中国各类家居用品行业分析报告 18页

'中国各类家居用品行业分析报告研究背景研究方法各类家居用品行业界定和分类1．行业定义、基本概念2．行业基本特点3．细分行业介绍第一章各类家居用品行业发展现状分析核心内容：首先对各类家居用品行业全球市场进行总体概述，进而介绍国内市场的发展历程和现状，并指出国内各类家居用品行业发展中的不足之处。    一、国际市场发展概况        1．全球各类家居用品市场总体发展状况        2．主要国家和地区概况        3．全球各类家居用品行业发展趋势    二、中国市场发展概况        1．中国各类家居用品行业发展历程及现状        2．国内市场发展中存在的问题第二章各类家居用品行业经济运行环境分析核心内容：行业经济运行环境是行业的发展基础，本章主要从四个角度进行分析，即：政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等。    一、政策环境分析    二、经济环境分析    三、社会环境分析    四、技术环境分析第三章各类家居用品行业市场需求分析核心内容：2007-2016年国内市场需求规模、各类家居用品产品出口规模；市场饱和度分析；市场结构分析（完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断）；各类家居用品行业子行业的规模、增速及占比；各区域市场分析；各类家居用品行业所处生命周期（幼稚期/成长期/成熟期/衰退期）    一、国内市场规模        1．2007-2011年中国各类家居用品市场规模及增速        2．中国各类家居用品市场饱和度        3．影响各类家居用品市场规模的因素        4．2012-2016年中国各类家居用品市场规模及增速预测    二、出口规模        1．2007-18 2011年各类家居用品产品出口量值及增长情况        2．中国各类家居用品出口产品在国内生产的占比        3．各类家居用品产品出口国家和地区分布情况        4．2012-2016年各类家居用品产品出口形势预测    三、市场结构    四、子行业市场分析        1．重点子行业介绍        2．2007-2011年重点子行业市场规模、增速及占比        3．2012-2016年重点子行业市场规模、增速及占比预测    五、区域市场分析        1．区域市场分布情况        2．重点省市各类家居用品产品需求概述        3．区域市场分布变化趋势    六、市场特点总结        1．行业所处生命周期        2．差异化/同质化分析第四章各类家居用品行业供给分析核心内容：2007-2016年中国各类家居用品行业国内产量分析预测，2007-2016年各类家居用品产品进口量值和增长速度分析预测，近几年各类家居用品行业国内生产企业数量和从业人员数量变化情况，我国重点省市产量及占比；本章最后结合第三章的内容分析了各类家居用品行业的供需平衡现状及变化趋势。    一、国内生产规模        1．2007-2011年各类家居用品行业生产总量及增速        2．2007-2011年各类家居用品行业产能及增速        3．影响各类家居用品行业产能产量的因素        4．2012-2016年各类家居用品行业生产总量及增速预测    二、进口规模        1．2007-2011年各类家居用品产品进口量值及增长情况        2．各类家居用品进口产品在国内市场中的占比        3．各类家居用品产品进口国家和地区分布情况        4．2012-2016年各类家居用品产品进口形势预测    三、国内生产企业数量及从业人员数量调查分析    四、区域生产分析        1．产业集群状况        2．生产区域分布情况        3．重点省市生产特点        4．重点省市产量及占比    五、行业供需平衡分析        1．各类家居用品行业供需平衡现状        2．影响各类家居用品行业供需平衡的因素        3．各类家居用品行业供需平衡趋势预测第五章各类家居用品行业竞争分析18 核心内容：主要运用波特五力模型（新的竞争对手入侵，替代品的威胁，买方议价能力，卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争）来分析各类家居用品行业的竞争格局和竞争程度；同时分析了各类家居用品行业的市场集中度（CRn）和重点企业市场份额，以及行业的竞争关键因素。    一、2011年重点各类家居用品企业市场份额    二、竞争群组    三、行业市场集中度    四、潜在进入者    五、替代品威胁    六、供应商议价能力    七、客户议价能力    八、各类家居用品行业竞争关键因素第六章各类家居用品行业产品价格分析核心内容：2007-2016年中国市场各类家居用品产品价格走势分析及预测，重点企业的价格策略，价格与成本及其它因素之间的关系。    一、各类家居用品产品价格特征    二、2007-2011年中国各类家居用品产品价格走势    三、主流产品价位调查    四、价格与成本及其它因素的关系    五、重点企业价格策略分析    六、2012-2016年中国各类家居用品产品价格走势预测第七章各类家居用品行业营销渠道分析核心内容：各类家居用品产品主要的营销渠道及这些渠道的建设管理要素，重点企业的渠道策略及主要代理商调查分析。    一、渠道形式及特点    二、渠道建设与管理要素    三、主流各类家居用品企业渠道策略分析    四、各区域主要代理商情况第八章各类家居用品行业产业链分析18 核心内容：从产业链的角度，对各类家居用品行业的上下游行业进行调查分析，判断原材料市场和用户需求对各类家居用品行业的影响；在对下游行业的分析中，对用户的认程度、关注因素、采购等行为进行了较为深入的分析。    一、各类家居用品产业链模型及特点    二、上游行业分析        1．上游行业发展状况        2．上游行业供应情况        3．原材料价格分析        3．上游行业对各类家居用品行业的影响        4．上游行业发展趋势    三、下游用户分析        1．下游行业增长情况        2．下游用户对各类家居用品产品认知程度        3．用户关注因素        4．用户需求结构        5．用户采购渠道        6．用户发展趋势第九章各类家居用品行业财务分析通过对各类家居用品行业盈利能力、成长能力、偿债能力运营能力对各类家居用品行业进行全面分析。    一、各类家居用品行业盈利能力分析    核心内容：盈利能力（也称：收益能力，earningpower）是指企业在一定时期内赚取利润的能力，利润率越高，盈利能力就越强。对行业盈利能力的分析，是对行业总体利润率的深层次分析，包括总资产利润率、净资产利润率、销售毛利率、销售利润率、产值利税率等指标。        1．2007-2011年各类家居用品行业总资产利润率        2．2007-2011年各类家居用品行业净资产利润率        3．2007-2011年各类家居用品行业销售毛利率        4．2007-2011年各类家居用品行业销售利润率        5．2007-2011年各类家居用品行业产值利税率        6．2012-2016年各类家居用品行业盈利能力预测    二、各类家居用品行业成长性分析    核心内容：行业成长性反映出行业的发展潜力，通常包括销售收入增长率、利润增长率、总资产增长率、固定资产增长率和净资产增长率等指标。这些指标的持续高速增长，表明行业具备较大的发展潜力，反之，则行业已经趋于饱和。        1．2007-2011年各类家居用品行业销售收入增长分析        2．2007-2011年各类家居用品行业利润增长分析        3．2007-2011年各类家居用品行业总资产增长分析        4．2007-2011年各类家居用品行业固定资产增长分析        5．2007-2011年各类家居用品行业净资产增长分析        6．2012-2016年各类家居用品行业增长预测    三、各类家居用品行业偿债能力分析    核心内容：偿债能力（debt-payingability）是指企业偿还到期债务（包括本息）的能力。能否及时偿还到期债务，是反映企业财务状况好坏的重要标志。常用分析指标有：流动比率、速动比率、利息保障倍数、资产负债率等。        1．2007-2011年各类家居用品行业流动比率分析        2．2007-2011年各类家居用品行业速动比率分析        3．2007-2011年各类家居用品行业利息保障倍数分析        4．2007-2011年各类家居用品行业资产负债率分析        5．2012-18 2016年各类家居用品行业偿债能力预测    四、各类家居用品行业营运能力分析    核心内容：营运能力是指企业生产经营资金周转速度的有关指标所反映出来的企业资金利用的效率。营运能力的财务分析指标有：存货周转率、应收账款周转率、净资产周转率和总资产周转率等。生产经营资金周转的速度越快，表明资金利用的效果越好，效率越高。        1．2007-2011年各类家居用品行业存货周转率分析        2．2007-2011年各类家居用品行业总资产周转率分析        3．2007-2011年各类家居用品行业应收账款周转率分析        4．2007-2011年各类家居用品行业净资产周转率分析        5．2012-2016年各类家居用品行业营运能力预测第十章各类家居用品行业重点企业分析核心内容：选取行业内排名靠前（按规模）的十家重点企业，分别对企业的产品特点、市场表现、生产、销售、财务指标、竞争水平等进行分析。    一、***公司        1．企业简介        2．各类家居用品产品特点及市场表现        3．企业生产分析        4．营销与渠道分析        5．企业财务指标分析    二、***公司        1．企业简介        2．各类家居用品产品特点及市场表现        3．企业生产分析        4．营销与渠道分析        5．企业财务指标分析    ……    十、***公司        1．企业简介        2．各类家居用品产品特点及市场表现        3．企业生产分析        4．营销与渠道分析        5．企业财务指标分析    十一、主要竞争者的优劣势比较第十一章2012-2016年中国各类家居用品行业发展趋势分析预测18 核心内容：在以上对各类家居用品行业全面深入的分析基础之上，指出未来3-5年中国各类家居用品行业的发展趋势，同时分析了各类家居用品行业的运行风险，评估行业投资机会（细分市场、区域市场及产业链投资机会）。    一、各类家居用品行业发展趋势        1．产品发展趋势        2．价格变化趋势        3．渠道变化趋势        4．用户需求变化趋势        5．竞争格局变化趋势    二、中国各类家居用品行业风险分析        1．各类家居用品行业环境风险        2．各类家居用品行业产业链上下游风险        3．各类家居用品行业政策风险        4．各类家居用品行业市场风险    三、行业总体发展前景及投资机会        1．行业总体发展前景评价        2．细分产品投资机会        3．区域市场投资机会        4．产业链投资机会中国家居床上用品市场趋势研究报告法律声明本网页所载内容为千讯（北京）信息咨询有限公司原创作品，受中国及国际版权法的保护；未经许可，对本网页所有内容之复制（意指收集、组合和重新组合）或其他使用（包括再造、修改、发布、转发、再版、演示或播出等）被严格禁止，否则，千讯（北京）信息咨询有限公司将提起诉讼！第一章家居床上用品市场概述第一节家居床上用品行业界定第二节全球市场发展概述第三节主要国家和地区发展特点第四节中国市场发展现状    一、2007-2011年企业数量及变化情况    二、2007-2011年从业人员数量及变化情况    三、区域分布状况概述    四、市场空间与市场饱和度研究第五节家居床上用品行业所处生命周期第二章家居床上用品市场运行环境研究第一节宏观经济环境    一、2009-2011年宏观经济走势分析    二、国家主要宏观调整政策分析    三、2012年宏观经济走势预测第二节国际贸易环境第三节行业环境    一、所属行业2007-18 2011年走势    二、家居床上用品行业相关政策、法规、标准    三、技术环境第三章上游行业市场研究第一节主要上游行业发展状况第二节主要原材料/配件工艺技术分析第三节主要原材料/配件供应商研究第四节主要原材料/配件供求平衡分析第五节2007-2011年主要原材料/配件价格走势第六节2012-2016年主要原材料/配件价格走势预测第四章家居床上用品技术工艺研究第一节基本生产技术、工艺和流程第二节新技术研发、应用情况第三节国外技术发展现状第四节技术开发热点、难点研究第五节家居床上用品产品技术发展趋势第五章家居床上用品市场供求现状研究第一节生产情况研究    一、生产规模        表：2007-2011年中国家居床上用品产品产值产量年份产量同比增长（%）产值同比增长（%）2007年2008年2009年2010年2011年18         图：2007-2011年中国家居床上用品产品产值及增速    二、区域生产研究        表：2011年中国家居床上用品产量/产值省市分布统计图表省/市产量占比（%）产值占比（%）***省***省***省…………………………***省        图：2011年中国家居床上用品产量/产值区域分布统计图第二节现有产能及在建与拟建项目调查研究        表：家居床上用品拟在建项目地区分布及产能调查序号项目名称所在地产能123……………………18 10第三节需求分析    一、市场需求规模研究        表：2007-2011年中国家居床上用品需求量/市场规模及增长速度年份需求量/市场规模同比增长（%）2007年2008年2009年2010年2011年    二、区域需求研究        表：2011年主要省市家居床上用品产品需求量/市场规模及占比省/市需求量/市场规模占比（%）***省***省***省………………***省        图：2011年家居床上用品产品需求量/市场规模区域分析统计第四节家居床上用品产品进出口研究        表：2007-2011年中国家居床上用品产品进口数量及金额年份数量同比增长（%）金额同比增长（%）2007年2008年2009年18 2010年2011年        表：2007-2011年中国家居床上用品产品出口数量及金额年份数量同比增长（%）金额同比增长（%）2007年2008年2009年2010年2011年        表：2011年中国家居床上用品产品出口国家及地区国家/地区产品（海关代码）数量金额********************第五节需求结构研究    一、现有需求需求结构研究        表：家居床上用品产品现有需求需求结构应用行业/客户群体现在需求量应用行业/客户群体1应用行业/客户群体2应用行业/客户群体3…………    二、潜在需求需求结构研究        表：家居床上用品产品潜在需求需求结构应用行业/客户群体潜在需求量应用行业/客户群体1应用行业/客户群体2应用行业/客户群体3…………18 第六章家居床上用品产品价格走势研究第一节重点生产厂商产品价格对比        表：2011年重点企业家居床上用品产品价格对比企业产品介绍价格区间****公司****公司………………****公司第二节2007-2011年家居床上用品产品价格走势第三节影响产品价格走势的因素    一、原材料成本    二、供求关系    三、产品定位    四、价格竞争    五、其他因素第四节2012-2016年家居床上用品产品价格走势预测第七章家居床上用品市场竞争格局研究第一节竞争结构研究    一、市场竞争结构描述    二、影响市场竞争结构因素（波特五力模型）        1．现有企业间竞争        2．潜在进入者研究        3．替代品威胁研究        4．供应商议价能力        5．客户议价能力第二节竞争态势研究    一、市场集中度（CRn）    二、主流企业市场份额第三节主流企业市场竞争策略研究    一、成本竞争分析    二、价格竞争分析    三、营销方式竞争分析18 第八章重点家居床上用品产品生产企业研究第一节*****公司    一、企业基本情况    二、家居床上用品产品市场定位    三、销售策略与渠道研究    四、产品市场表现    五、企业财务指标分析（资产、负债、利润及其它）    六、综合评价第二节*****公司    一、企业基本情况    二、家居床上用品产品市场定位    三、销售策略与渠道研究    四、产品市场表现    五、企业财务指标分析    六、综合评价……略第十节*****公司    一、企业基本情况    二、家居床上用品产品市场定位    三、销售策略与渠道研究    四、产品市场表现    五、企业财务指标分析    六、综合评价第九章2012-2016年中国家居床上用品市场趋势研究预测第一节家居床上用品产品市场趋势展望    一、技术发展趋势    二、产品发展趋势    三、需求发展趋势第二节2012-2016年家居床上用品市场增长预测    一、产值产量增长预测        表：2012-2016年中国家居床上用品产品产量及增长速度预测年份产量同比增长（%）2012E2013E18 2014E2015E2016E        图：2012-2016年中国家居床上用品产品产值及增长速度预测    二、需求量增长预测        表：2012-2016年中国家居床上用品产品需求量及增长速度预测年份需求量同比增长（%）2012E2013E2014E2015E2016E    三、进出口量值增长预测        表：2012-2016年中国家居床上用品产品出口数量/金额及增长速度预测年份数量金额同比增长（%）2012E2013E2014E2015E2016E        表：2012-2016年中国家居床上用品产品进口数量/金额及增长速度预测年份数量金额同比增长（%）2012E2013E2014E18 2015E2016E第十章投资机会、风险、前景第一节投资机会    一、细分市场投资机会    二、产业链投资机会    三、新进入者投资机会    四、行业投资机会综合评价第二节进入壁垒与投资风险    一、进入壁垒分析    二、投资风险分析        1．政策风险        2．技术风险        3．市场风险第三节行业投资收益分析第四节经营、投资建议编制单位：中国报告库（中国家居床上用品市场趋势研究报告）如何写好企业营销策划书一、营销策划书的格式一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文內容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。（一）市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容：（1）整个产品在当前市场的规模。（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。18 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。（10）竞争品牌订价策略的比较分析。（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。（12）公司近年产品的财务损益分析。（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。（二）策划书正文一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。（1）公司产品投入市场的政策策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；1。确定目标市场与产品定位。2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。3。制定价格政策。4。确定销售方式。5。广告表现与广告预算。6。促销活动的重点与原则。7。公关活动的重点与原则。（2）企业的产品销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。18 销售目标量化有下列优点：为检验整个营销策划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。（3）产品的推广计划策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。①目标策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。②策略决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深入人心。分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。③细部计划详细说明实施每一种策略所进行的细节。广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。18 媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp（总视听率）与cpm（广告信息传达到每千人平均之成本）促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。（4）市场调查计划市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。（5）销售管理计划假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。（6）财务损益预估任何营销策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。（7）方案的可行性与操作性分析。这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是计划执行的“前哨站”，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。营销策划书的标准模板目录一、概述二、市场现状分析三、目标四、营销战略五、4p组合战略六、行动计划18 封面•策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。策划书的正文部分主要包括：一）、策划目的。企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。　二）、分析当前的营销环境状况。1、当前市场状况及市场前景分析：①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小。②另一同类产品"速可净"上市受普遍接受说明"李施德林"有缺陷。③漱口水属家庭成员使用品，市场大。④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。2、对产品市场影响因素进行分析。主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。18'