金刀峡2013年大渝网推广方案.doc 20页

'金刀峡2013年大渝网推广方案合作背景活动概述金刀峡作为重庆老牌的知名景区，一直以其原始古老神奇的峡谷自然风光深受重庆市民以及周边省市游客的喜爱。如今在金刀峡不断完善配套设施，提升景区品质的同时，如何让广大游客对新金刀峡有一个全面的认知，提升自身品牌形象，扩大景区影响力成为金刀峡急需解决的问题。本案将结合腾讯·大渝网在重庆本地全“网络”覆盖的优势，通过新闻报道、论坛炒作、活动策划、微博营销等综合化的互联网服务，有效帮助金刀峡完成既定推广计划，实现再次飞跃。结合金刀峡目前的活动计划以及运营现状，我们将利用互联网全方位的报道手段跟进金刀峡全年活动。通过文字报道、高清图片、新闻视频、微博互动等多元化的展示，将最精彩的活动现场和最美的金刀峡呈现给广大重庆网友。合作目的借助大渝网2000万的日均流量，950万庞大的Q友力量，助推金刀峡景区旅游实现网络推广及销售，树立品牌形象、传递游玩信息、开展互动活动；通过网络互动手段及定期开展各种人气活动来达到推广金刀峡景区旅游品牌、实现线上线下互动；通过竖线和横线相互交叉、互补的方式进行整合营销，全方位无缝衔接，充分利用大渝网强大的影响力及腾讯平台的各种技术优势、焦点栏目等全面展示金刀峡景区旅游的特色及亮点；合作方式推广内容：重庆金刀峡景区自身推广（品牌、产品）+互动活动开展20 推广手段：大渝网优势资源整合推广及线上及线下互动活动开展+品牌性互动平台打造推广策略推广周期：全年推广主题：乐活一夏俠行金刀传播策略：全年分为三个大主题，围绕三个主题进行线上宣传、线下铺展。阶段活动主题活动阐述推广形式第一季4月22日-5月2日磨刀霍霍向峡行—百头年猪、百头黑山羊认养计划结合金刀峡自有的生态猪和黑山羊以及其他的一些生态食品，发起年猪认养计划，一方面推动网友参与传统杀猪吃刨汤的活动。腾讯大渝网、大渝自驾、大渝论坛、大渝i游团、旅游快报第二季6月17日-8月5日乐活一夏帐篷音乐节帐篷节是广大驴友喜爱的聚会方式，几百顶帐篷，上千人狂欢，其规模的庞大，也受到众多景区、商家的欢迎。腾讯大渝网、重庆音乐广播、大渝自驾、大渝论坛、旅游快报、大渝i游团第三季8月5日-8月26日谷底探幽--金刀峡溪降越野挑战赛每年一度的谷底探幽――溪降活动已成为金刀峡最具特色的精品旅游热点。溪降是近年来在我国出现的一种新兴的户外休闲活动。腾讯大渝网、大渝论坛、旅游快报、大渝i游团第四季9月17日-10月8日俠行金刀古装Cosplay大赛结合金刀峡包装的主题，以侠客行为轴心，展开古装COSPLAY活动。装扮对象以金庸、古龙武侠小说角色为主。腾讯大渝网、大渝论坛、旅游快报、大渝i游团20 第五季12月23日-1月12日赏腊梅杀年猪尽享金刀峡腊香季金刀峡腊香季为金刀峡特色旅游产品，杀年猪、喝刨猪汤、过土年，引导城市人回归农村，过朴实和纯天然的腊月。腾讯大渝网、大渝论坛、旅游快报、大渝i游团推广周期分布：除主要的三个推广周期外，还将在全年不同节点穿插景区新闻报道和专访。第二季乐活一夏帐篷音乐节第三季谷底探幽--金刀峡溪降越野挑战赛第四季俠行金刀古装cosplay大赛第一季磨刀霍霍向峡行百头年猪、百头黑山羊认养计划1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20 乐队选拔新闻报道或专访稿溪降新闻报道或专访稿件第五季赏腊梅杀年猪尽享金刀峡腊香季宣传方案——第一季宣传方案——磨刀霍霍向峡行——百头年猪、百头黑山羊认养计划活动概要在如今各种毒奶粉、地沟油、农药超标等新闻充斥着人们的眼球时，越来越多的人开始选择回归。回归到传统的饮食习惯和风俗，绿色的、生态的食物才是人们追求的健康生活。结合金刀峡自有的生态猪和黑山羊以及其他的一些生态食品，发起年猪认养计划，一方面推动网友参与传统杀年猪吃刨汤的活动，一方面为金刀峡景区的宣传选取了一个非常适合大众消费的结合点。再通过微博热点、话题炒作、新闻软文、专题页面等各种方式在大渝网进行炒作推广，形成网友关注的热点旅游话题。推广主题磨刀霍霍向峡行——百头年猪、百头黑山羊认养计划推广时间2013年4月22日-2013年5月2日推广平台腾讯·大渝网、大渝旅游频道、大渝社区论坛、宣传内容20 结合春季踏青活动节点，嵌入生态游主题，发起百头年猪、百头黑山羊认养计划。互动活动落地自驾：大渝网生态自驾游——百头年猪、百头黑山羊认养计划活动形式：4月22日-5月2日，在大渝论坛发帖，发起发起大渝自驾生态游——百头年猪、百头黑山羊认养计划，同时通过硬广宣传将活动更大程度的传播。认养流程：1.网络认养。宣传时间：4月22日-5月2日认养时间：4月22日-5月2日认养方式：网友通过专题页面里面的认养通道，用支付宝下定金200元，成功预订者年底凭借个人信息到金刀峡景区农夫家领年猪或者黑山羊。宣传方式：腾讯·大渝网通过硬广、专题、论坛相结合的方式进行宣传。2.现场认养。宣传时间：4月22日-4月28日宣传方式：硬广宣传、大渝论坛、官方网站、群信息发送（8个500人额满的Q群）。活动方式：大渝自驾将组织车友前往景区进行现场认养，网友预付200元作为年猪认养定金，年底到景区农夫家领年猪或者黑山羊。所有认养者年底进去金刀峡景区免费游景区。报名时间：4月22日-4月28日报名方式：通过电话垂询和报名，确定自驾车友的姓名、电话、车牌号码等。落地活动——落地时间：4月29日（五一假期第一天）20 活动流程：4月29日9:00招募车队统一地点集合贴活动统一车标和大渝自驾LOGO9:30领队讲话9:40出发11:00到达金刀峡景区吃农家宴13:00认养年猪活动16:00活动结束队员可选择跟领队返回也可在景区自由活动新闻配合：腾讯·大渝网派工作人员到活动现场进行拍照采访。大渝自驾西藏行大渝自驾川西行20 20 ——第二季宣传方案——乐活一夏·帐篷音乐节活动概要朗朗夏日，带上装备，呼朋唤友来到消夏圣地。支上帐篷，点燃篝火，歌舞啤酒佳肴，兄弟姐妹神吹，好不痛快。入夜，拉开帐篷，看满天星空入睡，又一个甜美的梦。帐篷音乐节的前期预热由乐队比赛为铺垫，推动网友的持续关注度。帐篷节是广大驴友喜爱的聚会方式，几百顶帐篷，上千人狂欢，其规模的庞大，也受到众多景区、商家的欢迎。通过广告的宣传效果，让金刀峡成为重庆市民夏日露营游玩的好去处。推广主题乐活一夏·帐篷音乐节推广时间2013年6月17日-8月5日推广平台腾讯·大渝网、大渝旅游频道、重庆音乐广播FM88.1、大渝社区论坛、腾讯微博互动活动活动形式20 网络征集：通过大渝网多种端口征集乐队，推出高额奖金作为优胜乐队的回报，进行为期一个月的乐队评选期，最后决赛将成为金刀峡篷音乐节暨溪降比赛开幕式的一部分。每期活动评选景区给予每个乐队20张景点门票，作为随同拉拉队员的优惠，为活动增加演出氛围。自驾活动：确定4-5家户外俱乐部作为合作执行方，交由合作俱乐部组织驴友前往金刀峡参加帐篷音乐节落地活动；各俱乐部建立自己的驴友QQ群，大渝网将进行宣传，号召网友加入。活动步骤第一步：乐队征集活动时间：6月17日-6月28日活动流程：在大渝社区论坛发起乐队招募信息，下载报名表，填写并回寄，附乐队demo或高清视频，由景区每周筛选出6队进入乐队选拔赛。同时硬广宣传。第二步：乐队选拔活动时间：7月6日、7月13日、7月20日、7月27日（7月的每周六下午3点）活动流程：每个周六的比赛流程统一，以下为流程模板。9:00-11:00工作人员布置现场、器材摆放。12:00工作人员到场地进行现场调音。13:30乐队抽签决定出场顺序，按照出场顺序进行彩排。15:00比赛开始，评委按照舞台表现力、歌曲流畅度综合评比，每项满分10分，小数点后可保留一位，对乐队表演进行投票。16:00比赛结束，收集评委打分表，统计最后得分。16:30公布晋级的2组乐队，现场采访入围乐队。17:00活动结束。20 评委组成：金刀峡景区推举两名、大渝网旅游评定推举一名、重庆音乐电台推举一名、重庆本土音乐制作人一名。（特别说明：1.由景区负责接送参赛乐队以及周六午餐。2.评委费用由金刀峡景区支出。第三步：终极PK——金刀峡帐篷音乐节暨溪降比赛开幕式活动时间：8月3日活动流程：8月2日布置活动现场，将舞台区、帐篷区、美食区、后勤区等划分清晰，器材进场。8月3日10:00工作人员入场协调，赞助商入场布置。13:00观众进场，器材调音。15:00-17:00乐队彩排试音17:30评委入场18:00暖场乐队表演三首歌曲18:30入围选手按照晋级顺序表演2首，评委按照舞台表现力、歌曲流畅度综合评比，每项满分10分，小数点后可保留一位，对乐队表演进行投票。21:30表演结束，收集评委打分表，统计最后得分。22:00由大渝网推介评委公布前三名优秀乐队，由金刀峡景区领导颁布奖项，并宣布金刀峡溪降急开始。22:30乐队后台接受大渝网专访。22:30-00:00DJ现场时间评委组成：金刀峡景区推举两名、大渝网旅游评定推举一名、重庆音乐电台推举一名、重庆本土音乐制作人一名。（特别说明：1.由景区负责接送参赛乐队以及晚餐配送和住宿。2.评委费用由金刀峡景区支出）20 区域划分舞台区——舞台区选址开阔区域,舞台区分为后台区、评委区、观众区。帐篷区——以俱乐部为单位，为驴友分别划定扎营区域。美食区——可分为招商（百事可乐、百威啤酒等方便车友聚会消遣）区域和北碚美食（烧烤、凉面等快速食品）推荐区域。后勤区——包含取水点、餐饮、厕所等。暖场嘉宾愚人船乐队是重庆最成功的独立乐队之一，乐队组建于04年，有上百场的现场演奏经验，每年的啤酒节开幕邀请嘉宾，乐队风格以后摇（Post-rock）和另类摇滚（Punk/Alternative）为主，主唱以其复古的服饰和阴郁的形象被圈内人熟知。Ø2008年4月-5月南中国巡演，分别在上海、南京、杭州、福州、泉州、广州、深圳、自贡、成都、重庆、武汉、长沙等城市做了专场演出。Ø2008年10月受邀请参加中国重庆大足龙水湖畔国际露营音乐节，与崔健、许巍、范晓萱、张震岳等来自全球的30只乐队、歌手同台表演。Ø2009年5月成都受邀请参加成都热波音乐节。Ø2010年10月丽江受邀请参加第4届雪山音乐节。（备选乐队：意外冲突、深绿海、滑轮乐队，乐队联系、出场费由景区负责）奖金设置一等奖：1名5000元二等奖：2名3000元三等奖：2名2000元宣传方式20 重庆音乐广播FM88.1：乐队选拔期每周获胜选手的作品将被播出，同时邀请乐队做客音乐广播直播专访，号召听众在大渝网专题页面进行投票活动，评选最具人气乐队。腾讯·大渝网：腾讯·大渝网通过硬广、专题、论坛相结合的方式进行宣传。微博互动：全程金刀峡微博发布告知，及时跟进活动信息。新闻配合腾讯·大渝网派工作人员到活动现场，进行跟踪报道、新闻直播互动。活动分工金刀峡风景区：1.场地落实安排：7月中旬落实200-500顶帐篷露营场地，帐篷现场按200-400不等价格进行租赁。并邀请合作户外俱乐部领队踩线沟通，做好具体场地功能划分。落实参与露营节活动人的用电、用水、用餐的具体问题。2.现场舞台搭建：活动落地前天完成舞台搭建及现场布置。3.做好安全应急预案，做好现场秩序维护。大渝网：1.整合腾讯微博、大渝社区、优生活俱乐部以及硬广宣传的资源，做好整合推广工作。2.新闻报道，提前采集新闻素材，跟进活动进展挖掘新闻点，增强活动曝光率。3.落实合作的户外俱乐部，组织领队踩线沟通，完成线上报名及招募的推广。20 ——第三季宣传方案——谷底探幽--金刀峡溪降越野挑战赛活动概要溪降是近年来在我国出现的一种新兴的户外休闲活动，每年一度的谷底探幽――溪降活动已成为金刀峡最具特色的精品旅游热点。通过帐篷音乐节为溪降比赛来开序幕，让越野一族的驴友了解溪降节的信息，再通过网络宣传让更多的网友了解，结伴前行。推广主题谷底探幽--金刀峡溪降越野挑战赛推广时间8月5日-8月26日推广平台腾讯·大渝网、大渝旅游频道、大渝社区论坛互动活动宣传时间：8月5日-8月8月26日活动时间：8月10日、8月17日、8月24日20 活动形式：在大渝网征集金刀峡溪降越野赛，对象为野外运动爱好者，性别不限，通过专题页面工作电话进行报名，每周报名人数上限为10人，报名网友免费进入金刀峡景区。活动流程：1.先由专业溪降人员进行口头训练指导，并亲身示范。2.活动报名者抽签决定比赛顺序。3.由专业溪降人员评选前两名优胜者。4.每周溪降优胜者将信息将出现在大渝网专题页面中。推广形式硬广宣传+专题页面+论坛置顶+新闻链接1.硬广宣传以谷底探幽--金刀峡溪降越野挑战赛为硬广主题，黄金时间集中播出，2.专题页面专题页面基本色调为绿色，绿色即突出了金刀峡景区的生态环境优良，也象征野外作战的军绿色。3.论坛置顶在论坛<相约同行>板块发起金刀峡溪降越野赛邀请，并接受溪降的历史和金刀峡景区。4.新闻链接前期新闻踩点+中期新闻跟进+后期新闻回顾20 ——第四季宣传方案——俠行金刀·古装COSPLAY活动概要COSPLAY是英文CostumePlay的简略写法，一般指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色。结合金刀峡包装的主题，以侠客行为轴心，展开古装COSPLAY活动。20 装扮对象以金庸、古龙武侠小说角色为主，同时邀请武术大师在活动期间亲临金刀峡，做教学指导，吸引游客；还配以大渝网摄影师资源对优秀扮相选手进行拍照，上传到专题页面中。推广主题俠行金刀·古装COSPLAY推广时间2013年9月17日-10月8日推广平台腾讯·大渝网、大渝旅游频道、大渝社区论坛互动活动活动形式招募时间：9月17日-30日活动时间：10月1日-2日10：:0——15:30第一招：六脉神剑——古装cosplay大赛招募内容：活动招募cosplay爱好者，齐聚金刀峡景区进行古装cosplay比赛，cosplay对象为武侠小说里面的人物，金庸、古龙武侠小说都可作为参考对象，力求形象逼真度和演绎气质接近。20 金庸小说人物造型第二招：一阳指——武术大师现场授课表演邀请重庆知名的武术大师现场授课表演，贴合武侠题材，为活动增加亮点。20 第三招：降龙十八掌——摄影师集结号由大渝网摄影论坛百名摄影师、重庆摄影爱好者构成本次摄影活动的主体，总人数控制在30-50人，宣传方式腾讯·大渝网：腾讯·大渝网通过硬广、专题、论坛相结合的方式进行宣传。新闻配合腾讯·大渝网派工作人员到活动现场，进行跟踪报道、新闻直播互动。20 ——第五季宣传方案——赏腊梅杀年猪——尽享金刀峡腊香季活动概要金刀峡腊香季为金刀峡特色旅游产品，杀年猪、喝刨猪汤、过土年，引导城市人回归农村，过朴实和纯天然的腊月。推广主题赏腊梅杀年猪——尽享金刀峡腊香季推广时间2013年12月23日-2014年1月12日推广平台腾讯·大渝网、大渝旅游频道、大渝社区论坛推广形式硬广宣传+新闻报道+论坛招募+活动回顾1.硬广宣传2.新闻报道20 2.111月底推出金刀峡腊香季：闻香、品粥、自制年货2.24月年猪认养的网友可免费景区金刀峡景区游玩并领会年猪和黑山羊。3.论坛招募：在论坛<相约同行>板块发起金刀峡腊香节活动，以过土年、赏腊梅、喝刨汤为主题，吸引网友前往景区游玩。4.活动回顾：活动回顾联系年猪认养活动，做年度活动总结。旅游频道全屏旅游频道焦点图旅游频道通栏客户端-RichButton产品形态：在好友和群会话窗口右上方MiniBanner广告，宽度和个人形象宽度对齐。好友会话窗口，鼠标Mouseover到MiniBanner区域后，更多内容使用从上往下的滑动效果，触发上下联动的大幅面广告展示。轮播机制：用户每发送或者接收一条聊天信息贴底浮动焦点图冠名迷你首页左下button大渝论坛置顶旅游频道I游团旅游频道旅游快报旅游频道新闻文字链20'