企业宣传片毕业论文.doc 23页

'企业宣传片毕业论文目录一、理论分析1.1中国影视后期的发展1.2企业宣传片...................................................................................(4)一、理论分析.....................................................................................(3)1.1中国影视后期的发展.....................................................................(4)1.2企业宣传片.................................................................................(4)1.3前期资料.....................................................................................(4)二、主体设计说明2.1软件介绍....................................................................................(5)2.2前言...........................................................................................(5)2.3设计思路....................................................................................(6)2.4制作方法.....................................................................................(7)2.5音乐...........................................................................................(20)2.6输出影片...................................................................................(20)三、总结..........................................................................................(21)四、结束语.......................................................................................(22)五、参考资料...................................................................................(23) 一、理论分析中国影视后期的发展对中国的影视后期制作能力最为简洁的评价便是，中国在专业知识和美学相结合的技术上比西方落后不止十年，但是在这方面的发展却是飞快的。中国仅用7-8年的时间突破发展，就使自己成为一个世界级的数字以及制作加工服务中心，中国在这方面可以与洛杉矶、纽约、伦敦以及巴黎相媲美。企业宣传片企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。这类片子主要有四种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片。企业宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。前期资料佛山简称“禅，是一座历史悠久的文化名城，是中华人民共和国广东省下辖的一个地级市，1951年6月26日成立。是珠三角的经济重地。一个荣耀千年的商贸名城，用生生不息的陶都圣火锻造出“敢为人先，崇文务实”的城市。佛山市开华印刷厂主营：印刷品、说明书、画册、纸箱、包装盒、数码快印。其录属的凯乐商贸有限公司主营彩晶玻璃。公司秉承质量第一，客户至上的经营理念。以环保、节俭、勤劳、细致为警语。凯勒商贸有限公司生产的彩晶玻璃绝大部分用于家用电器，如冰箱面板、空调面板、洗衣机面板。其颜色多样，绚丽夺目，从而得到众多客户的认可。在国内，海尔、格力、容声等冰箱或空调公司从2005年便开始使用彩晶玻璃面板来代替塑料、金属面板。国外企业，如韩国三星、LG等则是从2004年就开始使用彩晶玻璃面板，西门子、伊莱克斯从2006年开始使用彩晶玻璃面板，日本松下、三星从2007年也开始使用彩晶玻璃面板。 二、主体设计说明2.1软件介绍参与制作的软件有：ADOBEPHOTOSHOPCS4、PARTICLEILLUSION、3DMAXADOBEAFTEREFFECTS7.0。ADOBEPHOTOSHOPCS4Photoshop是adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一。在我的毕业设计作品中主要用于用色彩较正调色，用图层滤镜制作3D效果图。3DSMAX3DSMAXS是制作三维动画、建模、渲染用的一款功能强大软件，在我的毕业设计中主要用于做盒子三维动画效果和建模。ZAXWERKSPROANIMATERAPP4.5.0proAnimatorApp4.5.0是一款杰出的轻易地创建妙美优质的3D标题和商标动画的视频编辑软件。利用整套的视频编辑器方式容易地创建时髦的3D动画。ADOBEAFTEREFFECTS7.0Aftereffects7.0是一款用于高端视频编辑系统的专业非线性编辑软件。它借鉴了许多有些软件的成功之处，将视频编辑合成上升到了新的高度。在整个影视后期制作中主要是用该软件。2.2前言这次的设计我为什么会选企业宣片，因为 企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。在制作的前期及制作的过程中，我一直在思考通过什么样的方式能更好的传达出产品信息，在自己所掌握的特效，软件技能的基础上在有限的时间内合理安排每贴动画，每个场景、以及素材的选取、处理与运用。随着学习的深入，我对企业宣传片的认识也越来越提高，在收集下载片头查阅资料的时候，观看过很多中国案例与国外案例和学习了国内国外部份影视后期视频教材。从中领悟出找到适合于佛山市开华印刷厂的企业宣传片风格，和适合于表达个人设计思想的素材，特效，调色插件。经过这次毕业设计的制作，巩固了所学知识，也明白了一个好的片头应该具有的气质。同时也相信自己在以后的片头制作中能受益更多，将会做的更好。2.3设计思路接到毕业课题后，我毫不犹豫的选择了影视后期制作。且选择企业宣传作为设计项目，原因前面已经述说，这里不再重复。既然是做企业产品宣传。我首先对该企业以及类似的企业做了必要的了解。起初，我对怎么宣传该企业的产品毫无头绪，于是我在网上下载了一些孙祖健的视频教材和一些国外视频教材，重新温习了老师上课讲的内容。看了部份教材内容。在国内包装网上看了大量优秀片头。结合印刷厂本身的性质和中国近年来气候的不稳定，出现几次灾情。我决定以环保色绿色为主色展开思路开始做进一步的思考。确定了绿色后，自然会想到黄色。黄色也象征的太阳，尼采说过：“我是太阳，我要照耀整个世界。太阳为人类创造无限资源，提供能量。自人类出现，就为人类造福。而太阳又受制于人类。殊如气候变化受制于人类。进而绿色环保与黄色和谐搭配。共达环保主题。广东省佛山市开华印刷厂位于佛山，佛山简称“禅”。禅即有：“云水禅心之说”。亦即：禅乃悟也，静也。即“悟”“静”生慧。禅是无，禅是有，禅是实，禅是虚，禅是天地万物！《六祖坛经·坐禅品第五》：“外离相即禅，内不乱即定。外禅内定，是为禅定.说的就是外乱内安之哲学。即：”外面看似很混乱，而我的内心安定则为定。这是内外论。也可引申为水之哲学。水乃万物之源，海纳百川，有容乃大。亦如佛山之水涓涓流淌。其神秘，悠然之势惬然而得之。 佛山市开华印刷厂印刷生产的说明书，海报，杂志集禅之智慧品质优级。在制作说明书展示宣传思考初期，在我脑海里涌现出记忆的浪花有如潺潺的流水蜿蜒舒缓的旋律跃然屏幕上。于是由神秘的禅学到海纳百川的水，由海纳百川的水到潺潺的流水及蜿蜒舒缓的旋律由然而生说明书的展示动画。一进一出，由外到内。舒缓悠然轻快的旋律象征了佛山市开华印刷厂秉承了中国深厚的人文主义知识文化。配上飞舞的光效随着说明书运动的一进一出不仅丰富了画面更主要的是光效的轻舞飞扬有如在空中盛开着永不凋谢的花蕾。凯乐商贸有限公司生产的彩晶玻璃美饰家居生活，它为家居生活增添了浪漫温馨。给疲惫的身体带来了舒适，使您身心愉快，闲适舒心。线条的美感在史上永杰不衰。当我在佛山开华印刷厂拍摄彩晶玻璃时，一块以线条组成的装饰彩晶玻璃吸引了我，它优美的线条，多彩的颜色在一束光的照耀下显得更加晶莹高贵。仿佛一根根的线条正在往上生长，慢慢延长，最后组成了一幅美丽的画。在晶莹的绿色背景下缓缓呈现。当我想到这个时候，脑子开始有些阻塞了。佛山市开华印刷厂生产的纸箱，包装盒将承载更大的责任。那就是它将完成展示整个企业产品信息。于是我在Photoshop中制作了包装盒的六个面，每个面均以绿色，黄色为主体色，始终不离环保主题。配上国花牡丹花，两只杜鹃立于枝头，相对凝视。构成了一幅充满诗情画意的蝶恋花卷。与我国特有的线描共同继承了中国特有的艺术造诣。也许六个面统一的色调，布局会让人觉得单调。但它所表现内容的不同使其在统一中又有变化。而就是这小小的变化展现了佛山市开华印刷厂的产品文字信息。在3DSMAX中制作盒子闭合动画时，我首先想到的就是，它的运动节奏与前面说明书的展示和彩晶玻璃的展示要一致。同样是舒缓轻快的旋律，体现怡然自得的性情。也许虚拟盒子的展示动画让你了解了企业信息，但是此时会不会有意犹未尽的感觉呢？落款——文字的制作补充了这些不足。绿色的3D文字，金黄色的光晕，闪光的粒子为片头打上了圆满的句号。在农村，夜晚洋溢着宁静，然而在城市的夜晚却闪烁着璀璨的灯光、散发着耀眼的光芒。不正如一粒粒闪光的粒子在迷人的城市正空划过吗？金黄色的光晕附在文字上随着文字一同出现的正是高楼上闪烁的霓虹灯光。没有音乐的片头就像没有灵魂的躯体。在制作的整个过程中不会忘记音乐的存在，所有的运动规律都是随着音乐起伏舞动的。2.4制作方法（2.4.1）背景的制作（1）新建合成大小720*576，帧速率为25.预设值为PalD1/DV. （2）新建固态层属性同上，添加Ramp特效，设置起始颜色为黄色:#F6FF00.位置属性为（434.0，288.0）结束颜色为绿色:#00C220.位置属性为：（432.0，578.0）。Rampshape属性为：Radial.把mode属性值设为：screen.（3）新建固态层添加sinedots特效，调节属性值，并设置关键帧。（4）导入影片线性黑白闪光，把mode属性值设为：softlight.添加了线性黑白闪光可为背景增色不少呢？静态效果图如下：（2.4.2）说明书的展示(1)打开ZaxwerksProAnimator4.5.0，创建3D文字，打开animator,选择crakThewhip属性形成动画效果。设置时间长为7.08秒。 静帧效果图如下所示：(2)选取具有一定代品性的杂志，电影海报，说明书，企业宣传册，公益海报。在Photoshop中用色彩较正中的色彩平衡调整色彩偏黄绿，使它们与背影色更融合。描边为白色，在融入背景色的同时描上的白边又使它突出于背景色。(3)导入到AfterEffects中，替换用ZaxwerksProAnimator4.5.0做好的crakThewhip动画。时间长为7.08秒。静帧效果图如下： （4）制作3Dstroke光效，动画节奏与书本动画节奏一致,主要颜色为玫瑰红，发光颜色为白色.下面是具体制作步骤和属性值：1.用钢笔工具绘制一个像红心的几何图形，添加3Dstroke光效。并调整属性值设制关键帧制作飞舞的光效。1.1设制属性值：1.2设制关键帧： （3）添加Shine特效，调整发光色彩值，使光效绚烂深遂起来。打开Colcorize属性，选择Colorize值为3—ColorGradient.设置Midtones值为：#FF00FF。Shadows值为：#0012FF。（4）复制光效，关健帧位值为3.05秒——5.06秒处。反向关键帧。说明：飞舞光效从0秒处至2.05秒处随着说明书的运动朝里聚合，停留1秒后在3.05秒至5.06秒随说明书的运动朝外散开。静帧效果图：（2.4.3）彩晶玻璃的展示1用钢笔工具画出彩晶玻璃图案。2添加3Dstroke特效描边组成彩晶玻璃的8条线。随着背景的出现依次展示一块精美的室内装饰彩晶玻璃。（1）分别给组成彩晶玻璃的8根线添加3Dstroke效果，并依次设置颜色。(2)分别设置offset关键帧，线条从底部往上依次呈现。设制关键帧及属性： （3）在Photoshop里制作图案背景。导入aftereffects中，调整色彩饱和度，使其颜色与背景色相处美观。彩晶玻璃图案的背景与图案共同组成一块唯美的装饰玻璃。（4）随着线条的出现，图案背景透明度由0渐变到100至完全出现。（5）用钢笔工具钩出背景轮廓，添加3Dstroke特效，做轮廓走向效果。与图案一起完成整个彩晶玻璃的呈现。同时也为天性安静默默在背后奉献的背景增添了无限活力。静贴效果图如下 （2.4.4）包装盒的展示（1）在Photoshop中做出虚拟盒子的六个面。六个面分别代表展示的3种产品、企业名称、企业理念。它们就是佛山市开华印刷厂、说明书、包装盒。凯乐商贸有限公司、彩晶玻璃、佛山市开华印刷厂的企业理念。虚拟盒子每个封面均采用类似的底色，均为绿色与金黄色。代表着环保与健康向上。在此选一张封面图代表六个面，如图所示。 （2）在3dsmax中建立50*50*0.5厘米的虚拟盒子模型。对虚拟盒子每个面做闭合动画。依据虚拟盒子闭合动画建立目标摄相机并做盒子旋转动画。导入虚拟盒子的六个封面对其贴图。并在盒子展开效果图中间添加天光。照亮整个面，输出整个动画为tag序列帧。具体制作步骤：1、选择仅影响轴，移动轴心到轴点。2、设置关键帧，调节旋转度数。3、建立目标摄相机，添加天光。（3）摄相机旋转应随着盒子的关闭而进行，为6分11秒。和缓的速度犹如潺潺的流水。说明：1、摄相机旋转角度要随着盒子的闭合而做旋转。它是为了以最好的角度展示产品信息。添加天光是为了增加亮度，使整个盒子的运动都能在视线范围内。2、在做两个盒面一起运动时，移动轴心点后，把位于底下的盒面绑定到位于上面的盒面。并分别做闭合动画。下面是静帧效果图：（4）导入AfterEffects中，观察色彩与背景相处是否美观，调整scale、position.属性值。使其合适于合成大小。(5)在Photoshop中分别做出大小西红市3D效果图，保存为png格式。在3dsmax中建立辣椒、苹果、饼干、模型。保存为tag静帧格式。 西红市制作难点解析：水珠的制作1、新建一个图层，并命名为“水珠”，然后在该图层上画一个水珠形状，颜色任意。2、单击“图层”面板上的添加图层样式按钮，分别设置“混合选项”、（选择BlendIf为灰色）“内阴影”、（调节不透明度为38，距离为6，大小为5）“外发光”、（调节不透明度为23，大小为1，范围为32.）“斜面和浮雕”（选择样式为内斜面，平滑，深度为41，大小为6，软化为1，角度为105度，高度32，不透明度54。）3、选择画笔工具，绘制出大小不同的水珠。饼干制作难点解析：夹心饼干的制作1、选择复合对像水滴网格，进入修改命令面板，设制大小为7.03.2、点击拾取对像，在前视图拾取第一个面，饼干模样就做成了。3、选择平面4，转换为可编辑多边形，选择顶点，选择使用软选择，衰减度改为62.在顶视图全选图形。然后选择水滴4。移除平面5。拾取水滴4。第二个饼干模样就出来了。说明：给饼干贴图时，中间的夹心饼干使用凹凸效果。苹果和西红市模型如下：饼干模型如下：注意：由于饼干自身的属性，颜色与整个影片显得有些格格不入。在与水果一起下落时仿若它成了天外来客。为使它成为家庭有效成员，这里需要对它进行颜色处理。用色彩校正中的色彩平衡调节它的颜色偏红。虽然丧失了它的本性，但却融入了一个团体。也不失不过啊~！ （6）分别将虚拟盒子tag序列帧动画和大小西红市、辣椒、苹果、饼干导入AfterEffects中。运用色彩较正中的色彩平衡调整色彩值。以便与背景色和虚拟盒子更融洽。（7）依据虚拟盒子动画做水果自然掉落动画。让水果和饼干刚好掉在虚拟盒子里。1.分三部份食品往下落：第一部份是盒子展开刚好要闭合时，这里食品下落比较多。第二部份是摄相机完成了第三个动画盒子，盒子第三个面刚好要闭合时。第三部份是摄相机完成第四个动画盒子完全闭合时。当然食品掉落不能间断，这是模拟自然界中物体下落的现象。越自然越好。2.做位移变化和透明度变化，使效果更逼真。静帧效果如图所示： （6）盒子闭合后，食品停止下落，盒子逐渐变小直到消失。（2.4.5）落款——文字的制作（1）在zaxwerksProAnimator中输入佛山市开化印刷厂制成3D文字效果。存储为Photoshop格式。并导入AfterEffects中。文字效果图如下：（1）在AfterEffects中添加线性擦除，文字从左往右一一出现。（3）建立调节层:Adjustmentslayer。添加s_Lensflare特效形成光圈.调节色彩值、大小。设置关健帧使它随着文字的出现滑过文字。当金黄色光芒的滑过时，文字散发出迷人的光芒。S_lensflare效果如下： 光芒滑过时效果：有了光芒文字看起来是不是更加炫目呢？（4）新建固态层取名粒子。添加trpcodeparticular特效制作粒子效果。具体操作方法如下：1.新建固态层，取名粒子。2.添加trpcodeparticular效果，设置属性值。 3.设置关键帧4.粒子的PositionXY关键帧动画与光圈动画一样，这点可以用表达式实现。既方便迅速又准确。粒子效果图如下：（4）给文字添加CC扫光效果。1.添加CClightSweep效果，LightColor:FFF993。可以提高文字亮度。2.设置关键帧在文字上来回扫光。 (2.4.6)音乐事先我的想法是配上轻缓的钢琴曲，在听了数遍之后。发现曲子轻缓，温馨的旋律与片头节奏稍微慢了些。而整个片头散发出积极向上，蓬勃发展，和美的乐章。于是换成了节奏轻快的钢琴曲。(2.4.7)输出影片输出影片大小为360*288，钩选音效、格试为AVI。并用音频转换器转换影片。在不影响质量的前提下可减小影片。 总结制作过程中，出现的一些问题及解决方法1、细节处理不好会直接影响到整个效果。在做水果下落动画时，我想水果小些数量多些比水果大些数量小些要好看。尝试比较多次后，发现水果大些会显得更加诱人。而且数量也不能少。数量太少画面空洞。也许能制作出有形的水果下落动画会更加完美。水果下落的节奏，速率要与盒子运动的节奏，一致。这点很难把握。在不断的修改反复的比较后才能选择其中较好的一种下落方式。当摄相机完成84度旋转时，饼干开始下落，饼干的下落制作明显比水果的下落要槽糕。其原因是水果的质感，外形比饼干美观。在解决此问题时，应让饼干成叠不间断的下落，但这在制作方面会有较大难度。在有些地方我们会看到一串串的辣椒悬挂在屋梁。看起来整齐又好看。所以辣椒的下落方式采取这种方式不仅有秩序，而且它肥胖有光泽的身体刚好正对视觉点。2、在注重细节的同也不要忽略了主整。在考虑到当单个水果下落的节奏时不能忽略了整体的下落节奏。在制作此运动时可以先整体再单调整个水果。3、从做第一个镜头到最后一个镜头发现出现的问题会越来越多。诸如：1、前后镜头运动规律不一致引起节奏不一致。2、色彩运用不美观。4、不能让人感到画面空无一物。国画计白当黑也是这个道理，丰富的意思并不是说画面东西要多。东西少但不能觉得空。例如在制作飞舞的光效时需要不断的尝试。不断在其中找感觉，光效太亮、太暗、结构太复杂都不行。光效运用的一个目地是丰富画面。制作与说明书动画一致的光效不但丰富了画面，也增强了视觉冲击力。制作过程中的一些感悟1、做毕业设计的过程就是一个改变过程，在这个过程中发现问题并找寻解决问题方法设法解决问题，从中察觉到自己各方面的不足，有待改进。2、盒子的闭合过程与水果下落帧数难对齐。原因主要是还不熟练3DMAX的运用，盒子画效果节奏把握不准。3、山重水复凝无路，柳暗花明又一村。当你觉得做得不满意，找不到方法时，一定要自信，相信问题终会得到解决。4、设计需要扎实的平面和美术知识，却万万不可忽视知识类似于蜘蛛网，它涉及的面广，联系紧密，共通性强。 结束语通过这次企业宣传片的设计与制作，让我深深体会了，行动高于一切的道理。只要你在做，在从中感受，必然会学到比空想学到的知识深刻。所以想到了就去做吧~！不要犹豫，也不要怕做不好而放弃。在不断的重复中进步，在不断的重复中完善。在此感谢曾晨曦老师宝贵的意见。 参考文献1、孙祖建视频教材3D动画师2、孙祖建视频教材光晕粒子3、中国风暴AdobeAfterEffects7.0标准培训教材倪栋编著4、www.verycd.com电炉资料下载网5、http://www.tvtalk.cn/default.asp电视包装网6、零距离设计Photoshopcs3中文版 湖南工程职业技术学院毕业设计（论文）答辩评审表答答辩成绩(a)教师1教师2教师3教师4教师5分值（平均分）：　　　　　　　　　　　　　　×15%＝　　　　　　答辩小组长签名：论文成绩(b)指导教师分值：　　　　　　　　　×20%＝评阅老师分值：　　　　　　　　　×10%＝设计作品成绩(c)指导教师分值：×30%＝评阅教师分值：×25%＝最终评定成绩分数：　　　　　　　　　　　　　等级：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　教学系主任签名：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　月　日学校意见　　　　　　　　　　　　　　　　负责人（签名）：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　月　日说明：最终评定成绩＝a+b+c，三个成绩的百分比由各系部自己确定，但应控制在给定标准的20％左右。 湖南工程职业技术学院200届毕业设计（论文）评阅教师评阅表系（部）：学生姓名学号班级专业评阅教师姓名课题评语：（对论文学术评语。包括选题意义；文献利用能力；所用资料可靠性；创新成果及写作规范化和逻辑性）选题与文献综述（20分）分值：创新性(15分)分值：基础理论和专门知识(35分)分值：作者写作、表达能力(30分)分值：合计分值：是否同意参加答辩是□否□评阅人（签名）：年月日说明：各项成绩的百分比由各系部自己确定，但应控制在给定标准的20％左右。'