练导演2名，承担五幕的舞蹈部分和排练工作，序中的《成精下凡》成品舞蹈由我公司独立创作，白、青蛇由我公司领舞饰演。（五）、北京电视台春节联欢晚会2011年北京电视台春节联欢晚会承担开场歌舞《回家过年》、《民族歌舞大串联》、《想家》等舞蹈段落，其中视觉舞蹈《青花瓷上的鱼》在现代声光电技术的配合下由30名舞蹈演员所呈现出的效果甚是华丽，整台晚会舞蹈段落共有我公司50余名演员共同参与。34 （六）、2009、2010年河南洛阳春节联欢晚会。整场晚会均由本公司原创团队共同参与晚会策划、舞蹈编排、撰稿、舞美、灯光以及服装道具等所有晚会工作，各技术工种人员80余人包括总导演1名、现场导演1名、现场执行导演1名、舞蹈演员50余名，操盘手2名、舞美设计2名、舞蹈编导5名、服装3名、撰稿1名、统筹2名、歌手及其他演员各10名。其他现场技术人员与部分工作人员均由当地政府及相关单位部门提供支持，相关人员达上百人。（七）、由中华全国总工会、中央电视台联主办的2009年CCTV光荣颂—“五一”国际劳动节文艺晚会中。我公司在此次活动中承担了较重的演出任务，其中以歌舞形式的《咱们工人有力量》、《我心为你骄傲》、《超越梦想》等节目为主，同时还承担了独立舞蹈剧目《情满天路、扎西德勒》，之后此版本作为部分地方艺术院校的毕业剧目纷纷效仿，整场晚会为中央电视台提供舞蹈演员共计40余名。34 （八）、2011年中央电视台农民春晚。承担全场舞蹈助演60名，其中有开场《玉兔迎春》、联唱《新疆是个好地方》、情景舞蹈《来之不易》、尾声《天下满粮仓》等，其中我公司承担尾声《天下满粮仓》的领舞角色，还参与了整段舞蹈的编排工作与晚会部分舞蹈的排练工作。（九）、2010年首届北京世界武博运动会开幕式。本公司在开幕式文艺表演中参与了第一章《传奇》、第三章《欢聚》、第六章《天行健》的部分舞蹈段落，公司80余名舞蹈演员与中外各国舞蹈团队及歌手共计百余人一同出席，为首届武搏会在第一次世界级亮相中绽放异彩。（十）、2011年大型情景舞剧——延安颂。34 由中共山西省委宣传部、陕西省文化厅、延安市委市政府共同打造的庆祝建党九十周年大型情景音画《延安颂》精彩再现了中国革命史上最恢弘壮丽的一个时期，堪称“革命英雄主义”和“革命浪漫主义”相结合的精品佳作。我公司受邀参与了此次光荣的任务，派出舞蹈演员60余人次，参与了第一部曲：民族召唤中的《到吴起镇》、《抗日军政大学校歌》、《到敌人后方去》；第二部曲：《边区曙光》中的《军民大生产》、《南泥湾》、《为人民服务》；第三部曲：《将士出征》中的《保卫黄河》、《抗日将士出征歌》、《东渡东渡》以及尾声段落的所有舞蹈。整台舞剧的演出及排练过程是具有跨时代意义的，本公司所有受邀人员以严肃认真的态度完成了此次光荣任务，收到了各政府部门的认可与表扬。（十一）、2013年我公司受邀中央电视台戏曲中秋晚会栏目组的邀约。我公司委派舞蹈演员30余人及4名舞蹈编导（其中舞蹈总监1名、现场导演一名、舞蹈编导2名）参与了此次活动，在整场晚会中所有的舞蹈段落及舞蹈编排均由我公司演员全部承担。34 （十二）、由山东省临沂市委宣传部、中国国际文化传播中心联合主办的《2013年沂蒙女儿—禇海辰人民大会堂音乐情景会》。其中我公司承担了第一篇章的《千古铿锵》、《兰亭序》、《西部放歌》；第二篇章全部的歌曲串联情景剧；第三篇章的《田野的春天》、《母亲》；第四篇章的《我爱祖国蓝天》、《中国新世纪》的所有舞蹈段落及部分舞蹈编排，演出人次共计60余人。（十三）、2013年《宁洽会暨第三届中阿经贸论坛开幕式》由商务部、中国贸促会和宁夏回族自治区政府每年共同举办的国家级、国际性盛会。公司受开幕式晚会栏目组邀约参与了此次国际盛会的开幕式所有舞蹈段落，共派出50余人共同完成了此次演出任务。34 第一章、项目基础条件分析一、公司简介企业名称：北京大都阳光艺术团有限公司注册时间：2007年7月18日注册资本：500万注册地址：北京市通州区梨园镇怡乐中路114号北京大都阳光艺术团有限公司，是经北京市文化局通州区文化委员会批准注册具有专业演出资质的艺术表演团队。2007年艺术团成立以后，在市区文化主管单位的关心指导下，我们狠抓团队建设，在提高专业艺术水准上，下大力，认真务实的把艺术团在业界内树立了良好的品牌队伍。2008年被北京奥组委指定为奥运会、残奥会开闭幕式指定合作单位之一。艺术团为这一国家荣誉，全面配合积极参与，圆满完成奥组委赋予的圣神使命，并获得奥组委、北京市政府的嘉奖。同时由我团与南京军区政治部前线文工团联袂打造的大型原创民族舞剧《牡丹亭》一举获得“荷花杯”舞剧大赛中的五项金奖、2011—2012年分别在美国纽约林肯艺术中心、澳大利亚墨尔本帕莱斯剧院和悉尼州立剧院上演，受到国外媒体和观众的一致好评。新视觉京剧《白蛇传》、大型民族原创舞剧《红楼梦》、原创芭蕾舞剧《牡丹仙子》等都有我团的演职人员和创作人员参与创作和演出。经过长期的市场打拼，我们清楚的意识到公司要做到可持续发展，不能光靠传统的演出和辅助性的演出，要合理的和市场对接，抓创作，出精品，“走出去”，巧妙对接成熟的旅游演艺市场，由我公司策划创作的大型旅游文化演出《魅力湘西》立足于张家界旅游演出市场，以旅游演艺为主业，带动相关产业为副业。经过多年打拼，荣获“国家文化产业示范基地”、“国家文化旅游重点项目”、“湖南文化产业优秀单位”等多项荣誉，并荣登2012年龙年央视春晚，游客观演率全国排行第一。鉴于严肃认真的工作态度，艺术上精益求精的要求，近年来，艺术团受邀参与多项大型演出，如：央视《“五一”劳动节文艺晚会》、《央视网络春晚》、《北京环球春晚》、《北京春晚》《2013年北京国际电影节开闭幕式》、《首届电视剧年度明星盛典》、上海大型水景秀《红楼梦》、《第二十七届飞天奖》“七一”汶川地震抗震救灾文艺晚会《向祖国报告》、《侨联春晚》等。34 在文化大繁荣大发展的背景下，我们借助于好的政策，作民营艺术团队更好的融入到文化体制改革后的演艺队伍大家庭中，成为老百姓娱乐之兴的调味品，做出应有的贡献。二、基础设施北京大都阳光艺术团有限公司位于北京市通州区怡乐中路422号大稿国际艺术区中，本公司成立于2007年，至今已走过7年多的风雨历程。现公司在大稿国际艺术区中已拥有独立的硬件设施环境，其中包括专属大客、办公区、排练厅、住宿区、餐厅、休息厅等各项配套设施面积达1120多平米，在整个艺术区内属于唯一一家集办公住宿训练及休闲娱乐的一家文化公司。其中办公区域占地面积300多平米，属于半开放式办公环境；排练厅占地面积300多平米，用于公司演员排练、出演前合成审查的正规化训练场地；住宿区占地面积100多平米，提供了本公司员工的基本住宿条件及相关配套设施；企业展厅占地面积170多平米用于展示公司产品及企业间文化交流的活动场地；餐厅、休息厅专为接待所设立。本公司结合实际情况及未来前景规划还将逐步完善内部的硬件配套设施，在有限的资源中规划出无限的可能性，使公司更加完善，打造成通州区的高端品牌文化公司。公司总面积860平方米，其中：展厅150平方米、生产开发部300平方米、窑炉房60平方米、办公生活库房250平方米、绿化100平方米。1、办公区34 1、展厅2、排练厅3、食堂34 1、小餐厅2、宿舍3、艺术团班车34 三、管理团队（一）、总经理——曹军生姓名：曹军生性别：男出生日期：1962年11月19日政治面貌：党员。现任职务：北京大都阳光艺术团有限公司总经理曾任职务：西藏军区政治部文工团副团长，国家高级职称，上校军衔。1978年11月北京军区炮兵文工团学员，1982年武汉音乐学院管弦系学生，1986年湖北宜昌市歌舞团三级演奏员，1989年特招二次入伍西藏军区政治部文工团（曾任职副队长，队长，支部书记，副团长，党委副书记等职）2002年复转到北京创办公司至今。主要作品和获奖情况：歌曲《界碑》、《无名花》获全军第六届文艺会演作曲三等奖；《祖国这里有我》获全军第七届文艺会演作曲二等奖和全军优秀剧目综合大奖；.创意导演的大型歌舞剧《雪域军魂》荣获中国人民解放军第七届全军文艺汇演优秀剧目综合大奖并永久载入了舞蹈史册；建国五十周年中央电视台《江山如此多娇》大型文艺晚会；全国双拥晚会；中国原创歌曲总评榜颁奖盛典；佛山国际武术节总导演；中央电视台“艺苑风景线”、“八面来风”、“星光大道”栏目担任艺术指导；“走进内蒙古科尔沁”晚会总导演；江西纪念毛泽东诞辰110周年大型晚会总导演；全国慈善大型文艺晚会广东片区总导演；中央电视台“艺苑风景线”走进蒙顶山大型文艺晚会等近百场大型文艺晚会中担任导演和总导演。北京奥组委颁发聘书加入2008年奥运会开幕式、残奥会开幕式和闭幕式导演组；与著名词作家屈塬、著名曲作家张千一共同策划创意出声乐组曲《传说》；与南京军区前线文工团合作创演的大型舞剧《牡丹亭》中任艺术总监、导演，该剧在参加最高奖项“荷花杯”舞剧大赛中，一举获得五项金奖。34 （二）、艺术团团长——张俊姓名：张俊性别：男出生日期：1950年10月政治面貌：党员现任职务：北京大都阳光艺术团团长曾任职务：西藏军区政治部文工团团长、国际一级编剧、著名词作家曾任西藏军区政治部文工团团长，96年组织参加全军第六届文艺会演，编排的综合文艺晚会《雪山恋》受到总政首长和评委的高度评价，共获得17个奖项，他创作的《高原牧歌》，《痴情》分别获得歌词创作二、三等奖；99年组织参加全军第七届文艺汇演，编排的综合文艺晚会《雪域军魂》共获得25个奖项，获奖人数达到46人次，同时他作词的歌曲《祖国啊，这里有我》获声乐二等奖，他创作的音乐快板剧《雪山上的婚礼》获曲艺创作二等奖，他作词的歌曲《忘不了你，菩萨兵》获声乐创作三等奖，该晚会被总政评为优秀组织奖。曾两次参加双拥晚会并任导演之一，先后主创并导演晚会上百场。（三）、市场部、业务办主任——王崟丹工作经历2005年参与动作音乐剧《热鼓热舞》赴加拿大和美国巡演2006年罗氏国际演艺公司参与《天地七月情》、《大唐贵妃》赴北美地区巡演2007年在洛衫矶好莱坞柯达剧院演出《兵马俑》；在温哥华大剧院演出舞剧《凤舞九天》、《兵马俑》2008年奥运会火炬手选拔晚会担任奥运会火炬手形象大使2008年三月至今就职于北京大都阳光艺术团，现任北京大都阳光艺术团有限公司业务办主任；与歌华天创公司共同创作现代视觉京剧《新白蛇传》；参与铁道部五一劳动节晚会、北京电视台春节联欢晚会、碧水润京华--密云水库建成50周年、第五届中国北京国际文化创意产业博览会等大中小型文艺晚会的统筹及外联工作；后期精编版舞剧《牡丹亭》中参与了市场宣传及外联等相关后期工作；随团参与过大型音乐舞蹈史诗国台赋、咪咕音乐节、中越友好交流论坛等晚会的项目策划及外联工作；作为承办方和协办方代表公司承接各类大中小型晚会，在公司期间专门负责筹备晚会及对外联络等相关事宜，为公司创收与业绩做出突出贡献。34 （四）、舞蹈总监——张琳性别：女出生日期：1988年2月20日民族：汉族身高：170cm体重：55kg个人爱好：舞蹈、舞蹈编导所学专业：舞蹈2008年三月至今就职于北京大都阳光艺术团，随团参与各类晚会并担任领舞、节目编排及现场工作，曾担任中央电视台戏曲晚会舞蹈总监、端午节龙舟大赛开幕式晚会舞蹈总监等工作；现任中央电视台《星光大道》舞蹈编导，参与选手包装及舞蹈编排工作；在后期精编版舞剧《牡丹亭》中参与了剧目的修改及编排等部分后期工作；随团参与过大型音乐舞蹈史诗国台赋、咪咕音乐节、中越友好交流论坛等晚会的舞蹈编排及相关现场工作。（五）、舞蹈编导、策划——冯磊工作经历2005年参加动作音乐剧《热鼓热舞》赴加拿大和美国巡演；2006年罗氏国际演艺公司参于《天地七月情》、《大唐贵妃》赴北美地区巡演；2007年洛衫矶好莱坞柯达剧院演出《兵马俑》；温哥华大剧院演出舞剧《凤舞九天》、《兵马俑》；2008年奥运会火炬手选拔晚会担任奥运会火炬手形象大使2008年三月至今就职于北京大都阳光艺术团，随团与歌华天创公司共同创作现代视觉京剧《新白蛇传》；加入央视《星光大道》栏目组并担任舞蹈编导；在后期精编版舞剧《牡丹亭》中参与了剧目的修改及编排等部分后期工作；2011北京国际青年戏剧节《夜上浓妆》担任舞蹈设计；曾参与铁道部五一劳动节晚会、北京电视台春节联欢晚会、碧水润京华--密云水库建成50周年、第五届中国北京国际文化创意产业博览会等大中小型文艺晚会的舞蹈编导及部分晚会现场执行工作；随团参与过大型音乐舞蹈史诗国台赋、咪咕音乐节、中越友好交流论坛等晚会的项目策划、作品创作及部分现场执行工作。34 （六）、团体合影——2013中央电视台戏曲春晚（七）、团体合影——新版《红楼梦》李少红导演大型水景秀演出合影留念34 四、公司、个人荣誉中国职工艺术节特别贡献奖中华人民共和国成立60周年大庆纪念证书34 第一章、项目需求分析和必要性分析一、项目需求性分析1、居民不断增长的文化娱乐消费的需求。随着我国改革开放的深入发展，广大人民群众的生活水平不断提高，文化消费需求呈现多层次、多样性、多元化的趋势，同时为演艺产业的发展创造巨大的市场空间。现在，休闲时间观看文艺演出、欣赏音乐舞蹈已成为人们精神文化生活不可缺少的内容。据分析，中国未来五年包括演艺业在内的文化产业年增长速度将保持在15%左右，城乡居民人均文化娱乐消费支出占日常消费支出的比重将达到5%以上。根君《2013年中国演出市场年度报告》统计：2013年演出市场总收入323.74亿元，2013年演出市场总经济规模为463.00亿元。在2013年演出市场总经济规模中：票房收入168.79亿元（含旅游演出分账收入），农村演出收入18.93亿元，衍生产品及赞助收入25.60亿元，娱乐演出收入94.50亿元，演出经营主体配套设施及其他服务收入58.31亿元，政府补贴收入96.87亿元。扣除旅游演出票房分账部分，2013年演出票房收入为131.08亿元。2013年在专业剧场举办的舞蹈类演出共6200余场，票房总收入为7.18亿。舞蹈类演出平均票价为249元，上座率为59%。北京舞蹈演出市场2013年表现突出，演出场次比2012年上升35%，舞蹈类观众64.66万人。北京舞蹈演出市场的升温主要得益于政府主管部门和舞蹈专业文艺表演团体加大了对舞蹈演出市场的培育力度。2、文化企业向市场化过度和产业化发展的需求中国文化体制改革的深入进行，使我国演艺企业的实力得到不断壮大。上个世纪50年代以来，我国的文化体制基本是计划经济条件下形成的。应该由政府主导的公益性文化事业长期投入不足，应该由市场主导的经营性文化产业长期依赖政府。一些掌握大量文化资源的国有文化单位，长期游离于市场经济之外，缺乏活力和竞争力。我国正在对全国文化体制包括国有艺术表演团体和经纪中介机构进行深化改革。对体现民族特色和国家水准的艺术院团，重点是加大扶持，转换机制；对国家办的艺术研究机构、艺术学校等公益性文化事业单位，重点是增加投入，转换机制，增强活力，改善服务；对国办的演出中介机构和一般性的艺术院团等经营性文化事业单位，重点是创新体制，面向市场。同时，通过资源整合、强强联手，培育一批代表国家艺术水平的文艺团体和中介机构。2013年对于中国演出市场而言是一个重要的转折点。中央出台“八项规定”反对奢侈浪费之风，反对公款消费；五部委联合发布通知，要求严格控制各种庆典活动，节俭办晚会和节庆活动；《旅游法》颁布实施，禁止安排另行付费旅游项目，旅游演出门票销售渠道受限。这些政策的出台，有利于优化演出市场近10年来发展的行业结构，在用“挤泡沫”方式挤掉了部分依靠政府投入、公款消费的演出活动的同时，也对相关演出经营主体带来一定的冲击和影响。民营院团和演出经纪机构在市场转型中显现出充分的活力，灵活的运作机制使其能更快捕捉市场机遇。针对2013年的整体市场形势，民营演出机构积极打34 造自主项目，塑造企业品牌形象，逐步改变依赖项目一次性收入的粗放型经营方向，逐步向树立品牌为主的集约型经营转变。2013年民营文艺表演团体收入111.06亿元，占全国文艺表演团体总收入的58.6%，民营演出经纪机构收入100.53亿元，占全国演出经纪机构总收入的88.6%。大都阳光艺术团有限公司正是在这一大背景下及时调整发展方向转变经营模式，使自身始终保持良性运营健康发展。二、项目必要性分析1、繁荣发展文化事业和文化产业是国家十二五规划中的传承创新——推动文化大发展大繁荣的具体落实。“十二五”规划提出：“立足当代中国实践，传承优秀民族文化，借鉴世界文明成果，反映人民主体地位和现实生活，创作生产更多思想深刻、艺术精湛、群众喜闻乐见的文化精品......推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。实施重大文化产业项目带动战略，加强文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。推进文化产业结构调整，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业，培育骨干企业，扶持中小企业，鼓励文化企业跨地域、跨行业、跨所有制经营和重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。《北京市文化创意产业功能区建设发展规划(2014-2020年)》发展规划中同样指出：“北京是中华民族优秀传统文化和现代文明的窗口，也是我国文化人才、文化设施、文化企业总部和文化产业资本最集中的地区，具有发展文化创意产业的雄厚基础和绝佳条件。近年来，北京市文化创意产业发展势头迅猛，并形成了以30个市级集聚区为载体、带动区县集聚区发展的文化创意产业空间发展模式，构建“一核、一带、两轴、多中心”的空间发展格局，引导“两条主线带动，七大板块支撑”的产业空间集聚，推动产业融合、协作互补、联动共赢的区域协同发展。”1、原创艺术节目弘扬优秀民族文化，促进国内外文化交流。中国丰富多彩的历史文化资源，是艺术表演产品创作与生产的不竭源泉。中国有着上下五千年、延绵不断、一脉相承的悠久历史。从闻名遐迩的长江、黄河、长城、兵马俑，到家喻户晓的梁山伯与祝英台、红楼梦、花木兰，从充满东方智慧的老子、庄子、孔子的哲学思想，到中国的古琴、昆曲、新疆木卡姆和蒙古族长调等世界口头和非物质文化遗产，这些深厚的文化积淀和丰富的文物遗存，都为演艺创作提供了取之不尽的素材。目前，中国演艺市场已经出现多元共荣的发展格局，交响乐、歌剧、芭蕾、现代舞蹈和音乐剧，民族戏剧、民间歌舞，杂技、曲艺、木偶、皮影和通俗流行的爵士摇滚乐，以及夜总会、卡拉OK厅等娱乐场所的歌舞音乐表演等，精彩纷呈，竞相斗艳。多彩的中国文化元素也为世界表演艺术生产做出突出的贡献。如普契尼的歌剧《图兰朵》、马勒的声乐交响作品《大地之歌》、雷哈尔的歌剧《微笑的国度》、克莱斯勒的小提琴作品《中国花鼓》，无不受到中国文化素材的影响。美国迪斯尼根据中国历史故事花木兰改编的动画片，韩国媒体公司根据中国历史名著《三国志》制作的网络游戏软件，也都取得不凡的业绩。34 “只有民族的才是世界的”。北京大都阳光艺术团有限公司策划创作的民族舞剧《牡丹亭》在国外国内演出近百场，获得了国家和行业专家及公众的广泛认可，我们期待有更多的国内外演出商、经纪中介机构和艺术编导们能够与我们共同研发生产中国元素的演艺产品，深度开发中国的演艺市场。1、打造通州最专业的原创舞蹈团队，助力打造与首都城市副中心相适应的文化航母“通州号”。《通州区“十二五”文化创意产业发展规划》指出“我区文化创意产业取得了长足进步，呈现出高速增长态势,初步形成了艺术品交易、文化旅游、娱乐休闲、印刷复制及图书出版发行、数字音乐制作与销售等优势行业。截止到2010年底，全区共有规模以上文化创意企业112家，总收入近70亿元，形成税收2.4亿元，文化创意产业的从业人员近2万人。资产总额、收入、税收总额、利润总额分别比2006年增长了1.89倍、1.79倍、1.83倍和2.5倍，年平均增长率分别为37.5%、33.8%、35.3%和58.1%，文化创意产业的支柱地位初步确立。”“通州区文化创意产业虽然有了一定基础，但整体水平与新城的战略目标相比还有较大的差距。各个产业门类缺少领军龙头企业，文化创意人才价值尚未充分发挥，文化生产力素质有待增强，文化创意产业链条尚不够完善，导致文化资源优势转化为产业优势的能力不强，文化创意产业的知名企业、驰名品牌还不多，文化创意产品和服务在国内外的市场竞争力还不强，知识产权保护和开发有待完善。”由此，大都阳光倾力打造打造通州最专业的原创舞蹈团队，既丰富了通州区本土的艺术生态及门类，又利用其自身优势发展了通州文化、传播了通州精神。34 第一章、项目建设目标文化创意产业被誉为21世纪的“朝阳产业”。时下，作为当代社会新的财富创造形态，文化创意产业正日益引起国际社会的普遍关注，成为世界各国竞相争抢的战略高地，并开始对世界格局产生前所未有的战略性影响。新的国际文化秩序的建立和文化格局的重组，正沿着文化产业这条中轴线展开。世界聚焦中国，首都北京这个国际化都市，担负着重要的发展任务。而作为北京城市副中心的通州，将用运河文化和文化创意产业，为中华民族几千年的璀璨文明撑起脊梁，成就下一个世界级大都会。我公司生长于通州，扎根于通州，在政府和党的正确领导和支持下，将与通州众多的文化创意工作者并肩作战，将大都阳光打造成为打造通州最专业的原创舞蹈团队，为北京城市副中心的文化事业建设贡献力量！第二章、项目建设主要内容和方案大都阳光艺术团有限公司自年成立以来特别重视在创作节目艺术水准、多元化演出经营服务模式、国内外交流与合作、演艺人才培养等方面的建设和发展。公司主导策划创作的民族舞剧《牡丹亭》于2011—2012年分别在美国纽约林肯艺术中心、澳大利亚墨尔本帕莱斯剧院和悉尼州立剧院上演，受到国外媒体和观众的一致好评。国内，由我团策划创作的大型旅游文化演出《魅力湘西》已经立足于张家界旅游演出市场，并带动了相关产业的发展。长期以来，公司于国家机关各部委及国家级宣传机构保持良好合作关系，为这些机构策划、组织、参与的大量的演艺活动。其中为发展通州文化，传播通州精神，树立通州形象，推进北京城市副中心建设，我公司在区政府的领导和支持下，在区文化委、宣传部、组织部、教委等部门的直接指挥和指导下，全力推出“展运河风采，走市场创新，造精品演出”项目。公司自2007年成立以来，全方位组织开展了一系列弘扬时代主旋律，体现通州特色的文化演出活动。34 第一章、项目实施进度与计划本项目完成的相关内容和实施进度如下：序号名称日期主办单位及联合单位1奥运会开、闭幕式（舞蹈编排、助演）2008年中华人民共和国奥委会、北京奥组委2残奥会开、闭幕式演出（舞蹈编排、助演）2008年国际奥委会、国际残疾人奥林匹克委员会、北京残奥会3大型民族舞剧《牡丹亭》全国荷花杯五项金奖2008年南京军区政治部前线文工团、北京大都阳光艺术团共同创编4新视觉京剧《白蛇传》2008年北京歌华天创演艺有限公司、北京大都阳光艺术团共同创编5“七一”暨汶川地震抗震救灾文艺晚会《向祖国报告》2008年中宣部、中组部和解放军总政治部6天津电视台上星十周年2008年天津卫视7中国优秀流行创作大赛华北赛区颁奖晚会2008年中国音乐家协会、中央人民广播电台、中央电视台8北京电视台春节联欢晚会2008年2009年2010年北京电视台9河南省洛阳市春节晚会2009年2010年洛阳市委宣传部、洛阳市文化局、洛阳市广播电视局10第二十七届飞天奖颁奖典礼2009年国家广播电影电视总局主办、中国电视艺术委员会、中央电视台11第五届CCTV舞蹈大赛颁奖晚会2009年中央电视台12总政舞台剧--党的女儿2009年解放军总政歌剧团和团中央所属的中青国际等文化机构13向国庆献礼--人民大会堂老艺术家专场晚会2009年中国公益促进会、中国西部研究会与发展促进会、中国国际跨国公司研究会、中国政策科学研究会、世界华人协会、和谐中国杂志社14CCTV光荣颂--“五一”国际劳动节文艺晚会2009年中华全国总工会、中央电视台联合15新中国外交60周年人民大会堂亲属联欢会2009年外交部、商务部、教育部、科技部、文化部、总参情报部六部联合举办16中央电视台农民春晚2009年中央电视台17中央电视台网络春晚2010年中央电视台、中国网络电视台34 18第五届中国北京国际文化创意产业博览会2010年文化部、广电总局、新闻出版总署和北京市政府19春暖河洛--洛阳春晚2010年中共洛阳市委宣传部、洛阳广播电视总台、洛阳市文化广电新闻出版局20中央电视台六一晚会2010年中央文明办、教育部、共青团中央、全国妇联21铁道部五一劳动节晚会2010年中华全国总工会、中央电视台22北京首届世界武博运动会2010年世界体育总会主办、国家体育总局23公仆情、和谐颂—毛泽东诞辰117周年大型文艺晚会2010年中国领导科学研究会、中国党建网编辑委员会、开国元勋后代合唱团、湖南省驻京办、中国党建网红色文化组委会等三十余家单位共同举办。24大型情景舞剧--延安颂2011年中共陕西省委宣传部、陕西省文化厅、延安市委市政府25第六届中国北京国际文化创意产业博览会2011年文化部、广电总局、新闻出版总署和北京市政府26公仆情、和谐颂—毛泽东诞辰118周年大型文艺晚会2011年中国领导科学研究会、北京将军后代合唱团、中国扇子艺术学会、中国动漫集团、中国共产党铁路文工团委员会、湖南省人民政府驻京办事处、中国国际文化交流中心、中红网、中国毛体书法研究会、红旗杂志社、文化部中国传统文化促进会、中国毛泽东诗词书画艺术研究院、中国毛泽东诗词书画艺术研究院、《中华儿女》、《风云人物》、《半月谈》等二十几个单位共同举办。27两岸同心、我们同行—两岸万名青年大型交流活动2011年国台办、共青团中央、全国台联、教育部等17家单位共同举办28我最喜爱的首都人民警察颁奖晚会2011年北京市公安局、北京市人力资源和社会保障局、北京广播电视台29深圳文博会2011年2012年中华人民共和国文化部、中华人民共和国商务部、国家广播电影电视总局、中华人民共和国新闻出版总署、中国国际贸易促进委员会、广东省人民政府30魅力七彩云南——何纾独唱音乐会2012年中共云南省委宣传部31央视戏曲频道青京赛开闭幕式2012年中央电视台戏曲频道34 32央视戏曲频道春晚2012年中央电视台戏曲频道33北京电视台环球春晚2012年北京电视台34央视网络春晚2012年中央电视台、中国网络电视台35电视剧明星盛典颁奖晚会2012年中央电视台36中国（宁夏）黄河善谷慈善博览会开幕式2012年中华人民共和国民政部、宁夏回族自治区人民政府共同主办37代表通州区文化委员会参加第十三届北京舞蹈大赛《荷风盛世》2013年北京市文学艺术界联合会主办、北京舞蹈家协会承办、北京歌剧舞剧院协办38北京国际电影节颁奖典礼2013年国家新闻出版广电总局、北京市人民政府39北京国际电影节颁奖典礼2013年国家新闻出版广电总局40年北京第六届清明诗会2013年北京电视台和市委宣传部、市文化局等单位共同举办41沂蒙女儿——禇海辰人民大会堂演唱会2013年山东省临沂市委宣传部、中国国际文化传播中心联合主办42宁洽会暨中阿经贸论坛2013年商务部、中国贸促会和宁夏回族自治区政府每年共同举办43王力宏MUSIC-MANⅡ“火力全开”世界巡回演唱会北京最终站2014年北京坐标时代科技发展有限公司、北京吉神文化传播有限责任公司、中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和北京演艺集团共同主办44央视星光大道策划助演2008年至今中央电视台星光大道栏目组第一章、投资预算与资金筹措方案本项目总投资1218.04万元，全部通过股东出资、银行借款及临时拆借形式取得，本项目已全部投资完毕，公司作品和服务已开始陆续上市，初步取得一定的经济效益，市场前景广阔。34 第一章、申请专项资金的用途、明细及测算依据根据本项目建设内容已经完成，本项目总计投资1218.01万元，其主要支出用途明细如下：单位：万元编号项目明细单位数量单价金额测算依据1人员费用30人年3150450工资表2办公场租费2012年100发票2013年109发票3排练厅场租费2012年26.57发票2013年30.56发票2014年15.28发票4音乐制作、舞美工程、服装道具450发票5物业费2012年4.39发票2013年4.39发票2014年0.55发票6水费年31.95.7收费凭据7电费年37.221.6收费凭据共计1218.0434 第一章、投资项目效益分析（一）社会效益分析1、弘扬传统文化，彰显时代风采舞蹈起源于人类求生存、求发展中劳动实践和其他多种生活实践的需要，如果再详细一点来说，舞蹈起源于远古人类在求生存、求发展中劳动生产(狩措、农耕)、性爱、健身和战斗操练等活动的模拟再现，以及图腾崇拜、巫术宗教祭祀活动和表现自身情感思想内在冲动的需要。它和诗歌、音乐结合在一起、是人类历史上最早产生的艺术形式之一。舞蹈不同于别的人体动作艺术的主要方面是：它是以舞蹈动作为主要艺术表现手段、着重表现语言文字或其他艺术表现手段所难以表观的人们的内在深层的精神世界--细腻的情感、深刻的思想、鲜明的性格，和人与自然、人与社会、人与人之间以及人自身内部的矛盾冲突，创造出可被人感知的生动的舞蹈形象，以表达舞蹈作者（舞蹈编导和舞蹈演员）的审美情感、审美理想，反映生活的审美属性。另外，由于人体动作不停顿地流动变化的特点，它必须在一定的空间（舞台或广场）和一定的时间中存在；而在舞蹈活动中，一般都要有音乐的伴奏，要穿特定的服装、有的舞蹈还要手持各种道具，如果是在舞台上表演，灯光和布景也是不可缺少的。所以，也可以说舞蹈是一种空间性、时间性和综合性的动态造型艺术。昆曲是中国古老的戏曲声腔、剧种，是中国汉族传统戏曲中最古老的剧种之一，也是中国汉族传统文化艺术，特别是戏曲艺术中的珍品，被称为百花园中的一朵“兰花”。昆曲是明朝中叶至清代中叶戏曲中影响最大的声腔剧种，很多剧种都是在昆剧的基础上发展起来的，被称为“百戏之祖，百戏之师”，有“中国戏曲之母”的雅称。其发展的成果，在中国文学史、戏曲史、音乐史、舞蹈史上占有重要的地位。昆曲《牡丹亭》则是中国戏曲史上浪漫主义的杰作，其文词典丽著称，宾白饶有机趣，曲词兼用北曲泼辣动荡及南词宛转精丽的长处。明吕天成称之为“惊心动魄，且巧妙迭出，无境不新，真堪千古矣！”大都阳光艺术团有限公司原创大型民族舞剧《牡丹亭》将舞蹈艺术与昆曲《牡丹亭》两者艺术结构精巧设计、编排大开大阂，利用现代表现手段使该剧既古典又时尚，是一部具有中华民族传统精神意蕴的佳作，受到了国内外专业及公众的广泛好评和认可，弘扬了中国传统文化的精粹，表现了当代中华文化的气韵与魅力。2、落实区域文创产业要求，推进演艺事业产业化发展《北京市文化创意产业功能区建设发展规划(2014-2020年)》发展规划提出“按照北京城市总体规划、主体功能区规划和“十二五”规划纲要确定的北京城市空间结构，在涵盖3034 个市级集聚区和国家级产业基地、园区等政策空间的基础上，采用“一区多点、政策覆盖”的发展模式，紧扣北京市“3+3+X”文化创意产业体系，从产业门类、产业链环节和产业发展阶段三个方面，系统梳理北京市各区县文化创意产业发展基础和资源条件，规划形成“一核、一带、两轴、多中心”的功能区空间发展格局和与之相适应的“两条主线带动，七大板块支撑”的功能区产业支撑体系.其中文化艺术板块则是“依托北京市艺术、人才和历史文化等资源优势，遵循文化艺术创作规律和市场规律，着力促进形成文化艺术上、中、下游产业链，提供艺术创作、展示与交流的产业化平台，提升北京演艺中心地位，加快培育文化消费市场，推动全市文化艺术及时尚创意氛围提升。……主要发展文艺创作与表演服务业，重点支持优秀演出剧目创作、展演和特色剧场建设，加快培育演艺集团总部和文化艺术经纪代理、演出、版权服务、相关消费及衍生品等上下游产业链，加强演艺交流，形成北京市演艺文化中心和特色功能街区。……积极构建戏曲演艺、教育、展示、体验、衍生品等产业体系，开拓传统艺术传承推广的新形式。大都阳光艺术团有限公司积极响应政府号召，通过几年探索和发展建设起了专业的原创舞蹈团队，在整理、继承祖国优秀传统艺术的同时又有所创新和突破，同时与多种艺术机构和商业机构紧密合作，拓展演艺事业的深度和广度，推进文化创意产业的发展。1、吸纳劳动力维护社会稳定，促进和谐社会建设具有十分重要的意义演艺产业以创意为动力、以内容为核心，其发展主要依靠精神成果、智力和科技投入，资源消耗少，环境污染低，是典型的绿色产业、低碳产业，具有很好的可持续发展特性。同时，演艺产业属于高附加值、高回报产业，一个故事、一个人物形象可以转化为出版物、影视作品、动漫游戏、舞台演出等系列衍生品，只要消费者认可，就能在经济收益上产生叠加效应，实现一次投入、多次转化、持续回报。当前文化经济一体化的趋势非常明显，演艺文化产业与其他产业的相互渗透与融合日益加深，普通的物质产品融入特色的文化元素，其内在价值就会得到显着提升。从20世纪60年代开始，世界经济出现一个重大变化，即商品的文化价值、符号价值逐渐超过商品的使用价值和交换价值而成为主导价值，人们购买一件商品不仅要得到它的使用价值，而且要得到艺术、文化价值，得到精神享受。演艺文化产业中创意设计等领域与工业、农业和服务业的结合尤为密切，对传统产业文化内涵和内在品质的提升发挥着不可替代的作用。演艺文化产业涉及近百个行业，跨度很大，这些行业对资金、技术、人力资源的要求各不相同，差异也很大，因而具有很强的适应能力和应变能力，适合各种类型的企业、人群和资本的进入，既可以发展拥有高新技术装备的现代化大型企业集团，也可以接纳个体式的工作室或家庭式的生产作坊，既可以吸纳掌握高新科技的高端人才，也能满足具有一技之长的普通劳动者的就业要求。在经济结构调整时期大力发展演艺文化产业对于吸纳劳动力、维护社会稳定、促进和谐社会建设具有十分重要的意义。二、经济效益分析34 公司2013年会计年度以公历1月1日起至12月31日止，执行《企业会计准则》和《企业会计制度》及其有关规定，会计核算采用权责发生制原则和借贷结账法，以历史成本为计价基础。截至2012年12月31日，本公司的资产总额为1339.6万元，负债合计525.16万元，所有者权益为814.48万元，主营业务收入累计586.19万元，管理费用累计支出177.68万元，2012年度利润总额61.95万元。公司2012年度缴纳增值税175858.2元，城建税8792.91元，教育附加税5275.75元，地方教育附加3517.16元，个人所得税12182.83元，企业所得税154879.48元。截至2013年12月31日本公司的资产总额为1379.83万元，负债合计527.79万元，所有者权益为852.04万元，主营业务收入累计351.71万元，管理费用累计支出106.61万元，2013年度利润总额16.35万元。公司2013年度缴纳增值税105513元，城建税5275.65元，教育附加税3165.39元，地方教育附加2110.26元，个人所得税1054.83元，企业所得税87927.5元。根据两年公司财务利润统计数字可以分析出公司财务运营正常，具有一定抗风险的能力。第一章、项目风险分析与控制一、政策放宽演出市场准入条件导致的非公资本进入威胁。政策放宽对外资的准入条件，竞争的进一步激烈带来一定的威胁。二、娱乐形式的多样化对演出市场带来的替代威胁。创新型的演出产品、高技术含量的演出产品、影视娱乐产品等对传统演出形式存在替代威胁。三、区域文化的多样性和演出创作的主观性带来规模化扩张风险。地域文化、地段选取、主观创作对演出企业规模化扩张带来一定风险。四、演出产品需求的不确定性导致演出收益无法预测的风险。演出收益主要来自于具有很大不确定性的票房收入，存在着收益无法预测的风险。五、演出产品的可复制性引发演出过剩导致的风险，容易引发特定类型产品的演出过剩导致观众审美疲劳，带来供给过剩风险。六、演出企业经营管理带来的财务、决策风险。演出企业内部机制的运作、营销决策、领导者素质等都对投资具有决定性的影响。大都阳光艺术团有限公司自公司创立以来，面对上述上述种种系统性风险和非系统性风险，公司逐渐摸索、总结出一套自身的管理运营机制。从业务发展方向、经营模式、人才培养与管理、日常管控机制、财务核算及危机处理等方面公司在发展中获得了宝贵的实践经验，相信在政府的领导和指引下，公司一定能够创造更多更精的艺术作品奉献给大家，繁荣、发展通州的文化创业产业。34 第十一章、结论评价大都阳光艺术团有限公司致力打造通州最专业的原创舞蹈团队，其具下列发展特性：一、本项目是综合艺术的集成，是最具表现力和感染力的艺术形式，其对促进国内文化交流起到其他艺术形式不可替代作用。二、本项目位于相关产业行业上游，能够有效带动上百个相关产业，促进就业和经济发展，可持续性强。三、本项目附加价值高，绿色环保，低能耗、低排放、低碳绿色、生态环保。四、本项目的快速运行，对推动通州文化创意产业品牌的树立和扩张通州软实力的影响力有着积极的正面作用。据此，本项目符合《2014年度通州区文化创意产业发展专项资金支持项目的公告》关于“文化创意产业项目类：原创艺术及交易;创意设计及数字音乐;文化旅游与娱乐;重大文化活动;出版发行和版权贸易;服务、人才、金融、科技与文化融合的综合交易平台建设项目;产权、版权、技术、信息等要素市场建设;中小企业扶持等”政策要求，是一个社会效益和经济效益双赢的项目。34'