CI公司计划书.doc 21页

'CI公司计划书一、市场分析当今许多企业的标志都称得上是上乘之作。但是他们结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其相似性，使得它们同时丧失了企业形象设计中最宝贵的品质——个性。CI企业形象设计集广告，设计，包装为一体二、竞争优势企业形象是企业自身的一项无形资立，它代表着企业的信誉，产品质量，人员素质，股票涨跌等。虽然不一定马上给企业带来经济效率，但是它能创造良好的社会效益。三、竞争策略1、初期市场渗透策略——集中化战略由于市场渗透策略，即产品导入期，我们会抓住市场缺口，找到极需的公司种类，为其量体裁衣使集中化战略为其服务而不为其它细分市场服务。2、公司长期市场战略——差异化战略作为公司的长期发展战略，对公司形象的设计及创新是我们的首要任务，我们将利用技术上的优势，努力设计新创意，缩短服务的设计周期。四、营销目标营销策略一．当公司处于建立初期时，顾客可能对于本公司的21 产品还不熟悉，合作增长较为缓慢，在此阶段，为了建立产品知名度，需要广泛宣传，大力促销，吸引潜在顾客的注意和试用，争取打通渠道，开拓市场。①．树立诚信的公司形象作为新兴公司和产业，必须树立诚信的公司形象，诚信一直作为我国一种传统美德被推崇备至，儒家思想将其视为“进德修业之本”，“立人立政之本”，为了让公司在以后的竞争中更有优势，必须从建立之初打下坚实的诚信基础。②．先声夺人大量的广告（包括电视，报纸，杂志，广播）建立公司的网站，不断更新网页，建立温馨，简约，华丽等多种风格的企业形象设计CI网页，供客户随意挑选，同时开展网上预定的一条龙服务，建立“缔造”品牌形象。③．渗透可以在第一次合作的基础上，通过给予一定优惠，签定长期合作合同等方法建立与客户的长期合作关系。一．当公司处于成长期时，可能会出现其他竞争者，那就应该以“快”制胜，以“好”取得优势。①．改善产品（设计）质量，增加特色样式，扩大规模，补充新鲜血液——聘请优秀设计人才和策划人才，适应市场和社会潮流，争取做到引领本地区范围内的潮流。②．21 改变广告宣传点，把广告重点由介绍转到树立公司形象上来，维系老顾客，吸引新顾客，使“缔造”深入人心。①．积极发挥中间商的作用，注重销售服务工作。一．公司成长到一定阶段，就会面临放慢脚步，处于成熟阶段的时期，这一阶段会出现大量的竞争对手和替代品。①．开拓新的合作地区，例如从内地扩展到沿海，从国内发展到国外，为企业找到新的营销市场。②．增加业务范围，拓展业务，多招收设计人员，吸取新式理念，让公司边个更全面。五、客户分析公司的客户主要针对中小型企业，随着上世公司越来越多，如何体现公司个性，也就是公司特有的表现形式将成为大势所趋，本公司针对比较普遍的中小型企业，让中小型企业在培养员工共性的条件下体现企业个性，从而能更快的在市场竞争中脱颖而出。六、营销策略通过新颖的设计，联合制造厂商，根据客户特点，对客户企业进行小至胸卡大至公司办公地点的全方位包装设计，使客户企业拥有属于自己的亮点，并努力扩大客户企业亮点，使客户企业在我公司设计亮点的基础上迅速发展成客户企业的特点。七、产品服务管理本公司是以服务为主的类型体系，本着为客户规划，设计出满意的作品的服务理念，实施全面的环保理念，建立完善的策划体系；良好的市场调查体系；完善的善后服务中心。21 八、目标市场定位策略企业形象设计与其它公司目标市场的定位有一定区别，初期我们将面对中、小型企业，并以企业视觉识别为主（VI），后期以大中型企业为主并进行整体CI设计。九、企业形象设计与策略企业形象设计（CI）将通过想念、行为、视觉充分展现一个企业的魅力所在，作为极其系统的服务公司，除了依靠公司自身设计都门外更加会充分引进更多国外设计理念，及更高级的管理体系。十、行业特点（1）在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的高层定位，属企业的无形资立的一个重要组成部分；（2）传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；（3）以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；（4）提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。十一、公司环保要求近入21世纪后，人类对环境的污染状况日益严重，保护环境早已是一件刻不容缓的问题，因此本公司为了保护环境特做如下要求：1、公司内部一切设计必须符合环保标准。21 2、公司员工衣着必须舒适并采用环保材料制成。3、公司选址要有利于员工身体健康。4、公司的样本一旦采纳，样本中的材料均要符国家环保标准。5、员工工作地需养植物。十二、企业内部调查企业内部调查是企业形象策划的本质根据所在。根据调查对象的不同，企业内中调查可分为两部分：一部分是对管理层（高层领导、中层干部）的访谈调查；另一部分是对所有员工的问卷调查。（一）高层领导访谈通过高层领导的访谈，可以准确掌握企业管理的基本愿望。1、企业发燕尾服过程调查2、企业现状调查3、企业未来发展期望调查4、个人意愿调查（二）员工问卷调查1、题型调查（1）是非题；（2）单项选择题；（3）多项选择是；（4）排序题；（5）矩阵题；（6）主观题。2、问卷调查十三、定价策略（一）影响21 1、选择定价目标；2、确定需求；3、估计成本；4、分析竞争者的产品和价格；5、选择定价方法；6、选定最终价格。（二）方法1、成本导向定价法；2、需求导向定价法；3、竞争导向定价法（三）定价与调价策略1、新产品定价；2、心理定价；3、差别（歧视）定价；4、竞争性定价当调价。十四、销售分析（1）公司产品将采取订单式（WTO）销售方式，进行在线化定购，在全国范围内建立销售记录，并不断更新产品价格特测细节等方面的信息供顾客查询。（2）当在顾客低费用通信交流。（3）与有关商家建立合作关系。（4）品牌战略与品牌管理，（打造成功优秀品牌）十五、市场营销网络（1）广告推广（2）人员推销（3）公共关系促销（4）到联网售销。十六、公司个案本项目所实施的品牌策划，将帮助奥尼森实施品牌经营战略，从而走向创世界名牌名牌之路。　　　本项目所实施的品牌策划，遵循如下理念：21 　　·名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。　　·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。　　　·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。　　　·名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。　　　·名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。　奥尼森实施品牌形象战略要点　　1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。　　在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。“文化无价”，奥尼森品牌进入消费文化境界，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树。奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神，引导消费者走进健康、美好的消费世界。　　　2、产品和服务永远是品牌的核心。21 　　产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。　　　处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系。　　3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象　　包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企业文明程度的体现。调查表明，有50%---60%的消费者受包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。　　奥尼森服饰以毛织和针织产品为主，包装特别重要。在设计包装时可专门设立模拟货架，将自己的产品与不同产品特别是竞争的产品放在一起，聘请一批目标消费者者来观看，然后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此进行调整和改进产品的外包装。　　4、高附加值，创出品牌价值　　产品与品牌之间的主要区别就在于高附加值，只有让产品本身具有一种价值感，才能给人们一个购买产品的理由，从而提高消费者对产品的忠诚度。　　奥尼森服饰通过品牌战略，提高产品在市场上的零售价格，使之处于目前世界同类产品知名品牌的价格偏下一点水平，追求高附加值，保持产品的生命力。21 　　5、情感营销，赢得消费者信任　　随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。奥尼森生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。开展情真意切的“情感服务”：如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修补，免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得顾客的信任，抢占市场份额。　　6、广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺的。　　奥尼森服饰实施品牌战略，将广告重点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。　　7、终端建设，是展示品牌形象的窗口　　终端是经营产品或品牌形象的紧要环节，是产品销售不可或缺的临门一脚。建设好终端，可以让商品成为注目焦点。所以终端的POP广告的非常重要。实施品牌战略的整合营销传播要点　　一、奥尼森品牌定位。　　产品类别定位：时尚休闲服饰　　市场细分定位：15——25岁的都市女性。这一细分市场的特点是：　　·占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势；　21 　　·消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；　　　·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放；　　　·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历；　　　·关注时尚，关注流行与时髦；　　　·接触的媒体多，接收信息的渠道多；　　　·对媒体、资讯的敏感度高；　　　·拥有更多的自由支配的金钱和时间；　　　·重视外表，重视身份；　　　·喜欢运动，追求健康；　　产品形象定位：青春、活泼、时尚、前卫　　企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮；　　创造顾客时尚美学价值。　　产品价格定位：中高档价格，都市80%以上的目标消费群可以轻松消费。　　二、适应奥尼森品牌特点的整合营销传播策略（包括广告策略、品牌文化建设活动计划）　　（一）广告宣传口号：我，就是我——Aonisen!　　a涵义阐释：　　1、个性化的特征　　2、追求自我，具有时尚个性的少女形象21 　　3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点　　4、简洁、明快、易记　　b使用范围：　　1、拍摄电视广告　　2、设计海报等售点POP　　　3、在时装杂志上刊登彩色广告　　(二)品牌传播的广告组合设计　　1、电视广告　　选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人，拍摄电视广告：30秒（套拍5秒、15秒）。　　对形象代言人的要求是：不很漂亮，但美丽；五官柔和，但个性化；眼神是清纯的、齿是洁白的、唇是清新的、内秀外强、给人轻松、清爽的感觉。影视画面的基本特征是：在一个年轻朋友相聚的场合，一个圣洁、温柔、俏丽的少女在羞涩地撒娇、洁净地生气，非常个性化地说：“我，就是我！”　　画外音：奥尼森服装。　　字幕：AONISEN　　中远景：美丽的环境、相伴的同龄男孩子等　　电视广告选择播出：(1)CCTV——3套节目（建议选择）　　(2)目标市场的省级电视台　2、杂志广告21 　　建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登彩页广告（1个P）：　　《风采》、《魅力》、《希望》、《潇洒》、《服饰与美容》、《女报》、《女友》、《时装》、《时尚》、《都市丽人》等　　3、路牌广告　　建议选择北京、上海、广州、深圳等大都市和省会城市主要商业中心区的街道，如北京的王府井大街、西单大街、上海的南京路、淮海路、广州的北京路、农林下路等。　　有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，一是灯箱广告牌最能体现美的效果；二是地铁人流多而且集中。（主要地铁站分别是：北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等）　　4、销售终端的卖场促销广告　　在终端市场设置一些娱乐因素，比如声音、气味和招贴。背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验者，所有的娱乐因素突出品牌，展示品牌的魅力，从而使消费者驻足停留，产生观赏或购买的冲动。例如在各个商场搭起表演舞台，用强劲的音乐，奔放的舞蹈来达到促销的目的，吸引了大量的消费者。　　在物欲横流、信息爆炸之后，消费者不再需要品牌承载太多的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。娱乐元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的娱乐元素。21 这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。　　　5、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。　　通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等，引起消费者的共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。　　品牌生动化传播主要体现在广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。品牌生动化要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为品牌外延多姿多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和消费者的充分沟通。　　　6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。　　7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。　图片案例21 21 21 21 十七、公司组织与人力资源目标：公司成立初期采用直线职能式的组织结构，这种结构职能明确，组织效率高，决策迅速。以人为本，知人善任，人尽其才，弘扬企业文化，增强企业凝聚力。各级管理人员明确权贵，各司其职，建立有效的激励机制，为员工创造良好的工作环境。组织结构：总经理营销主管市场主管人力资源主管绿色经营主管财务主管常务主管十七、风险分析及对策我们看到，机遇与挑战同在，风险与收益并行。知已知彼，方能百战百胜。我们将全面分析公司将面临的风险，制定出行之有效的对策，使公司立于不败之地。充分考虑市场准入及退出细则，保证投资者获得最大收益。十八、财务分析21 根据经济环境的变化及供销情况，及时调查各项财务指标，制定切合实际的预算方案。建立财务审核、监督体系、确保资立的保值、增值。不断提高财务管理技术，实现成本会计电算化。具体实施内容固定资产：电子设备（电脑：84500元）办公设备（16000元）不动资产50万流动资金：日常花销水费电费网费供暖维修（内部设备）员工补贴业务外开发：联系业务（车费，话费）环保节约资金：纸张回收再利用CI设计流程    CIS的策划与设计不是无用的浪费，而是一项重要的无形资产投资。透过CIS，企业可以发现自己的问题所在，寻找差距，及时调整方向，整合资源，进行再次创业，实现新的发展。海尔、康佳、科龙、美的、长虹、联想等我国众多著名品牌的迅速成长与资产升值，证明了这一观念，显示了CIS投资的丰厚回报。   21 CIS的导入与设计绝非纸上空谈，或者照抄、模仿，它是一个具有各企业不同特色的、全面而细微的、繁琐的、高质量的过程，需要专业的策划与设计以及企业的紧密配合，哪一个环节出现漏洞都有可能给企业造成负面的影响。   CIS设计流程一般如下，其中有些环节需要交错进行（对于不同的企业、不同的需求，CIS设计流程是不一样的）：1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；21 2．组建确定CI委员会、执行委员会、设计规划小组等；3．企业形象导入全体动员、宣传；4．形象测定阶段，开展企业形象调查，包括：企业经营状况、企业信誉度、员工士气和凝聚力、竞争对手、信息传播途径、创新能力、现有视觉系统等；5．CIS策划阶段，包括调查结果综合评价、企业定位、新理念框架等；6．提炼企业理念阶段，包括：经营宗旨、经营目标、企业精神、员工文化、企业座右铭等；同时与企业进行CIS参与式培训；并发放员工CIS学习手册；7．行为识别设计系统阶段：包括企业内部行为识别、外部行为识别；同时与企业进行CIS参与式培训；8．视觉识别设计系统阶段，包括：基本要素设计、应用要素设计等；同时与企业进行CIS参与式培训；9．CIS识别手册编辑，包括理念识别手册、员工手册、VI手册等；10．全面试运行（或实施）与管理阶段，包括组织员工学习、成立CIS管理委员会、制定推广措施等；11．信息反馈阶段，主要是修订完善CI计划。21 商业计划书21'