百姓生活资讯媒体策划书.doc 26页

'百姓生活资讯媒体策划书第一部分：市场分析一、市场环境分析（一）、宏观环境分析1、阳泉经济形势整体分析⑴、经济形势阳泉市一直以来坚持以科学发展为主题，以转变经济发展方式为主线，紧紧围绕“统筹城乡、率先转型、全面崛起、富民强市”的战略思想，经济和各项社会事业都取得了可喜的成绩。阳泉市人口分布城区193106人，矿区242994人，郊区286055人，平定县335265人，盂县311082人，市场受众之广。⑵、政策支持2011年全市经济工作的总体要求是，深入贯彻落实党的十七届五中全会和中央、全省经济工作会议精神，坚持以科学发展观为指导，紧紧围绕建设“千亿阳泉、百万新城”目标，突出转型跨越发展主题和加快转变发展方式主线，以我省建设资源型经济转型发展综合配套改革试验区为契机，大力推进“三大基地”和“三区”建设，全面加快“四化”步伐，不断深化改革、扩大开放，着力推进八个方面的新突破，保持经济平稳较快发展，促进社会和谐，在建设更大、更强、更富、更美新阳泉上迈出新的步伐。在《阳泉日报》创刊60周年庆典大会上，市领导指出全市各新闻媒体，是党和人民的喉舌，是阳泉市新闻舆论宣传的中坚力量，是全市130万人民群众接收党的声音、获得最新新闻信息的主要渠道。新闻是党的事业、人民的事业、全社会的事业。要切实加强党对新闻事业的领导，确保新闻事业发展的正确方向。全市各级各部门和社会各方面，要从讲政治的高度，关心支持全市新闻事业的发展，积极支持和配合新闻记者开展舆论监督，切实保障新闻记者的采访权、知情权，合力推动全市新闻事业健康发展。-25- ⑶、经济文化背景煤炭产业依然是阳泉市的支柱产业。企业在项目建设中的主体地位、大力推进非煤产业建设，在全市上下形成上大项目、大上项目、多上项目的氛围。加力加速推进县域经济发展，大力实施大企业带动战略，培育一批“千百亿”产业，着力增强中小企业活力，加快工业向产业集中区聚集，突出农民增收、农业增效，加快城乡一体化发展，努力在全省率先实现全面城镇化上迈出新步伐。要多维立体推进循环经济发展，把循环经济作为推动科学发展和转变经济发展方式的重大战略举措，创新发展模式，破解发展难题，全方位加以推进。做大做强以旅游、物流业为重点的现代服务业，由市领导领队组成发展旅游产业团队，组织力量负责推进旅游产业项目建设；充分发挥娘子关、藏山、粱家寨温泉、百团大战遗址公园等景区景点管委会的作用，负责项目的规划制定、策划包装、开发经营和日常管理；抓紧制定各重点景区的发展规划，市委、市政府要专题进行研究；要广开思路、广开渠道，通过优惠政策、合资合作等多种形式吸引各类和社会资金投资旅游项目建设。2、宏观限制因素分析我市经济运行中仍然存在着十分突出的矛盾和问题：结构性矛盾突出，支柱产业单—，发展方式粗放，新兴产业发展不足，经济对煤炭的依赖还很大；经济总量不大，自主创新能力不强，新的大项目、好项目少，发展后劲不足；农民增收困难；就业、社保、社会救助等民生问题任务艰巨；一些部门、单位和个别干部身上还存在思想解放程度不够，对大发展准备不足，真抓实干劲头不大等问题。阳泉市目前拥有130万人口，却是人口不集中，极其分散，为报纸的发行增加了路途量。阳泉地形相对复杂，交通业也相对滞后，报纸的发送受交通和天气的-25- 影响也是相对而言的。以及人们对外部事物接触与接受相对缓慢，对于从报纸上获取信息的需求只局限少部分人，并没有产生任何依赖性。（二）、微观制约因素分析1、《百姓生活资讯》阳泉专刊内容。金地传媒公司具有相当的实力去出版与发行此刊物，然而《百姓生活资讯》阳泉专刊目前只是被动的占据着一席市场，缺少这份报纸本身应具有的闪光点，未能深刻吸引住百姓的眼球。据调查，有绝大部分受众认为《百姓生活资讯》阳泉专刊内容单一与枯燥，信息量不大，趣味性不强，需要进行内容方面的改进。2、报纸与受众之间的鸿沟。大众所想所思，究竟是什么？《百姓生活资讯》阳泉专刊现在与消费者之间有一道沟的，“我出我的报纸，百姓想百姓想的”就脱离了《百姓生活资讯》阳泉专刊的主旨。要了解百姓所思所想，与百姓进行互动，使百姓主动地积极地靠近《百姓生活资讯》阳泉专刊。3、竞争对手。面对其他异常强大的报业集团，它们经验丰富，内容多彩，贴近消费者所求，《百姓生活资讯》阳泉专刊在阳泉市场显然是不占优势的。（三）、《百姓生活资讯》阳泉专刊市场概况1、目前市场发行规模发行总量：每周三、五发行，单期发行量30000份；阳泉市一共130万人，平均每43个人阅读一份，覆盖阳泉四区两县发行方式：一是随山西晚报发10000份；平定、盂县夹平定日报4000份盂县日报4000份；矿区夹3000份。二是阳泉主要街道沿街店面发行线路4000份。三是商场发行。四是通过发学校门口的家长进入阳泉市80个社区。五是依据不同商户的消费群体做有针对性发行。发行方式比较简单传统。2、市场构成-25- 阳泉市目前报纸：实力型报纸主要有山西晚报、生活文摘报、良友、环球时报、古今故事报、山西法制报、人物周刊、历史类报纸等；本土型报纸主要有阳泉日报、阳泉晚报、阳泉城区报、消费你我他、生活向导等。主导地位的报纸：山西晚报、生活文摘报、良友、环球时报、阳泉日报、阳泉晚报。3、市场特点便捷性。报纸刊登广告主要以房地产、医药保健品、汽车、家电为主，随着人民生活质量的提高，家居装饰和衣服等类广告已成为潜力巨大的商户。报纸刊登的商业信息易于被人们所记忆，传播效果相对直接，报纸商业信息已经成为人们获取信息的主要途径，甚至于依赖趋势。时效性。报纸大多反映的皆为最新的信息。实用性。为了增加报纸的发行量，很大报纸都以大众所需为出发点，登百姓所关注，增加了其实用性。相异性。各大报纸都在寻找其区别于别类报纸的一个特性。二、受众分析（一）、受众总体形态《百姓生活资讯》阳泉专刊调查图解Ⅰ-25- 以上数据为在阳泉针对《百姓生活资讯》阳泉专刊受众了解情况的调查结果，从上图中，我们发现阳泉市大众对《百姓生活资讯》阳泉专刊的知道的占到45﹪，然而主动去购买的却是寥寥无几的。还有15﹪以上的人，从来不知道。听说过的和从来不知道的占50%以上，也是我们开发受众群的重点。（二）、现有受众的购买行为《百姓生活资讯》阳泉专刊调查图解Ⅱ数据显示，阳泉市有40﹪的人通过山西晚报夹着看过《百姓生活资讯》阳泉专刊，10%的人在街上或者报亭购买，15%为二手资料阅读，35%的人从未看过。可以看出，人们对《百姓生活资讯》阳泉专刊的购买意识比较浅弱，对其依赖性低。（三）、现有受众的评价通过调查，受众对《百姓生活资讯》阳泉专刊的内容及版面做出相应的反应。将近75%的人认为《百姓生活资讯》阳泉专刊信息类型和内容过于单调，有些乏味。50%的人更喜欢阅读二、三版面内容，30%的人喜欢阅读第一版内容。-25- 《百姓生活资讯》阳泉专刊调查图解Ⅲ（阳泉大众对其整体风格的印象）《百姓生活资讯》阳泉专刊调查图解Ⅳ（阳泉大众对其整体印象）（四）、受众意愿受众更希望《百姓生活资讯》阳泉专刊-25- 能够多以反映政策动态、社会新闻和故事、生活百科、生活类信息的内容为载体，改变以往单一的内容形式，以活泼、生动的版面风格，缓解疲劳的一种“百科全书”形式亮相。《百姓生活资讯》阳泉专刊调查图解Ⅴ（五）、受众对媒体广告的喜好在对消费者进行媒体喜欢方面调查发现，有60%的受众表示更容易被报纸广告所吸引，15%的人更容易被杂志广告所吸引，20%的人更容易被广播广告所吸引，55%的人更容易被电视广告所吸引，10%的人更容易被车载电视广告所吸引，75%的人更容易被网络广告所吸引。（六）潜在受众1、年龄《百姓生活资讯》阳泉专刊调查图解Ⅵ-25- 在现有的受众里，主要以中青年人为主。2、职业调查中发行，有85%的读者为个体私营单位打工者、事业机关单位人员以及个体私营业主。社区、无固定职业者接触却很少。3、媒体接触面在调查消费者获取信息的渠道中，我们不难看出，受众主要从报纸、电视、网络中获取信息，这就为我们下一步进行媒体策划提供了一定的参考。而且，调查也显示，受众更喜欢的阳泉本土的传播媒体是山西晚报、阳泉交通广播、生活文摘报、阳泉电视台以及车载电视等。《百姓生活资讯》阳泉专刊调查图解Ⅶ三、《百姓生活资讯》阳泉专刊自身分析（一）、产品特征：《百姓生活资讯》阳泉专刊是山西日报报业集团下的实用信息刊物，品牌来势大，有其独立性，在阳泉已经占据一席市场，其内容主要反映百姓生活方方面面的信息，囊括面广，深度与宽度并存，将一店三铺经营理念融入报纸中。（二）、大众形象：有效信息量大，贴近生活，百姓的“生活搭档”与必需品。（三）、产品定位：内容丰富实用，极具地方性，老百姓的贴身朋友。-25- 四、竞争对手状况分析（一）、主要的竞争对手：阳泉日报、阳泉晚报、阳泉广播电视报。消费你我他、生活向导等小型报纸类不列为竞争对手。（二）、竞争对手状况：阳泉日报阳泉晚报阳泉广播电视报《百姓生活资讯》阳泉专刊类型日报、党报都市、生活老年、女性百姓、生活受众阳泉大众阳泉大众阳泉大众阳泉大众发行途径订阅、报亭、网络版订阅、报亭、网络版订阅、报亭、网络版订阅、报亭，其他发行周期日报日报日报周三、五版面四版八版八版特点阳泉最大的报业公司。阳泉日报的子报。针对性报纸针对性报纸内容要闻版；综合新闻、读者之友版；综合政教版；时事政治版国际、国内重要新闻；设置专版、专栏等综合性报纸针对性强。针对性强（三）、竞争对手商业信息分析版面阳泉日报阳泉晚报阳泉广播电视报窗体顶端48×34.5黑白￥3600032×23.5黑白￥20000整版窗体底端48×34.5黑白￥3600032×23.5黑白￥20000整版23×34￥12000半版24×34.5黑白￥1800016×32.5黑白￥1000023×16￥60001/3版16×34.5黑白￥12000-25- 1/4版12×34.5黑白￥90008×23.5黑白￥500023×8￥3000报眼￥120007×7黑白￥25007.3×6.5￥2000报花￥1200报眉1.5×16黑白￥500窗体底端0.8×14￥300中缝￥3000窗体底端3.3×6￥150特约刊登2.5×4￥200分类广告1×1￥10《百姓生活资讯》阳泉专刊报刊价目版面颜色规格单期价整月价3月价格半年价全年价栏目第一版整版彩色￥8000￥50000￥130000￥230000￥400000商业宣传第二版整版黑白￥6000￥45000￥110000￥200000￥380000软文宣传第三版1/30黑白￥60￥400￥1000￥1600￥3000分类信息四五版整版彩色￥6000￥45000￥110000￥200000￥380000商业宣传第六版整版黑白信息第七版整版彩色信息第八版整版彩色￥7000￥4900￥120000￥220000￥390000商业宣传报眼￥1000广告报眉￥200广告中缝￥800广告报花4.5×3￥200铜版纸加收各彩页报价的50%。客户指定位置颜色加收各规格报价的30%广告费。在商业宣传方面，《百姓生活资讯》阳泉专刊突显两大优势：一是价格相对低廉。阳泉日报、阳泉晚报整版单期为￥36000、￥20000，阳泉广播电视报整版为￥12000，《百姓生活资讯》阳泉专刊头版整版价格为￥8000，而且还负载与山西晚报。二是载体上，《百姓生活资讯》阳泉专刊负载于《山西晚报》。而且，《百姓生活资讯》阳泉专刊宣传方式相对多样化，给商户更多刊登信息的选择机会。-25- 五、竞争对手以往广告分析（一）、阳泉日报、阳泉晚报1、材料阳泉日报前身为《翻身小报》，1947年12月16日创刊，至今已有60多年历史，其文化底蕴相当深厚，而且具有时代性。1984年10月，全国人大常委会委员长彭真应邀为《阳泉日报》题写了报头。从1988年起，为增强报纸的可读性，增加晚报色彩，每逢周六出周末版，周末版出至1991年末。从1992年起，改为每周出六期正刊外，另增加了一张四开四版的《周末增刊》。1994年10月27日，市长薄应贤为阳泉日报改刊10周年题词：“宣传阳泉，鼓舞市气”，市政协主席李希曾的题词是：“为兴晋富民喜与呼”。1994年10月27日，阳泉日报隆重举行改刊10周年庆典。1996年11月5日，市委书记田霍卿、市长魏德卿等视察阳泉日报社。从1997年元月１日开始，《阳泉日报》由四开四版改为对开四版大报，它的“周末增刊”也同时改为对开四版。2000年7月17日，市委书记程步云到阳泉日报社调研。2000年底，《阳泉日报》子报《农民之友》（四开四版）正式出刊３０期；《阳泉日报•新视野》（四开八版）试刊３１期；《阳泉日报•信息超市》出版１６期。2002年元旦，市委书记程步云为阳泉日报题词：“为强市富民鼓劲，为赶超发展加油”。市长郭良孝的题词是：“服务经济建设，推动社会发展”。2002年10月4日至5日，人民日报社副总编辑梁衡到阳泉日报社调研，并为阳泉日报题词：“为读者传播更多更好的信息”。2、以往广告媒介分析从上述这段材料中，我们看出阳泉日报是一份具有历史性、规模性、党报类报纸，其增加发行量的主要途径是靠其优厚的历史前沿、鲜明的党政色彩以及大量的拓刊方式。极少地运用现有的五大传媒途径。60周年庆典中，大量运用了电视媒体的宣传来进一步增强其影响力，同时也创建了自己的网络电子版以及自己的网站“-25- 阳泉新闻网”，深刻地体现现代报业的特点。（二）、阳泉广播电视报阳泉广播电视报，主要承载阳泉广播、电视媒介提升其知名度与影响力。网络电子版也初见雏形。（三）、上述可见，竞争对手以往的媒体广告于《百姓生活资讯》阳泉专刊的媒体广告策略并无太大的竞争压力。六、市场分析总结（SWOT）：优势、挑战、潜力、增长预测（一）、优势：阳泉市以“统筹城乡、率先转型、全面崛起、富民强市”为战略指导，大力推进“三大基地”和“三区”建设，力争多项目，加大中小企业的发展规模，做大做强旅游和物流等现代服务行业，为我们提供了大的政策支持环境。一是《百姓生活资讯》阳泉专刊属于山西日报报业集团旗下刊物，负载于山西晚报，品牌度相当高，为其的推广奠定了得天独厚的条件，目前也已经依靠自身的努力占据一定的市场。二是《百姓生活资讯》阳泉专刊本身就是媒体，为其宣传推广提供了捷径。三是其商业信息之费用相对低廉，以价格促使商业刊登，也必将为阳泉百姓带来更多实用信息。宣传方式多样性，也深刻地吸引了不少读者。四是发行方式独特既有阳泉晚报能随党报进入机关团体的同样功能，又弥补了其不能让大多数读到报的缺陷。五其覆盖面之广，将一店三铺经营模式引入，与《阳泉生活网》合作，更是阳泉本土其他报纸所不能比拟的。（二）、挑战：《百姓生活资讯》阳泉专刊虽出身名门，但与阳泉日报、阳泉晚报比较是初出茅庐，还没有树立其自身特色的独立品牌，深入受众心里。一是阳泉地域及受众的局限成为影响《百姓生活资讯》阳泉专刊的一个基本因素。二是报纸本身内容及形式方面也存在一些需改进之处。三是竞争对手非常强势也使《百姓生活资讯》阳泉专刊-25- 面临强大的挑战。四是媒体宣传力度不够，受众认知程度低，这也是限制发行量的一个重要因素。（三）、潜力：《百姓生活资讯》阳泉专刊在阳泉已经有一定的市场份额，一方面，我们要加强报纸本身的质量留住原有的受众，并且使之更加喜欢与依赖；另一方面我们分析知道，阳泉只有45%的人知道，有55%以上的人听说过或从来不知道，35%以上的人从未阅读过，这些潜在的受众，让我们看到市场的无限机会。（四）、增长预测《百姓生活资讯》阳泉专刊目前不被受众所多关注一方面受其自身内容和形式影响外，还缺少对社会的宣传工作。通过各种宣传形式以及整合媒体宣传方案，可以使更多不知或者少知的受众了解《百姓生活资讯》阳泉专刊，逐步提高其知名度与覆盖面，达到增加发行量的目标。在保持原有受众群体的基础上，通过各种广告宣传方式与媒体整合，2011年使《百姓生活资讯》阳泉专刊的知名度在阳泉达到90%以上，阅读率达到50%以上。第二部分：广告策略一、广告目标本方案主要为媒体策略，对阳泉本土几大媒体进行整合，加大媒体宣传力度，对《百姓生活资讯》阳泉专刊进行进一步推广，挖掘潜在受众群体，在最短的时间内增强报纸的知名度，达到增加其受众美誉度与依赖性的目标，进而增强《百姓生活资讯》阳泉专刊的社会影响力。二、媒体策略（一）、媒体策略总述《百姓生活资讯》阳泉专刊为阳泉本土类报纸，受众目前主要为阳泉市人民。在媒体选择上，要达到扩大知名度的效果。报纸、-25- 广播、电视媒体的传播具有传播范围广、低成本高回报、灵活快捷、互动性等特点，是我们宣传的首要选择。如今，人们在网络上获取信息具有一定的网络依赖性，所以，在网络上加大《百姓生活资讯》阳泉专刊的声势也是必不可少的举措。杂志广告却是有一定的周期性，广告效果相对缓慢。手机短信也在近年间高姿态地闯入到媒体圈中，其传播具有灵活性、及时性、强制性等特点。综合考虑传播的高效性与低成本性，根据受众对各媒体广告的接受与喜好程度、广告的有效程度以及竞争对手以往广告形式，我们主要选择将报纸、广播、电视、网络为主要媒体，将报纸、广播、电视、网络四大现代媒体有效整合，对《百姓生活资讯》阳泉专刊进行强效地宣传，来增强人们对《百姓生活资讯》阳泉专刊的认知程度，进而增强受众的购买欲与阅读欲，扩大市场份额，以提高其社会影响力，使之逐步深入人心。（二）、媒体选择1、报纸⑴、目前，《百姓生活资讯》阳泉专刊已经负载于山西晚报。⑵、《生活文摘报》阳泉专刊在内容与形式上与《百姓生活资讯》阳泉专刊有相同之处，也可负载于其中进行发行，也是实现双方互赢的途径。良友、环球时报也属于阳泉畅销报纸，但其内容与《百姓生活资讯》阳泉专刊有不符之处，暂不做考虑。⑶、畅销报纸上刊登有关《百姓生活资讯》阳泉专刊宣传广告，增加其知名度。2、广播选择阳泉交通广播电台，依据：⑴、在阳泉市，能收播到的电台有中央人民广播电台、山西人民广播电台、阳泉人民广播电台、阳泉交通广播电台以及世界其他短波电台，交通频道和新闻频道往往更加受人们亲睐。-25- 阳泉交通广播电台以其及时的交通信息、专业的汽车资讯、多彩的休闲娱乐、丰富的生活话题已经得到了阳泉大众所喜欢，收听率独树一帜。⑵、阳泉市交通广播，遍布阳泉播放，静动结合，充分显示其独特的宣传方式与优势，凭借其高收听率与交通广播的独特性来大势宣传《百姓生活资讯》阳泉专刊，将《百姓生活资讯》阳泉专刊撒播遍布阳泉，并不是件难事。⑶、阳泉市交通广播，广告宣传具有强制性、广泛性、低廉性、灵活快捷等特点。3、电视选择阳泉电视台与移动数字电视，依据：⑴、阳泉电视台为本土创建较早的电视媒体，媒体已逐渐走向成熟，成为晋东门户的代表媒体，阳泉的大众传播体。其信号覆盖全市四区两县，收视率为阳泉最高的电视媒体，其很大节目为百姓生活类，深受百姓喜爱。⑵、车载电视媒体，以新型的电视媒介在传媒行业脱颖而出，其传播的优越性人们所亲睐。其城市覆盖面之广，相对于其他户外媒体形式，车载电视广告更为生动地出现在人们视野中，传播特点上有积极性与强制性，容易引起人们注意，成本相对低，效果更加明显4、网络⑴、网络传媒具有个性化、网络效应、互动性和时效性四个突出特点。作为大众传媒的一种，是大众传媒经历了报纸、杂志、电影电视的三百多年历史后出现的新产物。它快捷、灵活的传播途径通过与传统传媒模式相结合,构筑了无孔不入的信息环境。已经被越来越多的人们所依赖。⑵、创建《百姓生活资讯》阳泉专刊网络电子版，使人们“百度”轻而易举搜到网络版，增加其知名度与阅读率。-25- 《百姓生活资讯》阳泉专刊与《阳泉生活网》强强联手，无疑为其宣传创造一个良好的契机，注重网络宣传与推广，在原有的基础上，不断地丰富内容、创新版面。5、手机短信可作为日常《百姓生活资讯》阳泉专刊各种活动宣传知会百姓的一个途径。（三）、媒体整合策略1、报纸：⑴、负载于《山西晚报》进行发行；⑵、负载于《生活文摘报》报纸发行；⑶、《山西晚报》报花广告：二、三、末版中发布。2、广播媒体策划：⑴、广告客户：《百姓生活资讯》阳泉专刊⑵、产品：《百姓生活资讯》阳泉专刊⑶、媒介：阳泉交通广播电台⑷、播出时间：8:57、10:57、12:57、14:57、16:57、18:57、20:57、22:57，套播广告⑸、广告主题：《百姓生活资讯》阳泉专刊——您最好的“生活伴侣”⑹、脚本展示：广告创意说明：烦躁的城市，辛苦地工作，使人们在一天中难以放松身心，在广播中听到轻轻的音乐与对故土的亲切描述，是不是能使之身心舒畅。对《百姓生活资讯》阳泉专刊产生好感，并且记住。步骤语言音乐时间一我喜欢在桃河边看夕阳。轻3s-25- 二我喜欢欣赏阳泉的煤雕。轻3s三我喜欢吃阳泉的抿曲。轻3s四我的阳泉，我的家。轻1s五我的生活伴侣，《百姓生活资讯》轻5s15s3、电视媒体策划：⑴、广告客户：《百姓生活资讯》阳泉专刊⑵、产品：《百姓生活资讯》阳泉专刊⑶、媒介：阳泉综合频道、车载移动数字电视⑷、播出时间：阳泉综合频道每晚20：18，111报道前；移动数字电视⑸、广告主题：《百姓生活资讯》——您最好的“生活伴侣”⑹、脚本展示：脚本一：温馨篇广告创意说明：选择了百姓关心的生活、房产、求职、购物为切入点，展现《百姓生活资讯》资讯的全面，从感性诉求方面体现生活伴侣的主题。镜头景别画面语言音乐时间镜头一远及近（切）母亲安详坐在椅子上，看报纸，男亲切问候，母亲高兴，点头。“妈，您身体好点了吗？”3s-25- 镜头二近景（转）男手捧报纸，惊喜的表情。“金地又出新楼盘了。”3s镜头三近景（转）男子西装领带，找到了新的工作。很高兴加入这个团队。3s镜头四近景（转）女拎着几个大小手提袋，高兴走出商场门口。“我喜欢今夏最流行的款式。”3s镜头五远景（切）《百姓生活资讯》第一版整版整版呈现。“《百姓生活资讯》您最好的生活伴侣。”5s17s脚本二：留恋篇广告创意说明：人们骨子里面最留恋的东西莫属对根的留恋。通过展示一系列阳泉风情，勾起观众对阳泉故土的亲切情愫，最后引出《百姓生活资讯》，一方面使观众容易记忆，另一方面使受众对其产生亲切感。镜头景别画面语言音乐时间镜头一远景（全）展现桃河黄昏美景。我喜欢在桃河边看夕阳。3s镜头二中景（转）煤雕文化展现。我喜欢欣赏阳泉的煤雕。3s镜头三近景（转）男女情侣吃抿曲。3s-25- 我喜欢吃阳泉的抿曲。镜头四远景（切）阳泉整体风貌。我的阳泉，我的家。1s镜头五近景（切）展现《百姓生活资讯》广告设计字幕我的生活伴侣，《百姓生活资讯》5s15s脚本三：震撼篇广告创意说明：通过在报纸内容中展示人们耳熟能详的“居然之家广告”来引起人们注意，使人们处于兴奋的一种精神状态中，突然切换到《百姓生活资讯》广告中，使人们在兴奋的精神状态中牢记住了《百姓生活资讯》。镜头景别画面语言音乐时间镜头一近景（全）《百姓生活资讯》报纸一闪。从头版画面钻入动态镜头。从静转动。起1s镜头二远及近（切）居然之家广告播放。居然之家广告播放语。起高8s镜头三中景（切）桌上放置《百姓生活资讯》。起1s镜头四远景（转）停5s-25- 高雅女士端坐，拿起《百姓生活资讯》，说出广告语。《百姓生活资讯》您最好的生活伴侣。15脚本四：幽默篇广告创意说明：男子居然抛开美食与美眉去追寻另一种东西，可见这个东西魅力所在。最后，男子居然控制不住自己去夺《百姓生活资讯》，让老大爷吃惊不已。《百姓生活资讯》太有魅力了。镜头景别画面语言音乐时间镜头一近景（全）肯德基店，男子吃着满嘴汉堡包，眼镜突然瞪圆，盯着远处。起3s镜头二远景（切）男子放下汉堡包，起身，女朋友拽住他，他挣脱开，使劲向前冲。“不要拉我”起3s镜头三中景（转）男子跑一位老大爷面前，夺过《百姓生活资讯》，老大爷目瞪口呆，男子一脸高兴。4s-25- 镜头四近景（切）《百姓生活资讯》广告设计版面展示。《百姓生活资讯》您最好的生活伴侣。5s15s4、网络⑴、创建《百姓生活资讯》阳泉专刊电子版；⑵、依靠《阳泉生活网》对《百姓生活资讯》阳泉专刊进行大势宣传；⑶、在热点网站发布《百姓生活资讯》阳泉专刊平面广告，在百度发布《百姓生活资讯》阳泉专刊平面广告。5、手机短信《百姓生活资讯》阳泉专刊各项活动告知受众的方式。三、其他广告方式简略1、户外广告策划：⑴、户外广告。车体、车内把手和看板。公交车站。出租车电子显示屏。道路广告牌、灯箱。小区广告。社区宣传。⑵、POP广告。2、活动策划：⑴、有奖投稿，身边大事小事。⑵、受众投票；⑶、节日祝福、活动等；⑶、订阅赠送礼品、代金券、购物券等。第三部分：广告计划一、广告目标-25- 通过阳泉市各项媒体整合，对《百姓生活资讯》阳泉专刊进行大势宣传与推广，开发潜在受众群体，增加其发行量，扩大其社会影响力。二、广告时间6月20日之前，策划案审核；6月20日—6月30日，广告制作；7月1日，广告发布。三、广告目标市场阳泉市。四、广告诉求对象阳泉市男女老少。五、广告诉求重点突出《百姓生活资讯》阳泉专刊的信息面之广、信息量之大，贴近百姓生活，是百姓所必需品。六、广告表现报纸、广播、电视。七、广告发布计划（一）、媒体1、报纸：Ⅰ、每周三、五负载于《山西晚报》中发行；一直执行。Ⅱ、每周二、五负载于《生活文摘报》中，发行；尝试执行。Ⅲ、《山西晚报》省版报花广告：2.2×4.5；二、三、末版中发布。发布一个月。2、广播：6月20日起，阳泉广播电台，套播广告，7次，每日。播放连续一个月。3、电视-25- 6月20日起，阳泉综合频道，每晚20：18，111报道前。播放连续一个月。4、网络无限发布。5、手机短信无限发布。（二）、其他广告发布。八、费用预算（一）、媒体方案1、广告策划创意费：2000元2、制作费用：5000元3、媒体费用：80000元4、其他费用：5000元第四部分：广告效果预测一、广告效果的预测通过结合报纸、广播、电视、网络四大媒体，将《百姓生活资讯》阳泉专刊的广告宣传有效地结合，将达到可观的预期效果。二、回报预测一个人新习惯与理念的形成并得以巩固的时间为21天，21天效应在广告投放上依然成立。阳泉现有45%的人知道《百姓生活资讯》阳泉专刊，据最新数据，阳泉全市常住人口大约137万人，也就是知道《百姓生活资讯》阳泉专刊的人数大约有60万。按广告投放一个月来讲，广告发布一个月后，一是增加原有30000份发行量的有效性，二是在原有受众基础上突破60万的知名度，三是突破原有的发行量。-25- 附录：一、参考文献：杰克·西瑟斯（JackZ.Sissors）《媒体企划期刊》；《世界最伟大的推销员》奥格.曼狄诺；《国际广告》叶茂中；《新整合营销》唐.舒尔茨；《市场营销学》；《阳泉年鉴》；《中国统计年鉴数据库》二、调查问卷：关于山西晚报之“百姓生活资讯”的消费者问卷调查您好！为了进一步使“百姓生活资讯”贴近百姓所需所想，成为您的真正的生活伴侣。“百姓生活资讯”特制定此调查问卷。感谢您在百忙中，抽出宝贵的时间，您的回答将给我们带来很大帮助。请您根据实际回答。1、您的性别：[单选题][必答题]A、男B、女2、您的年龄：[单选题][必答题]A、10—20B、21—30C、31—50D、51—3、您的职业是[单选题][必答题]事业机关单位教育业医疗业私营单位打工者个体私营业主4、您获得信息的渠道主要是[多选题][必答题]报纸杂志广播电视网络移动电视手机短信5、您一般多久看一次报纸[多选题][必答题]每日2—3天每周不定时，想看就看几乎不看6、您一般是[多选题][必答题]自己花钱买报纸单位（学校）订阅周围人看过后拿过来免费领取的报纸-25- 7、您一般看哪类型报纸[多选题][必答题]新闻类财经类商业类时尚类生活信息类娱乐新闻类体育类文摘类故事报其他8、请您写一份您喜欢的报纸[填空题]9、您喜欢这类报纸的原因是[多选题][必答题]新闻信息量大内容涵盖面广可读性强趣味性浓有深度，背景资料好文章短小精炼其他10、您知道“百姓生活资讯”吗？[单选题][必答题]知道，每日订阅知道，但偶尔买一份或者从朋友那里看过听说过，没看过从不知道其他11、您认为“百姓生活资讯”主要是一个什么样的报纸[单选题][必答题]11、您认为“百姓生活资讯”主要是一个什么样的报纸[单选题][必答题]主要反映经济动态主要反映商业信息主要反映生活信息主要反映百姓市井生活其他12、您在哪儿看到过“百姓生活资讯”[多选题][必答题]山西晚报里夹着街上或报亭别人看了后自己看从未看过其他13、您对“百姓生活资讯”的总体印象[单选题][必答题]有很多有用的信息内容庞杂，信息丰富没用的信息少，耐看信息单一，内容空洞无聊其他14、您认为“百姓生活资讯”的内容[多选题][必答题]内容交代清楚到位有些乏味缺乏背景资料文章太长信息类型及内容太单调背离报纸主旨15、您对“百姓生活资讯”的整体风格的印象[多选题][必答题]信息量大摘编精炼观点视角新颖独特知识性强过于严肃趣味性不强信息涉及面不广其他16、您觉得“百姓生活资讯”哪几个版面最能吸引眼球[单选题][必答题]一版二三版四五版六七版八版17、您最希望在“百姓生活资讯”中看到的内容[多选题][必答题]国家政治、政策新动态娱乐、体育、文化新闻社会上发生的各种故事历史揭密、历史趣事名人故事或其独特经历哲理、智慧性的故事生活小百科、小常识科学类信息生活类信息其他18、哪个媒体广告更能吸引你？-25- 报纸杂志广播电视台车载电视网络手机短信19、您认为阳泉最好的传播媒体是？山西晚报生活文摘报环球时报良友各种杂志阳泉交通广播阳泉人民广播阳泉电视台车载电视网络手机短信感谢您的答卷，祝您生活愉快！-25-'