白金纳豆王市场营销策划方案.doc 23页

'白金纳豆王市场营销策划方案一：分析营销机会1、管理营销信息与衡量市场需求（1）、营销情报与调研我国14亿人口，70%以上都有亚健康症状，这么庞大的群体，不同的消费族群，作为健康产业重要主体的保健品行业，我国保健品市场有着巨大的潜力。2012年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的4.45%，5000万元到1亿元的占18.5%，100万元到5000万元的占11.66%，10万元到100万元的企业最多，占37.39%，而10万元以下的企业为28.0%。2012年中国医药保健品进出口额突破800亿美元大关，达到806.7亿美元，同比增加20.4%。其中，出口额为296.1亿美元，同比增加26.3%；进口额为510.6亿美元，同比增长18.2%。来自卫生部的统计数据表明，到2012年底，在我国已批准的近8000种保健食品中，主打调节血脂功能的有1500多种，还有OTC及处方类市场降血脂类药品大约500多个，同时加上一些洋保健品，据估算大约有1000个左右。这样算来，我国目前市场中大约有3000种左右调节血脂的保健产品。竞争残酷，很多产品在竞争中消失。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国营养保健食品产业在“十二五”期间将会走上快速、持续、健康发展的道路。(2)、预测概述和需求衡量《2012年中国保健品行业市场调查及发展趋势分析报告》分析新医改政策对医药保健品市场投资将有较大影响，全面医保将推动处方药市场；医改政策出台将拉动医药市场放量，仿制药、普药发展空间扩大；健全公共卫生体系将惠及疫苗企业；而基本药物制度也将改变中国医药企业的格局。故2012-2013年医药行业景气指数仍会不断上升，行业的整体销售收入与累计利润也将继续保持稳步上涨态势。我国保健品市场高速增长的原因有两方面，一方面是由于新医改国家倡导把国民健康的重点放在病前的控制而非病后的治疗，而保健品在治疗一些慢性病、养生保健方面都有自身独特的优势，另一方面也是由于近年来受到一连串如SARS、甲流等传染病爆发的影响，人们为了抵御免疫力的下降开始加大了保健品的使用，同时，随着观念的变化，人们对生命健康、养生保健方面的需求不断加大，这些都促进了我国保健品产业近年来的飞速发展。此外，我国保健品产业还面临着不断加大的出口机遇：国际医药市场对中国保健品需求在不断增长。国外注重养生保健，特别对一些绿色植物提取、制造的保健品青睐有加，这将拉动我国保健品出口的增长。1、老龄人口增加医疗保健费用的支出截至2011年底，我国60岁以上老年人口已达1.67亿，占总人口的12.5%，且正以每年3%以上的速度快速增长，是同期人口增速的五倍多。对于我国的老龄人口,医疗保健支出占其支出第二的位置。随着生活水平的不断提高，老龄人口尤其是城镇老龄人口在医疗保健方面的支出增长迅速。2、慢性疾病成为预防医学的首要目标伴随着社会生活水平的大幅度提高，慢性疾病预防已经纳入国家“十二五”目标规划中，成为我国预防医学的首要目标。通过健康的生活方式、借助膳食营养等手段预防糖尿病、高血压、脑卒中等慢性疾病，正越来越被人们重视。3、自我照护(self-care)意识抬头近些年得益于社会的宣传和引导，人们的自我保健意识也在逐渐抬头。身体和心理的健康是万事的基础，自我保健对人体健康的影响程度远大于医疗、遗传、社会等因素。营养保健以其独有的特性成为人们各种保健方式中的热点。23 4、法规管理趋于严格继《保健食品安全法》之后，《保健食品监督管理条例》、《保健食品注册管理办法》、《保健食品原料安全标准》等一系列重要的法规文件将陆续出台。整个保健食品行业的法规管理正在趋于严格。完善、严格的法规管理会引导整个行业走向更加规范、更加健康和持久的发展之路。5、肥胖(Obesity)成为全球流行病之一6、个人化营养学兴起保健品不再大做广告，而是依靠低价、迎合老百姓口味等特点，将是未来保健品行业的发展趋势，并且随着市场规模的扩大，人们观念的转变，不再把保健品当药服用，对保健品的需求将从广告推动转变为生活需要，因此保健品行业将变得平民化，产品也将打入普通民众的日常消费中，未来保健品将成为城市和农村居民的生活必需品。心脑血管疾病具有“发病率高、致残率高、死亡率高、复发率高,并发症多”即“四高一多”的特点，目前，我国心脑血管疾病患者已经超过2.7亿人！我国每年死于心脑血管疾病近300万人，占我国每年总死亡病因的51%。而幸存下来的患者75%不同程度丧失劳动能力，40%重残！所以低成本、高安全性的口服溶栓剂的市场前景是十分广阔的。纳豆在日本已食用1000年以上,没有发现有副作用,是一种安全的食用心脑血管疾病预防剂，亦是值得开发的保健食品。针对纳豆的其他功效，在调节血脂，养颜美容等，在医药，保健品，健康食品等等都存在着巨大的潜在市场。现在国内市场正在火爆。真正的厂家很少，多为贴牌造假的多，因此，市场前景十分广阔。2、评估营销环境（1）分析宏观环境的需要与趋势随着中国人口老龄化及心脑血管病年轻化的发展趋势，使“如何防治心脑血管疾病”成为本次展会关注的热点主题，据有关部门统计，2012年全国第四次死因调查中，脑血管病、恶性肿瘤是我国城乡居民同时列前两位的死亡原因，其中，脑血管病占22，45%。心脑血管疾病的成因是由于长时间饮食习惯问题造成，饮食中脂类过多，醇类过多。同时又没有合理的运动促进脂类醇类的代谢，导致体内脂类醇类物质逐渐增多；加上随着年龄增长，人体分泌抗氧化物酶能力减低，导致体内自由基水平升高，使血脂中的低密度脂蛋白胆固醇氧化后沉积在血管壁，久之使毛细血管堵塞，随着时间的推移，脂类醇类物质容易和体内游离的矿物质离子结合，形成血栓。目前，心脑血管疾病年轻化令人堪忧。由于心脑血管疾病具有“发病率高、致残率高、死亡率高、复发率高,并发症多”的“四高一多”的特点，最好的方法是防患于未然，否则一旦遭遇这类病，家庭会因此背上沉重的经济负担和心理压力。纳豆中含有“纳豆激酶”是一种天然强溶血栓酵素，起溶栓能力是一般溶栓药物的十几倍，而且是目前难得的可通过肠道吸收的口服溶栓物质。患心梗的危险患者，一次需投入尿激酶30万单位，而50克的纳豆中含有80万单位尿激酶的血栓溶解作用。纳豆激酶是人类正在开发的副作用极小的溶栓药物。纳豆激酶对预防心肌梗塞，脑中风等心脑血管疾病有明显的疗效。纳豆在发酵过程中产生的卵磷脂及不饱和脂肪酸。能调节血脂，血糖，软化血管，降低胆固醇，从而预防动脉硬化，高血压，延缓大脑衰老，增强记忆力。纳豆产品已经逐渐为各国消费者认识，其保健功效等得到了充分的认可。市场空间极大，也是人们抵抗疾病，增进健康的重要食品之一。由于各民族饮食文化的不同，对纳豆接受的过程也不同。就需要我们对纳豆产品做进一步的开发。（2）对主要宏观环境因素的辨认与反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）1、低水平重复生产现象严重，不利于竞争力的提升23 保健品行业门槛低，由于是非生活必需品，不打广告不卖货，进入保健行业的很多奉行短平快的原则，都是通过大量的广告投入和大面积的营销网络来迅速实现销售，用营销策略和资金实力而不是技术水平来影响市场，这就造成对技术的忽视。2、过分依赖广告促销，不利于提高质量水平有些企业的广告费高达销售额的30%以上，从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈在广告宣传中，又较多地存在夸大宣传现象，惯于使用“概念炒作”，把它作为保健品“造市”法宝，实际上成为保健品“短命”的硬伤，这使得保健品产业常常陷入了“概念—市场—概念”的经营误区。3、产品开发力量薄弱，不利于提高科技含量目前，不少专业保健品企业技术力量薄弱，产品开发投入少，且带有很大的盲目性，较多采用买断经销权或外购产品的办法，使得整个保健品产业的产品层次很低。据统计，在全部的保健品企业中，仅有20%的企业进行了新产品的开发和生产，从事新产品开发的科技人员仅占保健品从业人员的7%。目前在市场上销售的保健品90%以上属于第一、二代产品，较少经过严密的科学论证。产品功能雷同现象明显，在卫生部准予申报的27项保健功能中，具有增强免疫、调节血脂和抗疲劳功能的产品占全部产的2/3。4、产业法规不完善，不利于提高政府监管能力目前保健品产业还没有制定一个可操作性的产业标准以及规范统一的检测手段、审查程序和管理办法，一些违法经营者便采取打“擦边球”的策略进入保健品市场，一些不具备生产条件的厂家，在该产业较高利润的刺激下，纷纷投产或转产保健品，这是导致假冒伪劣产品泛滥的一个重要原因。5、政府的重视和支持是行业发展的永动力2005年出台《保健食品注册管理办法》、《禁止传销条例》和《直销管理条例》，同时食品药品监督管理局要求所有的保健食品生产厂在2006年3月前都要通过GMP论证。从历史发展情况看，任何一次政府加大规范管理保健食品行业，最终都将极大地促进行业的发展。6、整体信誉不高，不利于长远发展生产企业重营销轻实力，广告宣传往往言过其实，“概念炒作”现象比比皆是，使保健品在消费者心中出现信誉危机，以至给保健品产业可能带来毁灭性打击。3、分析消费者市场和购买行为（1）消费者购买行为模式       1)、“刺激”阶段   消费者所受刺激既可能是由外部因素产生的，也可能是由内部因素产生的；既可以是主动刺激，也可以是被动刺激。患者更多是由于自身生理需求。 2)“不足之感”阶段。 消费者的不足之感既可以是生理上的、也可以是心理上的，还可以是二者兼而有之的。3)“求足之愿”阶段 消费需要只有具备一定条件后，才能转化为购买动机，条件为：a、消费需要的强度要达到一定程度；b、市场有能满足其需要的对象。 4)“搜集信息”阶段。消费者在产生了购买某产品或某服务的动机之后，开始着手了解和搜集各种有关信息，以帮助对此产品或此劳务的了解，为日后的分析评价和进行购买决策提供依据。医药企业可以通过广告等渠道宣传，达到销售的目的。 （2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）心理因素：对消费者而言，选择白金纳豆王，是对家人尽责，爱家人，就白金纳豆王，让白金纳豆王保护家人健康。 每一个中国人，对家都有一种情感，这种情感是亲情，是血浓于水的爱，而对家人的爱，都包含一种责任，孝敬父母的责任，抚养子女的责任，忠诚并关爱于妻子（丈夫）的责任。    社会因素：在中国，商业领域的信任危机比任何时候都来得猛烈。尤其在医药保健品市场，面对虚假承诺，假冒伪劣，弱势的消费者只能以不信任做抗争。 观念因素：中国人普遍缺乏疾病预防的观念 ，但中国连续10年平均GDP保持增长率接近8%，国民的生活水平有了很大的提高，消费者的消费能力的增强是保健食品行业增长的重要因素。23 (3)购买过程（包括参与购买的角色，购买行为等）随着中国人口老龄化及心脑血管病年轻化的发展趋势，使“如何防治心脑血管疾病”成为社会关注的热点主题。由于心脑血管疾病具有“发病率高、致残率高、死亡率高、复发率高,并发症多”的“四高一多”的特点，最好的方法是防患于未然，否则一旦遭遇这类病，家庭会因此背上沉重的经济负担和心理压力。中国人长期与来就有孝敬的优良传统。白金纳豆王对于预防心脑血管疾病有显著的疗效。父母的健康就是对他们的最大孝顺，因此，作为子女大都具有购买欲望。4、分析团购市场与团购购买行为消费者的购买行为是决定着企业的产品能否顺利销售的关键，而现代消费者购买行为的多样化及集团趋势越来越突出。团购购买行为是现金消费者购买过程中出现的一个新的热点问题，由于Groupon式具有极易被复制、操作方式简单、盈利模式清晰等特点，因此，该商业模式一传入中国，国内便开始了一场网络团购的跟风热潮。（1）作用：1）降低交易成本。2）消费者掌握主动权。3）消费者权益得到保障。4）满足了消费者个性化的需求。5）降低销售渠道费用。6）加快出货速度。7）赢得顾客忠诚度。8）了解产品信息。5、分析行业与竞争者要准备一个有效的营销战略，企业必须研究它的竞争者及其实际的和潜在的顾客。企业需要辨认其竞争者的战略、目标、优势、劣势和反应模式。（1）保健品品牌1.黄金搭档：中国最大的保健品企业之一、上海、十佳保健品品牌2.海王：中国驰名商标、深圳海王集团、十佳保健品品牌3.交大昂立：中国驰名商标、上海名牌、交大昂立股份有限公司4.太太口服液：中国驰名商标、健康元药业集团股份有限公司5.红桃K：中国驰名商标、武汉红桃K集团、十佳保健品品牌6.安利Amway：知名畅销品牌、国家免检产品、十佳保健品品牌7.东阿阿胶：中国驰名商标、山东东阿阿胶股份有限公司、十佳保健品品牌8.九芝堂：中国驰名商标、老字号医药企业、十佳保健品品牌9.天狮：天狮集团有限公司、十佳保健品品牌10.蚁力神：辽宁省蚁力神天玺集团、十佳保健品品牌（2）世界卫生组织公布的十大保健品1.芦荟抗细菌.真菌的作用,免疫刺激剂抗肿瘤作用,伤口愈合作用.2.沙棘抗炎生肌.抑肿瘤.抗衰老，抗辐射.3.银杏叶改善血流量，调节血压.调节血脂，改善血稠，抗心血管疾病.消除手脚麻木.4.螺旋藻螺旋藻富含人体不能合成的亚麻酸.帮助脂肪代谢.防止血栓形成有效对抗心脑血管疾病.5.松花粉降脂降糖.轻身养颜健脑益心.保肝护肾防癌抑癌等功效.6.食用菌含有丰富的蛋白质.可降低血压防癌抗癌.消除疲劳提高人体免疫力.促进人体对食物的消化.7.大蒜油降低胆固醇及血脂增强血管弹性.降低血压减少心脏病发作.具有强力杀菌作用，清肠去毒消炎抗感染.8.黄豆降低血脂和胆固醇.有抑制癌症作用.可辅助治疗妇女更年期综合症.增加钙质.9.甲克质降低胆固醇降低血糖降低血压.对神经内分泌系统有调节作用.10.中草药清热解毒调节免疫温补肾阳.滋阴补虚调理内分泌,均衡营养.（3）在中国，商业领域的信任危机比任何时候都来得猛烈。尤其在医药保健品市场，面对虚假承诺，假冒伪劣，弱势的消费者只能以不信任做抗争。纳豆白金王在这样一个大环境里，依靠什么赢得消费者信任？1）专家、权威机构1.美国联邦食品药品监督管理局（FDA）：充分肯定了纳豆对于心脏的预防、康复效果。23 2.2001年，中国科学家袁淑云教授研究时发现：纳豆激酶具有神奇的降血脂作用。3.2003年4月10日新华社，以《纳豆激酶可以融化血栓》为题，报道了纳豆研究的最新进展。4.日本《医学论坛报》公布，纳豆可使家族性高脂血症患者的平均寿命延长。5.美国心脏学会（AHA)公布，许多大型研究结果已证实，纳豆激酶降低心脑血管疾病患者的死亡率可达30%6.国际血栓联合会（ITA)公布;确信长期食用纳豆是日本人长寿的主要原因。（4）从白金纳豆王本身来看，是不容乐观的：  1）白金纳豆王在人们身边存在了10年左右，但人们疾病预防意识依然单薄，市场占有率不足。   2）在市场越来越规范，媒介费用越来越高的今天，资金问题困扰了很多品牌的成长。白金纳豆王多年苦心经营，积累了一定实力，但可供白金纳豆王运作的资金并不多。3）由于白金纳豆王是进口保健食品专利，中国企业生产技术不足，设备制备技术都须采用国外的，导致价格昂贵，但利润薄弱。6、确定细分市场和选择目标市场针对以上现状，白金纳豆王的主要营销市场定在东部沿海城市以及中西部的大中城市。努力提高市场占有率，并逐步稳定。在市场成熟后可以尝试打开中小城市市场及一部分农村市场。（5）适宜人群 1、脑血栓、脑梗塞、脑供血不足病患及高危人群； 2、冠心病、心绞痛、心肌梗塞、心律失常等病患及高危人群； 3、高血压、高血脂、高血粘者、胆固醇过高者； 4、糖尿病患者； 5、血液循环不良、手足麻木、静脉曲张者； 6、抽烟者、经常外食或应酬者。针对中年人：《上有老，下有小，我用白金纳豆王》  针对老年人：《找健康，找长寿，请用白金纳豆王》二、开发营销战略1、营销差异化与定位（1）产品差异化 1.善存均衡配方，全面补充30种维生素和矿物质适用于12岁以上青少年及成年人士，含有全面的抗氧化营养元素用于预防和治疗因维生素与矿物质缺乏所引起的各种疾病。 2.金施尔康适应老年人服用，有增强体质、消除疲劳、防病保健等功效。3.白金纳豆王1）.产品简介 白金纳豆王是以优质纳豆激酶、白茶、乙酰左旋肉碱、辅酶Q10、银杏叶、白藜芦醇、奇亚、番茄红素、山楂莓九大成分为原材料，天然植物复合型配方而成，达到不但能溶心血栓而且还能有效地溶化脑血栓的特殊效果，为心脑提供双保护。23 2）.配方成分 纳豆激酶50mg：心、脑血栓全面清理——突破了一般纳豆只溶心血管栓块的弊端，加入乙酰左旋肉碱后协同作用，轻松穿透血脑屏障进入末端微毛细血管，做到清栓无死角。 银杏叶100mg：降低血粘度，促进血液循环。同时，银杏中的槲皮素还可调节血钙浓度，刺激体内酵素制造一氧化氮，放松血管。 乙酰左旋肉碱100mg: 乙酰左旋肉碱有能力穿越大脑的血脑屏障到达脑血液循环，作为一个强有力的抗氧化剂，帮助预防脑细胞和认知系统的退化。 白藜芦醇125mg：抗氧化，抗衰老，延年益寿。 白茶150mg：有效调节胰岛素分泌，分解血液中多余的葡萄糖，促进血糖平衡。 奇亚50mg：抗疲劳提升精力，增强大脑供氧量，改善脑缺血。 辅酶Q10 15mg：市面上含量为50mg/粒的辅酶Q10，若无有效辅助成份，吸收率仅5%（即2.5mg）。本品中的辅酶Q10含量为15mg/粒，但在乙酰左旋肉碱的协同作用下吸收率可达100%，可有效增强心脏动力。 山楂莓150mg：调节心率不齐，高效降血压。 番茄红素5mg：超强抗氧化，养护腺体，抑制血小板凝集。3）.“溶栓、强心、增氧、降压”全面作用血循环 a.既能溶解“心血栓”也能溶解“脑血栓” 普通人可能并不清楚，人体心血管和脑血管有着很大不同。心血管较粗，血流量达，一般药物较易进入；脑血管多是极其细微的毛细血管，加上“脑血屏障”的保护，一般纳豆激酶等溶血栓物质难以进入。为解决这一问题，美国白金纳豆王特别添加具有穿透作用的乙酰左旋肉碱，该成分可穿透脑血屏障，帮助能量转移，使得高纯纳豆激酶的溶栓作用得以彻底发挥——顺利进入毛细血管，清楚脑部残余血栓死角，极大的减少中风与偏瘫等危险性心脑血管病症的发生。 b.补充随年龄增加而减少的辅酶Q10促进心脏健康 人在20岁时，体内器官辅酶Q10的含量达到高峰，然后迅速减少。其中心脏辅酶 Q10浓度的减少最为明显。77岁的老人比20岁的年轻人心肌中的辅酶 Q10减少了57%。随着年龄的增加，适量补充辅酶Q-10有助于预防突发心脏病。一般市面上的辅酶Q10的含量为50mg/粒，没有其他辅助成份的话，吸收率只有5%，相当于只吸收了2.5mg；美国白金纳豆王中的辅酶Q10在乙酰左旋肉碱的协同作用下，吸收率可以达到100%，相当于15mg，可有效增强心脏动力。 c.增加大脑和心脏的供氧量，改善供血不足 美国白金纳豆王中含有一种被誉为“超级食品”的成分，该物种经过5500多年的自然进化，形成一个天然完美的高级营养配方，这种成分就是天然绿色薄荷植物“奇亚”23 。奇亚自然抗虫，生长期间不需农药和杀虫剂，因其营养成分近乎完美成为古代历史上的主要贡品，也是战士野战和长途跋涉时用于补充能量增强耐力的圣品，可有效抗疲劳提升精力，增强心脑供氧量，改善心脑供血不足。 d.促进血液循环，降低血压的同时放松血管 美国白金纳豆王中的山楂莓，可以调节心率不齐，有效降低血压。另外，银杏成分中的槲皮素调节血钙浓度，同时刺激体内酵素制造一氧化氮，放松血管，促进血液循环。最终，美国白金纳豆王中的有效成分，通过协同作用，互相补益效果，不仅提高了机体的吸收利用率，也为心脑血管病患者开辟了一条完整的健康通路！4)主要功效 美国白金纳豆王是市面上最安全、最有效、成份搭配最完整、有效成份利用率最充分的心脑血管保健产品。在没有任何副作用的情况下，白金纳豆王具有以下功效： 1、安全、有效地溶解心脑血栓； 2、舒缓血管，清理血管，软化血管，保持血管弹性，以利于维持正常的血压； 3、降低胆固醇，降低血脂，降低低密度胆固醇(LDL)含量，使其值维持在正常水平，并防止LDL的堆积； 4、保护心肌，营养心肌，使因缺血、损伤引起的心肌尽快恢复正常的血液供应，避免心肌向不可逆的“坏死”期发展； 5、为心脑血管系统的健康保健提供所需的能量和营养； 6、增强记忆力、注意力和认知能力； 7、有助于减轻偏头痛症状； 8、提供强有效的抗氧化保护和优化整体健康； 9、促进和增强免疫系统从而保障健康。5)功能定位溶栓、强心、增氧、降压，全面作用血循环6)目标市场东部沿海城市以及中西部的大中城市2、开发新产品(1)新产品要求具有优越性，安全性，适应性，方便性，可以通过消费者、竞争对手、营销人员和中间商、相关院校和报刊等获得新的构思。纳豆激酶产品剂型对比：1、普通硬胶囊：在胃部溶解，而胃液会破坏NK。2、软胶囊：工艺过程涉及高温环节，纳豆激酶活性难以保证；胃部溶解，胃液破坏NK。3、片剂：胶囊的代替剂型，不易被胃酸破坏；避免了毒胶囊的风险，安全性高。每日摄取量适应人群身体反应和时间2000FU（1粒/日）正常或亚健康人群预防心脑血管疾病用量多数人在服用7天左右身体出现反应，自觉精力充沛，眼睛干涩症状等开始好转；敏感人群当天即有反应。2000FU-4000FU（1-2粒/日）心脑血管疾病患者建议用量15天左右大多身体出现积极反应，比如手脚冰凉、胸闷心慌、肢体麻木、头晕眼花、失眠等症状逐渐缓解，2-3个月左右血压、血脂指标逐渐向正常值靠拢，待指标正常时可减量至健康维持量（1粒/日）。4000FU-6000FU（2-3粒/日）心脑血管疾病重病患者建议用量1月左右自觉症状开始减缓，维持3个月减缓明显，待指标好转后，可逐渐减量。(2）组织结构一般分为职能结构、层次结构、部门结构、职权结构四个方面。1、职能结构：是指实现组织目标所需的各项业务工作以及比例和关系。其考量维度包括职能交叉（重叠）、职能冗余、职能缺失、职能割裂（或衔接不足）、职能分散、职能分工过细、职能错位、职能弱化等方面。23 2、层次结构：是指管理层次的构成及管理者所管理的人数（纵向结构）。其考量维度包括管理人员分管职能的相似性、管理幅度、授权范围、决策复杂性、指导与控制的工作量、下属专业分工的相近性。3、部门结构：是指各管理部门的构成（横向结构）。其考量维度主要是一些关键部门是否缺失或优化。4、职权结构：是指各层次、各部门在权力和责任方面的分工及相互关系。主要考量部门、岗位之间权责关系是否对等。（3）我国心脑血管疾病患者人数逐步上升，仅高血压患者就达一亿多，全国每年新发生的脑猝死病例约300万人，心肌梗塞60万人。，心脑血管病造成的死亡人数约为260万，占人口总死亡率40％，平均每小时死亡300人。高于多数欧美国家及日本。已成为心脑血管病高发国。（4）纳豆是世界230多种普通食品中唯一能溶解血栓的食品。其具有广阔的发展空间，正在被各国医药食品行业所重视和研究开发。在日本纳豆是人们日常不可缺少的健康产品，在日本民间有“纳豆顿顿有”活到九十九的口头禅。纳豆是日本保持“世界第一长寿国的秘制佳肴。据此，白金纳豆王的市场前景将十分广阔。3、管理生命周期战略（1）产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段 （2）完整的产品生命周期包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段 1）投入期：采取快速渗透策略，高促销、低价格、明星代言等手段挤进保健品市场。 2）成长期：销量、利润增长加快，改进产品，广告中心转移，进入新的分销渠道以扩大巩固产品的市场份额。以广州为中心，利用良好的市场基础，做透深圳、珠海、汕头、厦门；稳步、逐个地开拓东部沿海市场，把每一个市场做深、做细，做出销量；在找到感觉、积累实力和经验的同时，谋划全国市场的大局。3）成熟期：市场达到饱和，销量和利润到达顶峰出现下降趋势，可以考虑进军国外市场或开发新的更有竞争力的产品。对白金纳豆王来说，十年的市场基础积累，“质变”的条件已经成熟。先期重点开发6个基础好、辐射力强的区域市场，将东部沿海市场的成功模式和各地具体情况相结合，同步推进。通过一个月的走访分析，我们选择了湖南、湖北、四川、重庆、陕西、河南等6个市场，作为全国布局的第一批市场。全国战略大获成功！短短两个月后，6个新市场的销量平均增长60%！白金纳豆王终于完成了质的飞跃——走出东部沿海市场，成为全国性的大品牌！    3）衰退期：由于销量和利润急剧下降，药品因无利可图而退出市场。白金纳豆王，是一个已经走过10年风雨的品牌。10年之后，重新选择目标受众，通过强势广告，唤起大众对白金纳豆王的渴望。4、自身定位随着现代经济的发展，生活水平的日益提高，人们用于保健品的消费的支出也越来越多，保健品市场这块蛋糕不断变大，与此同时，分抢这块蛋糕的厂商也如雨后春笋般地涌现出来，竞争异常激烈，如何才能分得更多的蛋糕和长期拥有蛋糕，现在的营销模式是否能够支撑企业地长远发展？保健品该如何定位呢？从产品的角度去分析，当前，保健品功能从多样化过渡到单一化。以往的保健品为了扩大目标消费群，尽可能占有较大的市场份额，在功能上追求大而全，一种产品可以同时具有多种功能，适用于诸多病症，大有“包治百病”的气势。从理论上看，这样虽然覆盖了更大范围的目标消费者，却犯了“术非专攻”23 的忌讳，让消费者无所适从，什么病都治的理念传到消费者耳中也许就变成了什么都不治。随着加强对市场的细分，越来越多的保健品生产企业选择某一特定的消费群体作为目标消费群，量身定做，推出适合这一群体的单一功能保健品，如补血类的额、补钙类的、补脑类的、提神的等等；在渠道方面，从药店向大卖场、超市集中，朝专业化方向发展。如多数生产企业都是采取寻找专业分销商合作，部分实力强大的生产厂家建设自有品牌产品连锁销售终端。在广告策略方面，许多保健品依靠的是夸大、虚假宣传、专家与消费者证言等手段获取不明真相的消费者的信任，但随着消费者的理性和对产品之间的信息越来越对称，许多企业从铺天盖地的广告转而在产品功效层面下功夫，组织科研小组做研发工作，提高产品科技含量，以此来赢得市场。5、设计和管理全球营销策略（1）1980年的一天，从事溶解血栓药物研究工作的日本心脑血管专家须见洋行博士发现了纳豆激酶Nattokinase，简称NK。美国健康与保健协会是致力于弘扬、推广、发展健康和保健事业的非赢利机构。它为广大关心健康和保健的普通大众、专业人士、组织机构和经济实体提供一个交流、合作与发展的平台。 美国健康与保健协会的保健产品严格符合美国FDA的c GMP生产标准，它是配方独特、选材缜密、安全有效、功效稳定、高质量、物超所值、惠及大众、市场前景巨大的纯植物优质健康保健品。每款产品不仅有美国联邦政府签发的销售出口证书，而且还有二百万美元的质量投保，质量100%有保证。据美国联邦食品药品监督管理局（FDA）资料显示：美国现在约有1000万人在服用纳豆激酶胶囊。（2）关于营销方案的决策4P营销理论实际上是从管理决策的角度来研究市场营销问题。从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素（变数）可以分为两大类：一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环境；二是可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等，而4Ps就是对各种可控因素的归纳：a.产品策略，主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。b.定价策略，主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。c.分销策略，主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。d.促销策略，主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标，其中包括对同促销有关的广告、人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。三、营销方案1、产品组合决策（1）产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策。1）制备不同剂型1、普通硬胶囊：在胃部溶解，而胃液会破坏NK。2、软胶囊：工艺过程涉及高温环节，纳豆激酶活性难以保证；胃部溶解，胃液破坏NK。3、片剂：胶囊的代替剂型，不易被胃酸破坏；避免了毒胶囊的风险，安全性高。（2）纳豆的投资投资规模可大可小{80-1000}万1、食品级厂房1500平米以上23 2、蒸汽锅炉3、蒸煮设备4、发酵设备5、包装设备6、冷库7、附属设备8、干燥设备9、如有现成厂房，投资可减小一部分（3)品牌决策品牌决策是企业的整个产品战略的一个固有方面，企业给其产品起适当的名字，正确设计品牌，向政府申请注册品牌，这些活动可以增加产品的价值。送礼送健康，白金纳豆王，心脑血管疾病患者的最佳选择！针对中年人：《上有老，下有小，我用白金纳豆王》  针对老年人：《找健康，找长寿，请用白金纳豆王》白金纳豆王全球驰名商标跨国产业2、设计定价策略与方案（1）产品定价的方法 1）渗透定价策略   低价格，价格弹性比较大，能够刺激消费者尽早接受新产品，市场份额扩大，销量增加，成本降低，增加利润量。 2）满足定价策略   获得“公平”利润率的价格，使企业、消费者、竞争者都比较满意。（2）由于白金纳豆王是进口保健食品专利，中国企业生产技术不足，设备制备技术都须采用国外的，导致价格昂贵。如果采用国产的虽价位低廉，疗效不佳，性价比低。（3）原装进口白金纳豆王296元/瓶，价位较高，但比起心脑血管疾病导致的中风、偏瘫等后遗症的花费相比，还是相对合理划算的，以及给自己和家人带来的巨大精神痛苦。（4）鉴于目前中国的飞速发展，人民生活及消费水平的提高，人们越来越注重健康，加之东部沿海地区人民生活水平相对较高，此产品定位为中高档保健品。争取市场份额。3、选择管理和营销渠道（1）渠道管理是指制造商为实现公司分销的目标而对现有渠道进行管理，以确保渠道成员间、公司和渠道成员间相互协调和通力合作的一切活动。（2）渠道管理工作包括：　　①对经销商的供货管理，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品的流通速度。23 　　②加强对经销商广告、促销的支持，减少商品流通阻力；提高商品的销售力，促进销售；提高资金利用率，使之成为经销商的重要利润源。　　③对经销商负责，在保证供应的基础上，对经销商提供产品服务支持。妥善处理销售过程中出现的产品损坏变质、顾客投诉、顾客退货等问题，切实保障经销商的利益不受无谓的损害。　　④加强对经销商的订货处理管理，减少因订货处理环节中出现的失误而引起发货不畅。　　⑤加强对经销商订货的结算管理，规避结算风险，保障制造商的利益。同时避免经销商利用结算便利制造市场混乱。　　⑥其他管理工作，包括对经销商进行培训，增强经销商对公司理念、价值观的认同以及对产品知识的认识。还要负责协调制造商与经销商之间、经销商与经销商之间的关系，尤其对于一些突发事件，如价格涨落、产品竞争、产品滞销以及周边市场冲击或低价倾销等扰乱市场的问题，要以协作、协商的方式为主，以理服人，及时帮助经销商消除顾虑，平衡心态，引导和支持经销商向有利于产品营销的方向转变。4、设计和管理整合营销传播（1）营销传播组合（促销组合）1.广告：以付款方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和促销活动2.销售促进：各种鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激3.公共关系与宣传：设计各种计划以促进和保护公司形象或它的个别产品形象4.人员推销：与一个或多个可能的购买者面对面接触以进行介绍产品、回答问题和取得订单。3.直接营销：使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复。（2）传播过程的观点传播是对顾客购买过程进行长期的管理工作包括售前、售中、消费以及消费后诸阶段。因为顾客各不相同，传播方案需要为特定的细分片、补缺市场设计，甚至是为个人而设计。（3）开发有效传播发展总的传播和促销方案的主要步骤：1）确定目标传播受众2）确定传播目标3）设计信息4）选择传播渠道 ：电视、广告、媒体、网络、零售店5）编制总促销预算6）决定促销组合7）衡量促销成果8）管理和协调整合营销传播过程5、管理广告，销售促进和公共关系（1）开发与管理广告计划1）创牌广告目标。其目的在于开发新产品和开拓新市场。2）保牌广告目标。其目的在于巩固在市场上拥有的占领域，并且在此基础上进一步开发潜在市场和刺激购买需求，加深社会公众对于已有商品的认识，促使既有的消费者养成对商品的消费习惯趋势，强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购买欲望。23 3）竞争广告目标。其目的在于加强企业和品牌的宣传竞争，提高市场竞争能力。（2）广告预算的分配范围1．媒介间分配广告计划所选定的各种媒介间的广告费用分配，是根据广告的媒介策略来划块分配的，如报纸广告占多少，电视广告占多少。2．媒介内分配在媒介间分配中，同种媒介的划块分配结果在不同媒介单位间的再分配，如报纸项中各种报纸分配多少。3．地域别分配广告计划规定广告对象在不同区域依据需要在各区域间摊分广告费，实行切块分配，如城乡间、国内外、南北方等。4．时间别分配长期的广告计划有年度广告费的分配，年度广告计划则有季度、月度广告费分配。此外，还应留有一部分，作为机动费用。5．商品别分配指广告计划中，不同广告产品间的广告费用分配。此外，公共关系、企业形象广告和观念广告，也要分摊一部分费用。6．广告对象分配按照广告计划中的不同广告对象，如团体用户和企业用户、最终消费者等，分配广告费。团体和企业用户一般可少分，最终消费者应多分。7．部门别分配这是指企业内外的广告费分配，如自营广告费与他营广告费的分配。在自营广告费中，还需依据各广告业务部门的费用进行细分，如创作部、管理部、制作部、媒介部等，把费用分配到位。该多则多，该少则少，保证执行广告计划的需要。（3）媒体决策广告媒体决策就是寻找成本效益最佳的媒体，以便向目标受众传达预期的展露次数。媒体决策的目的就是经济有效地选择广告媒体。一般来说，正确选择广告媒体要依据产品特性，传播对象，媒体性质，传播成本，竞争态势进行选择。（4）效果评价方式1）广告的传播效果广告的传播效果：指广告能让多少人听到或看到，能让多少人认可、理解所传播的信息，认可程度如何？a.提示知名度①在提示广告内容的情况下，广告接收者是否能回忆起接触过的广告？②反映出广告通过媒体传送的“量”是否充足，针对接收者的广告到达率和接触频率是否足够？③广告创意是否有冲击力，对建立提示知名度有无帮助。b.未提示知名度①在未提示广告内容的前提下，广告接收者能否回忆起接触过的广告；②反映出一定广告到达率后，接触率是否达到使购买者主动记忆的程度；③广告创意的冲击力对购买者主动回忆的帮助程度。c.第一提及知名度①在未提示状况下，广告接收者首先提及的品牌或产品信息；②比较受检验品牌与竞争品牌的记忆强度；③评价广告传播频率、媒体行程的安排合理性；④与竞争对手比较广告创意的说服力、冲击力对购买者记忆的影响程度。d.广告理解度①购买者对广告所传达的讯息理解的程度如何？23 ②评价广告选用媒体的类别、方式是否完整传递广告信息？③广告创意对信息的表现是否准确、清楚？e.品牌的偏好度①购买者对广告品牌的接受喜爱程度；②广告创意的诉求是否从购买者的利益出发，迎合购买者的好感？③检查媒体目标接受对象是否与广告创意的目标对象相吻合？④评价广告品牌购买者的使用经验的正负影响程度。f.购买意向率①购买者被广告说服并对品牌有偏好后，产生购买意向程度；②评价广告是否针对有产品需求的目标对象；③与竞争品牌相比，对购买者综合价值的体现程度；④评价广告创意对购买者的说服和诱导程度。g.实际购买率①顾客决定购买本品牌的实际购买率是多少？②评价广告媒体投资重点是否与市场购买潜力相吻合？(5)宣传广告：送礼送健康，白金纳豆王，心脑血管疾病患者的最佳选择！针对中年人：《上有老，下有小，我用白金纳豆王》  针对老年人：《找健康，找长寿，请用白金纳豆王》(6)专家机构a.美国联邦食品药品监督管理局（FDA）：充分肯定了纳豆对于心脏的预防、康复效果。b.2001年，中国科学家袁淑云教授研究时发现：纳豆激酶具有神奇的降血脂作用。c.2003年4月10日新华社，以《纳豆激酶可以融化血栓》为题，报道了纳豆研究的最新进展。d.日本《医学论坛报》公布，纳豆可使家族性高脂血症患者的平均寿命延长。e.美国心脏学会（AHA)公布，许多大型研究结果已证实，纳豆激酶降低心脑血管疾病患者的死亡率可达30%f.国际血栓联合会（ITA)公布;确信长期食用纳豆是日本人长寿的主要原因。(7)销售促进1）针对消费者进行促销，鼓励消费者购买a.赠送样品一般在新产品刚刚推出时 b.发放优惠券企业向目标市场的消费者发放优惠券时一定要声明并非由于产品质量问题而折价销售。 c.附赠礼品礼品 d.免费试用邀请e对农村市场进行免费赠送活动，组织医生现场体检与用品指导 f.折价 2)交易促销——主要针对中间商和零售商a.经销折扣 b.根据中间商在一定时期内的销售量给与其一定比例的价格减让折扣，销售量越大折扣率越低，中间商获得的利润越高。 c.提供给中间商一定数量的免费商品以奖励中间商所购买的商品达到一定的数量。 d.合作广告,药品经营企业为销售制药企业生产的产品进行广告宣传的费用由制药企业全部或部分承担。 e.销售竞赛,根据销售量对销售成绩优秀的批发商、零售商和销售员进行奖励 23 (8)公共关系 公共关系活动可以企业在公众心目中的形象，促进产品的销售，维护企业与公众间的良好关系。可供选择的公关工具有年度报表、小册子、企业杂志、电报、视听资料等。还可以通过召开记者招待会、新闻发布会邀请媒体工作人员到会，向他们分发本产品的书面或图片资料向大众发布白金纳豆王的产品价值。7、管理销售队伍 （1）销售队伍的设计1）确定销售队伍的目标 最好采取定量的方法描述销售量、市场占有率和利润率 2）确定销售队伍的结构与规模销售队伍的结构有地区式、产品式、市场式和混合式，然后着手考虑销售队伍的规模问题。 3)销售员的招聘与培训 企业要在市场竞争中战无不胜、所向披靡，赢得市场与合作伙伴，形成厂、商共赢的良好局面，关键是要组建一支强有力的营销团队。销售员应当具备综合素质,首先具备一定的医学和药学知识，其次拥有良好的心理素质，更应具备一定的技能。加强教育培训，切实提高员工的文化素质和技能水平。 4）销售员的激励与薪酬 薪酬方式包括薪金制、佣金制、薪金佣兵结合制。 根据销售员的销售额给于一定的奖励。（2）销售队伍管理1）加强销售2）重新定位销售经理的角色3）团队建设，提升团队业绩销售经理的角色从“超级业务员”回归为“管理者”是销售业绩持续上升的关键所在。销售经理应扮演好销售团队领队和教练的角色，销售经理应着重做好以下六项工作:①制定业务发展计划；②制定业务员职业发展计划；③制定销售策略与销售目标；④指导、训练、发展业务员；⑤评估及选择业务员；⑥支持销售队伍。（3）实施销售目标管理销售目标管理可促使业务员进行自我管理，加强自我控制，使业务员能够从被动、消极转变为自动、自发、自主自控。（4）加强对业务员的培训和指导以会代训、陪同拜访、联合拜访都是有效的方法。（5）士气提升和能力提升双管齐下应该加强企业文化建设，设计企业远景。经理和业务员应该保持良好、有效的沟通并制定行之有效的激励政策，以强化团队精神并确保业务员保持旺盛的斗志和进取心。销售经理还应该注意开发业务员的潜能，使业务员的能力和业绩能获得同步成长。（6）公正、客观地进行业绩评估，尽量将考核指标量化、标准化比如，可以制定以下目标并进行考核：①销售目标达成率②毛利目标达成率③应收帐款回收率④每天平均访问户数⑤客户数量⑥产品比例；等等。（7)提升销售会议效率和效果23 通常，对业绩评估可采取定量、定性两种方法：一种是根据企业的奖励政策进行考核，这是一种定量的方法；另一种是通过销售会议对业务员的绩效进行定性分析评估，研讨绩效未达成的真正原因，并研究、拟订改善对策。召开销售会议是销售经理需要投入大量精力来做的一项工作，任何一位优秀的销售经理都应该高度重视这项工作并致力于提高其效率和效果。四、管理营销1、营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。2、营销管理的实质，是需求管理，即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。在营销管理实践中，企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平，然而，实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。这就需要企业营销管理者针对不同的需求情况，采取不同的营销管理对策，进而有效地满足市场需求，确保企业目标的实现。3、企业的核心思想，是超越于利润、赚钱之外的一种境界，是企业发展的灵魂。思想是力量，思想更是灯塔，它凝聚企业一切的力量，带领企业快速发展。a.满足企业的需求b.满足消费者的需求c.满足经销商的需求d.满足终端的需求e.满足销售队伍的需求(1)控制营销活动 1)年度计划控制  年度计划控制的目的在于保证公司实现他在年度计划中所制定的销售和利润目标。首先要制定月份或者季度目标；其次要对市场上计划的执行情况进行监督，对任何严重的偏离行为做出判定并采取迅速有效的改正行动。下列五种工具可以有效地检查计划的执行情况：   a：销售分析是根据销售目标衡量和评价实际销售情况。销售分析包括销售差异分析和微观销售分析。   b：市场份额分析是表明相对于竞争者公司的绩效如何。如果公司的市场份额增加了，就意味着比竞争着跑得快；如果市场份额下降了，则意味着落后于竞争者。市场份额包括总的市场份额和相对市场份额。市场份额的变动取决于客户渗透率、客户忠诚度、客户选择性和价格选择性   c：营销费用——销售额分析  年度计划控制要求保证公司在实现其销售目标时，没有过多支出。营销费用对销售额之比包括销售队伍对销售额之比、广告对销售额之比、促销对销售额之比、市场调研对销售额之比和销售管理费用对销售额之比等五部分。   d：财务分析  营销费用对销售额之比应放在总体财务系统中进行分析，以便决定公司如何赚钱，在什么地方赚钱。公司可以利用财务分析来判定影响公司资本净值报酬率的各种要素 (2)分析包括销售差异分析和微观销售分析。   a：市场份额分析是表明相对于竞争者公司的绩效如何。如果公司的市场份额增加了，就意味着比竞争着跑得快；如果市场份额下降了，则意味着落后于竞争者。市场份额包括总的市场份额和相对市场份额。市场份额的变动取决于客户渗透率、客户忠诚度、客户选择性和价格选择性   b：营销费用——销售额分析  年度计划控制要求保证公司在实现其销售目标时，没有过多支出。营销费用对销售额之比包括销售队伍对销售额之比、广告对销售额之比、促销对销售额之比、市场调研对销售额之比和销售管理费用对销售额之比等五部分。   c：财务分析  营销费用对销售额之比应放在总体财务系统中进行分析，以便决定公司如何赚钱，在什么地方赚钱。公司可以利用财务分析来判定影响公司资本净值报酬率的各种要素 选出最有效的促销措施。  d.分销渠道  分销渠道的效率体现在存货控制、仓库位置和运输方式的效率。重点控制①库存水平和库存周转率，②出库情况，③客户投诉，④分销成本。（3）根据营销部门的信息进行战略控制23 1、创新战略创新是知识经济时代的灵魂。知识经济时代为企业创新提供了极好的外部环境。创新作为企业营销的基本战略，主要包括以下几个方面。1）观念创新。知识经济对人类旧的传统观念是一种挑战，也对现代营销观念进行着挑战。为了适应新的经济时代，使创新战略卓有成效，必须树立新观念，即以观念创新为先导，带动其它各项创新齐头并进。首先要正确认识和理解知识的价值。知识不仅是企业不可缺少的资源，也是企业发展的真正动力源。同时，在市场经济条件下，知识本身又是商品，也具有价值。其次，要有强烈的创新意识，自觉地提高创新能力。不创新，只能是山穷水尽，走绝路；创新是提高企业市场营销竞争力的最根本最有效的手段。营销创新不是企业个别人的个别行为，而是涉及企业全体员工的有组织的整体活动。2）组织创新。组织创新包括企业的组织形式、管理体制、机构设置、规章制度等广泛的内容，它是营销创新战略的保证。这方面要做的工作还十分艰巨，例如，组织形式上，许多企业还没有完成现代公司制的改造，旧的组织形式在某种程度上成为企业创新的缰绊。机构设置的不合理，分工过细，都不利于创新。3）技术创新。随着科技进步的加快，新技术不断涌现，技术的寿命期趋于缩短，技术创新是企业营销创新的核心。一般地说，大中型企业都要有自己的研究开发机构。要不断开发新技术，满足顾客的新需求，即使传统产品，也要增加其技术含量。4）产品创新。技术创新最后要落实到产品创新上，所以产品创新是关键。由于技术创新频率加快，所以新产品的市场寿命期也越来越短。5）市场创新。市场是复杂多变的。消费者未满足的需求是客观存在的。营销者要善于捕捉市场机会，发现消费者新的需求，寻求最佳的目标市场。我国现在有许多企业不注重市场细分，看不到消费者需求的差异性，把全国各地都看成是自己的市场，因而在市场创新中缺乏针对性，导致营销效果和竞争力的降低。在市场创新中，要在科学的细分市场的基础上，从对消费者不同需求的差异中找出创新点，这是至关重要的。总之，在知识经济时代，创新战略是企业生存发展的生命线。观念创新是先导，组织创新是保证，技术创新是核心，产品创新是关键，市场创新是归宿。2、人才战略创新是知识经济时代的灵魂和核心。但创新要高素质的人才才能创新。知识经济时代的竞争，其实质是人与人、人的群体与个人高科技知识、智力、智能的竞争；是人的创新能力、应变能力、管理能力与技巧的综合素质的竞争。人才战略主要包括以下几个方面。（1）人本智源观念。营销者要牢固树立人才本位思想。知识经济时代，知识和能力是主要资源。知识和能力的生命载体是人。有人才，就能发财。（2）终身学习观念。由于知识更新节奏的加快，一个大专毕业生工作5年后，将有50-60％的知识被更新掉。对于个人来说，要树立终身学习观念。对企业来说，要树立全员培训观念。3、文化战略企业文化包括企业经营观念、企业精神、价值观念、行为准则、道德规范、企业形象以及全体员工对企业的责任感、荣誉感等。它不仅是提高企业凝聚力的重要手段，同时，它又以企业精神为核心，把企业成员的思想和行为引导到企业的确定的发展目标上来，它又通过对企业所形成的价值观念、行为准则、道德规范等以文字或社会心理方式对企业成员的思想、行为施加影响、控制。价值观是企业文化的基石。许多企业的成功，是由于全体员工能够接受并执行组织的价值观。知识经济时代企业文化战略的特殊重要性，主要在于知识经济时代所依赖的知识和智慧不同于传统经济所依赖的土地、劳动力与资本等资源，它是深埋在人们头脑中的资源。知识和智慧的分享是无法捉摸的活动，上级无法监督，也无法强制，只有员工自愿并采取合作态度，他们才会贡献智慧和知识。4、形象战略在信息爆炸的知识经济时代，产品广告23 、销售信息等很难引起消费者注意和识别，更谈不到留下什么深刻印象。在此情形下，企业间竞争必然集中到形象竞争上。形象竞争，企业现在已经在应用，但很多企业并没有足够的重视。在知识经济时代，广告宣传也随之进入"印象时代"，企业用各种广告宣传和促销手段，不断提高企业声誉，创立名牌产品，使消费者根据企业的"名声"和"印象"选购产品。正如广告专家大卫奥格威所说："广告是对品牌印象的长期投资"。附件一：心脑血管疾病简介（1）基本信息心脑血管疾病是一种严重威胁人类，特别是50岁以上中老年人健康的常见病，即使应用目前最先进、完善的治疗手段，仍可有50%以上的脑血管意外幸存者生活不能完全自理!全世界每年死于心脑血管疾病的人数高达1500万人，居各种死因首位。心脑血管疾病已成为人类死亡病因最高的头号杀手，也是人们健康的“无声凶煞”！心脑血管疾病具有“发病率高、致残率高、死亡率高、复发率高,并发症多”即“四高一多”的特点，目前，我国心脑血管疾病患者已经超过2.7亿人！我国每年死于心脑血管疾病近300万人，占我国每年总死亡病因的51%。而幸存下来的患者75%不同程度丧失劳动能力，40%重残！我国脑中风病人出院后第一年的复发率是30%，第五年的复发率高达59%，而二级预防做得较好的美国仅为10%。由于我国医疗保险覆盖人群小，脑中风病人的复发率与国际平均水平相比要高出1倍！（2）发病病因1.高血压。长期高血压可使脑动脉血管壁增厚或变硬，管腔变细。当血压骤升时，脑血管容易破裂发生脑出血；或已硬化的脑部小动脉形成一种栗粒大小的微动脉瘤，当血液波动时微动脉流破裂而造成脑出血；或高血压加快动脉硬化过程，动脉内皮细胞液受到损伤，血小板易在伤处聚集，又容易形成脑血压栓，引发心脑血管疾病。2.血液粘稠。现代生活节奏紧张，家庭、事业的压力越来越大，人们的情绪也愈来愈不稳定；同时，过量饮酒、摄入太多食物脂肪、缺少必要的运动，加之生活环境的污染，空气中的负离子含量急剧下降，摄入体内的负离子也就不足，这些因素直接导致人体新陈代谢速度减慢，血液流速会减慢，血粘度迅速升高，造成心脑供血不足，如果不及时预防、调理，将会引发冠心病、高血压、脑血栓、脂肪肝等心脑血管疾病。3.吸烟。吸烟者比不吸烟者发病率高得多，蛛网膜下腔出血多3-5.7倍，脑梗死的危险因素中，吸烟占第一位。烟碱可促使血浆中的肾上腺素含量增高，促使血小板聚集和内皮细胞收缩，引起血液粘滞因素的升高。4.血管壁平滑肌细胞非正常代谢。众所周知，血管组织和人体的其他组织一样在一定周期内完成新陈代。（3）防止栓塞血管尤其是冠状动脉冬季寒冷时容易收缩、痉挛，发生供血不足，并可能导致栓塞，要十分注意保暖。由于长时间饮食习惯问题，饮食中脂类过多，醇类过多。同时又没有合理的运动促进脂类醇类的代谢，导致体内脂类醇类物质逐渐增多；加上随着年龄增长，人体分泌抗氧化物酶（例如超氧化物歧化酶SOD)能力减低，导致体内自由基水平升高，使血脂中的低密度脂蛋白胆固醇氧化后沉积在血管壁，久之使毛细血管堵塞，随着时间的推移，脂类醇类物质容易和体内游离的矿物质离子结合，形成血栓。血栓容易在血管的拐角处，或者瓶颈处堆积，钙化。同时血栓越来越多，使血管直径缩小。心脏为了保持足够的供血量，就增加血压，造成高血压疾病。如果血压过高，可能导致血管崩裂，于是产生出血性心脑血管疾病。如果由于堵塞供血不足，即为缺血性心脑血管疾病。控制血压和血脂是关键。23 （4）血压控制：将血压控制在一个比较理想的范围内，是预防心脑血管疾病的重中之重。资料表明，坚持长期治疗的高血压患者心脑血管疾病的发病率，仅为不坚持治疗者的1/10.也就是说，只要长期坚持控血压，心脑血管疾病可下降90%。（5)血脂控制：如果血脂过多，容易造成“血稠”，在血管壁上沉积，逐渐形成小斑块，就是我们常说的动脉粥样硬化，引发各种心脑血管疾病。常见的血脂控制是服用调脂药物：包括他汀类（如阿托伐他汀-立普妥），贝特类，烟酸等。血脂异常是心脑血管疾病的独立危险因素，控制血脂也成为心脑血管疾病防治的重中之重。（6）心脑血管疾病是心血管疾病和脑血管疾病的统称，泛指由于高脂血症、血液黏稠、动脉粥样硬化、高血压等所导致的心脏、大脑及全身组织发生缺血性或出血性疾病的通称。（7）心血管疾病，又称为循环系统疾病，是一系列涉及循环系统的疾病，循环系统指人体内运送血液的器官和组织，主要包括心脏、血管（动脉、静脉、微血管），可以细分为急性和慢性，一般都是与动脉硬化有关。（8）心血管病的病因分类根据致病因素分为先天性和后天性两大类：1.先天性心血管病（先心病）为心脏大血管在胎儿期中发育异常所致，病变可累及心脏各组织和大血管。2.后天性心血管病为出生后心脏受到外来或机体内在因素作用而致病，有以下几种类型：①动脉粥样硬化：常累及主动脉、冠状动脉、脑动脉、肾动脉、周围动脉等。冠状动脉粥样硬化引起心肌血供障碍时，称冠状动脉粥样硬化性心脏病（冠心病）或缺血性心脏病。②风湿性心脏病（风心病）：急性期引起心内膜、心肌和心包炎症，称为风湿性心脏炎；慢性期主要形成瓣膜狭窄和（或）关闭不全，称为风湿性心瓣膜病。③原发性高血压：显著而持久的动脉血压增高可影响心脏，导致高血压性心脏病（高心病)。④肺源性心脏病（肺心病）：为肺、肺血管或胸腔疾病引起肺循环阻力增高而导致的心脏病。⑤感染性心脏病：为病毒、细菌、真菌、立克次体、寄生虫等感染侵犯心脏而导致的心脏病。⑥内分泌病性心脏病：如甲状腺功能亢进性、甲状腺功能减退性心脏病等。⑦血液病性心脏病：如贫血性心脏病等。⑧营养代谢性心脏病：如维生素B↓1缺乏性心脏病等。⑨心脏神经症：为自主（植物）神经功能失调引起的心血管功能紊乱。⑩其他：如药物或化学制剂中毒、结缔组织疾病、神经肌肉疾病、放射线、高原环境或其他物理因素所引起的心脏病，心脏肿瘤和原因不明的心肌病等。此外，某些遗传性疾病除常伴有先天性心脏血管结构缺损外，也可在后天发生心血管病变，如Marfan综合征伴发主动脉夹层等。（9）脑血管病又称脑血管意外，脑中风或脑卒中。是由脑部血液循环障碍，导致以局部神经功能缺失为特征的一组疾病。包括颅内和颅外动脉、静脉及静脉窦的疾病，但以动脉疾病为多见。高血压、动脉硬化为本病的主要致病因素，故多见于中老年人。1.合理膳食如今，各种心脑血管疾病危害着人们的身体健康，血管的老化、硬化使这些疾病的主要原因，要预防这些疾病就要保持血管年轻，以维持人体血液运输线畅通无阻，避免心脑血管病的发生。那么，如何通过饮食保持血管年轻呢？23 2.多吃豆制品大豆里面富含多种人体所必须的磷脂。常吃豆腐、豆芽、豆腐干、豆油等豆制品有益于人体健康，能够预防心脑血管疾病。3.此外应该适当减少脂肪和胆固醇的摄取量脂肪摄入应严格限制在每日不超过30克或占总热量的15%以下。胆固醇摄入量每日应该控制在200毫（10）定期体检定期做身体检查，监测血压、血脂、血糖浓度。老年人应每年做体检一次，并要对血压、血脂、血糖进行监测，尤其在有各种刺激因素时（如情绪的变化、运动量的变化），机体往往处于应激状态更应做详细检查。老年人常有不同程度的动脉硬化、脂类糖类代谢紊乱、血液粘滞度增加、红细胞变形能力低，易使血栓形成，故就达到期监测，根据情况及时调整。（11）目前多数学者认为，人类寿命大约在110-115岁，而现今平均寿命只在80岁左右，影响寿命的因素是什么呢？据报道，心脑血管病是人类尤其是老年人减寿的主要杀手。如何预防心脑血管病的发生，提高老年人生活质量已成为当今人们关切的热点，也是医务人员迫切要解决的主要任务之一。人体随着年龄增加，各种组织逐渐老化，心脑血管尤为明显，60-70岁老年人心输出量与20-30岁人相比，约减少20%-30%，大脑皮层细胞减少约25%；动脉硬化、血栓形成、冠心病、高血压病、脑梗塞等心脑血管疾病发病率明显增加，致死率和致残率也随之增加，给家庭和社会造成负担。要延缓生理衰老过程和心脑血管疾病的发生，就必须要以预防为主。可采取以下方法：1）保持良好的思想情绪，严守生物钟规律是预防心脑血管病的基本条件。老年人性格开朗、乐观、情绪稳定、生活规律非常重要，反之，急躁易怒、孤独抑郁、多愁善感易使血中激素水平增高、血管痉挛、血栓形成。故必须要强调神经系统、内分泌系统对人体健康的影响，使精神因素转变为正常的生理调节、而非致病因素。2）已患心脑血管病者要积极治疗，严格遵守医嘱。根据患病的情况选、转换酶抑制剂、β-受体阻滞剂和硝酸甘油等药物，使血压控制在150-140/90（20-19/12kPA）mmHg，无头晕头痛、无心慌胸闷及心前区疼痛症状，在治疗期间，药物和种类，剂量和服用方法应严格遵照医嘱，不可擅自停药、减药及增药，因为较长时间地服用心脑血管疾病类药物突然停药易造成不良的副反应，尤其是β-受体阻滞剂和硝酸盐类药物。患心脑血管病本身并不可怕，忽视治疗和预防作用以及不正确的治疗最为可怕，故此类患者要常去看医生，在医生指导下进行治疗，使心脑血管病的致死率和致残率降到最低水平。对有高血脂、高血糖的患者，可应用降脂类药物，如烟酸、安妥明类药物；降糖药物如优降糖，降糖灵类物，使血脂降在正常范围，血糖控制在7-8mmol/L以下，保持良好的机体环境，预防心脑血管疾病的再发率。（12）年轻化趋势随着中国人口老龄化及心脑血管病年轻化的发展趋势，使“如何防治心脑血管疾病”成为本次展会关注的热点主题，据有关部门统计，2008年全国第三次死因调查中，脑血管病、恶性肿瘤是我国城乡居民同时列前两位的死亡原因，其中，脑血管病占22，45%。心脑血管疾病的成因是由于长时间饮食习惯问题造成，饮食中脂类过多，醇类过多。同时又没有合理的运动促进脂类醇类的代谢，导致体内脂类醇类物质逐渐增多；加上随着年龄增长，人体分泌抗氧化物酶能力减低，导致体内自由基水平升高，使血脂中的低密度脂蛋白胆固醇氧化后沉积在血管壁，久之使毛细血管堵塞，随着时间的推移，脂类醇类物质容易和体内游离的矿物质离子结合，形成血栓。目前，心脑血管疾病年轻化令人堪忧。由于心脑血管疾病具有“发病率高、致残率高、死亡率高、复发率高,并发症多”的“四高一多”的特点，最好的方法是防患于未然，否则一旦遭遇这类病，家庭会因此背上沉重的经济负担和心理压力。23 附件二：纳豆项目计划书一、纳豆的起源纳豆源于中国秦汉时期，唐代高僧鉴真和尚抵日弘法传至日本，起初为僧人素食。后兴盛与民间。钠豆是经钠豆菌发酵而成的豆制品。不仅蛋白质，钙，铁，维生素B2，菸酸等营养成分极高，而且更为重要的是它富含纳豆菌和各种生物活性物质，如：纳豆激酶，超氧化物歧化酶，[SOD]，蛋白酶，淀粉酶，脂酶，纤维素酶，脲酶和异黄铜，皂苷素，生育酚等。纳豆的独特之处是，发酵成熟后的纳豆，表面附着一层白色透明的纳豆菌膜，具有很强的粘性，用筷子挑起，可拉出长长的丝来，有时长达数米，丝中含有其他任何食品都不能替代的特殊营养成分并形成纳豆特有的风味。纳豆在日本盛行一千多年。并形成了丰富的纳豆文化。日本民间有：“纳豆顿顿有，活到九十九。”的口头禅，日本人的寿命世界第一，和国民常食纳豆有着密切的关系。由于其营养成分的特殊和多种功效，被誉为“跨营养科学和医药科学的营养食品”。纳豆是世界230多种普通食品中唯一能溶解血栓的食品。其具有广阔的发展空间，正在被各国医药食品行业所重视和研究开发。二、纳豆的营养和功效纳豆具有极高的营养价值并含有人体所需要的多种成分。一方面得益于大豆的丰富资源，单以蛋白质含量而言，100克纳豆就相当于三个鸡蛋和80克牛肉。另一方面得益于纳豆菌的功劳。在发酵过程中，纳豆菌产生各种酶，把人体不易吸收的大豆蛋白转化成易吸收的肽和多种氨基酸：把大豆粉转化为葡萄糖，从而使人体对大豆的消化率有50％提高到90％以上，因此使得大豆的营养得以被人体充分吸收利用，这也是吃纳豆不会引起消化不良的原因。近年来，随着科学技术的飞速发展，科学家从微生物学，生物化学，营养学，医药学等方面。科学地证实了纳豆的神奇功效，揭开的纳豆之谜。1．防治心脑血管疾病纳豆中含有“纳豆激酶”是一种天然强溶血栓酵素，起溶栓能力是一般溶栓药物的十几倍，而且是目前难得的可通过肠道吸收的口服溶栓物质。患心梗的危险患者，一次需投入尿激酶30万单位，而50克的纳豆中含有80万单位尿激酶的血栓溶解作用。纳豆激酶是人类正在开发的副作用极小的溶栓药物。纳豆激酶对预防心肌梗塞，脑中风等心脑血管疾病有明显的疗效。纳豆在发酵过程中产生的卵磷脂及不饱和脂肪酸。能调节血脂，血糖，软化血管，降低胆固醇，从而预防动脉硬化，高血压，延缓大脑衰老，增强记忆力。2．预防骨质疏松中老年骨骼中的钙质逐渐减少，易导致骨质疏松，要预防单纯补钙是形不成骨质的，而必需有人体的维生素K2促使骨蛋白的形成，有骨蛋白与钙结合才能形成骨质，从而增加骨密度。纳豆中的维生素K2的含量是一般食品的上百倍，因此经常食用纳豆，是预防骨质疏松的有效手段之一。3、调节肠胃防止消化道疾病纳豆菌是对人体有益的好气性细菌，生命力极强，其孢子可抵御胃酸的侵蚀到达肠道后迅速发芽增殖，消耗大量的氧并产生抗菌物质，从而抑制沙门氏菌，痢疾菌，及流行的0157大肠杆菌等有害菌的存活。起到无副作用的抗菌素效果，因此可以防止肠道感染并调节菌群的微生态平衡，预防和改善腹泻和便秘。有着明显的效果。纳豆的粘性物质覆盖与肠胃黏膜表面，具有保护肠胃，促进消化，防止酒醉的功效。纳豆的食物纤维在食用后，可以预防肠癌，还可以起到降低胆固醇等效果。4．防癌变，预防口腔溃和抗氧化性纳豆中含有31碳烃和染料木素{genistein}已被证实是有效的抗癌活性物质。纳豆中的维生素B2的含量是未发酵大豆的6倍，可有效的防御有缺乏B2引起的口腔溃疡。纳豆中的异黄酮和ａ-生育酚都是抗氧化性物质，它可以避免一些过氧化物对人体的损伤。23 5．纳豆中的异黄酮和SOD含量是其他食品的4倍对女性体内雌激素分泌减少所致的体内激素水平失衡，导致的女性衰老有着显著的改善作用。SOD和异黄酮是美容养颜抗衰老的，推迟女性更年期的重要物质。6．净化水质纳豆在其他领域也有多方面的作用，在水质净化中也有显著的功效，在日本已经有了成功的经验。是净化水质的新兴的项目。三、纳豆的市场分析和前景纳豆产品已经逐渐为各国消费者认识，其保健功效等得到了充分的认可。市场空间极大，也是人们抵抗疾病，增进健康的重要食品之一。由于各民族饮食文化的不同，对纳豆接受的过程也不同。就需要我们对纳豆产品做进一步的开发。我国心脑血管疾病高达1300万，其他的肠胃和肝疾病也有几千万。所需溶栓剂的潜在市场约20亿美元,所以低成本、高安全性的口服溶栓剂的市场前景是十分广阔的。纳豆在日本已食用1000年以上,没有发现有副作用,是一种安全的食用血栓预防剂，亦是值得开发的保健食品。针对纳豆的其他功效，在调节血脂，养颜美容等，在医药。保健品，健康食品，化妆品等等都存在着巨大的潜在市场。现在国内市场正在火爆。真正的厂家很少，多为贴牌造假的多，竞争少，市场好！！附件三：白金纳豆王产品简介 白金纳豆王是以优质纳豆激酶、白茶、乙酰左旋肉碱、辅酶Q10、银杏叶、白藜芦醇、奇亚、番茄红素、山楂莓九大成分为原材料，天然植物复合型配方而成，达到不但能溶心血栓而且还能有效地溶化脑血栓的特殊效果，为心脑提供双保护。（1）配方成分 纳豆激酶50mg：心、脑血栓全面清理——突破了一般纳豆只溶心血管栓块的弊端，加入乙酰左旋肉碱后协同作用，轻松穿透血脑屏障进入末端微毛细血管，做到清栓无死角。 银杏叶100mg：降低血粘度，促进血液循环。同时，银杏中的槲皮素还可调节血钙浓度，刺激体内酵素制造一氧化氮，放松血管。 乙酰左旋肉碱100mg: 乙酰左旋肉碱有能力穿越大脑的血脑屏障到达脑血液循环，作为一个强有力的抗氧化剂，帮助预防脑细胞和认知系统的退化。 白藜芦醇125mg：抗氧化，抗衰老，延年益寿。 白茶150mg：有效调节胰岛素分泌，分解血液中多余的葡萄糖，促进血糖平衡。 奇亚50mg：抗疲劳提升精力，增强大脑供氧量，改善脑缺血。 辅酶Q10 15mg：市面上含量为50mg/粒的辅酶Q10，若无有效辅助成份，吸收率仅5%（即2.5mg）。本品中的辅酶Q10含量为15mg/粒，但在乙酰左旋肉碱的协同作用下吸收率可达100%，可有效增强心脏动力。 山楂莓150mg：调节心率不齐，高效降血压。 番茄红素5mg：超强抗氧化，养护腺体，抑制血小板凝集。（2）产品优势 1.国际尖端“制酶工艺”提纯纳豆激酶，畅通血管第一步 纳豆激酶是一种提纯的丝氨酸蛋白酶（单链多肽酶），分子量为27728道尔顿。它有别于普通纳豆食品和纳豆菌，是一种需要使用专门的高科技设备才能提纯获取的“高浓缩溶栓成分。“制酶工艺”和“提取工艺”的先进性决定了纳豆激酶活性含量的高低。美国白金纳豆王在制酶提取方面具备明显优势：国际尖端的生物反应器技术，单位时间产酶量在业内遥遥领先，最大程度的保证了纳豆激酶的活性（每粒1000FU）以及利用率，清血溶栓效果显著，成功迈出畅通血管的第一步。2.“溶栓、强心、增氧、降压”全面作用血循环 a.既能溶解“心血栓”也能溶解“脑血栓” 23 普通人可能并不清楚，人体心血管和脑血管有着很大不同。心血管较粗，血流量达，一般药物较易进入；脑血管多是极其细微的毛细血管，加上“脑血屏障”的保护，一般纳豆激酶等溶血栓物质难以进入。为解决这一问题，美国白金纳豆王特别添加具有穿透作用的乙酰左旋肉碱，该成分可穿透脑血屏障，帮助能量转移，使得高纯纳豆激酶的溶栓作用得以彻底发挥——顺利进入毛细血管，清楚脑部残余血栓死角，极大的减少中风与偏瘫等危险性心脑血管病症的发生。 b.补充随年龄增加而减少的辅酶Q10促进心脏健康 人在20岁时，体内器官辅酶Q10的含量达到高峰，然后迅速减少。其中心脏辅酶 Q10浓度的减少最为明显。77岁的老人比20岁的年轻人心肌中的辅酶 Q10减少了57%。随着年龄的增加，适量补充辅酶Q-10有助于预防突发心脏病。一般市面上的辅酶Q10的含量为50mg/粒，没有其他辅助成份的话，吸收率只有5%，相当于只吸收了2.5mg；美国白金纳豆王中的辅酶Q10在乙酰左旋肉碱的协同作用下，吸收率可以达到100%，相当于15mg，可有效增强心脏动力。 c.增加大脑和心脏的供氧量，改善供血不足 美国白金纳豆王中含有一种被誉为“超级食品”的成分，该物种经过5500多年的自然进化，形成一个天然完美的高级营养配方，这种成分就是天然绿色薄荷植物“奇亚”。奇亚自然抗虫，生长期间不需农药和杀虫剂，因其营养成分近乎完美成为古代历史上的主要贡品，也是战士野战和长途跋涉时用于补充能量增强耐力的圣品，可有效抗疲劳提升精力，增强心脑供氧量，改善心脑供血不足。 d.促进血液循环，降低血压的同时放松血管 美国白金纳豆王中的山楂莓，可以调节心率不齐，有效降低血压。另外，银杏成分中的槲皮素调节血钙浓度，同时刺激体内酵素制造一氧化氮，放松血管，促进血液循环。最终，美国白金纳豆王中的有效成分，通过协同作用，互相补益效果，不仅提高了机体的吸收利用率，也为心脑血管病患者开辟了一条完整的健康通路！ 3.独家引入抗衰成分，由内而外倍添“青春活力” 美国白金纳豆王特别添加了白藜芦醇，这一保健成份是21世纪营养健康的最新时尚。1998年美国艾尔·敏德尔编撰《抗衰老圣典》时，将白藜芦醇列为“100种最热门有效抗衰老物质”之一。 白藜芦醇实验：意大利比萨的一组科学家通过研究发现，白藜芦醇能助鱼儿延寿。接受实验的100 多条鱼中，30条每天被喂少量白藜芦醇，60条被喂适量，20条被喂以很大分量，结果第1组鱼没见什么效果，第2组鱼的寿命延长了27% ，第3组鱼的寿命延长了50%。 4.成分搭配完整，吸收率比单一配方高出95% 一般市面上的心脑保健成份（如：辅酶Q10），没有其他辅助成份的话，吸收率只有5%，相当于只吸收了2.5mg；美国白金纳豆王中的有效成份（辅酶Q10）在乙酰左旋肉碱的协同作用下，吸收率可以达到100%，相当于15mg，可有效增强心脏动力。 5.公益机构成本价销售，造福四方百姓 根据市场调研数据显示，美国白金纳豆王所含有效成份及其在体内代谢产生的有益成份，多在市面以单一形式进行销售，而仅其中某一种成份制造的产品，售价就可达到几百甚至几千元一瓶。然而，同时添加全美洲心脑血管保健方面“最热销的八种成份”的白金纳豆王，每瓶售价也仅仅和市场的单一成份产品持平。面对如此高昂的原料成本，拥有公益协会性质背景的厂家没有叫出天价，而是选择了以基本接近成本价的微利销售模式。为的就是将这些高品质的产品，能送到真正需要的人身边。 (3)主要功效 美国白金纳豆王是市面上最安全、最有效、成份搭配最完整、有效成份利用率最充分的心脑血管保健产品。在没有任何副作用的情况下，白金纳豆王具有以下功效： 1、安全、有效地溶解心脑血栓； 2、舒缓血管，清理血管，软化血管，保持血管弹性，以利于维持正常的血压； 3、降低胆固醇，降低血脂，降低低密度胆固醇(LDL)含量，使其值维持在正常水平，并防止LDL的堆积； 23 4、保护心肌，营养心肌，使因缺血、损伤引起的心肌尽快恢复正常的血液供应，避免心肌向不可逆的“坏死”期发展； 5、为心脑血管系统的健康保健提供所需的能量和营养； 6、增强记忆力、注意力和认知能力； 7、有助于减轻偏头痛症状； 8、提供强有效的抗氧化保护和优化整体健康； 9、促进和增强免疫系统从而保障健康。（4）作用时间表 第一阶段：服用7天，血液活起来。胸闷心慌、头晕眼花、失眠、手脚发麻僵硬等症状逐渐消失，血压、血脂开始降低。 第二阶段：服用1个月，三高降下来。血栓逐渐溶解，血液循环通畅，避免了二次中风的危险；血压、血脂接近正常值、并且稳定；重病患者麻木的肢体，开始稍有知觉。 第三阶段：服用3个月，血流动起来。血管更加富有弹性，管腔逐渐增大，血液供应更加充分；脑部神经得到了有效滋润，侧枝循环更加密集发达；重病患者语言功能开始恢复，原来口齿不清的人，说话能成句了，眼睛有神，感觉肢体有力。 第四阶段：坚持服用，血管通起来。全身的血液得到了一次彻底的清洗，血栓、多余的血脂、粥样斑块都被分解，排出体外；动脉血管得到修复，重病患者的运动功能恢复明显。 （因个人体质及消化功能不同，效果略有差异）  （5）适宜人群 1、脑血栓、脑梗塞、脑供血不足病患及高危人群； 2、冠心病、心绞痛、心肌梗塞、心律失常等病患及高危人群； 3、高血压、高血脂、高血粘者、胆固醇过高者； 4、糖尿病患者； 5、血液循环不良、手足麻木、静脉曲张者； 6、抽烟者、经常外食或应酬者。(6)权威认证23'