焦岗湖策划.doc 21页

'焦岗湖策划焦岗湖的地理位置焦岗湖生态旅游度假区位于安徽省淮南市西南部综合毛集实验区内，北距毛集镇1公里，东接八公山，南临千里淮河，被誉为“华东白洋淀”。焦岗湖的交通焦岗湖距离淮南市30公里，距离合肥市120公里。合淮阜高速公路、102省道可直达焦岗湖，其中合淮阜高速公路毛集出入口距离焦岗湖风景区仅3公里。焦岗湖景区环境　碧波荡漾的焦岗湖由来自颍上、六安等地的18条河流汇集而成，宛如天赐碧玉，镶嵌在淮北平原，湿地植物丰茂，有万亩芦苇荡，千亩荷花淀，是安徽省生态环境保护完好的区域之一。湿地被誉为“地球之肾”，与森林、野生动植物共同构成了陆地生态系统的主体，在维护和优化生态环境中发挥着不可替代的作用。焦岗湖湿地孕育了极为丰富的物种资源，具有极大的观赏价值和生态调节功能。“万亩芦苇荡”、“千亩荷花淀”21 和湿地植被及众多的飞禽、鱼类是这里最主要的物种构成，在湿地大都遭到了围垦破坏的今天，焦岗湖湿地生态系统是不多的野生自然湿地群落之一，具有原始性、稀有性、生物多样性等特点。焦岗湖有可养水面六万多亩，湖内水质优良，水生种群繁多，其中焦岗湖大闸蟹、青虾、鳜鱼三个品种荣获国家绿色食品A级证书，远销欧美，是中国绿色食品基地之一。焦岗湖上栖息着数量众多的鸟类，大雁是其中最亮丽的一道风景。焦岗湖的大雁大多是人工野生放养的，从1999年开始，焦岗湖上就有人尝试人工饲养大雁，大雁不但羽毛漂亮，绒毛轻暖，而且肉味鲜美，具有较高的经济价值和观赏价值，自古就有“宁吃飞禽四两，不吃走兽半斤”的说法。如今，人工饲养的大雁已由单一的鸿雁发展到鸿雁、豆雁、灰雁、雪雁四个品种。焦岗湖以“水”闻名该景区环境优美、气候宜人，既有芦苇荡（鸟的天堂）、荷花淀、仙侣湖、渔业观光园、水上人家等水上景观，又有湖畔垂钓、芦荡探幽、荡舟采菱、湖中戏鸟、渔家寻乐、浪遏飞舟等休闲项目，兼有焦湖红心鸭蛋、醇香酒糟鱼、活鱼干吃、水晶贡圆、五香狗肉等特色产品，还有“仙侣下凡”、“黑龙遭难”、“神猴探宝”、“赵匡胤困南唐”等美丽传说，堪称“养在深闺八未识”的生态旅游处女地。　焦岗湖与八公山森林公园和历史文化名城寿县，构成独特的山水城旅游金三角，是皖西北黄金旅游线上的重要景点。2004年7月，毛集实验区获得首批“全国农业旅游示范点”称号，2005年2月，焦岗湖旅游区被评定为“安徽省农家乐旅游示范点”。21 国家AAAA级旅游景区全国旅游景区质量等级评定委员会发布2009年第4号公告，焦岗湖景区被评为国家4A级旅游景区。近年来，毛集实验区立足实际，提出“生态立区，旅游兴区”战略，始终把发展旅游业放在首位，着力打造“诗画焦岗湖、魅力实验区”品牌。在申报焦岗湖国家湿地公园的同时，全力以赴创建焦岗湖国家4A级景区。自创建以来，区工委、区管委成立以主要领导为组长的创建工作领导小组，加大基础设施建设力度。在创建过程中，这个区共投资6000万元改建了焦岗湖景观大道、兴湖路景观大道；投资400万元完成了景区内环道路的改扩建；投资1000万元完成102省道改建，同时，不断完善旅游接待设施，在景区的主要景点建停车场，总面积10500㎡,新建游客中心和生态厕所。焦岗湖国家4A级景区的创建成功，有力的提升了该区上下发展旅游业的信心。4A级景区创建的成功，标志毛集国家可持续发展先进示范区创建工作取得重大进展，旅游业发展进入快车道。国家湿地公园2009年12月23日，焦岗湖国家湿地公园获批。国家水利风景区21 2010年12月1日，水利部水利风景区建设与管理领导小组会议审议并表决通过了第十批国家水利风景区，焦岗湖景区榜上有名。一个以湖为依托、以树为衬托、以野为特征、以水为灵魂的焦岗湖水利风景区从此盛装登场。国家农业旅游示范点省农家乐旅游示范点焦岗湖的景点与特色该景区环境优美、气候宜人，既有芦苇荡（鸟的天堂）、荷花淀、仙侣湖、渔业观光园、水上人家等水上景观，又有湖畔垂钓、芦荡探幽、荡舟采菱、湖中戏鸟、渔家寻乐、浪遏飞舟等休闲项目，兼有焦湖红心鸭蛋、醇香酒糟鱼、活鱼干吃、水晶贡圆、五香狗肉等特色产品，还有“仙侣下凡”、“黑龙遭难”、“神猴探宝”、“赵匡胤困南唐”等美丽传说，堪称“养在深闺人未识”的生态旅游处女地。焦岗湖旅游资源类型属于自然景观兼人文景观，其景区环境优美，气候宜人，旅游景点众多。焦岗湖旅游资源独具特色：数千年淮河民俗文化、东方芭蕾--花鼓灯、华东地区最大的芦苇荡、独具特色的水上渔村、鲜美丰盛的渔家美食、让人流连忘返，回味无穷。焦岗湖周边旅游资源极其丰富，它北临茅仙古洞、东邻神秀八公山、南邻历史文化名城寿县，西临八里河风景区，共同构成皖西北黄金旅游线和淮河风情游线路。焦岗湖景区还拥有众多美丽传说，如“神莲”、“神船”、“21 黑龙遭难”、“赵匡胤困南唐”等美丽传说，堪称“养在深闺人未识”的生态旅游处女地。其主要旅游景点有：水上人家、芦苇荡、荷花淀、柳浪闻莺、渔业观光园、水上游乐场、淮河风情文化园、生态农庄等；主要旅游项目有芦荡迷津探险、渔家乐、活鱼宴、轻舟观荷、花鼓灯表演、焦岗雁舞、垂钓休闲、水上游乐等。芦苇荡：　该景点是焦岗湖精华景点，是鸟的天堂，春来芦苇抽芽，燕雀作伴；夏日百鸟云集，繁衍生息；秋季芦花飞扬，白鹭夜宿，犹如玉兰盛开；冬季鸿雁飞落，野鸭相伴，雪景湖趣，自然天成。游客到此不仅能领略芦苇荡的自然风光，体验芦苇荡的神秘迷津，感受芦苇的野性情趣，同时，可以欣赏到天鹅、大雁、青鹤、野鸭、江鸥等各种野生水鸟。荷花淀：焦岗湖荷花淀美景21 此处荷花艳丽妖娆，品种丰富，多达56种，象征中华56个民族，有“中华荷园”之称，畅游此景有“清心观莲魂飞去，不见荷艳人更俏”的感觉。渔家乐：　“渔家住在水中央，两岸芦花似围墙，撑开船儿撒下网，一网鱼虾一网粮”是焦岗湖渔家生活的真实写照。游客来到“渔家乐”船上，可以学习划船，和渔民一起捕鱼，织网，体验渔家生活，同时可以品尝到与陆上不同、味道鲜美、独特的鱼虾等各种水产品和野味。21 淮河风情文化园：　该园是典型淮河文化的缩影，园内有花鼓灯等各种沿淮民间艺术展演，同时园内陈列了各式各样现在已不多见的农业生产工具、家庭生活用品、婚丧喜事、节日庆典活动实物，它们体现了沿淮人民的智慧和文化，是光辉灿烂的古淮夷文化的历史见证。淮南市焦岗湖水产旅游开发有限公司负责焦岗湖旅游区开发建设、经营管理。2004年被安徽省林业厅授予“安徽省野生动植物保护及自然保护区建设管理先进集体”称号；2005年中国名优品牌管理中心授予“放心品牌、知名企业”称号；焦岗湖旅游区2004年被国家旅游局批准为首批国家级工农业旅游示范点，2005年被批准为首批安徽省农家乐旅游示范点。21 焦岗湖影视城：2009年9月9日，由安徽海顿建设投资有限公司投资建设的焦岗湖影视城项目正式开工，焦岗湖影视城是毛集实验区重点招商项目之一，占地570亩，以弘扬淮河文化、汉风明韵为重点，建成以建筑为体、水天为韵、文化为魂的影视摄制活动基地、影视文化生态园、影视旅游休闲广场三大区域，是集文化、商业、旅游为一体的，具有鲜明文化特色的旅游文化项目。焦岗湖影视城的建设对毛集实验区靓亮城区面貌、发展旅游事业、做大文化产业产生重大影响。21 为了更好地制定策划方案，我们制作了一封调查问卷并随即向50名群众收集资料。经过资料整理，状况如下：淮南联合大学营销策划大赛比赛调查问卷对于50名调查对象的籍贯我们可以看出本次调查，以非淮南本地人为主要调查对象21 对调查对象的籍贯有所了解后，我们也对他们的年龄做了一次了解。不同的年龄阶段的人群，他们的旅游对象也各具不同收入影响消费，在人们的收入不足以支付消费时，人们就不会去追求享受型消费。21 为此，我们对调查对象的收入水平做了统计，大部分人的月收入在2000元以上。人们在旅游时追求的身心的愉悦，休闲放松是旅游的重要动力之一，通过了解调查对象的目的调查。我们可以此为后续工作做出良好的策划方。21 旅游是享受资料消费，但是在一些客观的因素干扰下，每个人所注重的条件大不相同，但大部分人还是最注重景区特色。21 每一个旅游景点都有属于自己的景点特色，旅游者对景点的选取，也是取决于对景点的特色喜好程在50名调查对象中了解焦岗湖的占到51%，虽然在比例上多于不了解焦岗湖的比例，但是两者差距甚小。为此，我们该在扩大焦岗的知名度方面多下些功夫。21 在了解焦岗湖的人群中，我们询问是否去过焦岗。仅知道，但没去过的人群比例占到64%，可见我们需要加大对此类人群的消费刺激。21 对于出游方式，更多的调查对象喜欢群体出游。为此，景点可以加大团体旅游的优惠政策。如果调查对象想去焦岗湖，他们注重的方面最为突出的是价格和人身安全。因为焦岗湖景点是以湖泊为重点，不安全隐患多。为此，景点需要加大安全保护力度，确保人身安全，并在价格方面定位准确。由此，我们对焦岗湖风景区进行了21 SWOT分析焦岗湖风景区的优势（S）1.焦岗湖旅游资源类型属于自然景观兼人文景观，其景区环境优美，气候宜人，旅游景点众多，其周边旅游资源极其丰富，它北临茅仙古洞、东邻神秀八公山、南邻历史文化名城寿县，西临八里河风景区，共同构成皖西北黄金旅游线和淮河风情游线路。2.焦岗湖是国家级国家4A级旅游景区，国家湿地公园，国家水利风景区，国家农业旅游示范点，省农家乐旅游示范点。众多的荣誉为焦岗湖的优美风景做了最好的诠释。3.焦岗湖旅游资源独具特色：数千年淮河民俗文化、东方芭蕾--花鼓灯、华东地区最大的芦苇荡、独具特色的水上渔村、鲜美丰盛的渔家美食、让人流连忘返，回味无穷。其还拥有众多美丽传说，如“神莲”、“神船”、“黑龙遭难”、“赵匡胤困南唐”等。4.焦岗湖区位条件优越，南依淮河，北靠合阜高速公路，水陆交通等外部交通便捷，旅游可进入性良好，具有发展旅游业的边际效应。5.食宿也极具特色，焦湖红心鸭蛋、醇香酒糟鱼、活鱼干吃、水晶贡圆、五香狗肉等特色产品，吃住在农家体验特色农家乐，品味不同的生活方式，把城市的喧嚣都抛在脑后尽情享受慢节奏的闲适生活。21 6.来到焦岗湖旅游绝对是花费最少收获最大的选择，焦岗湖的门票价格在120-150之间，在各个旅游景点中价位地处了许多，这个价格是大多数人都能够接受的价格范围。7.得到各级政府的大力扶持，是“安徽省861”计划，市发改委已立项，近几年来，毛集实验区投入1000多万元建设了部分景点，完善了基础设施。8.焦岗湖周围有两淮煤矿，离阜阳、六安、蚌埠、合肥仅1个多小时的车程。随着旅游业的不断发展，不少市民将来焦岗湖旅游休闲，形成以煤矿工人、学生、上班族的第一客源，还有较发达地区的长三角地区的富裕人员，形成了焦岗湖旅游业的第二客源，因此，市场前景广阔。9.焦岗湖旅游并不像国内一些旅游景点那样游客爆满，不用把时间都花费在排队上，所以焦岗湖才是真正地休闲度假的好去处。焦岗湖风景区的劣势（W）1.由于知名度低，很多人对焦岗湖不了解甚至根本就不知道焦岗湖这个地方，所以极大地限制了当地的旅游业的发展。2.处于初级开发阶段，可入性不是很高，旅游产业链的带动作用较差。3.虽资源类型较多，历史文化积淀深厚，但无形资源多，有形资源少，缺乏可视性景观，景区点单体规模较小，各景区点的联动性差。21 焦岗湖风景区的机遇（O）1.战略机遇极佳：合淮同城化战略的实施，使得淮南积极融入省会经济圈，经济增速加快；合淮旅游一体化协议的签订，更有助于区域旅游协同发展，形成规模优势，有利于吸引更多的游客，促进焦岗湖的旅游业的发展。2.产业前景看好:近年来，中国旅游业发展势如破竹，安徽省旅游业发展异军突起，旅游业已成为全国、全省的重要支柱产业，成为国民经济新的增长点，焦从整个大环境来看，岗湖发展前景绝好。3.政策环境优越：随着低碳时代的到来，淮南市城市转型及产业结构调整的步伐不断加快，各级对旅游业的发展越来越重视，将其视为经济转型的突破口，制定各种优惠政策促进旅游业发展，旅游业的投入不断加大，这样以来，以旅游业为主的焦岗湖则能吸收更多的投资，交通、住宿、餐饮、购物、娱乐产业的一体化网络更加完善，旅游产业的带动作用加强，基础设施更加完善，更利于扩大知名度和吸引游客。焦岗湖风景区的威胁(T)1.竞争日趋激烈:21 随着旅游业的发展，旅游竞争日趋激烈，焦岗湖与周边旅游资源同质性较高，如国家级历史文化名城——寿县、亳州等。需加强合作、优势互补，形成大空间尺度的联合开发。2.现在国内的生态旅游度假景点数量的不断增加，对焦岗湖的游客客源经行分流，使焦岗湖的客流减少。对这样的挑战，焦岗湖应该努力创新，开发新的更具特色的旅游项目或景点，树立起与众不同的风格，以精致的景点和经典的旅游项目加以细致的旅游服务吸引游客。焦岗湖的推广策略。1.风景区内各种旅游资源都应该科学布局，不能破坏景区的特色，要避免景区的城市化。在风景区旅游开发规划中应该着眼未来，树立起重点突出重点，以湖为依托、以树为衬托、以野为特征、以水为灵魂，以增强焦岗湖的吸引力。2.特色是旅游业的重要依托，从景区的实情出发，树立特色意识和精品意识。景点及配套设施要体现精品意识，突出旅游形象和特色文化。焦岗湖要立足于当地的文化根基，建立起以淮河文化特色为主的旅游风景区。3.21 我们要深入挖掘焦岗湖地脉和文脉，设计旅游主题形象，体现地方文化特色，保持可持续发展的活力，并以此吸引游客；完善投资主体多元化的旅游发展体制，扎实推进旅游项目建设，对优先项目进行重点启动；围绕“合淮同城化”的战略部署，实施区域旅游经济一体化战略，推进合淮旅游对接，旅游同线，实现区域互动发展。焦岗湖便可以抓住这个大好时机吸引游客，从而促进当地旅游业发展，同时也能扩大自己的影响力。4.焦岗湖与八公山森林公园和历史文化名城寿县，构成独特的山水城旅游金三角，可以强强联合，把三者整合成一条线，发挥各自的优势条件，从而使三者都能得到发展，知名度都能大幅提高。5.加大宣传力度，扩大影响力，提升知名度，让人们慢慢了解焦岗湖，在人们心中树立起焦岗湖的印象，对扩大客源有很大的帮助。6.面对目标市场时首先立足淮南市场逐渐辐射全省再慢慢扩大。7.要打破单纯靠门票收入的旅游景点固定模式，可以再旅游纪念品和特产上多下些功夫，例如：把焦岗湖红心鸭蛋和焦岗湖大雁进行深加工增加特产的附加值，从而扩大收入来源，也使景区的知名度得以提高。8.在焦岗湖旅游景点的各项特色中寻找自己最擅长的项目进行着重建设。打造拳头产品，以此带动其他相关产业及相关项目。例如：渔家乐和农家乐项目，既推动了当地的旅游业发展，要带动了当地的养殖业和农业的发展。21 淮南联合大学营销策划大赛比赛调查问卷尊敬的先生/女士，您好。为了我们营销大赛能够顺利的进行，请您花几分钟时间填写这份问卷一、请问您是淮南本地人吗？是（）否（）二、请问您的年龄在下面的哪个阶段？18—20（）20—25（）25—30（）30以上（）三、请问您的收入在下面的哪个范围之内1000—（）1000—2000（）2000—3000（）3000+（）四、您旅游的目的一般是下列哪种？休闲度假（）购物观光（）探险（）学习体验（）五、您对于旅游中最注重的是哪些？（多选）景区特色（）交通特色（）服务设施（）价格条件（）食宿条件（）安全条件（）其他（）六、您在旅游选址时对对旅游地点的选择取向是哪个自然风景（）历史文化（）民族和地区（）其他（）七、请问您是否了解焦港湖？完全不了解（）没听过（）听说过（）有点了解（）八、您去过焦港湖吗？去过（）没有（）九、请问如果您要去旅游，您会选择以下哪种方式出游？自驾游（）结伴出游（）旅行社（）其他（）十、如果您要去焦港湖旅游，你会注重哪些方面（多选）吃（）住宿（）路线安排（）人身安全（）价格（）购物次数（）自费景点（）21'