项城城市形象策划及推广方案.doc 35页

'项城城市形象策划及推广方案第一部分项城城市形象分析一、中国城市发展面面观（一）中国城市发展取得的成就（1）、工业迅速崛起，带动了城市的经济增长；（2）、农业逐渐繁荣，为城市的进一步发展提供了后续保障；（3）、第三产业的兴起，为流动人口提供了更多的就业岗位，一定程度上解决了城市发展与人口增长的矛盾；（4）、交通条件得到不断改善，城市各项基础设施也逐步得到完善，为城市的进一步发展提供了有力保证；（5）、科技的日益进步，文化的逐步发展，促进了城市文明大跨步的向前飞跃，既为城市发展提供了精神动力，也为城市发展提供了技术保障。（二）中国城市发展过程中存在的问题虽然中国城市的发展取得了一系列巨大的成就，但是，我们同时也不得不看到，在城市的发展建设中存在的一系列问题和弊端：问题和弊端1在城市发展的规模上盲目求大，许多城市不看条件，小城市要变中，中城市要变大，大城市要特大，特大城市要国际化；2在建设过程中贪大求洋，盲目追求大马路、大广场、大草坪，盲目追求高层、超高层建筑，追求标志性建筑；3有些大城市盲目追求“CBD”，一些城市的建设脱离实际，标准偏高；4城市违法用地、违法建设数量惊人，城市形象杂乱；35 5城市建筑不协调，有些建筑单体不顾城市整体，有的个性过于张扬，不能形成良好的城市总体形象；6在旧城改造中，大拆大建，一些珍贵的历史文化风貌受到破坏。在有的文化名城，商业气氛过强，影响了历史文化特色，甚至有的地方制造假古董，破坏真古董；7在一些城市和风景名胜区，旅游建设破坏旅游资源；8有些城市在建设规划中，不尊重自然山水，往往让人们“有山不见山，有水不近水”；9城市雕塑精品少，垃圾多；10城市盲目绿化，移植大树成风，忽视乡土树种和草种，盲目引进外地品种。小城镇建设盲目搬用大中城市的一套，追求形式，浪费严重。（三）中国城市营销与外国存在的差距随着我国经济发展水平的不断提高和市场经济体制不断深化，城市的开放程度越来越高，城市与外界的交往越来越多。城市作为服务市民、服务周边的一个有机体，也越来越意识到整合资源统一筹划，多手段提高在国内外公众中的知名度，提高城市综合竞争力，塑造和提升自身形象的重要性。因此，在内外力作用下，城市营销理论也就应运而生并逐渐成为城市管理者的共识，但高度和经验与国外城市相比还是有差距。35 差距缺乏国际视野。目前营销主要关注国内市场，在海外缺乏推广。组织方面。城市营销很多是政府工程，与其他单位协同不够，民间参与不足。缺乏战略性。有些城市热衷于搞短期促销、产品促销（节事、旅游景点、项目招商等），缺乏战略高度。连续性差。由于各部门人员变动、思路变化，领导不同的重视程度造成连续性差。（四）缩小差距的方法（1）、根据城市自身情况，适合做国际推广的就做国际推广，不适合做的，应该了解国外是如何运作的，应关注国际情形。（2）、协同好与政府部门和社会部门的关系，提高民间参与的力度。（3）、树立长远目标，提高城市营销的战略高度。（4）、将城市营销制度化、机制化，固化在一定轨道上；同时，成立专门的城市营销机构，出台专门的城市营销预算政策。（五）项城城市营销分析35 （1）、根据项城目前发展状况来看，它不适合做国际推广，因而其城市营销的重点不应该放在这上边，但是他可以了解一下国外城市营销是如何运作的，关注国际情形。（2）、加强项城各级政府部门与政府部门、政府部门与社会部门之间的沟通联系，协同好各级社会阶层的关系，只有这样才能充分提高民间参与力度，实施的各项政策才能确实落到实处，也才能为项城城市营销营造良好的社会氛围和环境。（3）、提高战略高度，不应该只注重短期效益，而应该具备长远发展眼光，注重长远利益。虽然项城每年也都会举办一些文化艺术节等之类的活动，但是这些都属于短期促销，根本不能解决长远发展的问题，所以直到现在，人们还是只知莲花味精，却不知道莲花味精产自哪里。因此，项城市政府应该注重城市形象的宣传和推广，而不只是其中的一种文化形式或艺术形式。（4）、城市形象的宣传和推广是一项长期而艰巨的任务，如果不能连贯进行，那么一切都将会半途而废，达不到任何效果，所以，项城市应该成立专门的城市营销机构等，将城市营销机制化、制度化，固化在一定轨道上，以保证这项任务的顺利进行。二、区域城市形象比较（一）比较目的通过与周围其他城市城市形象的对比分析，明晰项城的优势所在，然后通过凸显优势，实现城市形象的差异化。（二）城市形象对比分析淮阳:淮阳着力打造羲皇圣地、北方水城、华夏龙源、万姓之根、陈氏祖庭，并树立了“羲皇故都，水城淮阳”的品牌形象，并形成了“春季龙都朝祖会、夏季龙湖赏荷月、秋季姓氏文化寻根游和冬季中原民俗展”的旅游业发展格局。35 扶沟：提起扶沟，民众想到的名人首先就是革命先烈吉鸿昌，而现代人之所以知项城是因为知民国总统袁世凯。但是革命先烈与复辟的革命窃取者相比，二者的形象相差万里。漯河：漯河市作为一个新兴城市，食品加工闻名全国。作为中国食品名城，打造出了双汇，奥得利，南街村等驰名商标和著名品牌。国人提漯河必先说双汇，提双汇必先想起漯河。无疑，双汇已成为漯河市的一张黄金名片。项城市莲花味精调足中餐的味道，也调足了中国人的胃口，但是国人尽知莲花味精却不知这调味的莲花开于何处，说起项城想起的只有袁世凯。西平：西平乃古柏国，乃柏皇氏祖庭。城西有棠溪山水，并于2007年被授予中国冶铁铸剑文化之乡和嫘祖故里文化之乡。并围绕皇帝正妃嫘祖大做文章，棠河酒厂并推出了以嫘祖故里酒命名的高档白酒。上蔡：上蔡乃古蔡国，地势较高，上蔡古城楼至今犹存，历史名人有秦国太尉李斯。每逢九月九日重阳节，上蔡必围绕登高赏菊大做文章。（三）对比结论通过与淮阳、扶沟、漯河、西平、上蔡等几个城市城市形象的对比分析，可以看到项城市有自己独特的优势，城市之间的差异也很明显的表现出来，这就为打造项城独特的城市形象提供了有利条件。三、项城城市城市形象主要资源(一)地理交通资源项城市历史悠久，人文鼎盛，文化底蕴深厚，历史遗址众多，文化名人辈出。古称顿子国，汉初设项县，南北朝时易名项城县，距今已有三千多年的历史。项城市位于河南省东南部，市域面积1083平方公里，辖15个乡镇、6个办事处，总人口117.9万人，其中农业人口96万人，是典型的内陆农业县市。项城，项城市交通便利，宁洛高速（南京—洛阳）、大广高速（大庆—广州）穿境而过，106国道纵贯南北。35 东连京九、西接京广铁路两大动脉；阿深高速公路，漯界高速公路，漯界高等级公路，331省道（刘铁冢－孙庄－杨集）、217省道（傅集－老城－刘铁冢－孙店－范集－商水）横跨东西，沙颍河航运通江达海，丰水期和枯水期分别可通行1500--300吨级拖船，是河南距离长三角最近的水运城市，沙颍河航道具有很高的水运价值。　　（二）莲花味精河南莲花味精股份有限公司是国务院确定的520家重点企业之一，被农业部等8部委认定为全国第一批农业产业化龙头企业，现有资产总额45.44亿多元，职工10959人。河南莲花味精股份有限公司于1998年8月在上海证券交易所挂牌上市。莲花味精被中国名牌战略推进委员会审定为首批“中国名牌”。“莲花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。　　（三）防水防潮工程项城市是河南省“改革开放试点市”、“城镇化进程重点市”、河南省6个重点“扩权（县）市”之一，是闻名全国的“劳务输出基地县市”。项城市是全国建设工程防水业兴起的发源地。2008年3月，被中国建筑业协会建筑防水分会命名为“中国建设工程防水之乡”。项城市建设工程防水业绩遍布全国各地。仅北京地区，就有80%以上的建设工程防水单项是项城人承揽施工，像北京西客站、中央电视台新台址、北京奥运体育场馆、北京地铁、首都国际机场等众多知名项目的防水工程，均由项城人承揽施工。据统计：项城市现有农村劳动力65万人，每年有30万人外出从事建设工程防水业生产，占全市农村劳动力的46%，占全市就业人口的38%，占全市总人口的25%，占全市外出人员的85%。近三年来，项城市建设工程防水业产值占全国同行业总量的30%以上，“项城防水”在全国同行业中已经形成“三分天下有其一”的格局。（四）旅游资源项城有众多的名胜古迹35 其中省级保护单位10处：“袁世凯行宫”、“袁世凯故居”、“南顿故城遗址”、“后高老家遗址”、“高寺遗址”、“骨头塚遗址”、“毛塚遗址”、孙店镇孙店遗址、新桥镇骆驼岭遗址、付集镇刘冢遗址，市级文物保护单位13处。有袁氏旧居、袁氏行宫、南顿故城3个景区和147个旅游资源单体。其中袁氏旧居原占地面积270亩，房屋500余间，是中国清末一座典型的防御寨堡；袁氏行宫原建筑楼瓦房99间，具有北京四合院、皇家居室的建筑特色；南顿故城是公元前1005年周王室分封的顿子国南迁的都城，筑光武宫台，留下了白果树、搬倒井、饮马池、鬼修城、光武庙、汉槐树等诸多历史遗址。（五）文化资源１汝阳刘毛笔文化“汝阳刘”毛笔生产历史悠久，品质优秀，被历代文人墨客视为文房上等佳品。历朝历代该制笔业都拉动和促进当地经济的发展和书画事业的繁荣昌盛（见《河南省项城市地名志》记载）。“汝阳刘”毛笔与众多历史名人结下不解之缘，如王羲之曾用汝阳刘的毛笔“纯紫尖”书写《兰亭序》，并夸赞其“妙笔，妙笔”，于是有了“妙笔生花”的典故。２历史名人资源东汉建安七子之一应瑒、《千字文》作者周兴嗣、近代诗词作家、收藏家张伯驹、中华民国总统袁世凯、世界著名物理学家袁家骝、曲艺家赵铮等，祖籍均为项城。３、非物质文化遗产1、国家级：《项城锣龙》2、省级：《回民秧歌》、《项城肘阁》、《余家杂技》、《汝阳刘毛笔》35 四、项城城市形象ＳＷＯＴ分析S（优势）W（劣势）1自然条件优越，物产丰富（优质粮、白芝麻等）；2区域优势明显，交通便捷（连接京广、京九铁路、沙颍河通畅）；3历史文化悠久，文化底蕴深厚，文化遗众多（袁氏、项氏、南顿故城）；4工业基础良好，经济特色明显（汝阳刘笔业、防水防潮业、莲花味精）；1旅游资源（“三点一线”），文化资源（汝阳刘毛笔），未得到充分开发；2城市环境问题突出（环境污染等）；3城市基础设施不健全（公交系统、旅游基础设施缺少）；4项城人才吸引机制不完善，人在外地务工人员致富后，回乡支援少。5、人口素质有待提高Ｏ（机会）Ｔ（挑战）1城市的多元化发展趋势；2招商政策宽松,发展环境优越;3项城文化遗产丰富，工业基础良好，为打造文化项城、现代项城提供了可能性；4项城政府重视城市形象传播，并致力于城市形象的打造；5现代城市经济产业均向二、三产业转移，项城发展工业及文化产业具有良好前景；1莲花品牌，旅游文化资源宣传力度不够，对外知名度低；2城市缺乏个性,无鲜明特色，与周边城市存在竞争（与淮阳、鹿邑的文化竞争的同质化）；3防水防潮工业面对不良竞争，缺乏规范化管理，没有规模化品牌化的经营和运作体制；4与平舆在防水防潮方面的不公平竞争导致防水工业品牌知名度低。综上，莲花味精在国内外的知名度，汝阳刘毛笔，丰富的文化遗产以及“防水之乡”的美誉是打造项城城市形象的有利资源，但是“莲花味精是项城的”却不为人知，旅游资源未得到充分开发等也是其很大的危协，防水工业也存在不规范管理，不公平竞争等问题，然而，项城政府对城市形象传播的重视以及项城良好的文化、工业基础都为项城城市形象的打造提供了可能性。要成功打造项城城市形象，就必须充分利用莲花味精的品牌优势，汝阳刘毛笔、丰富的历史文化遗产以及“防水之乡”的美誉，提高其知名度、美誉度，打造项城城市形象的三张名片，展示莲花项城、古韵项城、现代项城，实现城市形象差异化，打造个性项城。35 第二部分项城城市形象定位一、项城城市形象定位莲花古韵现代项城二、定位依据　莲花优势1、全国各地区的人都吃过或听过莲花味精，其知名度高；2、莲花味精的是周口项城市唯一一家上市公司，品牌资产高。3、“莲花”品牌的可利用优势4、莲花味精集团解决了项城很多人的就业5、莲花味精出口国外，在国外也有一定的知名度劣势1、莲花味精知名度高，但很多人知道莲花味精却不知道这是项城的品牌2、莲花味精造成的大气污染水质污染严重3、莲花味精激起了一些群众对城市的不满情绪4、莲花味精发展起步早，经济先行发展，造成项城物价比周边县市高5、调料市场多元化，人们对莲花味精的品牌忠诚度大大降低6、莲花味精的的力量不能够接受像太太乐鸡精，王守义品牌的挑战莲花味精是项城市的一张黄金名片，但莲花味精厂的污染问题是相当严重的，因此这里我们并不准备大力发展莲花味精的资源来取得经济效益。由于很多人知道莲花味精，所以把“莲花味精”当做“桥梁”，运用“莲花”这一品牌的知名度，认识项城从认识“莲花”开始。35 古韵优势1、国家级，省级非物质文化遗产丰富。2、非物质文化遗产中“汝阳刘毛笔”包含“王羲之与妙笔”的故事值得推广3、汝阳刘笔业公司的成立，利于汝阳刘的品牌化，并带动项城就业。4、旅游资源丰富，政府正在打造“三点一线”旅游风景线较为独特。5、历史名人众多劣势1、非物质文化遗产多，但并不知名。2、汝阳刘毛笔的丰富历史故事有地域狭隘性，没有引起更多人的关注。3、有些非物质文化遗产由于缺乏知名度，缺乏利益引力，面临失传。4、旅游资源丰富但较分散，旅游资源独特但有争议。5、历史名人多但知名度低项城有较为丰富的旅游资源，但十分分散，而且知名度低，旅游资源缺乏吸引力。旅游资源的打造就是为了提高其知名度，从而把人“引进来”才能创造经济效益。非物质文化遗产多但知名度低，无法创造效益面临失传的危险，历史名人中袁世凯最出名但有争议。而文化资源打造也是为了打造其文化品牌，才能让文化“走出去”创造经济效益。为了达到“引进来”“走出去”目的最重要的是宣传提高其知名度，才能逐渐把项城建设成为一个有古朴韵味的城市。现代优势1、项城市有了新的经济增长点——防水防潮工业2、防水之乡的申办成功，增强了其防水工业的竞争力35 3、政府正在进行“安居”工程建设，提高城市现代化水平4、高新工业技术开发区的建设使项城更有吸引力，有经济发展后劲儿5、以“莲花”为命名的街道，广场，宾馆增添了城的现代感劣势1、“防水防潮”仅让项城少数人富了起来，却没有在项城普及2、“防水防潮”小户散户分散经营，力量不够强大3、项城防水工业起步早，现面临“后起之秀”平舆的不公平竞争，互相压价，“窝里斗”4、防水品牌社会认同感程度低5、整个城市经济不够发达，居民住房条件居住环境急需改善“防水之乡”的建成提高了防水防潮工业的发展后劲儿，“防水工业”将作为项城市又一重要的经济增长点带动整个项城经济的发展。但发展过程中需要协调与其他“防水之乡”的关系，为防水工业创造良好的外部环境，同时提高项城防水工业社会责任感传播其美誉度。“安居”工程的建设也要给群众更多福利才能推进项城的现代化进程。项城优势1、自然条件优越，物产丰富。2、区域优势明显，交通便捷。3、历史文化悠久，文化底蕴深厚，文化遗众多。4、工业基础良好，经济特色明显。劣势1、莲花品牌资源、旅游资源、文化资源未得到充分开发，知名度低。2、城市环境问题突出。3、防水品牌不鲜明3、城市基础设施如“安居”工程不完善。35 4、项城人才吸引机制不完善。项城市的自然条件较优越，莲花味精知名度广泛，旅游文化资源丰富，防水防潮工业基础较好。有一个普遍的问题是宣传力度不够，知名度不高。因此要大力加强宣传。相信经过大力宣传，项城会渐渐的变成生活更舒适、环境更宜居、民生更发展、经济更强大城市。三、定位阐释内涵：莲花是指项城市的莲花味精所衍生出的莲花品牌资产。在项城市的所有资源中，莲花味精的知名度是最为广泛的，但污染不容忽视，因此要发挥她的桥梁作用，而不是抓着莲花味精厂发展经济。古韵是指旅游资源，人文资源给城市带来的韵味。项城市有许多特有的人文旅游资源，如袁世故居，汝阳刘毛笔。城市形象打造需要挖掘这些人无我有的资源就会更有特色。现代：项城市最初是在莲花味精、皮革、医药的基础上发展起来的工业城市，但现在这些工业的发展都因种种原因发展受到局限，此时“防水防潮”工业冉冉升起并带动经济大发展，“安居建设”工程悄然来袭打造现代新项城。项城：打造个性项城需要莲花项城，古韵项城，现代项城的支撑，从而形成独一无二新项城。功能：整合项城市优势资源，围绕莲花项城，古韵项城，现代项城打造个性项城。效果：把项城建设成为一个以莲花品牌做名片，以防水防潮工业作为经济增长重点，以旅游文化资源为宣传重点的城市。将项城打造成莲花古韵与现代气息相结合的新项城。35 第三部分品牌形象打造构想古韵现代莲花防水防潮工业城市安居假设莲花味精知名度高品牌价值大项城旅游文化资源非物质文化遗产历史名人以莲花品牌做名片，认识项城的“桥梁”以旅游文化资源为宣传重点防水防潮工业作为经济增长点，带动经济增长首先，莲花味精这一名片发挥其桥梁作用，让人们对项城有一个初步的了解；其次，在人们项城有了一个初步的认识之后，向人们递出项城的第二张名片——即承载了项城几千年文明的有着深厚文化底蕴的旅游文化资源、非物质文化遗产等等；最后，在让人们充分感受到项城浓厚的历史文化气息的同时，向他们展示充满着现代朝气与活力的第三张名片——即项城的防水防潮建设工程。三张名片的相继递出，让人们从对项城的不甚了解到全面了解，是一个认知的过程，也是一个宣传推广的过程，在这个过程中，项城的形象会潜移默化的深深的烙印在人们的心中。35 第四部分项城城市形象传播策略一、公关策略目标：l提高“莲花”品牌的知名度，把“莲花”打造成鼎力中原的品牌l提高“汝阳刘毛笔”的美誉度，增加项城的古韵品牌内涵l提高项城防水的品牌知名度，树立现代项城的形象，项城防水是有社会责任感的品牌（一）影在项城赢在项城——项城市“莲花杯”摄影大赛一、背景悠久的历史文化孕育了我们河南人绚烂多姿的生活，日新月异的城市变化极大的丰富了我们的视野。我们每个人对生活的感受都有不同的记录形式。摄影即是一种独特而美好的表达感情的方式。热爱摄影的人越来越多，这不仅能够陶冶情操还能够在摄影中学到淡泊宁静的情怀。项城有关于旅游、文化、品牌、民生、建设等丰富的资源，此次摄影大赛欢迎和邀请全国摄影家和摄影爱好者透过镜头看项城，运用独特的摄影语言，记录项城。二、目的1弘扬摄影艺术2用“莲花”冠名摄影大赛来，发挥莲花“桥梁”作用，提高的其知名度。2提高项城旅游文化资源的知名度美誉度，展示项城成就，传播项城品牌。三、主题影在项城赢在项城在项城摄影，在项城享受摄影的成就感，赢在项城四、活动效果　　通过举办这次摄影比赛，让更多的人认识项城，了解项城。通过摄影展览传播项城的良好形象，增加项城这座城市的吸引力。35 （二）书写兰亭序寻找王羲之——项城市“莲花杯”书法大赛一、背景中华民族有历史悠久的书法文化，书法使人高雅，使人脱俗，使人沉稳。在项城有独具特色的汝阳刘毛笔文化与之相辉映。在汝阳刘这个蕴含丰富历史积淀的非物质文化遗产包含有这样一段历史：王羲之曾用其友---汝阳刘先人刘天运所制的鼠须为柱、兔毫为被、狼毫为衬的小楷毛笔书写《兰亭序》，洒脱流畅，婉转自如，神采飞扬，连呼妙笔！妙笔！“妙笔生花”就是因此而来。汝阳刘毛笔从此冠上了[妙笔之乡]的美名传唱至今。诚邀书法爱好者参与这次活动，你可能就是下一个王羲之……用《兰亭序》与王羲之的名气来打造汝阳刘毛笔的品牌，提高其美誉度。二、目的1、弘扬中国书法文化2、用“莲花”冠名摄影大赛来，发挥莲花“桥梁”作用，提高的其知名度。3、让更多的人知道王羲之用汝阳刘毛笔书写了《兰亭序》，汝阳刘毛笔“妙笔之乡”的美名。提高汝阳刘毛笔品牌的美誉度。三、主题书写兰亭序寻找王羲之王羲之曾用汝阳刘的毛笔纯紫尖写出流传至今的《兰亭序》，我们正在寻找下一个“王羲之”。四、活动效果通过举办这次书法比赛，运用王羲之与《兰亭序》已有的知名度提高汝阳刘毛笔的美誉度。让大家知道项城有这么出名的文化资源，从而提高项城的美誉度。（三）扶持西部地区希望小学方案——项城防水公关活动策划方案一、活动背景35 2010年，我国西部大开发战略走过10周年。经过10年的开发建设，西部地区经济发展、社会进步、民族团结、边疆稳定，各项事业都取得显著成就。10年来西部大开发的生动事实和巨大成就证明，党中央、国务院实施西部大开发的战略是完全正确的，采取的政策措施是十分有效的。在西部大开发10周年到来之际，为了表达项城防水对社会的感恩和对西部地区人民的关怀和祝愿，特提出在西部大开发地区长期受到雨水和潮湿影响的省市中选出10所希望小学，长期义务为其做防水防潮工作。防水防潮是项城新的经济增长点，并且成为带动项城人民致富的王牌。但是目前，项城防水防潮的发展受到了一系列因素的制约，比如，知名度低，市场没有打开，恶性竞争等等，因此，我们应大力发展防水防潮事业，让项城为全国甚至全世界人民做防水防潮，打造强大的防水之乡。二、活动目的大力宣传项城防水防潮，提高其知名度，扩大其市场范围，增强其在全国的影响力，促进其逐步走向正规化、全面化的发展。三、活动主题关注西部地区发展，关爱西部贫困儿童，项城防水和你在一起。四、活动效果通过这次活动，一方面使西部地区希望小学的正常使用有了保障，体现了项城防水对西部地区的关注，对西部贫困儿童的关爱；另一方面，提高了项城防水的知名度，扩大了它的市场，促进项城防水防潮事业的进一步发展。（四）项城与平舆的沟通合作方案一、背景项城防水防潮80年代已经名扬全国,历经近三十年的发展壮大和项城人民两代人的辛勤努力，“项城防水”已在全国确立了品牌，在国内同行业站稳了脚跟。“项城防水”已与“林州建筑”、“长垣防腐”齐名，成为河南省发展对外建设劳务的三个品牌之一，建筑防水劳务经济成就了项城城市独特的“建筑防水业”经济版块。2008年，项城被授予“中国建设工程防水之乡”的称号。35 而平舆的防水虽然起步晚可是后起之秀,现在项城和平舆的防水市场占全国的2/3还多,承揽着全国三分之一的防水防潮工程。平舆已成为全面最大的防水建设工程县。2010年，平舆也获得“中国建设工程防水之乡”的荣誉。近年来在外边项城防水人和平舆防水人为了工程,互相杀价,大大压低了价格,有的甚至赔本也在抢市场,近年来外地的本地防水人也在崛起,大大加速了河南防水市场的萎缩,“窝里斗”只能加快萎缩河南的防水市场,对两地防水业的长足发展均不利。“本是同根生，相煎何太急”，建立一套沟通合作方案，迫在眉睫。二目的解决项城和平舆之间的不良竞争问题，为两地的发展谋求更大的发展空间。三主题“同根同生，共同发展”四、目标效果通过解决项城与平舆之间的不良竞争问题，构建公平的竞争环境，减小项城防水防潮工业的阻力。从而更好的发展防水防潮工业，带动项城经济发展。二、广告策略目标：增强项城的知名度，增加项城城市的吸引力（一）项城广告——项城人思乡篇一、时长：约66秒二、背景：因为项城很多人出去务工，在外地打拼，有的举家迁到其他地方，对家乡的关注就不多了。三、目的：1、宣传项城旅游资源及莲花品牌2引发在外地的项城人的思乡之情，更加热爱自己的家乡，从而更主动的支援家乡建设。四、主人公：妈妈35岁女儿8岁年迈父母亲五、35 内容：一个在外打拼多年的项城人，把家搬到了郑州，一天女儿说老师布置一篇文章《我的故乡》，女儿向妈妈询问，妈妈告诉女儿家乡的美好的地方，由此引发妈妈的思乡情。镜号景别技巧画面内容解说词音乐长度（秒）1全景淡入女儿在写作业，妈妈在为女儿检查已经写好的作业《雨的印记》钢琴曲3S2中景到近景女儿说话时特写推女儿说话时神情特写女儿告诉妈妈今天老师布置一篇作文《我的家乡》女儿：妈妈，今天老师布置一篇作文《我的家乡》《雨的印记》钢琴曲3S3近景到特写镜头摇到妈妈的脸庞上妈妈有点思索，然后有淡淡的欣喜告诉女儿我们的故乡妈妈：这么快我们已经离开项城五年了。《雨的印记》钢琴曲妈妈思索2S妈妈说话5S4特写推妈妈的眼睛向外看《乡愁》钢琴曲2S5远景切换到窗外窗外的景色《乡愁》钢琴曲1S6全景淡入到以前项城的家以前在项城的家，全家人一起吃饭一家人在一起吃饭说说笑笑《欢乐之歌》钢琴曲3S7特写推年迈父母亲特写老人很开心哈哈笑《欢乐之歌》钢琴曲2S8特写摇小女孩在笑，这时3岁小女孩儿甜美的笑声《欢乐之歌》钢琴曲2S9特写切换小女孩张大已经8岁女儿提问女儿：我记得有很多古老的地方《雨的印记》钢琴曲3S10全景淡入袁世故居和行宫4S35 妈妈：家里有袁世故居和行宫卡洛儿女生轻音乐《知道不知道》11全景淡入南顿故城妈妈：还有南顿故城卡洛儿女生轻音乐《知道不知道》3S12全景切换项城博物馆门口一家人的背影包含项城博物馆五个大字女儿：我记得我很小时候爷爷奶奶带我去项城博物馆卡洛儿女生轻音乐《知道不知道》2S13近景切换进入陈列室看到了袁世凯塑像，小女孩想去摸摸他的雕塑女儿：那天还看到了逼真的塑像卡洛儿女生轻音乐《知道不知道》4S14特写淡入女儿脸上回味的表情《雨的印记》钢琴曲2S15近景切换妈妈脸上自豪神情妈妈：我们天天吃的莲花味精也是故乡项城的《雨的印记》钢琴曲3S16近景摇女儿也露出笑容感到自豪《雨的印记》钢琴曲2S17特写切换女儿想念爷爷奶奶女儿：妈妈我想回家看爷爷奶奶《雨的印记》钢琴曲3S18中景拉妈妈抚摸孩子的头妈妈：好的，等你放假了，我们回家。《雨的印记》钢琴曲5S19中景推孩子开始认真写作业《雨的印记》钢琴曲2S35 20特写摇妈妈看向窗外《乡愁》钢琴曲1S21远景切换窗外景色很美，天空挂着圆圆的月亮《乡愁》钢琴曲2S22远景远景消失呈现项城窗外的景色渐渐变成项城远景《乡愁》钢琴曲4S23全景推定格到项城远景出现字幕中国项城——我的故乡《乡愁》钢琴曲3S（二）项城广告——项城古韵与现代背景：项城文化旅游资源知名度低目的：提高项城知名度，美誉度内容：通过项城文化旅游资源与现代建设的描绘打造既有古朴人文气息又有现代气息的项城。时长：17.5秒镜号画面内容景别广告词时间机位备注1鬼修城中景一座千年古城1s前斜侧面2鹿苑寺旧址中景1s摇镜头3杨冢遗址中景1s摇镜头4尘土四起远景西楚霸王姓氏祖地1s广角镜头，正前方历史场景再现5“项”字军旗迎风飘扬特写1s前斜侧，仰拍历史场景再现6高大庄战国秦汉遗址中景1s摇镜头7袁世凯祭天登基远景民国奸雄袁氏故居1s左侧，广角，固定镜头历史场景再现8袁氏故居中景0.5s前斜侧面35 9袁氏故居全景0.5s俯拍，摇镜头10一老者手握毛笔在一张2k宣纸上大书中景汝阳刘毛笔书写千年0.5s固定镜头11汝阳刘毛笔特写1s跟拍12老者在宣纸上大书一个“项”字中景1s固定镜头13项城市农村日常生活场景远景民风0.5s推进14官会铜锣表演中景民俗0.5s摇镜头15袁家驹头像特写文化0.5s图片16广阳古庙中景历史0.5s前斜侧面17霸王别姬场景中景龙虎1s固定镜头历史场景再现18袁氏家族墓地全景际会之地1s广角，摇镜头19中国项城字幕三维动画中国项城3s35 （三）项城广告——平面广告一、背景：项城知名度低二、目的：提高项城知名度三、传播效果：让更多的人认识项城，认识项城的文化资源与历史名人35 三、其他策略主题：“莲花古韵现代项城”宣传片一、目标：通过制作宣传片提高项城城市形象的竞争力二、本片长度：13分20秒/单集三、表现形式：纪实、论述、音乐、艺术、风光合成电视专题片，并刻制成DVD（VCD）高清光盘，配以精美文图全彩画册四、制作技法：广播档高清数字摄像机（双机位），顶级后期非线编辑系统，3D数字化技术与设备、MIDI音乐数字化技术与设备，等等五、内容序曲《项城览胜》（30秒）——展示项城市全貌，包括她的工业、农业、旅游、文化、交通等。镜头快速转换（远景）：充满历史气息和人文积淀的袁氏旧居、袁氏行宫和南顿古城等；历史悠久，品质优秀，被历代文人墨客视为文房上等佳品的“汝阳刘”毛笔；“非物质文化遗产”——《项城锣龙》《回民秧歌》《项城肘阁》《余家杂技》；沃野千里的宽广的土地；四通八达、宽阔平坦的柏油公路；35 大气磅礴的现代化气息十足的河南莲花味精股份有限公司的大楼。（背景乐：《天空之城》）第一篇：《梦回袁氏故里》（2分50秒）——朦胧的若隐若现的绚丽画面（后期电脑制作）特写袁氏旧居、袁氏行宫及南顿古城的有代表性的建筑等；慢慢转换镜头，用远景记录下其他的景点，比如，后高寺家遗址、高寺遗址、骨头塚遗址、毛塚遗址、孙店镇孙店遗址、新桥镇骆驼岭遗址、付集镇刘塚遗址等等；（背景乐：《安妮的仙境》）第二篇：《文化的明珠》（2分30秒）——展示“汝阳刘”毛笔的图片及记载其发展历史的文献的图片；分别用近景、中景、远景等记录下表演《项城锣龙》《回民秧歌》《项城肘阁》《余家杂技》时的热闹场面，然后用特写镜头记录下他们曾获得的荣誉，包括与领导合影的场面，颁奖的场面及所获荣誉证书等。（背景乐：《安妮的仙境》）第三篇：《自然的馈赠》（1分50秒）——特写一位农民大叔干活累了擦汗同时露出因为丰收而会心一笑的情景，然后镜头慢慢拉伸，转向一大片金黄的麦田，最后由近及远，转向远方那无限延伸的蓝天白云；快速的镜头转换，展示出当地平坦的地势、肥沃的土壤、便利的灌溉条件等等；35 特写写有“国家产量先进县”、“全国农村饮水安全示范县”的牌子，进一步宣传其农业发展成就。（背景乐：《windancer》）第四篇：《交通使者》（1分10秒）——由近及远的记录下以下镜头：东连京九、西接京广铁路两大动脉的漯阜电气化铁路；纵贯南北全境的阿深高速公路、106国道；漯界高速公路，漯界高等级公路，横跨东西的311省道，217省道；通江达海，具有较高水运价值的沙颍河航运；（背景乐：《windancer》）第五篇：《莲花帝国，防水之乡》（3分40秒）——首先由远及近，慢慢将镜头推进到河南莲花优先股份公司代表性建筑物上，然后分镜头，近距离拍摄莲花味精加工的各个环节，最后把镜头一转，转向整个加工厂，再由近及远慢慢拉伸；接着，把镜头对准各个有莲花标志的地方，比如莲花大道、莲花公园及项城市标等等，用特写的方式记录下每个精彩的瞬间；特写项城人在外做防水防潮的场景，比如，在鸟巢，在世博园等等，然后把镜头转向项城获得的写有“中国建设工程防水之乡”荣誉称号的牌子。（背景乐：《windancer》）第六篇：《和谐大繁荣》（50秒）——35 分别采用特写、近景、中景、全景、远景等拍摄项城人民学习、工作、生活等的和谐美好的场面。（背景乐：《雪之梦》）第五部分　　媒体策略　一、媒介选择与组合选择媒体传播内容依据载体网络摄影比赛书法比赛广告片城市宣传片具有全球性网络媒介的反馈机制更具有时效性和互动性新浪网土豆网优酷网项城市人民政府网电视防水支援广告片城市宣传片直观性强有较强的冲击力感染力强河南电视台江苏电视台四川电视台河北电视台广东电视台周口电视台项城电视台户外广告平面广告费用低持续性强便于观看河南省内各市选择公交站牌地点报纸摄影比赛书法比赛防水支援信息量大，说明性强易保存，可重复可信度高，权威性人民日报大河报华西都市报周口日报项城日报广播电台摄影比赛书法比赛收听广播最简便自由制作成本与播出费用低廉播出的灵活性河南人民广播电台项城人民广播电台35 二、媒体排期第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段媒介选择内容投放频次2010年11月－2011年1月2011年２月－2011年4月2011年5月－2011年7月2011年7月以后大河报，河南人民广播电台，项城日报，项城市人民政府网，项城人民广播电台摄影赛第一阶段每三天一次第二阶段每周一次大河报，河南人民广播电台，项城日报，项城市人民政府网，项城人民广播电台书法赛第一阶段每三天一次第二阶段每周一次华西都市报、人民日报、河南、江苏、四川、河北、广东等电视台防水支援每天一次（每年都有此活动，持续10年）项城电视台项城市政府网站项平沟通每天三次河南电视台新浪网，土豆网，优酷网广告思乡篇每天一次河南电视台新浪网，土豆网，优酷网广告古韵与现代每天一次户外广告——公交站牌，墙体中国项城（1）（2）持续周口电视台　项城电视台土豆网，新浪网，优酷网城市形象宣传每天一次35 第六部分　　资金预算活动名称制作（调查）费用公关费用媒体费用预留费用摄影大赛及影展10万30万86万1万书法大赛1万40万50万1万防水公益事业（支援西部）5万50万190万5万项城平舆沟通10万5万1万广告——项城人思乡篇5万30万1万广告——项城古韵与现代9万30万1万平面广告——中国项城1、220万10万39万5千项城城市形象宣传片10万5万5千总计646万35 附件：一、策略具体方案（一）影在项城赢在项城——项城市“莲花杯”摄影大赛一、主办单位：中共项城市宣传部承办单位：项城市人民政府，项城市摄影家协会协办单位：大河报，河南省摄影家协会，河南人民广播电台，周口日报，项城日报，项城市人民政府网，项城人民广播电台二、征稿要求1、全国各地的摄影家、摄影爱好者均可投稿；2、投稿作品必须为取材于项城市境内的自然风貌、人文景观、风土民情、工农业生产等各方面内容的摄影作品；3、作品尺寸：标准作品，最长边不超过10英寸（25厘米）；方片作品，不超过8英寸×8英寸（20厘米×20厘米）；宽幅作品，最长边不超过20英寸（50厘米），作品不得装裱。4、照片仅可作亮度、对比度、色彩饱和度的适度调整，不得作合成、添加、大幅度改变色彩、造型等技术处理；5、不得抄袭他人作品三、活动时间及安排2010年11月——2011年11月截稿时间：2011年11月第一阶段:征集在大河报，河南人民广播电台，项城日报，项城市人民政府网，项城人民广播电台刊登比赛信息，征集摄影作品。并将作品寄往中共项城市宣传部。第二阶段：评比河南省摄影家协会、项城市摄影家协会和主办方代表组织资深摄影专家组成评选委员会，对收到的参赛作品进行公开、公正、透明的评审。35 第三阶段：评奖特等奖1名，奖金20000元；一等奖2名，奖金各10000元；二等奖5名，奖金各3000元；三等奖20名，奖金各1000元；佳作奖60名，奖金各300元；优秀奖120名，发获奖证书。第四阶段：影展1、在各地举办《中国摄影家看项城》摄影作品展２、在大河报，周口日报，项城日报，项城电视台，项城人民广播电台，项城市网站刊发获奖作品专题。（二）书写《兰亭序》寻找“王羲之”——项城市“莲花杯”书法大赛一、主办单位：中共项城市宣传部承办单位：项城市人民政府，项城市书法协会协办单位：大河报，河南省书法家协会，河南人民广播电台，周口日报，项城日报，项城市人民政府网，项城人民广播电台二、征稿要求1、全国各地包括外国的书法爱好者均可投稿；2、投稿作品必须以《兰亭序》为内容；3、作品尺寸：66cm※26cm三、活动时间及安排2010年11月——2011年11月截稿时间：2011年11月第一阶段:初赛征集在大河报，河南人民广播电台，项城日报，项城市人民政府网，项城人民广播电台刊登比赛信息，征集书法作品。并将作品寄往中共项城市宣传部。35 第二阶段：初赛评比河南省书法家协会、项城市书法协会和主办方代表组织资深摄影专家组成评选委员会，对收到的参赛作品进行公开、公正、透明的评审。选出一百幅优秀作品并将其邀请其作者到项城参加复赛。第三阶段：复赛征集将这一百名选手邀请到项城，在项城市广场举办“书写兰亭序寻找王羲之”书法大赛，作品完成后放在项城市宣传部。第四阶段：复赛评比河南省书法家协会、项城市书法协会和主办方代表组织资深摄影专家组成评选委员会，对收到的参赛作品进行公开、公正、透明的评审。第五阶段：评奖特等奖1名，奖金10000元，并将其作品篆刻在项城市博物馆；一等奖2名，奖金各3000元；二等奖5名，奖金各1000元；三等奖20名，奖金各500元；佳作奖30名，奖金各200元；优秀奖42名，奖金各100元。（三）扶持西部地区希望小学方案——项城防水公关活动策划方案一、活动方案第一阶段：召开“关注西部地区发展，关爱西部贫困儿童，项城防水和你在一起”新闻发布会，邀请在全国比较有影响力的媒体与会，进行全程报道。第二阶段：对西部大开发的12个省及自治区，做一个详细的调查，确定哪些地区是需要做防水防潮的，并在这些地区选定10所希望小学加以扶持，义务为其做10年的防水防潮工作。第三阶段：35 在这10所希望小学的所在地开展大型的送爱心文艺表演活动，让当地人民充分感受到项城防水对他们的关爱。最后，由项城市主管工程建设的副市长与当地教育方面负责人签订义务做防水防潮的合同。（四）项城与平舆的沟通合作方案一、具体方案1两地联合起来,组建大型的防水防潮集团,实行价格统一和质量统一，形成品牌，迅速整合、收编散、乱的施工队伍，增强与外埠企业的竞争力，拉长产业链条，促使两地建筑防水业链条升级，并向更高层次迈进；2、项城和平舆联合打造"中国防水防潮之乡",以河南防水人的身份走向全国，放眼世界，稳固市场，精诚合作，共同发展；３、加强防水市场的管理,使我们河南防水更上一层楼,；l培训施工人员。建立培训基地和培训学校，提高职业技能和职业操守，提高从业人员综合素质，实现持证上岗；l打造诚信，树立品牌。加强建设工程防水业市场信用体系建设，狠抓质量和安全生产；l在各地派驻管理人员，为劳务输出服务，协调劳资纠纷，保证用工单位和务工人员双方的合法权益。４、两地联合成立“行业协会”，对两地防水业实行有效地规范、指导和约束，并建立相应的组织管理机构，形成产业管理体系，有效地解决业内恶意竞争的问题，实现有序管理；５、加大宣传力度，增强行业知名度；“河南建筑防水业”是一个整体，只有“河南建筑防水业”作为一个整体进行宣传，确立稳固河南建筑防水业在全国同行业中的“霸主”地位，两地才能共同发展，实现双赢。二、项城城市形象调查问卷A卷1、您的性别（）35 A、男B、女2、您的年龄（）A、20岁以下B、20-30岁C、30-40岁D、40岁以上3、您是（）A、本地居民　　B、外地居民在本地学习或工作　　C、外地临时来本地Ｄ、外地居民4、您的职业是（）A、党政机关人员B、事业单位人员C、军事武警人员D、企业单位人员E、专业技术人员Ｆ、进城务工人员G、下岗职工H、离退休人员I、在校学生5、您的学历是（）A、大学本科及以上B、大专C、中专及高中D、初中及以下B卷35 1、您认为项城服务业发展状况是（）A、极好B、好C、一般D、差E、极差2、您对项城的第一印象是（）A、环境优美的旅游名城B、有一定底蕴的历史文化名城C、条件优越的商务城市D、发展迅速的工业城市E、一般普通城市3、提到莲花味精你首先想到的是（）A、莲花味精B、袁世凯C、张伯驹D、工业强市E、人文气息4、您认为项城市的市容市貌状况是（）A、很有特色B、有一定特色C、没有特色5、您认为项城的城市公共交通状况如何（）A、线路合理B、基本合理C、不合理6、您认为城市公交、出租车服务质量如何（）A、素质高B、素质一般35 C、素质低7、您是否满意项城市的服务型基础设施（）A、很满意B、满意C、基本满意D、不满意E、很不满意8、您认为项城市标志性景观是（）A、沙河B、老街C、袁氏故居D、没有9、您认为项城的发展定位应在（）A、农业B、工业C、旅游业D、物流业10、您认为项城市旅游业发展现状是怎样的（）A、极差B、差C、一般D、好E、极好11、如果要提高项城市城市形象，您认为最需要解决的是（）A、交通问题B、环境问题C、人才问题E、基础设施35'