水天花月景区2012年度活动策划方案.doc 28页

'水天花月景区2012年度活动策划方案第二届新春喜乐汇一、活动主题：新年采民俗游园赢大奖二、活动概况：1、活动背景及目的：为增添春节期间景区节日气氛，吸引更多游客在春节大假期间前往水天花月观光游览，并汲取去年成功举办首届新春喜乐汇的经验，计划将在2012年1月23日至29日举行第二届新春喜乐汇。本届喜乐汇无论是在规模、档次及亮点方面都非常的突出及专业，力在打造属于眉山自己的春节庙会品牌，在每年的春节将品牌延续下去，从而增加景区主题性，开拓景区春季市场，改变乐园在游客心目中的定位，提高景区的收益。2、活动时间：2012年1月23日（正月初一）-1月29号（正月初期）3、活动地点：水天花月景区（欢乐世界主会场）4、入园模式：（1）营业时间：开闭园时间为9点—18点（2）门票价格：水天花月景区免费入园参观游览28 欢乐世界A次票：RMB19.00（购票当日凭本券可在欢乐世界选择乘玩4项或4次游乐设备）欢乐世界B次票：RMB39.00（购票当日凭本券可在欢乐世界选择乘玩9项或9次游乐设备）欢乐世界套票：RMB68.00（购票当日凭本券可在欢乐世界无限次乘玩所有游乐设备）三、活动亮点：（1）民俗文化展示幺妹灯、狮子灯等具有浓郁春节节日气氛的民俗风情互动表演幺妹灯每天AM10:00-10:30|PM14:30-15:0024人表演队巡园互动表演，营造园区喜庆、热闹的节日气氛同时与游客以散发小礼品的形式互动。幺妹灯每天AM12:00-12:30|PM15:30-16:0024人表演队分组在舞台表演狮子灯：每天AM10:00-10:30|PM14:30-15:0018人表演队在欢乐世界广场表演两场，每场表演30分钟。川剧变脸：AM11:00-11:10|PM14:30-14:40|PM17:00-17:10每天在舞台按既定时间表演3次。28 （2）大型有奖互动游戏时下火爆流行的游戏以真人版现实的呈现，游客报名免费参与赢取纪念品，具有很高的可观性。28 互动游戏1：以时下流行游戏愤怒小鸟为主题，真人体验，本游戏每天开放时间为AM10:00至AM12:00；PM14:00至PM16:00，选手经场外报名，依次逐个进入游戏区域比赛。比赛时间120秒，选手在规定时间内任意分配时间，任意从A/B/C三个部分获取小鸟作为弹药，并利用所收集的小鸟在投射位范围内，将D部分上的猪打下城堡，打下1个猪获得安慰奖：小号布偶一个；打下2个猪获得鼓励奖：中号布偶一个；打下3个或以上获得大奖：大号布偶一个。互动游戏2：智勇大冲关本游戏每天开放时间为AM10:00至AM12:00；PM14:00至PM16:00选手经场外报名，依次逐个进入游戏区域比赛。比赛开始后，裁判员即开始及时，两名选手相互配合，依照比赛规则冲关，完成5关击锣停止计时，所耗费时间在90秒内即可获得130元餐饮消费抵扣券一张或欢乐世界套票2张，有效期均为30天。28 （3）天下美食进眉州本次活动邀请各地美食25家，日本秋刀鱼、泰国榴莲酥、天津狗不理包子、西安牛肉泡馍等30余个品种。28 美食展位布局图（4）园区新年氛围包装以欢乐世界为主会场集中打造，用充满新年气氛的中国红基调装点设备及绿化欢乐世界至北门路段打造600米灯笼长廊北门搭设12米长*8米高新年牌坊门头一座新增制作一批互动小品供游客照相留念的同时也增加园区新年气氛28 第二届风筝节一、活动主题：情系你我放飞希望二、活动概况：1、活动背景及目的：四川，作为劳动力的输出大省，为国内的劳动生产做出了一定的贡献，而这群外出劳动者在外出劳动的同时，也同时遗留了一个问题给社会——留守儿童。在这个春意盎然的季节，水天花月旅游景区，将爱心牵手留守儿童，在此期间，举办风筝表演活动，汇集各式精彩风筝表演，风筝展示，携手这群孩子，一起将希望放飞。2、活动时间：4月9日-4月15日3、活动地点：水天花月景区水世界广场4、入园模式：免费入园三、活动亮点：1.开幕活动地点：公园大门口时间：4.24日上午10点—10点半28 内容：主持人介绍活动主旨，领导致辞，活动表演者代表致辞，留守儿童机构2.文艺表演地点：水公园广场时间：10点半左右内容：a.眉山人民广播电台提供两个节目（电台DJ以及全国优秀青年歌手表演歌曲）b.《星城市》读者俱乐部会员提供一个节目（JK舞蹈工作室的儿童学员或者老师街舞表演）道具：音响、话筒、配乐带3.风筝表演大型风筝表演（传统风筝，运动风筝，盘旋类风筝，大型软体风筝）传统类风筝中华龙：金牌龙（长48米，多次在全国风筝大赛中获得金牌，气势磅礴）软翅膀风筝：大黄蜂，沙燕，蚂蚱，蜻蜓（全部作品出自西安风筝大师王天华，曾多次在国内外获得大奖，做工精美，造型栩栩如生）连串：喇叭花连串，小企鹅连串（形态优美，留空效果漂亮）运动风筝28 复线特技风筝：竞技型、芭蕾型、翻浪型。（声音震撼，表演效果佳。它是伞翼飞机和传统单线风筝二者结合的产物，能在空中做出各种各样的特技动作。）复线运动伞：3平方米运动滑翔伞。（在空中做出各种各样的特技动作）盘旋类风筝盘鹰：老鹰，鹞子，燕子，战斗机（仿真性很强，可模拟真鹰在高空中自由盘旋,甚至可以在室内放飞。这种被外国人认为不可思议的技艺源自于我们的传统民间工艺。）大型软体风筝.大型嫦娥奔月软体风筝.西游记人物猪八戒软体风筝.创意软体风筝.展示类风筝各种立体风筝，造型逼真，画工精致.风筝现场制作4.放风筝、爱心义卖时间：从活动一开始义卖活动就可持续进行地点：公园大门口、水公园广场等多个义卖点内容：《星城市》读者俱乐部和电台听友会成员带领与自己结队小朋友放风筝（活动当天的收入及爱心人士的捐赠，由媒体作为监督捐赠为留守儿童机构，该机构一定要正规）；拍照，摄影留念。28 第三届国际亲水节开幕一、活动主题：魅力水天花月畅享清凉一夏二、活动概况：1、活动背景及目的眉山，作为川西南重要城市之一，随着其在成都半小时经济圈越来越重要的地位，城市形象日益突显。打造水天花月景区亲水，戏水的品牌形象，弘扬品牌形象须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆和提升。“魅力水天花月畅享清凉一夏”亲水节就在这样的背景下隆重推出。本次活动的应运而生，为展示水天花月提供了一个与大众零距离接触的平台。通过本次活动的成功举办，强化了水天花月的品牌概念，提高了水天花月的知名度和美誉度，对景区以后的发展起到良好的促进作用。2、活动时间6月1日-6月3日3、活动地点：水天花月景区4、入园模式景区免费入园开幕式期间：28 欢乐世界套票35.00，玩转水世界门票30元，水陆大套票45.00元6月4日-8月29日期间水陆大套票98.00元，欢乐世界套票68.00，玩转水世界门票60元三、活动亮点1、国际亲水节开幕仪式：6月1日上午10:00-12:30地点：电玩中心前80㎡主舞台区开幕庆典活动流程时间节目备注10:00-10:05开场表演：《饮酒歌》（激情水鼓表演）10:05-10:08主持人致开场白 10:08-10:11政府领导致辞 10:11-10:15水天花月旅游度假有限公司负责人致辞 10:18领导“一槌定音”启动仪式，宣布开幕 10:20-12:3010人激情水鼓女子8乐团、川剧变脸1人28 中国杂技团5人、星光大道反串表演嘉宾、泳装、啤酒宝贝6人、非洲吐火2人、街舞表演14人以上节目中将根据现场气氛穿插有奖互动游戏若干预计天气炎热、日照强烈，观众不会长时间驻足台前观赏，故根据观赏性、互动性、安全性、场地限制等因素以舞台和近身两种形式相互穿插，表演位置及时间排序详见节目清单。2、欢乐世界及玩转水世界万人大体验：6月1日至6月3日每天上午10:00-晚上21:00地点：欢乐世界、玩转水世界活动期间，游客享受套票5折优惠3、免费有奖互动体验活动:6月1日至6月3日每天下午14:00-17:005个游乐设施每两个游乐设施轮换开展竞技大比拼有奖互动体验活动正在进行的设备将竖立醒目游戏规则+奖品介绍标志a.黑珍珠号的主人地点：海盗船28 所有参赛游客分12人一组在乘玩海盗船过程中，在裁判宣布开始后，率先将座舱扶手上的彩色丝带解下的取胜。每组胜者将获得啤酒狂欢夜期间半打啤酒兑换券一张b、云端的圣杯地点：狂呼所有参赛游客分为6人一组乘玩狂呼，在冲向云端前每人手持一只盛满水的水杯，在游戏结束后由裁判选出能为主人保住杯中水量最多的“圣杯”持有者为胜，每组胜者将获得啤酒狂欢夜期间两瓶啤酒兑换券一张c、欢乐拼图地点：摩天轮活动开展时，每轮乘坐观览车的游客，在观览车行驶至最顶端的时候俯瞰全园，搜寻散布在园区内的彩色单词，在返回地面时回答出裁判问题的游客将获得啤酒狂欢夜期间2瓶啤酒兑换券一张d、疯狂的农场主地点：疯狂迪斯科活动开展时，每轮乘玩疯狂迪斯科的游客，在本轮乘玩过程中若收集齐6种谷物，将获得啤酒狂欢夜期间半打啤酒兑换券一张e、盛夏的果实地点：乒乓球飞船活动执行人员2游戏规则：活动开展时，报名参加的游客在本轮乘玩过程中获取乒乓球数量最多的游客经裁判核实将获得啤酒狂欢夜期间半打啤酒兑换券一张人员分工：工作人员A担任裁判（以下简称A），工作人员B担任奖品发放员（以下简称B）28 4、啤酒狂欢夜：6月1日至6月3日每天晚上20:00-22:00地点：欢乐世界中心广场啤酒狂欢夜活动流程18:00-20:00主持人及啤酒宝贝现场鼓励游客参加狂欢夜啤酒大赛，预告精彩节目，展示丰厚奖品时间节目备注20:00-20:02主持人致开场白拉升现场气氛20:02-20:10中国杂技团5人20:10-20:15街舞表演14人20:15-20:30单人吹瓶比赛奖励扎啤3扎20:30-20:35川剧变脸1人20:35-20:40魔术表演台下同时非洲吐火2人大肚帅哥喝扎杯比赛28 20:45-21:0021:00-21:05中国杂技团5人21:05-21:10泳装、啤酒宝贝6人现场互动小游戏21:10-21:20街舞表演14人21:20-21:35联合拼博5人团队大比拼21:35-21:4010人激情水鼓21:40-21:45巴蜀笑星叮当21:45-22:00情侣吸管喝啤酒比赛啤酒比赛地点：主会场主席台报名：当天晚上18:00—20:10(限额)比赛规则1、比赛根据方式随机安排。2、裁判比赛开始哨响，比赛开始。28 3、参赛者比赛时不能有啤酒下流，裁判根据参赛者下流啤酒量裁定成绩是否真实有效。如胸前口布或体恤被沾湿，成绩无效。4、参赛者在台上呕吐者成绩无效。5、饮完酒时间最短者胜。6、比赛中赛出前2名时比赛结束。6月-8月每周六晚地点：欢乐世界中心广场狂欢季周末晚会活动组织简单，趣味性和技巧性极强。每天举行玻璃瓶装雪花啤酒单瓶吹瓶比赛，时间最短者胜;大肚帅哥喝扎杯比赛,3扎啤酒喝完时间最短获胜;联合拼博5人团队大比拼,5人联合喝6扎啤酒最短时间喝完获胜;情侣吸管喝酒比拼,情侣各用一支吸管喝同一扎啤酒,最快喝完获胜.每晚4个比赛方式,每日冠军获雪花啤酒三件。每晚比赛过程中加5个节目.一、时间:21:00-22:30分二、地点：主会场主席台三、报名：当天晚上18:00—20:30(限额)四、推广计划（一）户外广告A.彩虹门：自5月18日起全面进行户外宣传，28 宣传形式：城区各主要商业街，人口聚集区户外彩虹门设置设置地点：三苏路雕像北端1座、小北街雕像南端1座丁字口1座、下西街党校外一座、湖滨路远景楼外1座B.户外展板：自5月18日起全面进行户外宣传，宣传形式：城区各主要广场交通路口，人口聚集区户外看板设置设置地点：激情广场1座、雕像北端1座、东坡湖广场1座、环湖路义乌商贸城1座；C.在景区西大门、北大门入口发布活动展板两个。(二)平面广告5万份活动DM单随夹报和人工发放的形式在东坡区及仁寿进行发放。欢乐世界4个单项设备体验券随DM单于大客户渠道、媒体渠道进行发放。（三）报媒宣传《华西都市报》《成都商报》《眉山日报》等主要报纸媒体将对活动进行大面积软性报道。电视媒体宣传眉山电视台15秒活动推广片，每天20次密集播出；眉山电视台《眉山新闻联播》《每日快报》等新闻类节目跟踪报道；28 （四）广播媒体宣传与眉山人民广播电台达成合作协议，将通过各种形式宣传活动。宣传方式包括：通过《时尚生活手册》《新闻直说》等节目进行广播广告宣传、广播专题报道、新闻实时跟踪等。（五）网络宣传眉山新闻网、新华网眉山频道等权威媒体进行首页链接，眉山人论坛、眉山全搜索、新城市论坛进行体验券发放及密集跟踪报道。（六）通讯宣传通过定制短信，发布活动广告信息。2012首届水天花月荷花文化艺术节一、活动主题：荷·色·声·香二、活动概况：1、活动背景及目的：首届水天花月荷花文化艺术节，“突破·创新·激活·发展”，是四大主旨关键词。着意增加“文化”二字，旨在提升品味，挖掘内涵。由此，我们提炼出了“荷色声香”四位元素，简述如下：荷：以荷花自然美景为主体，辐射荷花文化相关系列活动，倡导绿色节庆；28 色：国际旅游小姐全国总决赛获奖选手水天花月之旅。荷塘“阅”色，打造最具浪漫气息的荷花文化节；声：依托本土主流媒体宣传优势，广泛征集荷花文化艺术节主题曲，开幕式上，由知名歌手首度推出；荷花节期间，以往积累的优秀歌曲，也可专场演唱。香：举办“十大荷香名菜”评选，推出十道富有桥头特色、颇具文化内涵的荷香名菜！总之，有声、有色、有味，有看点、有“娇”点、有亮点、有卖点、有热点、有沸点，这是我们想要的！2、活动时间：8月18日-8月19日3、活动地点：水天花月景区荷花池、欢乐世界4、入园模式：免费入园三、活动亮点：情景+实景+互动式开幕式，闭幕式晚会大量原创+荷花主题节目，新鲜耳目；国际旅游小姐全国总决赛获奖佳丽水天花月之旅，惊艳荷塘；首推荷花节主题歌、荷花节节徽及吉祥物，桥头旅游形象识别更加清晰；十大荷香名菜评选，凸显水天花月特色；28 荷花文学奖颁奖，文坛名家聚桥头，节庆文化含量越来越浓；名优荷花展、专家品鉴，助推太空荷花繁殖培育基地品牌；媒体全程高密度宣传报道，荷花节影响整体放大、大幅提升。七夕浪漫嘉年华一、活动主题：爱要大声说出来：二、活动概况：1、活动背景及目的：针对传统节日，冠以民俗气息的主题活动，联合眉山当日婚纱摄影公司联合举办，利用景区旺季大量的人气，吸引赞助商家支持活动，并对景区婚纱摄影及婚庆服务进行立体宣传。2、活动时间8月23日（1）上午10：30—12：00（2）下午15：00—16：30（3）晚上19：00—19：303、活动地点：水天花月景区4、入园模式三、活动亮点舞台表演28 水天花月与婚纱摄影公司穿插演出，其间插入互动游戏《缘定三关》以及特定设备游戏。晚上进行大抽奖。具体内容：参与资格：情侣身份参与方式：情侣凭情侣通票以及水天花月特别颁发的情侣证（随情侣通票一同发出）一起参与获奖奖项：《缘定三关》可以获得由婚纱摄影公司提供的300—1000元免费照相券，共15张晚上大抽奖可获得5000—15000元照相礼券，共三张。《缘定三关》游戏细则《缘定三关》互动游戏细则（每轮5对情侣参加，共两轮10对）细则：第一关，考配合，《情意实足》情侣搭档两人三足，最短时间者获胜（第一名加5分，第二名加3分，第三名加2分）第二关，考了解，《情投意合》女方和男方同时写出自己的爱好和对方的爱好，写的最全最准确的情侣获胜。（第一名加5分，第二名加3分，第三名加2分）28 第三关，考默契，《有事献殷情》情侣双方搭配，工作人员在其中一位后面摆出一个物体，另外外一位通过英文描述或者手势，来形容该物体的作用或者特点，但是不能直接用应为说出该物体的对应英文名，背对工作人员的另外一位进行猜测，在1分钟内，猜出最多的一对情侣获胜。（第一名加5分，第二名加3分，第三名加2分）首届金秋丰收节一、活动主题：中秋庆丰收国庆闹民俗二、活动概况：1、活动背景及目的：2012年中秋在9月30日，紧跟就是国庆大假，在这个最具传统节日气息的黄金周，将是我们拉动树立水天花月品牌形象，突出水天花月特色亮点，提高景区营业收入的大好时机。水天花月景区的知名度在经过2012夏季强消期的强化中，再通过此类有看点、有文化、有特色的活动加以巩固。经过我们专门针对大成都范围旅游消费者的消费诉求、消费标准作出的调查报告显示：8成消费者存在盲目跟风，并在消费后存在失落感。这是因为目前成都的游客虽然具有跟强的消费弹性，但是却几乎没有实质的消费选择。例如：时值春季，成都各大公园和大型旅游地产楼盘相继推出各种花展、风筝节。同一时间内看似种类繁多、琳琅满目，实则如出一辙，单调乏味且人满为患，各种服务质量及品质均不能得到保证。28 由此我们与《成都商报》、成都全搜索网站、成都电视台、《明日.快一周》、商众自驾车俱乐部、四川喜悦旅行社、成都英翰广告等一流的传媒平台和旅游执行企业联合举办一出真正精彩纷呈、民俗文化色彩浓郁的、有品质、有意义的活动。2、活动时间：9月30日-10月6日3、活动地点：荷花池、7号鱼塘、欢乐世界4、入园模式全园免费三、活动亮点1.首届风筝节开幕式9月30日上午10:00-12:30地点：电玩中心前80㎡主舞台区开幕庆典活动流程时间节目备注10:00-10:05大丰收民族群舞表演10:05-10:08主持人致开场白 10:08-10:11政府领导致辞 10:11-10:15水天花月旅游度假有限公司负责人致辞 10:18领导“一槌定音” 28 启动仪式，宣布开幕10:20-12:3010人激情水鼓女子8乐团、川剧变脸1人中国杂技团5人、星光大道反串表演嘉宾、泳装、啤酒宝贝6人、非洲吐火2人、街舞表演14人以上节目中将根据现场气氛穿插有奖互动游戏若干预计天气炎热、日照强烈，观众不会长时间驻足台前观赏，故根据观赏性、互动性、安全性、场地限制等因素以舞台和近身两种形式相互穿插，表演位置及时间排序详见节目清单。2、欢乐世界及玩转水世界万人大体验：9月30日至10月6日每天上午10:00-晚上21:00地点：欢乐世界、玩转水世界活动期间，游客享受套票5折优惠3、免费有奖互动体验活动:9月30日至10月6日每天下午14:00-17:005个游乐设施每两个游乐设施轮换开展竞技大比拼28 有奖互动体验活动正在进行的设备将竖立醒目游戏规则+奖品介绍标志4、收鱼盛会10月2日下午14:00-15:00举行收鱼前盛大祭水仪式，由新津专业祭水仪式表演团队表演。15:00-16:30将设水天花月7号鱼塘为收鱼主会场，现场将举行由专业收鱼人员及设备以拖网形式的收鱼盛会。预计现场将起网收得上万斤鱼。其场面宏大，相当具有特色。16:30-18:00现场起网收得鱼经筛选出最大的一条拉开现场拍卖序幕及现场售卖的序幕。并在收鱼节期间景区中餐厅及火锅厅提供免费现场加工服务。四、推广计划（一）户外广告A.彩虹门：自9月10日起全面进行户外宣传，宣传形式：城区各主要商业街，人口聚集区户外彩虹门设置设置地点：三苏路雕像北端1座、小北街雕像南端1座丁字口1座、下西街党校外一座、湖滨路远景楼外1座B.户外展板：自9月10日起全面进行户外宣传，28 宣传形式：城区各主要广场交通路口，人口聚集区户外看板设置设置地点：激情广场1座、雕像北端1座、东坡湖广场1座、环湖路义乌商贸城1座；C.在景区西大门、北大门入口发布活动展板两个。(二)平面广告5万份活动DM单随夹报和人工发放的形式在东坡区及仁寿进行发放。欢乐世界4个单项设备体验券随DM单于大客户渠道、媒体渠道进行发放。（三）报媒宣传《华西都市报》《成都商报》《眉山日报》等主要报纸媒体将对活动进行大面积软性报道。电视媒体宣传眉山电视台15秒活动推广片，每天20次密集播出；眉山电视台《眉山新闻联播》《每日快报》等新闻类节目跟踪报道；（四）广播媒体宣传与眉山人民广播电台达成合作协议，将通过各种形式宣传活动。宣传方式包括：通过《时尚生活手册》《新闻直说》等节目进行广播广告宣传、广播专题报道、新闻实时跟踪等。（五）网络宣传28 眉山新闻网、新华网眉山频道等权威媒体进行首页链接，眉山人论坛、眉山全搜索、新城市论坛进行体验券发放及密集跟踪报道。（六）通讯宣传通过定制短信，发布活动广告信息。四川水天花月旅游度假有限公司28 二○一二年二月十二日四川水天花月旅游度假有限公司办公室2012年2月12日印28'