正定古城音乐节方案.doc 27页

'D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn古城音乐节策划方案为了丰富省会精神文明建设内容、提高文化生活品质，提升整体社会形象，展示新时期的建设成果，更好的促进国际、国内间的娱乐及人民群众生活文化交流。综合人文、地理等多种元素，特举办该项活动。该活动将进一步的配合目前省会发展的各项事业，同时还将树立起一个可持续发展的文化品牌活动，为响应省政府提出的关于“大力发展河北文化创意产业”的号召作出贡献。创新，快乐，时尚“激情演绎，品味古城”是音乐节的宗旨。主场选择在风景秀丽、环境优美、交通便利的古城正定。结合假日经济，创造新的文化产业，带动地方的交通、旅游、服务和其他方面的全面发展。通过国家音乐产业基地落户正定为引线，努力营造出省会特有的文化、娱乐生活的新亮点。 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn第一部分大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事一、大规模高水准的音乐盛事1、国际化：在演出阵容、节目安排上充分体现国际化，在具体运作上充分借鉴国外音乐节的先进运作模式，其发展具备持续的生命力;2、广泛性：将整合全球最有影响力的流行音乐资源，整合网络流行音乐及数字流行音乐的资源，具有极强的参与面。同时将以明星荟萃、丰富的精彩互动吸引更广泛的音乐人群，打造“全民、亲民的音乐生活”。二、明星阵容参与1、在邀明星： D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn摇滚部分：崔健、魔岩三杰（窦唯、张楚、何勇）、唐朝、黑豹、汪峰、脑浊、刘冬虹与沙子、反光镜、痴人、布衣、逃跑计划、左小祖咒、周云山与废墟、李志、南无、郝云、G-EIEVEN、骅梓、谢天笑、陈劲、夜叉、天堂、张桐源、马条、面孔、秋野与子曰、简迷离、玛雅乐队、虞洋、王啸坤、痛仰、窒息、超级市场、万晓利、玉麟军、大飞与摩天楼等…流行部分：水木年华张靓颖金莎沙宝亮后弦SARA至上励合黄琦雯陈楚生与非门薛之谦牛奶咖啡乔任梁胡彦斌曹方何洁俞灏明男才女貌舜文齐满江魏佳庆苏醒青鸟飞鱼橘红色乐团许飞花儿乐队杭航黄雅莉王铮亮徐灏菲丛浩楠风云组合小方与乐队果味VC等…新民歌部分：李丹阳、张也、朱哲琴、吉祥三宝（布仁巴雅尔）、汤灿、谭晶、王丽达、祖海、哈辉、王宏伟、陈思思、张燕、刘和刚、李玉刚、萨顶顶、阿宝、谭维维、凤凰传奇、李琼、阿兰·达瓦卓玛、容中尔甲、艾斯卡尔、艾尔肯、索朗扎西、次真降措、索朗旺姆、泽仁曲措、阿佳组合、黄英、五朵军花----严当当、燕妮、花之悦、周京、曲丹等… D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn组织机构主办单位：石家庄市政府亿成集团承办单位：国家音乐产业基地协办单位：本地赞助商、媒体等其他机构（待定）一、系列活动内容丰富1、整体活动新闻推介会邀请知名媒体及记者，演艺界明星、政府机构代表对本次音乐节进行详细说明和报道宣传。高规格礼遇，明星列席形成强大聚焦效应，打造级别高，覆盖面广、综合性强的音乐盛会强势概念。2、“XX杯”，河北三年大变样成就展示与论坛。 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn3、协办支持单位企业形象、产品展示与推介4、旅游区和农产品推介与交流会。五、活动筹备1、成立正定古城音乐节组委会2、制定《正定古城音乐节总体方案》成立音乐节筹备委员会3、成立组委会办公室以及综合协调部、统一协调部、接待服务部、人力资源部、宣传推广部、安保应急保障部4、保障部门购置活动所需设备并做好相关工作5、做好宣传推广方案并开始实施6、召开新闻发布会7、联系、选定安排场地、招待宾馆等 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn8、做好相关中间活动准备工作9、做好场地迎接工作10、做好相应的接待工作，安排来宾住宿及相关活动组委会办公室综合服务部统一协调部接待服务部人力资源部宣传推广部安保后勤保障部第二部分全方位、立体化的媒体整合传播攻势一、线上、线下的宣传攻势1、印制音乐节宣传邀请函10万分，在石家庄当地生活区、人流密集区进行连续一周的发放，以达到让本地人民无人不知、无人不晓的目的 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn1、参加同类演出活动（如：音乐会、演唱会、文艺演出等），在活动现场对观众发放邀请函进行邀请。2、印制宣传海报（具体数量待定），在城市人流密集区域张贴（如：电影院，商场，小区宣传栏，学校宣传栏等）3、公交站牌广告宣传4、出租车LED显示屏广告宣传5、城市主要街道路灯宣传广告（体育大街到正定段、中山路、裕华路）6、城市标志性建筑物大型条幅或喷绘张贴（欲彤体育馆、北国商城、东购等）7、城市大型LED显示屏广告（建设大街裕华路、万象天成） D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn1、各个办公楼、宾馆、高档住宅电梯数字电视广告以及电梯内广告2、KTV、夜总会包厢海报、宣传册、吉祥物的摆放宣传3、各个主要街道旺铺门口摆放宣传展架4、音乐节召开前15天组织一次本土歌手招募活动，召集石家庄本土歌手或者歌唱爱好者进行一次小规模选秀，当选人员均又机会在音乐节当天登台演出，并获得演出门票，为达到前期给音乐节造势的效果。一、全球性、多媒体的立体化传播：1、电视广告：河北电视台、公交移动电视、石家庄电视台2、 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn主要报纸与杂志媒体宣传：燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报、石家庄日报、河北日报、精品导报、河北广播电视报、1、主要网站宣传：腾讯娱乐频道，新浪娱乐频道，网易娱乐频道，搜狐娱乐频道，中国娱乐网，银河网，石家庄赶集网，石家庄百姓网，以及全国所有团购网站对音乐节门票进行打折团购销售2、发布公关软文：在门户网站、专业论坛等相关频道，以及娱乐垂直类网络媒体广泛发布活动预热公共软文，报道活动，以官方的口吻预报活动信息。3、网络爆料筹备花絮：在娱乐论坛、明星粉丝论坛、视频网站等粉丝聚集地以网友身份爆料筹备进程及花絮，借此类“八卦”元素形成病毒式传播，吸引年轻网友的眼球，引发受众群话题和关注。4、发布音乐赞助信息：利用论坛话题，宣传和炒作赞助商，从而达到推广和销售的效果。 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn1、发布音乐节演出乐队信息：利用论坛话题炒作的方式，发布明星到场信息，宣传石家庄周边娱乐信息，依托音乐节带动周边经济发展。2、在当地一些知名度比较高的QQ群针对歌唱爱好者以及娱乐爱好者造势，利用他们协助宣传活动。3、石家庄当地各个电台宣传第三部分整体赞助推广方案　　(首席赞助商)　　名额：1名　　赞助标的：人民币300万元　　冠名全程赞助商--特许权益　　活动全程冠名：正定XX古城音乐节 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn　　赞助商作为首届正定音乐节主办单位　　赞助商主要领导(1名)作为本活动组委会副主任　　赞助商可在产品包装及广告中标注“首届正定XX古城音乐节全程赞助”字样一年　　获准在其产品包装及广告中使用正定古城音乐节Logo一年　　正定古城音乐节门票2000张，获准组织消费者以统一形象参加音乐节　　音乐节现场舞台侧正面巨型广告牌位一块(品牌、产品名；Logo)　　音乐节现场舞台背景广告(品牌、产品名；Logo)　　音乐节现场大型广告牌位4块。（具体广告位另附图） D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn　　摇滚专机，摇滚专列，摇滚专车上的集群广告。　　音乐节现场产品陈列／产品促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)；　　音乐节节目单封底广告　　音乐节门票背面广告(品牌、产品名；Logo)　音乐节现场乐队轮换过程中赞助商广告音乐(声音广告)；(如条件许可可以投影的形式播放其电视广告)　　音乐会现场户外广告(空飘20个、横幅6条，彩旗)　　音乐节新闻发布会(1次)现场背景广告，赞助商宣传资料可与音乐节宣传资料共同派发。　　与音乐节官方网站主页建立链接 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn　　品牌、产品名出现在音乐节音像产品(CD、VCD和DVD国内外发行)包装及宣传品　　作为冠名赞助商，品牌(产品)名称及Logo出现在音乐节组委会组织的全程推广活动中，包括：　　XXX电视台音乐节实况剪辑播出；　　石家庄繁华路段“正定古城音乐节”宣传路牌，海报等。　　正定古城音节会场入口广告（醒目位置）。　　全省主要高校“正定XX古城音乐节”海报、宣传单页　　冠名全程赞助商--其它权益　　可能出现的以下宣传：　　全国各省市报纸娱乐、旅游版推广软文 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn直接针对各地现代音乐演出活动场所的推广活动另附各种赞助形式可供商家筛选（附图）(联合赞助商)　　名额：2-3名　　赞助标的：人民币100万元 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn　　活动冠名：正定古城音乐节XX协办　　赞助商作为首届古城音乐节协办单位　　赞助商获准在其产品包装及广告中标注“正定XX古城音乐节协办赞助商”字样一年；　　获准在其产品包装及广告中使用古城音乐节Logo一年　　古城夜音乐节门票700张，获准组织消费者以统一形象参加古城音乐节　　品牌或产品名出现在音乐节音像产品(CD、VCD和DVD国内外发行)包装及宣传品　　音乐会现场舞台侧正面巨型广告牌位一块(品牌产品名；Logo)　　音乐会现场舞台背景“正定古城 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn音乐节，XX协办”，使赞助商与全场8万名青春时尚的主流消费者亲密接触；　　音乐节现场大型广告牌位2块；（具体广告位另附图）　　音乐节门票正面1/2广告(品牌、产品名；Logo)　　音乐节节目单1/2版广告　　音乐会现场产品陈列／产品促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)　音乐会现场乐队轮换过程中赞助商广告音乐适当播放(声音广告)(如条件许可可以投影的形式播放其电视广告)音乐节新闻发布会(1次)现场背景广告，赞助商宣传资料可与音乐节宣传资料共同派发 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn与音乐节官方网站主页建立链接　　品牌或产品名出现在音乐节音像产品(CD、VCD和DVD国内外发行)包装及宣传品　　协办赞助商--其它权益　　作为协办赞助商，以“正定古城音乐节XX协办”名义出现，品牌(产品)名称及Logo出现在正定古城音乐节组委会组织的全程推广活动中，包括：　XXXX电视台音乐节实况剪辑播出尾版；　　如网络条件允许，XX网站可对演出进行24小时网上实时转播的尾版鸣谢。　夜音乐会会场入口广告。全国主要高校“正定XX古城音乐节”海报、宣传单页 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn另附各种赞助形式可供商家筛选（附图）唯一指定赞助商：　　名额：每类产品一名　　赞助标的：人民币15万元　　唯一指定啤酒 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn　　唯一指定饮料　　唯一指定矿泉水(蒸馏水)　　唯一指定移动电话　　唯一指定视听产品　　唯一指定户外装备案(运动装备)　　唯一指定酒店　　唯一指定航空公司　　唯一指定保险公司　　唯一指定电信服务商(中国电信、中国移动或中国联通)　　唯一指定快餐　　唯一指定医疗机构 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn　　唯一指定书店　　唯一指定音像店　　唯一指定防晒霜　　唯一指定太阳镜　　唯一指定……　　唯一指定赞助商--特许权益　正定古城音乐节唯一指定XX(产品)　　获准在其产品包装及广告中标注“中国(正定)古城音乐节唯一指定XX产品”字样一年;　　获准在其产品包装及广告中使用音乐节Logo一年 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn　　如赞助商产品拥有音乐节现场销售的唯一许可，其竞争对手产品将不能获准音乐节现场销售。　　唯一指定赞助商--广告回报　　音乐会现场广告牌位2块(品牌、产品名；Logo)音乐会现场产品陈列／产品促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)音乐节现场条幅一副（XXXX公司祝贺首届正定古城音乐节圆满成功）　　唯一指定赞助商--其它权益　　作为指定赞助商，以“音乐节唯一指定XX产品”名义出现在音乐节组委会组织的全程推广活动中，包括：夜音乐会会场入口广告、网站链接广告、会刊彩色印刷广告、每个企业赠送企业彩色宣传手提袋2千个（图案设计又企业自行提供） D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn现场售卖区销售展台合作：为方便广大观众餐饮、娱乐以及在音乐节期间各种消费，在音乐节场内特设现场售卖区，因此特征集石家庄、正定当地零售业主、餐饮等行业业主免费入住音乐节，入住后，所有摊位由音乐节组委会统一搭建，销售额的30%作为现场管理费用交付主办方，组委会将采取印制餐票的形式，向购买者出售不同面额的餐饮服务小票，最后由各个摊点统一上缴，结算费用。为更好宣传企业形象，树立企业品牌，本次活动另设多种广告宣传类型，具体形式价位如下:1、《企业推介指南》本次音乐节将编印《推介指南》，为大16开精装大型画册，具体推介参展企业产品及招商政策，将在音乐节期间赠送给与会嘉宾和参会代表。 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn◇整版：6000元◇封面：20000◇封二：12000元◇封三：8000元◇封底：15000元◇黑白：3000元公司简介300字以内，认刊截止时间：年月日。2、会场广告◇门票：￥元/千张◇气球：￥5000元/展期◇彩旗：￥2000元/面◇条幅：￥4000元/展期◇拱门：￥6000元/展期◇手提袋：￥8000元/千个第四部分音乐节实施工作进程安排9月4日：1、明确人员部署，并对细节工作做好具体分工，责任到人，各负其责，哪一个环节出现问题或者没有按照规定时间完成，追加负责人责任。 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn1、落实完善一切办公设施，为后期工作做好必要的准备工作，办公设施包括：电脑、电话、传真机、以及其他相应的辅助办公设施或产品。2、所有筹备委员会成员均可以提出对音乐节有辅助性帮助的建议，所有成员商议决定，各抒己见，为音乐节筹备出谋划策。9月5日-15日1、落实好各大团购网站的门票团购工作，争取10日之前各大团购网站均能看到票务团购信息。（此工作由一人完成）2、招商工作开始进行，联系好招商代理公司以及票务公司并开展招商票务所有工作，具体合作方式由筹备委员会商议决定。（此工作由一人完成）3、 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn10日之前将音乐节所有海报、宣传邀请函设计并印制完毕，为后续宣传工作做好前期准备.(此工作由2人完成)1、与公交站牌广告公司、出租车LED广告公司、承包城市街道广告的公司、城市LED显示屏公司达成初步协议，10日以后将所有广告全部到位。（此工作由2人完成）2、与一些KTV、夜总会以及城市街道旺铺、小区宣传栏达成协议，10日之后可以进行广告张贴及宣传。（此工作2人完成）3、电视广告达成初步意向（此工作由一人完成）4、网络媒体达成初步意向（此工作由一人完成）5、官方网站制作完毕9月15日-20日 D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn1、争取将所有户外、电视、网络媒体广告全部到位，开始强势宣传2、票务销售开始正式进行，招商工作全面展开3、开始筹备组织新闻发布会以及一些针对宣传的前期线下活动9月20日-音乐节开幕1、所有前期工作接近尾声，组织落实音乐节起见的后勤工作、安保工作、接待工作等2、筹备并协调场地3、继续进行招商工作第五部分组委会联系方式地址： D3DNK正定网www.zdwm.gov.cn电话：传真：邮箱：手机：官方网站：'