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'手写笔记本电脑广告策划第一部分：   Flank免费试用大行动北京地区推广方案   哈师大物理系近期推出的系列手写笔记本充分发挥了哈师大物理系在科技研发方面的实力，在加强手写笔记本产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为手写笔记本的尽快普及创造了条件。为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了Flank在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出Flank系列手写笔记本免费使用大行动的哈尔滨地区推广活动方案。（Flank免费试用大行动活动简介见附件1）一.幸运9月（征寻Flank免费试用者活动方案）目的：   在哈尔滨地区的各大中学生中征寻Flank系列手写笔记本的免费试用者50名利用本次的征集活动在目标消费群中形成对“Flank系列”的深刻印象   树立“Flank”系列手写笔记本在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象   通过Flank系列手写笔记本的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播对象：哈尔滨所有的大中学生、时尚消费者方式：产品咨询销售＋手写笔记本试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）时间选择：9月18日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加）地点选择：1）哈尔滨师范大学体育场〖场地选择理由〗江北是哈尔滨各学府相对集中的地区，哈尔滨师范大学是享有很高知名度的师范类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；多数电脑、IT产品选择在此作发布活动。程序安排：AM:8：00布置场地（产品销售咨询区、中央演出台）8：30开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号<200张>）3000张9：00Flank产品销售咨询开始进行（5～10名xx销售工程师）10：00动感舞蹈（1）10：05主持人宣布“幸运9月”Flank大型推广活动开始，讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。）10：20请物理系科技的技术人员（1名）介绍Flank系列手写笔记本电脑14 。10：35抽出10名Flank试用者（Flank销售部经理）10：40对10名幸运者进行Flank产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署“Flank试用协议”(由xx提供)及介绍”试用手记“的书写要求。10：55歌曲演唱（2）11：05抽出第二轮10名Flank试用者（方法同上）11：25讲解Flank全新软件使用方法（物理系技术员1名）现场提问送纪念品11：40抽出第三轮10名Flank试用者11：50“全场感受哈师大艺术系表演”（3）12：05现场游戏和提问12：20抽出第四轮20名Flank试用者12：35主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！”12：40结束，整理会场。（注：本次活动文娱演出部分由哈师大艺术系提供合作。）信息传递：1）哈尔滨各大专院校张贴活动海报1000张（10张/学校），（活动前一周开始）。2）哈尔滨各Flank核心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前）。3）哈尔滨各Flank核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。4）Flank免费使用大行动媒介宣传计划媒体确定活动预告征集杂志7.18——8.18-9.1网络7.258.6-8.148.15-9.14报纸7.18——8.15-9.10广播7.18——9.1-9.14哈尔滨师范大学网7.188.6-8.148.15-9.14新闻活动预告及宣传物资准备（见附件2）活动成本及报价（见附件3）二.Flank校园风大型娱乐节（Flank试用手记评选颁奖活动）方案另附方案思路：1）流行音乐、动感组合、青春旋律2）五十年国际音乐发展鉴赏14 第二部分：Flank全国推广活动的设想   Flank市场推广计划书一.引言   手写笔记本电脑作为一种新兴的数码产品在中国这个大的市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪……到底谁能撬动这一市场？到底谁将成为这一领域的霸主?二. Flank产品与市场的简要分析1.Flank与同领域的联想、华硕、戴尔等有着直接的竞争关系。2.手写笔记本电脑具有技术上的先进性和对同领域传统产品的升级替代潜质。3.Flank属于兴趣偏好产品，概念上的引导尤为重要。4.面对学生市场，合理的价位是实现目标消费的基石。5.影响手写笔记本电脑消费实现因素的排序为：时尚－合理价格－产品功能。（注：相关依据详见附件。）三.产品推广策略以针对于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心代理商的强化，产生积极拉动。从而实现理想的销售目标。四.Flank的市场推广1.目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。2.推广的主导思想：在全国的大中学生中，制造购买拥有Flank系列手写笔记本电脑的风潮。促其发展成为一种时尚和潮流！3.推广范围:六个重点城市(哈尔滨、北京、南京、杭州、武汉、成都。)及全国其它地市。Flank连环推介活动策划方案推广方案说明：配合“Flank免费试用大行动”实施地面推广，直达目标消费群，强化互动效应，有力提升Flank系列产品的实际销售。方案内容：在6个重点城市的核心店，安排进行“Flank系列产品的多媒体推介课堂”同时辅以“Flank幸运试用者”的产生，营造轰动氛围，推进产品销售。时间选择：8月15日～9月20日（选择每周的双休日（周六、日）Am10:00～11：30）进度安排：每周巡回一个城市，具体安排见下表：Flank连环推介活动进度安排：时间：8月18、19日8月25、26日9月1、2日9月8、9日9月15、16日14 9月22、23日城市：北京、南京、杭州、武汉、成都、哈尔滨地点选择：各重点城市核心店（Flank专卖店）内或在店外广场搭设临时展棚。试用者征选：在推介活动的实施过程中每天产生5名“Flank”的幸运试用者。一个城市两天共产生10名试用者（试用者可完成和参加试用手记的评比）。Flank幸运试用者享有权利：1.免费试用一个月，全额退款。（100％）2.可以半价购买产品。（几率100％）3.可能免费获赠产品。（33.3％）物资与设施准备：大型投影仪5.1声道高保真音响系统多媒体课堂的布展Flank系列产品多媒体推介课程的编制（PPT）人员安排：由哈尔滨师范大学负责关系配合：由哈师大物理系科技介绍推荐核心代理商。哈师大物理系与核心代理商联系沟通，保障活动顺利进行。活动告知（信息传递）：1.“Flank免费试用大行动”媒体告知2.店内及其它相关场所张贴“推介活动海报”3.校园和核心店散发“推介活动传单”4.重点城市指向性媒体（备选）Flank免费试用大行动粗略媒体安排：媒体确定活动预告征集杂志7.18——8.18-9.1网络7.258.6-8.148.15-9.14报纸7.18——8.15-9.10广播7.18——9.1-9.14哈尔滨师范大学网7.188.6-8.148.15-9.14新闻14 活动预告及宣传（注：针对各重点城市的实地告知行为应在连环推介活动开始前2周进行。）费用核算及方案报价：详见附件连环推介活动的相关意义：1.直接对目标人群进行推荐和教育，能有力的刺激消费，提高销售额度。2.与“Flank免费试用大行动”相呼应，加强互动效应，提升两个方案的执行效果。3.强化核心店的终端力度，提高实际销售。4.完善终端造势行为，提升媒体投放的实效。5.在学生受众中努力营造拥有“Flank”的潮流。形成时尚带动。第三部分：校园推广方案及实施流程推广活动对象：哈尔滨大中学生场所选择：十所院校（大学7所、中学3所）；西单图书中心。时间：9月12日开始每周三、四下午4点～5点半至十月底联络：学校学生会提供活动场所。（礼堂或阶梯教室，人数要求300人左右。）目的：宣传介绍物理系科技新推出的5款Flank系列产品提供免费试用机会，体验产品。结合拍卖形式和纪念版的发售加深对产品的印象。营造使用手写笔记本的时尚。活动卖点：（兼大中院校学生会联络书）（文案另附）高科技数码产品推动进步人生感受精彩国际拍卖氛围（英格兰式、荷兰式）活动告知：已确定的媒体组合及校园海报（海报文案另附）造势：活动实景摄录及媒体报道和炒作。推广活动流程：（下午）3：30布置会场，咨询销售产品4：00开场白（Flank免费试用办法介绍）4：10Flank系列产品介绍（多媒体）。4：40产生试用者（×名）（第一高潮）4：50宣布拍卖规则5：00英格兰式拍出5个特号产品（特号指产品下线号、序列号等）5：20荷兰式拍卖拍出Flank－6180一款（第二高潮）5：30主持人宣布结束（在高潮中结束）参考：幸运9月（征寻Flank免费试用者活动方案）第四部分附件一.Flank系列手写笔记本电脑免费试用大行动（限量300台）简介1.14 活动对象：全国所有的大中学生、时尚消费者2.“Flank全国范围300台免费试用大行动！”整体思路利用所有的媒体将物理系新品Flank手写笔记本电脑的全国范围300台免费试用活动作整体介绍。大致思路：重点六个城市（北京、南京、杭州、武汉、成都、西安）免费试用：200台，其它各地：100台。在免费试用一个月后，向xx提供其试用一个月的使用手记。手记进行评选，评选100篇文章，此100个试用者可享受升级—即免费获得产品；另200个试用者加100元，即可获得产品。3.免费试用活动流程4.活动细则Flank迷你网站和SOHU以保证用户的有效访问； 试用机指定领取地点为各地核心代理商处，试用者须签署试用协议，并提供有效证件在规定时间内领取试用机，试用协议由xx公司统一出具提供给代理商； 搜狐网提供足够大的邮箱供有奖征文投稿，邮箱用户名及密码为Sohu与哈师大物理系共享。5.活动节奏媒体确定活动预告征集收集信息选择寄出奖品回收广告词：心动时刻，一触即发。电视广告分镜头脚本电视广告分镜头脚本（30s）镜头景别镜头要摇移画面内容广告词（对话和画外音）音乐、音效时间（s）1全景由全景推到近景全景图中一个现代的大都市摩天大楼上的大屏幕上正在推销最新电子产品Flank系列手写笔记本电脑对话：所有霸天虎成员迅速赶往地球嘈杂的汽车声和宣传音乐声32全景加特写全景图中晴朗的天空中出现很多大火球无614 近景和全景特写大火球冲向地球和人们的恐慌机器人变身发出的声音3近景和全景全景推到近景全景一个大城市特写霸天虎趴在卫星天线上进行破坏，所有电视、电子产品中都发出霸天虎的声音对话：我们机器人密探报告说你们研发出来了手写笔记本电脑，比我们的星球的电脑先进很多倍。仍为嘈杂的汽车声和宣传音乐声54近景、特写近景与特写之间的切换近景中国总统在和哈师大物理系科研室商量技术转让的事……总统：你们的科研成果值得肯定做的太好了外星人都来抢了科研组长：为了保护地球我们同意给他们紧张的音乐85两特写快速镜头特写特写科研组组长张伟光和机器人头领霸天虎交易无紧张的音乐56特写和近景特写慢慢推进近景机器人飞离地球，屏幕上出现Flank系列手写笔记本电脑无动感的音乐3飞出广告横幅：心动时刻，一触即发。制作：李春杨学号：2008310778广告详细制作过程描述1、音频部分主要用到的工具是CoolEditPro音频处理软件。首先制作广告背景音乐，我选择的是歌曲《mylove》的伴奏，需要将伴奏在《mylove》原歌曲中分离出来，具体过程如下所示：第一步:打开CoolEditPro软件，载入歌曲《mylove》14 第二步：利用声道重混缩工具第三步：对其语音进行降噪、调节处理的伴奏、试听并保存14 2、视频部分制作视频部分主要用到的工具有画图工具、PhotoShop和会声会影等。首先制作飞耳手机的LOGO，主要利用画图工具，效果图如下第一步:在网上寻找到有用的图片素材和视频素材,利用photoshop编辑整理14 第二步:将编辑完成的图片保存好,拖入到绘声绘影中14 第三步:对其进行脚本的设计14 14 14 出现广告语：心动时刻，一触即发。14'