2013-2017年中国净水器行业分析调查研究报告 96页

'2013-2017年中国净水器行业分析调查研究报告目录第一章2013年中国净水器行业宏观环境分析14第一节2013年全球经济环境分析14一、2013年全球经济运行概况14二、2014年全球经济形势预测15三、金融危机对全球经济的影响15（一）国际金融危机发展趋势及其国际影响15（二）对各国实体经济的影响15第二节2013年中国宏观经济环境分析16一、2013年中国宏观经济运行概况16_Toc377152086二、2014年中国宏观经济趋势预测16三、金融危机对中国经济的影响17（一）金融危机对中国实体经济的影响17（二）金融危机影响下的主要行业17四、中国宏观经济政策变动及趋势18第三节2013年净水器行业融资环境分析18一、企业融资环境总体概述18二、融资渠道分析18三、企业融资建议19第四节2013年新经济形势对净水器行业经营环境影响分析19一、相关政策及影响分析19二、原材料价格影响20三、企业用工环境20第二章2013年世界净水器行业发展态势分析22第一节2013年世界净水器市场发展状况分析22一、世界净水器行业特点分析22二、世界净水器市场需求分析22第二节2013年影响世界净水器行业发展因素分析23第三节世界净水器市场发展趋势分析23第三章2013年中国净水器行业发展态势分析25第一节中国饮用水净化发展历程25第二节中国净水器行业特征与行业重要性26 一、在第二产业中的地位26二、在GDP中的地位27第三节2013年中国净水器行业发展运行分析28一、品牌竞争激烈28二、净水器变化加大28第四节2013年中国净水器行业存在的问题29一、行业监管不严投30二、行业研发较少30三、行业不重视后期服务31四、传统渠道影响过重31五、企业信用有待改善32第四章2013年中国净水器行业发展现状分析33第一节2013年中国净水器行业市场规模现状33一、市场规模分析33二、需求市场分析33第二节2013年中国净水器行业不同规模企业产销分析34一、不同规模企生产规模现状34二、不同规模企销售规模现状34第三节2013年中国净水器行业机遇分析34一、机遇一：国家大力兴建保障房34二、机遇二：行业持续进入快速发展期35三、机遇三：国家大力整治“白机”与“擦边球”产品35四、机遇四：行业进入洗牌前夜，这对于品牌型企业是增长机会。35五、机遇五：受家电下乡政策驱动，三四线市场爆发性增长35第四节2013年中国净水器行业市场供给状况分析36一、中国净水器行业生产规模现状36二、中国净水器行业技术现状剖析37（一）净水机各细分产品技术现状37（二）净水机技术发展趋势37第五章2012年中国净水器行业进出口分析及预测39第一节进口现状分析39第二节出口现状分析40第三节进出口预测40一、进口预测40二、出口预测41第六章2013年中国净水器行业市场竞争格局分析42 第一节2013年中国净水器行业竞争现状分析42一、净水器行业竞争程度分析42（一）上层竞争42（二）中层竞争42（三）下层竞争43二、净水器行业区域竞争分析43三、净水器行业技术争分析44第二节2013年中国净水器行业竞争格局分析44一、净水器行业集中度分析44二、净水器行业区域集中度分析44第三节2013年净水器行业提升竞争力策略分析45一、通过进行战略规划培育核心竞争力45二、通过实现管理创新培育核心竞争力45三、通过建设企业文化培育核心竞争力45四、通过掌握核心技术培育核心竞争力45五、通过实施品牌战略培育核心竞争力46第七章2012年中国各地区净水器行业运行状况47第一节2012年华北地区净水器行业运行情况47一、华东地区净水器行业产销分析47二、华东地区净水器行业盈利能力分析47三、华东地区净水器行业偿债能力分析48四、华东地区净水器行业营运能力分析49第二节2012年华东地区净水器行业运行情况50一、华南地区净水器行业产销分析50二、华南地区净水器行业盈利能力分析50三、华南地区净水器行业偿债能力分析51四、华南地区净水器行业营运能力分析52第三节2012年华南地区净水器行业运行情况52一、华中地区净水器行业产销分析52二、华中地区净水器行业盈利能力分析53三、华中地区净水器行业偿债能力分析53四、华中地区净水器行业营运能力分析54第四节2012年华中地区净水器行业运行情况55一、华北地区净水器行业产销分析55二、华北地区净水器行业盈利能力分析55三、华北地区净水器行业偿债能力分析56四、华北地区净水器行业营运能力分析57 第五节2012年西南地区净水器行业运行情况58一、西北地区净水器行业产销分析58二、西北地区净水器行业盈利能力分析58三、西北地区净水器行业偿债能力分析59四、西北地区净水器行业营运能力分析60第六节2012年西北地区净水器行业运行情况60一、西南地区净水器行业产销分析60二、西南地区净水器行业盈利能力分析61三、西南地区净水器行业偿债能力分析61四、西南地区净水器行业营运能力分析62第七节2012年东北地区净水器行业运行情况63一、东北地区净水器行业产销分析63二、东北地区净水器行业盈利能力分析63三、东北地区净水器行业偿债能力分析64四、东北地区净水器行业营运能力分析65第八章2013年净水器相关行业发展现状分析66第一节上游行业市场发展分析66一、净水器膜行业66（一）行业发展现状66（二）行业对净水器行业影响分析66二、陶瓷行业67（一）行业发展现状67（二）行业对净水器行业影响分析67第二节下游行业市场发展分析67第九章净水器行业重点企业分析68第一节美的集团企业分析68一、企业概况68二、2010-2012年公司经营财务分析69三、投资情况分析71四、公司优势分析71五、发展规划及前景展望73第二节开能环保企业分析73一、企业概况73二、2010-2012年公司经营财务分析75三、公司优势分析76四、发展规划及前景展望76第三节九阳股份企业分析77 一、企业概况77二、2010-2012年公司经营财务分析78三、投资情况分析80四、公司优劣势分析80_Toc377152227五、发展规划及前景展望81第四节澳柯玛企业分析81一、企业概况81二、2010-2012年公司经营财务分析83三、投资情况分析84四、公司优劣势分析85五、发展规划及前景展望86第十章2013年净水器行业投资机会与风险分析87第一节净水器行业内部风险分析87一、技术水平风险87二、竞争格局风险87三、出口因素风险88（一）GDP方面影响进出口因素分析88（二）关税税率影响进出口主要因素分析88第二节净水器行业外部风险分析88一、宏观经济风险88（一）人民币加速升值对我国进出口贸易部门的影响88（二）我国的通货膨胀压力较高89（三）中国外汇储备的损失89二、政策变化风险89三、关联行业风险90四、企业结构与战略90五、政府扶持力度91第三节2013年净水器行业主要区域投资机会91一、珠江三角区投资机会分析91二、四川地区净水器投资机会92第四节2013年净水器行业出口市场投资机会93第十一章2013-2017年中国净水器行业发展预测94第一节2013-2017年国内净水器行业产量预测94第二节2013-2017年国内净水器行业市场需求预测94第三节2013-2017年国内净水器行业集中度预测95第四节尚普咨询研究结论96一、行业发展现状96 （一）品牌梯度开始充实96（二）梯度品牌的数量增加96（三）消费者对净水器的认识和使用买入新阶段96（四）行业技术上进步96（五）厂家的注意力开始往终端转移97二、厂家应对策略97（一）产品战略选择97（二）价格抉择97（三）开发新产品97 表格目录表格1：2011-2013年中国净水器行业市场规模现状1表格2：世界净水机需求结构23表格3：2012年国内生产总值27表格4：2011-2013中国净水器行业市场规模现状33表格5：海关统计标准39表格6：2010-2012年净水机进口数量表39表格7：2010-2012年出口数量表40表格8：净水器行业集中度分析44表格9：2009-2012年同期华东地区净水器行业产销能力47表格10：2010-2012年华东地区净水器行业盈利能力表47表格11：2010-2012年华东地区净水器行业偿债能力表48表格12：2010-2012年华东地区净水器行业营运能力表49表格13：2009-2012年同期华南地区净水器行业产销能力50表格14：2010-2012年华南地区净水器行业盈利能力表50表格15：2010-2012年华南地区净水器行业偿债能力表51表格16：2010-2012年华南地区净水器行业营运能力表52表格17：2009-2012年同期华中地区净水器行业产销能力52表格18：2010-2012年华中地区净水器行业盈利能力表53表格19：2010-2012年华中地区净水器行业偿债能力表53表格20：2010-2012年华中地区净水器行业营运能力表54表格21：2009-2012年同期华北地区净水器行业产销能力55表格22：2010-2012年华北地区净水器行业盈利能力表55表格23：2010-2012年华北地区净水器行业偿债能力表56表格24：2010-2012年华北地区净水器行业营运能力表57表格25：2009-2012年同期西北地区净水器行业产销能力58表格26：2010-2012年西北地区净水器行业盈利能力表58表格27：2010-2012年西北地区净水器行业偿债能力表59表格28：2010-2012年西北地区净水器行业营运能力表60表格29：2009-2012年同期西南地区净水器行业产销能力60表格30：2010-2012年西南地区净水器行业盈利能力表61表格31：2010-2012年西南地区净水器行业偿债能力表61表格32：2010-2012年西南地区净水器行业营运能力表62表格33：2009-2012年同期东北地区净水器行业产销能力63表格34：2010-2012年东北地区净水器行业盈利能力表63 表格35：2010-2012年东北地区净水器行业偿债能力表64表格36：2010-2012年东北地区净水器行业营运能力表65表格37：2010-2012年美的集团投资情况关键指标71表格38：2010-2012年九阳股份投资情况关键指标80表格39：2010-2012年澳柯玛投资情况关键指标84 图表目录图表1：2013-2017年国内净水器行业产量预测2图表2：净水器行业占第二产业地位26图表3：净水器行业占GDP地位27图表4：2010-2012年净水机进口数量走势39图表5：2010-2012年净水机出口数量走势40图表6：净水器行业区域集中度分析44图表7：2010-2012年华东地区净水器行业盈利能力对比图48图表8：2010-2012年华东地区净水器行业资产负债率对比图48图表9：2010-2012年华东地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图49图表10：2010-2012年华东地区净水器行业营运能力对比图49图表11：2010-2012年华南地区净水器行业盈利能力对比图50图表12：2010-2012年华南地区净水器行业资产负债率对比图51图表13：2010-2012年华南地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图51图表14：2010-2012年华南地区净水器行业营运能力对比图52图表15：2010-2012年华中地区净水器行业盈利能力对比图53图表16：2010-2012年华中地区净水器行业资产负债率对比图54图表17：2010-2012年华中地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图54图表18：2010-2012年华中地区净水器行业营运能力对比图55图表19：2010-2012年华北地区净水器行业盈利能力对比图56图表20：2010-2012年华北地区净水器行业资产负债率对比图56图表21：2010-2012年华北地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图57图表22：2010-2012年华北地区净水器行业营运能力对比图57图表23：2010-2012年西北地区净水器行业盈利能力对比图58图表24：2010-2012年西北地区净水器行业资产负债率对比图59图表25：2010-2012年西北地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图59图表26：2010-2012年西北地区净水器行业营运能力对比图60图表27：2010-2012年西南地区净水器行业盈利能力对比图61图表28：2010-2012年西南地区净水器行业资产负债率对比图62图表29：2010-2012年西南地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图62图表30：2010-2012年西南地区净水器行业营运能力对比图63图表31：2010-2012年东北地区净水器行业盈利能力对比图64图表32：2010-2012年东北地区净水器行业资产负债率对比图64图表33：2010-2012年东北地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图65图表34：2010-2012年东北地区净水器行业营运能力对比图65图表35：2010-2012年美的集团营运能力指标关键指标69 图表36：2010-2012年美的集团盈利能力指标关键指标70图表37：20010-2012年美的集团偿债能力指标关键指标70图表38：2010-2012年美的集团投资情况关键指标走势71图表39：2010-2012年开能环保营运能力指标关键指标75图表40：2010-2012年开能环保盈利能力指标关键指标75图表41：2010-2012年开能环保偿债能力指标关键指标76图表42：2010-2012年九阳股份营运能力指标关键指标78图表43：2010-2012年九阳股份盈利能力指标关键指标79图表44：2010-2012年九阳股份偿债能力指标关键指标79图表45：2010-2012年九阳股份投资情况关键指标走势80图表46：2010-2012年澳柯玛营运能力指标关键指标83图表47：2010-2012年澳柯玛盈利能力指标关键指标83图表48：2010-2012年澳柯玛偿债能力指标关键指标84图表49：2010-2012年澳柯玛投资情况关键指标走势85图表50：2013-2017年国内净水器行业产量预测94 第一章2013年中国净水器行业宏观环境分析第一节2013年全球经济环境分析一、2013年全球经济运行概况2013年全球经济继续处于缓慢的复苏过程中，但增长乏力。世界银行的预测数据为2.2%，国际货币基金组织（IMF）预测数从3.1%下调至2.9%。发达国家经济复苏受一系列因素的影响，增长势头难以令人乐观。美国受财政赤字问题困扰，不得不削减开支，刺激经济只能依靠量化宽松货币政策，但是效果并不明显，失业率仍然高达7%以上，预计2013年的经济增长率只有1.7%。欧洲经济受债务危机冲击继续在衰退泥潭中挣扎，2013年经济增长率仍将是负数，约为-0.4%。日本经济在“安倍经济学”大规模宽松货币政策刺激下回升的迹象比较明显，经济增长率有望达到2%左右。发展中国家的经济总体好于发达国家，增长速度仍旧明显较快，在经济总量上继续缩小与发达国家的差距。但是新兴市场经济体出现了一些分化，受美联储将退出量化宽松货币政策影响，金砖国家中的印度、巴西、南非出现资本集中撤出现象，导致这些国家资产泡沫破灭，经济增长率明显下降。预计巴西2013年经济增长率可能只有2.3%，南非为2%，印度将下跌至3.8%。东亚发展中国家的经济增长态势总体继续向好，2013年的增长幅度可达到7.1%。除了中国经济维持7.5%以上的增长率外，韩国经济增长率2013年可以达到3.7%，东盟的总体增长率可以达到4.9%。2013年世界经济整体呈现“复苏整固、力量调整”的特征。总体来看，世界经济增长“南高北低”的趋势没有改变，以新兴市场国家为首的发展中国家在全球经济中的力量上升势头仍在持续。增长放缓是2013 年世界经济运行的一个突出问题，究其原因主要是三个方面：一是金融危机的负面影响仍在持续，市场信心恢复仍然比较脆弱；二是全球金融市场的碎片化，导致了全球金融环境的短期波动性增强，不利于维护一个相对稳定的经济增长环境；三是全球贸易和投资对实体经济的促进有限，各国面临各种结构性调整难题，全球范围内贸易和投资规则的新一轮谈判前景不明。二、2014年全球经济形势预测2014年全球经济将继续保持温和增长，预期增长势头将有所增强。IMF预测，全球经济增长率将上升至3.6%，联合国则预测为3%。2014年，美国经济的走势普遍认为将有明显提高，预计可达2.6%，欧洲经济将走出衰退，实现1%左右的增长。受到与中韩关系恶化的影响，日本经济2014年走势将可能不佳，普遍预期其增长率会下降至1.5%。2014年世界经济可能面临更大的波动性和不确定性。归结起来，主要受以下几个方面的因素影响：一是美国渐进退出量化宽松政策，对全球金融市场、大宗商品价格走势的影响有待观察；二是日本经济受消费税上升影响，经济增长前景不明，或拖累亚太地区经济表现；三是欧元区内部的政治协调掣肘经济表现，2014年很难有大的起色；四是新兴市场国家的结构调整是否具有可持续性仍有待观望；五是发展中国家尤其是最不发达国家依然面临严峻的外部经济形势考验。三、金融危机对全球经济的影响（一）国际金融危机发展趋势及其国际影响当前世界性的金融危机仍未见底，新一轮更大的金融乃至经济危机极有可能就在这看似走出低谷中酝酿与积聚。世界部分资本主义大国快速降息、恶性增发货币，试图增加新的产能，贫富的两极分化局面非但没有缩小，反呈日趋加大之势。因此，生产社会化与生产资料私人占有之间的矛盾、生产无限扩张与社会有限需求之间的矛盾非但没有缓解，反而在加剧。对目前这场仍未见底的国际金融危机，在经济全球化深入发展的情况下，资本主义为了延缓其灭亡的命运，总要不断调整其对内对外政策，从而使国际垄断资本主义的剥削和统治形式发生不同程度的变化，进而缓解其周期性的经济危机和社会冲突。 （二）对各国实体经济的影响国际金融危机对实体经济的影响日趋加深，经济增长方式转型需要全面提速。实体经济领域暴露的突出问题集中反映了经济增长方式转型的严重滞后：以投资驱动为主的增长方式已经到了难以为继、非改不可的地步；我国通过出口化解国内生产相对过剩危机的空间明显缩小。扩大国内需求，特别是消费需求，保持经济平稳较快增长，已成为我国新阶段改革发展的基本目标和主要任务。各种国际力量特别是世界上一些大国和强国，将会围绕金融、能源、粮食与主权等根本性问题，既有合作与竞争，更有博弈和较量。第二节2013年中国宏观经济环境分析一、2013年中国宏观经济运行概况对当前宏观经济形势的判断是趋稳向好，不是企稳回升。“稳”是经济增长底部趋稳，“好”是经济结构调整在优化。向好的具体表现是服务业发展要好于制造业，服务业继续在向好的方面发展，制造业波动激烈。要密切关注房地产业，我国各个行业都经过了调整，而房地产业的调整尚未发生，这也意味着我国经济调整尚未结束。因此，对当前我国宏观经济形势的正确表述是稳中向好、基础不牢。面对2013年超出预期的经济下行走势，2013年经济运行和政策主要有：1、简政放权，深化改革，激发市场活力；2、长短结合，出台既有利于稳增长，又有利于调结构的政策措施，力求稳中求进。稳是增长，进是结构升级，是改革深化；3、创新宏观调控方式，稳定市场预期，如确定经济增长的合理运行区间和政策框架，放弃单一的货币、财政总量刺激政策，转为稳定总量政策，在货币、财政存量上做文章。总体来看，新一届政府宏观调控的特点是不刺激、促改革、去杠杆。不刺激的政策不是永恒的，是暂时的；深化改革，通过减政放权的改革措施求发展，激发市场活力。去杠杆目前还没有具体的措施，中国经济的最大泡沫是房地产。 二、2014年中国宏观经济趋势预测从长期趋势来看，我国经济仍处于调整期，或称“第二轮调整型增长期”。不会形成新的上升趋势，周期性、阶段性调整仍未到位。调整未到位包括两层意思：一是经济增长未到底；二是经济结构调整远未到位完成，甚至可以说才刚刚开始。2014年我国经济依然存在着下行压力。投资有继续向下的压力，最主要的是房地产。房地产不调整我国经济不可能见底，明年房地产会有很强的下调压力。消费方面主要体现在城市居民收入增长放慢，消费不足仍将继续。2014年支持我国经济向上的因素主要是出口状况稍好以及2013的政策效应与改革红利逐步释放。2013已出台的一系列政策，需要一定的时间去落实、去实施，虽在目前还暂时看不出效果，但在明年会逐渐体现。如利率市场化的政策效应会在明年发挥作用。关于改革，预期金融改革会加快，城镇化改革明年应有实质性的进展，资源品价格、环境税的改革等。预计2014年中国经济增长率在7.5%左右，CPI在2.5%-3%之间，不会持续在3%以上。三、金融危机对中国经济的影响（一）金融危机对中国实体经济的影响在全球经济失衡背景下，美国网络经济泡沫破灭与美联储先松后紧的货币政策等因素促使美国金融危机爆发并加速其向全球蔓延。金融危机不仅重创美国实体经济，而且通过国际金融、国际贸易、国际投资等多种渠道侵蚀中国实体经济，世界经济下行风险日益凸现。面对愈演愈烈的金融危机，中国应加强国际经济政策协调、重建实体经济，循序渐进调整经济失衡。为此，中国进一步夯实实体经济基础，调整经济结构，扩大内需，并积极主动地参与世界经济新秩序的重建。此外，金融危机导致我国机械设备工业景气度继续处于低位徘徊。（二）金融危机影响下的主要行业金融危机使整个区域内货币币值出现幅度较大的贬值，经济总量与经济规模出现较大的损失，经济增长受到打击。往往伴随着企业大量倒闭，失业率 提高，社会普遍的经济萧条，甚至有些时候伴随着社会动荡或国家政治层面的动荡。具体表现为市场流动性不足，信用紧缩，市场停滞，交易大量减少，市场恐慌性抛售，信心崩溃。近年来的金融危机越来越呈现出某种混合形式的危机，会对金融机构、股票市场、房地产、能源、航空、港口、公路、铁路、汽车、钢铁、食品、商业零售等方面有所影响。四、中国宏观经济政策变动及趋势2014年我国宏观经济政策的总基调为“继续坚持，稳中求进”。这是连续第三年定调“稳中求进”。虽然连续三年“稳中求进”的用词不变，但这一次，同样的“进”，背后含义和意义却不同。“进”，将更强调经济增长“质量”的改善，而且，其所对应的举措，已经从“局部改革”变成全面的“大改革”。扩内需、拓出口，农业、清洁能源、海洋战略，城镇化、房地产调控，都将成为重点。经济工作的重点将包括扩大内需战略，加快培育消费新增长点，积极拓展出口市场，加快发展现代农业，加快实施创新驱动战略，坚持绿色低碳清洁发展，新型城镇化道路，推进海洋强国建设等。第三节2013年净水器行业融资环境分析一、企业融资环境总体概述初步统计，2013年1-7月社会融资规模为10.96万亿元，比上年同期多2.13万亿元。7月份社会融资规模为8088亿元，比上年同期少2434亿元。其中，当月人民币贷款增加6999亿元，同比多增1598亿元；外币贷款折合人民币减少1157亿元，同比少增1227亿元；委托贷款增加1927亿元，同比多增648亿元；信托贷款增加1074亿元，同比多增690亿元；未贴现的银行承兑汇票减少1783亿元，同比少增2001亿元；企业债券净融资461亿元，同比少2025亿元；非金融企业境内股票融资128亿元，同比少188亿元。2013年，融资租赁受到的关注持续升温。几经易稿的融资租赁司法解释即将出台，营改增带来的售后回租业务争议峰回路转，尽管增速较往年有所下滑，但融资租赁所面临的行业环境正在逐步改善。 二、融资渠道分析在2013年，拒绝接受10%或更高利率的受访者人数大幅上涨。这意味他们将拒绝民间融资等利率相对较高的融资渠道。但目前尚不清楚原因究竟是企业盈利前景无法支撑高利率，还是“主流”信贷机构改善与中小型企业的合作态度，抑或是对非法借贷的打击让企业高管们采取了较为谨慎的态度。随着政府鼓励银行等金融机构向中小企业贷款，以及许多游走于灰色地带的融资中介机构被清理整顿，受访者中有三分之二现在将银行视为主要的融资渠道之一。但不管从金融业的健康发展考虑，还是从企业融资的合理性角度考虑，企业融资渠道的多元化都是完全必要的。三、企业融资建议目前，我国企业的融资方式主要可分为两大类，即外部筹资方式和内部筹资方式。所谓内部筹资是指从企业内部开辟资金来源，筹措生产经营所需的资金，主要有企业的折旧和留存盈余；它的优势主要表现在可以降低信息不对称的影响，节省交易费用，可以避免同外部投资者的交涉及签署相应的条款。所谓外部筹资，是指从企业本身以外的对象筹集资金，其中相当一部分是通过金融市场来实现的。我国企业外部融资的主要方式有两种：一是债务融资，即通过银行或者通过发行企业债券从投资者那里筹集资金；二是发行股票进行融资。其中，债务融资还可以分为间接债务融资和直接债务融资。间接债务融资是指通过银行进行贷款融资；而直接债务融资一般是指通过证券市场发行债券来进行融资。外部筹资中的直接债务融资与发行股票融资又统称为直接融资。外部融资既是企业融资的一种途径，也是公司所有者向外转移风险的一种途径。可见，随着我国市场经济体制的不断深化，特别是我国资本市场的建立和发展，各种直接融资工具的不断发展和完善，使得我国企业的融资方式日益多元化。多元化的融资方式为企业自主融资提供了条件。此外，关于我国企业融资方式的选择问题，关键在于如何安排内部融资、外部债权融资和股权融资之间的关系，从而使得企业的加权平均资本成本最低，企业价值最大。 第四节2013年新经济形势对净水器行业经营环境影响分析一、相关政策及影响分析目前用于净水器生产的标准主要有四个：按gb5749-2006标准，必须通过卫生部门发卫生批件，才能把天然水加工成自来水；卫生部门2001年发布的行业规范《一般水质处理器卫生安全与功能评价规范》目前大部分净水器企业按这个规范来生产。第三个行业规范是建设部出台的主要针对净水器的纳滤。第四个是卫生部2001年发布的行业标准《生活饮用水卫生安全与功能规范》，主要针对净水器的反渗透。“真正对整个行业能起到强制性规范作用的净水器国家标准早在2007年就已开始筹备，这个由全国家用电器标准化技术委员会主导的家用及类似用途净水器强制性国家标准，时隔六年依然没有正式出台。”然而现时隔6年，净水器国家标准仍然杳无音讯，很多净水器企业深受标准缺失的危害，但同样也给厂商带来很大的操作空间，正是有这样的操作空间，净水器行业才今天这样规模的发展，无论是生产还是销售，都意味着“自由发挥”。净水器行业混乱给市场发展造成一定的困难，最重要的是消费者的利益受到伤害，饮用水属于刚性要求，在一定程度上关乎民生，国家政府在制定净水器行业标准时会慎之又慎。二、原材料价格影响2013年以来，国内经济持续低迷，除美国外其他发达经济体需求不旺，大宗原材料价格持续下跌。预计下一阶段，大宗原材料仍将维持低位，这给净水机制造企业盈利能力提升创造了有利条件。2013年以来，国际大宗原材料市场受美国经济复苏，美元升值影响，价格出现不同程度下降。4月以来，大宗原材料价格出现较大幅度跌幅，目前仍维持在较低位置。未来大宗原材料价格走势还要取决于实际需求变化以及量化宽松政策执行的实际效果。无论未来原材料价格如何波动，生产净水机的一些家电龙头企业，在产业链中已形成较强的竞争优势，具备较强议价能力和成本转嫁能力，能够维持较好盈利水平。三、企业用工环境未来20 年，预计中国还将处于二元经济的不发达阶段，农业富余劳动力还需要持续实现转移，劳动力总量庞大、供给充足的现象将长期存在。同时受中国制造业仍处于国际分工低端、利润水平低下等因素的制约，中国劳动力工资水平仍然较低，而且这一现象也将长期存在。然而，随着改革开放的深入发展、经济的持续快速增长以及劳动力结构的改变，中国的劳动力成本也开始出现显著增长。中国专业技术人才和管理人才确实存在着紧缺问题。在中国，大量的新进劳动力的职业技能都集中在中低层次。近年来，中国就业人口中具有大专及以上学历的比例仅为5%左右，而发达国家普遍在40%以上，即使是像印度、巴西、印尼这样的发展中国家，该指标也超过了6%。这就造成中国高素质劳动力大量短缺，高素质劳动力成本大幅上扬。 第二章2013年世界净水器行业发展态势分析第一节2013年世界净水器市场发展状况分析一、世界净水器行业特点分析随着工业化程度的提高，全球的水资源都遭受到前所未有的污染和破坏，水资源紧缺和水质污染严重。供水（自来水）突发事件时有出现,水污染危机频频发生，给2013年净水器行业快速发展提供了良好的契机。经过多年饮水与健康知识的宣传和普及，人们逐步了解饮水水质对人体健康的影响，更重视饮水安全。与发达国家相比，目前发展中国家庭净水设备使用率还很低。发达国家基本上家家户户都在使用净水设备，机场、医院等公共场所也实现了全覆盖。具有关资料显示，欧美国家净水器家庭普及率高达75%、韩国、日本两国的家用净水机的普及率都已达90%以上，且市场发展潜力巨大。目前世界上许多国家都在推广直饮净水系统，直饮净水系统制出来的水含氧量高、渗透力强，长期饮用更有利身体的健康。直饮水系统在欧美及东南亚地区已经非常普及了。二、世界净水器市场需求分析在全球范围内，水源污染日益严重，使得自来水水质不断下降。据国际卫生组织报道，自来水中含有有机物已达756种，其中20种确认致癌，24种可疑致癌，18种助癌促癌，47种致突变物，而且，这些有机物采用的净水设备和工艺是无法有效去除的。氯作为自来水传统工艺中的主要杀菌剂成为水的新污源，起危害主要有：氯有强养性，它会破坏水中的营养物质，并阻碍人体内平衡。氯与水中的有机物反应生成三氯-甲烷等致癌物，这些物质属于致癌，突变，致畸的“三致”物质。自来水经过漫长的管道等至用户，特别是屋顶水箱，存在着严重的“二次污染”，这已是众所周知。目前，据有关统计，2013 年全球净水机需求量较大的国家有美国、英国、日本、表格1：世界净水机需求结构排名国家名称第一名美国第二名日本第三名英国第四名德国第五名加拿大第二节2013年影响世界净水器行业发展因素分析从供给端看，在欧债危机持续发酵的影响下，全球大宗商品价格持续下跌。尽管净水器面临原材料价格上涨压力仍然较大，但从购进价格来看，短期外部通胀输入压力有所缓解，未来或在一定程度上降低企业成本压力，这将促进全球工业产能的提升。从需求端看，全球净水器市场需求有所复苏。随着新兴国家收入水平的不断提高，新兴国家对消费品的需求不断增加，必将带动对全球净水器需求持续增加。美国经济温和复苏，、日本灾后重建步伐加快，带来进口需求扩大，对全球净水器生产起到了一定推动作用。从贸易环境看，新兴国家产品出口面临较大挑战。欧盟经济温和衰退给全球贸易和产出带来负面影响，并给新兴经济体出口带来不利影响，近期世界贸易前景黯淡。此外，发达国家贸易保护主义抬头，除采用反倾销、反垄断等传统贸易保护手段外，还试图通过制定更加严格的减排规则、技术标准、劳工标准、社会责任等来强化产业控制主导权，提高发展中国家生产成本和市场进入门槛，削弱发展中国家净水器出口竞争力。第三节世界净水器市场发展趋势分析整体而言，2013年全球净水器呈现微弱复苏势头。2012年上半年全球经济增速有所放缓，除了美国经济继续维持温和增长之外，欧盟部分国家受欧债危机的冲击出现全面性衰退。然而，全球工业生产形势有所好转。世界净水器贸易进出口总量低速增长。欧洲贸易增速下滑， 新兴经济体中巴西、印度、俄罗斯、中国的贸易增速都有所放缓。近几年世界净水机出口量增长率，低于过去几年，但其市场前景较好，未来增长率上升将加快。全球净水器市场需求趋于回升。全球新订单指数一直在低位徘徊。2013年上半年全球新订单指数明显回升。出口订单自2011年12月份以来出现收缩迹象，是全球净水器新订单增长减缓的主因。预计未来全球市场需求将趋于回升。世界净水器就业人数保持增长态势。在美欧国家大力推动再工业化战略的带动下，全球净水器就业人口持续增加。全球净水器就业连续30个月保持增长。这将充分保障了全球的净水器产量将呈现稳定增长的态势。 第三章2013年中国净水器行业发展态势分析第一节中国饮用水净化发展历程20世纪七十年代以前，人们用氯的杀菌作用解决了饮用水中的生物污染，制止了瘟疫的流行。自然水通过一系列工序制成为自来水流入千家万户，这就是第一次饮水革命。随着科学技术的提高，人们发现氯的强氧化性，会产生三氯甲烷等制癌物质。目前我国自来水厂的工艺无法对化学污染物进行有效的处理。由此，洁净无化学污染的桶装水、瓶装水应运而生。这是第二次饮水革命。虽然桶装水很快被民众广泛使用，但是饮水机与桶装水配合的饮水模式弊端重重。首先，饮水机在使用过程容易造成二次污染，饮水机每放出一升水，必有一升体积的空气夹带细菌和尘埃进入水桶中。其次，众多不合格的桶装水生产厂家，在桶装水制水过程中根本无法得到保证。另外，饮用的桶装水不但成本高，而且仅仅能解决引用水问题，无法彻底解决家庭的厨房用水和沐浴用水的问题。桶装水的诸多弊端催生出水的直饮净化系统。直饮净化系统制出的水纯度高，水质各项指标能够达到世界卫生组织饮用水的检验标准，及国家卫生部规定的瓶装水饮用标准，完全可以生饮，而且制水成本低，不存在二次污染，家庭使用非常方便。它不但解决了饮水问题，而且厨房用水和沐浴用水也有了更健康的保障，最终实现了家庭自造洁净健康用水，是第三次饮水革命。管网终端水质净化是国际卫生组织经过大量研究而提出来的最行之有效的解决水污染的方法。国际卫生组织经过大量研究表明，享受健康用水最为有效的办法就是在市政供水的管网末端加装一个水质净化器，这样能从根本上解决自来水管道的二次污染问题，而且通过终端的深度净化处理，又正是对城市市政自来水处理工艺的补充和完善，从而整体上大大提高自来水水质，不仅可以满足饮水需求，更是全方位的满足了家庭食用、洗浴、洗涤等诸多方面的需求。 从工程角度看，无论是造价、施工难度、管理维护、使用成本、卫生指标和安全程度等各个方面，采用终端净水器都是解决水污染的最佳选择。从技术角度看，净水机有微孔过滤、超滤、反渗透技术这三大类，品种形式也有管道式，壁挂式，仓储式等多种，有适应于学校、工厂、酒店、医院、办公场所等团体生活用水处理的净水机，有微电脑控制的全自动运行的家庭RO纯净水机，品种、外观、形式多种多样，解决人们饮水及生活用水的广泛需求。第二节中国净水器行业特征与行业重要性一、在第二产业中的地位国家统计局公布2012年宏观经济数据，我国第二产业增加值235319亿元，增长8.1%。我国净水器行业占第二产业0.21%。图表1：净水器行业占第二产业地位 二、在GDP中的地位图表2：净水器行业占GDP地位表格2：2012年国内生产总值行业绝对额（亿元）比去年同期增长（%）国内生产总值5193227.8第一产业523774.5农林牧渔业523774.5第二产业2353198.1工业1998607.9建筑业354599.3第三产业2316268.1交通运输、仓储和邮政业249607.0批发和零售业5024611.9住宿和餐饮业104347.8金融业286019.9房地产业290053.8其他服务业883807.3数据来源：国家统计局 第三节2013年中国净水器行业发展运行分析一、品牌竞争激烈自进入2012年以来，家用净水器品牌群雄逐鹿，竞争激烈，专家预测家用净水器行业将迎来前所未有的发展趋势和潜力巨大的市场将被激活。水是生命之源，而家用净水器是具有滤除细菌，铁锈、胶体等污染物，同时保留人体所需的矿物质和微量元素。家庭用水的品质与安全直接关系到老百姓的身体健康，关系到社会发展的文明及和谐。二、净水器变化加大近年净水器变化也越来越快，技术上的更新换代：1、产品变化。外观变化，净水器已经不是底层次的消费品了，许多消费者对外观要求产生变化，线性、高亮度、亚光，组合式的，一体式的产品层出不穷。深圳区域已经有不下十家企业会在明年开模造新款。净水器材料变化，传统的不锈钢外壳，逐渐由高端塑料取代和玻璃钢取代―――不断进步的净水制造工艺技术使一切效果“皆有可能”，世界净水行业霸主菲欧特将厨房净水器演变为具有欣赏价值的“艺术品”，“变化既在情理之中，又在想象之外”―创新显示差异之美，变化更显个性之美。2、企业格局变化。净水器行业发展比任何一个家电行业都要快很多，所以净水器行业的变化比其他家电行业都要多，短短一年之间，传统白电品牌TCL、海尔、格力宣布进入市场，加上原本净水器十大品牌中的泉露、沁园、净之泉、安吉尔净水器等等，净水器行业格局发生翻天覆地的变化。3、水文化复兴，中国风、中国红、青花瓷、中秋、吹奏等传统文化流淌在净水器行业中，净水器不但承载着过滤水的功能，还肩负着洗涤心灵、提升人文的使命。文化在加速与净水器血脉融合。比如作为家用净水器十大品牌的泉露，就开创的中国风和中国红两大系列净水器，产品一经上市广受消费者喜爱。4 、市场热度变化。个别区域市场已经初成气候，随着净水器厂家教育观念植入，净水器广告的不间断播出，消费者跟风心里开始形成。沿海一带，新家新房的装修已经离不开净水器了。无论是观望者和购买者都迅速增多。目前国内一经有多家净水器品牌登陆央视品牌广告，泉露、净之泉、菲欧特等品牌预计今年伦敦奥运会期间会选择在CCTV3和CCTV5两个频道同时播放广告，到时候预计会拉开下轮电视广告热潮。5、差异化竞争。净水器发展二十年多年，基本上是以模仿为生，企业与企业之间大多一个模子里造出来的，营销思路、产品外观、技术管理很快走向雷同，仿是初期企业的生存法宝。而2012年，仅仅是靠仿，已经活的不是那么滋润了，大部分企业潜意识里开始寻找“我与别人的不同之处”，“我的核心竞争力是什么”，在创新发展上受益良多的如净之泉净水器，最早提出直饮概念，在市场销售中，净之泉稳坐中国直饮机第一品牌，今年净之泉在度发力提出厨饮两用机型，隆重推出“净泉”系列，再次成为都市生活新宠。6、理念变化。净水器和纯水机无论生产厂家都开始瞄准节能理念，1：1纯水机，无泵式纯水机，净水纯水分质供水机都应节能概念而生。菲欧特国际上最早提出民用纯水概念的企业，在通过近半个世纪的技术攻关，终于成功研发了节水型纯水机，纯水机将改变其耗水量大的致命缺点。7、科技、智能理念继续发展。LED灯，智能提示功能，速热，净饮一体等概念出现有几年历史，2012年净水器将沿着这条路，继续数码科技之旅。第四节2013年中国净水器行业存在的问题当前我国饮水安全主要存在五方面问题：一是有些地方的水源污染，处于微污染到中度污染的边缘；二是有些地方自来水加工技术不够先进，难以适应当前水质状况；三是水质标准有待提高；四是一些管道老化致使输水途径发生二次污染；五是一些瓶装水存在安全问题，且瓶装水也易造成高能耗和重污染。据记者从一些家电家居卖场获悉，和去年同期相比，净水器销售增幅高达百分之30%到50%，为了提高健康生活质量，在成都很多家庭都购买了净水器，与桶装水相比，净水器给人们的生活带来了很多的便利和健康生活的新体验。净水机自上世纪80年代进入中国市场，到现在已经有20余年。近年来，随着人民群众生活水平的逐步提高，使用净水器，饮用更安全、更洁净的水已经成为一种新的健康生活方式。 一、行业监管不严投1.国家监管不严：原则上，国家卫生部对涉水产品有严格要求，跟药品、食品一样不能存在安全隐患。但可能是出于“先繁荣后治理”混蛋逻辑，基本上是睁只眼闭只眼，所以全国近5000家企业中无卫生批件的、无固定生产厂所的、无合格生产车间的、无品牌商标的等等，客气点说占2/3。2.思想底线不死人：很多企业敢于用不合格的材料、敢于夸大宣传、敢于胡说八道，他们的思想底线就是：反正自来水也喝不死人，用了总比不用好。这样的结果必然导致低劣的产品品质、无序的价格竞争，老百姓也搞不明白到底哪个好，反正都叫净水器，哪个便宜买哪个(不信你到淘宝网看看，卖的数量最多的就是那些几块钱、几十块钱的，说实话那东西最多也就起到过滤个大颗粒铁锈、泥沙的作用)。3.进入门槛低：行业前景好加上谁都可以干，导致蜂拥而至，浙江、广东最为普遍。其实，产品就是人品，心术不正，最多也就是一时投机取巧，怎么能造出好产品，最终必定会被行业所淘汰。但是，在净水行业，脚踏实地兢兢业业一心一意做好企业的不是没有，而是极少!泉露、净之泉就是这极少数中的两个。二、行业研发较少尽管我们国家净水设备搞了二三十年，但核心技术(材料)没有多大突破，几乎还是完全依靠进口，比如说超滤膜最好的是日本、韩国的，RO膜最好的是美国的，就连活性炭最好的也不是中国。为什么?原因很简单，研发需要花钱，弄不好打了水漂，这种风险中国人不太愿意干。很多厂家没有自己的研发中心、没有实验室、没有像样的专业研发人员，有订单了就去采购原材料，然后组装生产。还有的干脆在别人的产品上贴个自己的标签，配个包装就欧了!你想一想这样的企业可能愿意出钱搞研发吗、可能愿意花钱开发模具吗、能耐下心来搞设计吗、愿意花钱养人吗? 三、行业不重视后期服务净水器不像电视机、洗衣机，如果不坏，就不需要什么售后服务;也不像空调，不制冷了，最多换个氟里昂;有点像打印机，而且是彩色打印机，经常要换不同颜色的墨盒，但不同的是，墨盒用完了打印机会就会提示、就不干活了，你会明明白白的知道，而净水器的滤芯什么时候该换了、换哪只、为什么换?各家各不同。所以确切的说，不管你认同不认同，对于消费者来讲，净水设备就是一个完完全全的半成品，你用上了他，从此就要不停地有售后服务伺候：定期换滤芯、换铝材、水质监测等等，有些工作你自己能做，有些就需要专业售后服务才能解决。因此，对于厂家来水，净水器卖掉了，仅仅是完成了第一步，售后服务跟不上必死无疑;对于用户来说，装上了净水设备，不是一装了之，还需要提醒自己保养维护，否则会存在安全隐患。现实情况是，很多厂家、商家只重视销售，而忽视相应的售后服务，因为他是个麻烦事又赚不了多少钱，没人愿意干。这也就是很多净水品牌死在这方面的根本原因。对于消费者来说，遇到这样的厂家就自认倒霉了。四、传统渠道影响过重电子商务已经改变了世界，如果还没有改变你，赶快停下来把大脑“系统重装”一下吧。从某种程度上来说，电子商务就是打开净水行业这座“金矿”的钥匙，“终端为王”的时代已经过去，O2O模式将成必然。毋庸置疑，正像网上购物冲击无数实体店关门一样，会有不少的净水企业在这个浪潮中淘汰出局，当然也会有新企业把握趋势，后来居上，值得期待!净水设备的电子商务该怎么做，是不是开个网店、搞个推广、发个微博、做点广告就可以了呢?绝非那么简单，需要整合全网资源，这个在以后的文章中泉露净水器将为大家解答相关问题。 五、企业信用有待改善为了招到经销商，厂家承诺多多，什么这也保证、那也支持的一大堆;经销商为了拿到区域或渠道独家代理权、或为了得到厂家的优惠政策，也给厂家承诺多多，什么这我也行、那我也牛逼的一大堆。厂家、商家一拍即合、闪电结婚。结了婚了才发现，很多事都不是那么回事，结果自然就产生矛盾，精力偏离市场。厂家、商家的矛盾很难调和，有时候就是鸡生蛋蛋生鸡的矛盾，不管是净水行业，其他行业一个样。所以就有很多厂家索性不要经销商自建渠道、扁平到底，也有很多经销商出于无奈，自立门户占山为王。 第四章2013年中国净水器行业发展现状分析第一节2013年中国净水器行业市场规模现状一、市场规模分析我国的净水器生产企业在九十年代初期迅猛发展，九十年代中期鼎盛兴旺，96年末达八百余家。此后，由于当时净水器的一些缺陷、售后服务不周和净水器市场混乱，特别是假冒伪劣产品泛滥成灾，造成恶劣影响，以及当时桶装水的兴起，净水器行业每况愈下，生产企业纷纷转产或倒闭，全行业陷入低谷，行业增长速度放缓。表格3：2011-2013中国净水器行业市场规模现状年度2011年2012年2013年E产量（万台）337739944647增长率——18.28%16.34%数据来源：市场调研二、需求市场分析随着居民收入和生活水平提高，已从温饱型过渡到小康型的家庭，对饮用水的质量越来越关注，为净水器产品蕴育着丰富的市场机会，专家预测，10～20年后将会变成：净水器约占75%，桶装水约占24%，管道直饮水约占1%。饮水与健康已成为不少人关注的热点和焦点，净水器一定会进入千家万户，象彩电冰箱一样普及，成为居民家家必备的生活用品。尽管国内净水市场频频取得“量”的突破，但消费者在认知度、接受度、满意度等方面仍有待提升。与欧美90%和亚洲发达国家70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%，其根本原因在于消费者对净水机功能认知不够以及行业无序竞争所致。作为全国居民生活用水主要来源的地下水，90%遭受了不同程度的污染，其中约60%的地下水监测点属于水质较差和极差，不适合直接饮用。而我国地表水的情况也不容乐观，据统计，我国浅井和江河水水质污染严重，细菌超过卫生标准的占75% ，受到有机物污染的饮用水人口约1.6亿，水危机一触即发。我们知道，人体80%的疾病与水质有关，由此可以推断，如果我们继续对水污染置若罔闻，将来必有千千万万的人因为饮用不洁净的水，要忍受各种疾病对身体健康的侵扰。中国是一个人口大国，随着经济的高速发展，人们的住宅条件和住宅的消费观念的转变，“绿色、生态、环保。”新的健康住宅理念成了人们对美好生活的向往和追求。直饮净水系统成了今后健康住宅的必须用品，蕴藏着无限的商机。在北京、上海、广州和深圳等一些大中型城市，净水机正快速走进大众家庭和商用领域。第二节2013年中国净水器行业不同规模企业产销分析一、不同规模企生产规模现状目前，生产家用净水器的企业，比较正规的净水器企业目前约有一千二百余家（其中，一些企业没有符合生活饮用水规范，饮用净水水质标准）并以每年约30%的速度增长。每年新增企业约40%，另有约10%企业转行或倒闭。此外，还有大量没有卫生批件并且不打算申领卫生批件的净水器生产企业近二千家。2013年，我国净水器行业，小型企业数量较多，产量占比较大，大型企业产品多元化发展，净水器市场份额较小。二、不同规模企销售规模现状经过多年饮水与健康知识的宣传和普及，人们已逐步了解饮水水质对人体健康的影响，更重视饮水安全，这为净水器产品的生产提供了很大市场前景。家用净水器在欧美发达国家95%的家庭已在使用，而在国内家庭使用率还不到5%，因此净水器在国内还有广大的发展空间。市场销量规模扩大，在我国不同类型企业中，中小净水器企业是市场上主流企业，企业销售占比较大。第三节2013年中国净水器行业机遇分析一、机遇一：国家大力兴建保障房 随着全国各地都兴起了保障房建设工程，而据国家相关部门表示，未来将会加大保障房建设工程投入，这样一大部分人将有可能成为“新城市人群”，这类人群具备一定的消费实力，只要净水器产品质量好，价格合理，相信这将是城市市场的一块大蛋糕，怎么分好这个新型市场将会是未来各大净水器品牌首先要考虑的问题。二、机遇二：行业持续进入快速发展期随着互联网开始大普及，媒体对于我国水资源、自来水的监督以及健康用水知识的普及等，人们获得信息的渠道不在局限于电视、报纸，获得信息的渠道更加广，而且互联网上的信息可以长期保存，来自百度相关数据显示：近年来净水器产品的关注度正在持续上升。三、机遇三：国家大力整治“白机”与“擦边球”产品随着越来越多的大品牌以及大家电品牌进入净水器行业，国家对于净水器市场的整顿力度逐步加大，尤其是进入2011年，由工商部门牵头的多部门联合执法查处各地“白机”、“擦边球”力度空前，并且这种查处力度将持续加强，有效净化市场。当大量仿冒产品被清理出市场以后，在三、四级市场将有较大空间的容量被腾出，那将是许多净水器品牌企业的机会。四、机遇四：行业进入洗牌前夜，这对于品牌型企业是增长机会。洗牌前夜，对于企业而言寻求、挖掘、培植消费者的需求是其在行业里取得突破的根本动力。比如越来越多的消费者追求高品质生活，而高品质生活涉及到衣食住行等多个方面，而生活用水的健康自然而然的可以纳入到高品生活里面，净水器生产厂家都是为了更好的让消费者体验到优质的净水生活，随着越来越多的消费者选购净水器产品，只有真正满足消费者需求的产品才能最终主宰整个市场。五、机遇五：受家电下乡政策驱动，三四线市场爆发性增长 随着家电下乡活动如火如荼，很多三四级市场消费者受益，而随着一些净水器品牌与一些家电、橱柜、卫浴品牌进行组合销售，虽然净水器产品目前还没能纳入下乡产品行列，但是一些纳入了下乡行业的品牌为了提升吱声产品的卖点，会选择推广自己涉足的净水器行业，这样可以提前普及三四级市场消费者对于净水器产品相关知识的普及，对于整个净水行业而言是一件大好事。一直以来，挑战和机遇就是并存的，抓住机遇勇于接受挑战，才能是一个行业发展得更好，才能有利于厂家成长为一个行业里的天之骄子，净水器行业和厂家亦是如此。第四节2013年中国净水器行业市场供给状况分析一、中国净水器行业生产规模现状目前，在净水器行业中，名声在外的本土净水器品牌有专业厂家泉露、沁园、净之泉、安吉尔、立升等；跨行业家电品牌主要有美的、格力、海尔、九阳、容声等；进口品牌则以3M、爱惠浦、道尔顿、水丽等为代表。除此之外，还有欧派、帅康等众多品牌在中国市场上一争长短。不止于此，还有众多的中小型企业在生产净水器，主要集中在珠三角、长三角一带，尽管名声不显，却支撑起了净水器庞大的市场规模，使净水器行业出现了“百家争鸣”的局面。预计2014年净水器销售量将会保持不低于百分之四十的增长速度，零售额超过五百亿。这意味着，尽管竞争惨烈，但刚需市场让差异化的净水器产品足以博得一线生机我国生产的净水器大量出口，国外、境外的净水器企业大举进入中国大陆，有日、韩、新、马企业；有欧、美企业、有台资、港资企业；国内其他行业企业也大量进入本行业，特别是近年来，家用电器、厨具厨柜等行业的巨头纷纷"跳水"，不少企业开始面向全国净水器代理，净水器加盟，纯水机代理。目前在净水机产品市场的竞争中，于经销商/代理商之间的竞争相比，厂商之间的竞争更为激烈。主要的竞争点包括售后服务、价格和产品质量等，具体的竞争点如下图所示。多数净水机生产厂商意识到技术水平在竞争中的重要性，并且企业内部配有研发部门。 二、中国净水器行业技术现状剖析（一）净水机各细分产品技术现状纯水机主要运用的是RO膜技术，该技术最早是美国为了航空事业的发展而研发的，因此RO膜技术又被称之为“太空膜”，引用到民用领域，纯水机能过滤水中的漂浮物，重金属、细菌、病毒等都去除掉，它具较高的过滤技术，一般为五级过滤，笫一级为pp棉滤芯，笫二级和笫三级为活性炭，笫四级为RO逆渗透膜，笫五级为精密活性炭，主要用于改善口感；目钱家用纯水机知名品牌大多采用美国进口陶氏膜和韩国进口世韩膜。超滤机的核心技术是超滤膜，超滤是一种加压膜分离技术，即在一定的压力下，使小分子溶质和溶剂穿过一定孔径的特制的薄膜，而使大分子溶质不能透过，留在膜的一边，从而使大分子物质得到了部分的纯化。目前国内具备自主生产超滤膜的品牌屈指可数，可以说具备超滤膜生产技术的企业基本上都是国内净水行业的领导品牌，比如泉露、立升、净之泉等。直饮机是一种通过目前国际流行的反渗透等办法，对原水进行过滤处理（物理法）后不添加任何化合物而生产出可供人类直接饮用的纯净水机器（也称为终端净水设备）。国内最先提出家庭直饮水概念的企业当属净之泉了，因此净之泉也被誉为“中国直饮机第一品牌”。能量机主要是在滤芯的组成结构中单独或者复合添加了矿化石、活化石、小分子石、碱性球、磁化石等有利于人体吸收的净化水成分，让水分子的排列重新分布并富有“能量”的净水器称为能量机（能量净水器），行业中也称为活化净水器。软水机主要是通过离子交换树脂去除水中的钙、镁离子，降低水质硬度。软水与自来水相比，有极明显的口感和手感，软水含氧量高，硬度低，可有效防止结石病，减轻心、肾负担，有益健康。主要是通过离子交换树脂去除水中的钙、镁离子，降低水质硬度。（二）净水机技术发展趋势家庭净水系统技术、终端净水技术和终端饮水电器技术是国内外净水电器行业今后的三大技术发展领域。家庭净水系统技术作为一种集成化的分质净水技术，将更加有针对性地按照当地水质的特点，将中央净水机(或软水机) 、分质净水器、终端净水器及终端饮水机组成为一个完整的家庭饮用水系统，朝着自动化、协同化和高效化的方向发展。而终端净水技术和终端饮水电器技术在继续独立发展的基础上，相关技术将进一步充分结合，从目前以方便实用、水质净化为主的技术特性向以时尚、健康及卫生为目标的多功能家电科技、多元化水质处理技术领域发展。 第五章2012年中国净水器行业进出口分析及预测表格4：海关统计标准编码名称84212110家用型过滤或净化水的机器及装置第一节进口现状分析表格5：2010-2012年净水机进口数量表时间201020112012进口数量（台）164430327508501015460增长率（%）67.30%-63.09%数据来源：海关总署图表3：2010-2012年净水机进口数量走势数据来源：海关总署 第二节出口现状分析表格6：2010-2012年出口数量表时间201020112012出口数量（台）183109521658328116038368增长率（%）-9.44%-3.29%数据来源：海关总署图表4：2010-2012年净水机出口数量走势数据来源：海关总署第三节进出口预测一、进口预测随着我国经济回暖，净水器购置需求有望得到稳步复苏，考虑到国外具备的规模及产业链优势，其必然会带动国外出口型企业增速回升。此外，随着居民收入的稳步提升、净水器实用性增强及网购占比提升，具有冲动性购置属性的西式净水器产品在中国市场尤其是一二线市场将逐步迈入导入期。 国外净水器生产企业规模技术优势明显，外销有望逐步发力。国外净水器产品线丰富，规模优势明显，其一站式采购及一揽子解决方案可以在有效降低采购成本、强化产品品质的同时保障产品交货期；同时国外净水器企业还拥有雄厚的技术积累，且产品线扩展及复制能力较强，未来，企业可已逐步依靠品牌通过电商及礼品渠道布局外销到中国市场，未来外销业务有望在团队建设及激励力度加大背景下逐步发力。二、出口预测净水器出口订单正在从中小型企业向大企业整合，出口时常遇到的“准入”门槛和壁垒问题，并非标准提高，而是销售范围更广，企业所需要适应的标准更多，不了解标准成为很多企业面临的问题。随着欧美债务危机影响的持续，传统欧美主流市场的消费需求不断下降，从而使得出口企业开始更多地关注新兴市场。虽然净水器产品在安全、质量、环保等部分性能指标上有全球协议，但不同国家还是会有不同的准入标准，现在很多企业面临的问题是，对这些新领域的标准不了解。目前，包括巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚的拉美地区越来越受到净水器出口企业的重视，来自通标标准的数据也显示，该地区的认证量正在高速增长，“这意味着新产品的数量多，贸易增长快”，但很多净水器企业并不了解这一地区国家的标准是怎样的，与欧美等其他市场的标准存在怎样的不同，只有了解了这些信息，才能在设计、生产的环节进行改变，从而实现更有效地适应标准。 第六章2013年中国净水器行业市场竞争格局分析第一节2013年中国净水器行业竞争现状分析纵观净水器行业上、中、下三层竞争。目前的净水器市场竞争格局：上层有中外知名品牌和国内跨行业品牌三股势力的竞争、中层国内同行业之间的斗争、底层也被山寨等小作坊侵占。净水器市场这份大蛋糕被很多企业窥视。对净水器企业来说，他们的发展也正面临着来自上中下游的竞争对手三面夹击。一、净水器行业竞争程度分析（一）上层竞争中外品牌、跨行业品牌“三国”势力形成国内知名净水器品牌有泉露、安吉尔、沁园、净之泉等，是我国专业净水器生产厂家，代表着我国在家庭净水方面的核心势力。综合性家电品牌如海尔、美的等也纷纷进军净水器行业，这些在长期的家电市场竞争中成长壮大的生产企业品牌知名度高，企业规模、市场营销网络、员工素质、技术开发以及资金实力方面都具有较大的竞争优势；另外还有厨房电器行业的知名品牌如帅康等多年从事厨房用电器生产的企业，借助在消费者中已建立起来的高知名度和较强的资本优势，切入整体厨房市场，并取得了不俗的业绩；最后还有像菲欧特、爱惠浦、3M等这样的世界知名净水器品牌；足见高端市场已经成为了各大品牌主要竞争主要地，相比较来说，也证明我国自身净水器品牌正在迅速崛起，同时这些品牌的进入，给诸多专业净水器品牌造成居高临下的压力!（二）中层竞争同类品牌各出招数 净水器行业发展到今天，市场越来越成熟了，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。但每个地区又有各自的区域品牌，形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。综观国内净水器市场，有名分的净水器就有两万余家，主要集中于北京、上海、广东、福建四大区域，这几大区域在设计、服务、治理等方面引领着国内净水器行业的发展。市场竞争到最后的结果就是品牌时代。当前净水器企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。随着实力雄厚的厂家的规模则逐步扩大，市场竞争越来越剧烈，各大品牌使劲浑身招数，想要在混战中突出重围绝非易事。（三）下层竞争三线杂牌游击战术目前中国的净水器企业只有一小半在做净水器，而更多的是在做净水器组装公司一点都不过分。净水器业目前可以说没有什么准入门槛，甚至连一个完整的行业标准都没有，尺寸系列、质量标准，各搞各的，有的甚至没有什么标准，客户要什么就生产什么，这种状况严重地误导了消费者，很多消费者认为净水器公司是一个廉价的定做公司。这些小公司凭借以廉价为优势，赚一单是一单，不断骚扰侵蚀净水器品牌以及广大净水器加盟商的利润空间，扰乱市场竞争。整体来说，随着市场的不断成熟和完善，品牌的辐射面将越来越广，预计未来几年一些大品牌也将加入到中、下次竞争中去，最终区域品牌或者山寨类品牌都将最终被市场淘汰。二、净水器行业区域竞争分析作为水家电行业中最晚出现的一个专业领域，近年来，家用净水器市场引来了众多其他家居品类和品牌的高度关注，从整体橱柜到家用净水器、从五金到家用净水器、从木地板到家用净水器、从电器到净水器、从卫浴柜到家用净水器，越来越多的家居品牌加入战团。目前来讲，家用净水器企业主要集中于广东、北京、上海、成都四大区域，比较活跃并且具备一定的积累的品牌方面主要有泉露、泉露、菲欧特、美的、沁园、安吉尔、海尔等品牌，整体来看，这些品牌都处于发展期，远未形成像家电、陶瓷、卫浴、涂料、地板等行业的品牌知名度和竞争格局。 三、净水器行业技术争分析在技术竞争方面，从当前国内净水器行业发展现状来看，目前国内净水器行业的生产企业仍然以中小企业居多，技术水平仍待提高，整体竞争力相对有限。随着净水器行业的发展，技术竞争将成为影响净水器行业竞争力的重要因素。因此，净水器生产企业应该加强技术研发，提高技术研发与创新水平，进而提高净水器产品附加值以及生产效率，从而提高相应的竞争力，以适应更加激烈的市场竞争。第二节2013年中国净水器行业竞争格局分析一、净水器行业集中度分析2012-2013年，以我国净水器行业整体发展情况来看，行业集中度不高，企业呈现小而散的状况。表格7：净水器行业集中度分析分类品牌列举具体分析国产专业品牌海尔、美的、格力集中度较低家电行业大品牌九阳、海尔集中度不高国外品牌A.O.史密斯、曼稣勒、汉斯顿集中度较高 二、净水器行业区域集中度分析图表5：净水器行业区域集中度分析2012-2013年，以我国净水器行业产量情况来看，产业区域集中度较高，主要集中在广东、浙江等地区。第三节2013年净水器行业提升竞争力策略分析核心竞争力是企业生存发展之本。净水器行业企业若要保持自己在市场竞争中的战略优势，必须不遗余力地培育自身的核心竞争力。培育塑造净水器企业核心竞争力的途径主要体现在下面五点：一、通过进行战略规划培育核心竞争力核心竞争力是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，因而也是战略性能力，它必须与企业长期战略相结合。通过战略规划的制定，企业确定了培育核心竞争力的目标，制定了为达到这个目标所应采取的步骤，为企业指明了前进的方向。二、通过实现管理创新培育核心竞争力管理创新包括管理理念的创新、管理手段的创新、管理方法的创新。管理理念创新应由追求利润最大化向追求企业可持续成长观转变；管理手段创新应注重企业组织结构的建设；管理方法创新应大力倡导人性化管理氛围。 三、通过建设企业文化培育核心竞争力建设企业文化，企业必须抓住两点。一是要培育企业独特的企业精神，企业必须拥有自己独具特色的经营理念、价值观、道德观和精神风貌。二是要提高企业的学习能力，建立学习型企业和创造型企业，企业发展的深层原因和最后决定力量来源于学习能力的提高，从而使企业比对手更快地对市场及时调整自己，以适应新的环境和市场。四、通过掌握核心技术培育核心竞争力在技术创新过程中，需要注意以下几个方面的问题：第一，创新要以市场为导向，关注产品成本的合理性，品质的稳定性以及效果的收益性，以便为企业优化最佳赢利模式；第二，创新要加强产、学、研之间的合作；第三，创新要走专而精的道路。五、通过实施品牌战略培育核心竞争力拥有知名品牌，既是企业掌握核心竞争力的有效手段，也是企业拥有核心竞争力的有利证明。首先，提高产品质量是实施品牌战略关键的环节；其次，要对品牌进行准确定位。要让人们知道品牌优势在什么地方；最后，要通过各种手段加强对品牌的宣传和推介。 第七章2012年中国各地区净水器行业运行状况第一节2012年华北地区净水器行业运行情况一、华东地区净水器行业产销分析表格8：2009-2012年同期华东地区净水器行业产销能力时间累计工业总产值比上年同期增长（%）累计产品销售收入比上年同期增长（%）2012年14.53.72011年21.010.12010年16.837.72009年19.50.0数据来源：国家统计局二、华东地区净水器行业盈利能力分析表格9：2010-2012年华东地区净水器行业盈利能力表项目销售利润率%总资产报酬率%权益利润率%资金利税率%2012年4.406.919.0718.462011年5.156.317.5320.482010年5.149.3511.1116.71数据来源：国家统计局 图表6：2010-2012年华东地区净水器行业盈利能力对比图数据来源：国家统计局三、华东地区净水器行业偿债能力分析表格10：2010-2012年华东地区净水器行业偿债能力表项目资产负债率（%）负债与所有者权益比率2012年74.531.442011年74.100.722010年64.460.51数据来源：国家统计局图表7：2010-2012年华东地区净水器行业资产负债率对比图 图表8：2010-2012年华东地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图数据来源：国家统计局四、华东地区净水器行业营运能力分析表格11：2010-2012年华东地区净水器行业营运能力表项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收帐款周转率2012年1.382.393.9613.932011年0.991.877.256.272010年0.872.985.8915.30数据来源：国家统计局 图表9：2010-2012年华东地区净水器行业营运能力对比图数据来源：国家统计局第二节2012年华东地区净水器行业运行情况一、华南地区净水器行业产销分析表格12：2009-2012年同期华南地区净水器行业产销能力时间累计工业总产值比上年同期增长（%）累计产品销售收入比上年同期增长（%）2012年20.23.82011年18.310.12010年26.144.02009年32.50.0数据来源：国家统计局二、华南地区净水器行业盈利能力分析表格13：2010-2012年华南地区净水器行业盈利能力表项目销售利润率%总资产报酬率%权益利润率%资金利税率%2012年4.479.2025.9215.532011年4.375.9618.1619.042010年3.856.6321.0317.15 数据来源：国家统计局图表10：2010-2012年华南地区净水器行业盈利能力对比图数据来源：国家统计局三、华南地区净水器行业偿债能力分析表格14：2010-2012年华南地区净水器行业偿债能力表项目资产负债率（%）负债与所有者权益比率2012年74.752.042011年73.130.692010年50.200.60数据来源：国家统计局 图表11：2010-2012年华南地区净水器行业资产负债率对比图数据来源：国家统计局图表12：2010-2012年华南地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图四、华南地区净水器行业营运能力分析表格15：2010-2012年华南地区净水器行业营运能力表项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收账款周转率2012年0.961.0910.7419.092011年1.242.8315.9825.902010年1.062.5111.1517.38 数据来源：国家统计局图表13：2010-2012年华南地区净水器行业营运能力对比图数据来源：国家统计局第三节2012年华南地区净水器行业运行情况一、华中地区净水器行业产销分析表格16：2009-2012年同期华中地区净水器行业产销能力时间累计工业总产值比上年同期增长（%）累计产品销售收入比上年同期增长（%）2012年15.44.72011年19.214.92010年21.735.42009年13.50.0数据来源：国家统计局二、华中地区净水器行业盈利能力分析表格17：2010-2012年华中地区净水器行业盈利能力表项目销售利润率%总资产报酬率%权益利润率%资金利税率%2012年8.064.3812.0527.112011年6.164.8214.9925.17 2010年5.435.3517.2422.68数据来源：国家统计局图表14：2010-2012年华中地区净水器行业盈利能力对比图数据来源：国家统计局三、华中地区净水器行业偿债能力分析表格18：2010-2012年华中地区净水器行业偿债能力表项目资产负债率（%）负债与所有者权益比率2012年70.131.202011年72.060.722010年69.770.68数据来源：国家统计局 图表15：2010-2012年华中地区净水器行业资产负债率对比图数据来源：国家统计局图表16：2010-2012年华中地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图数据来源：国家统计局四、华中地区净水器行业营运能力分析表格19：2010-2012年华中地区净水器行业营运能力表项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收帐款周转率2012年0.871.9020.048.752011年0.611.7316.0617.22 2010年0.671.7115.5912.84数据来源：国家统计局图表17：2010-2012年华中地区净水器行业营运能力对比图数据来源：国家统计局第四节2012年华中地区净水器行业运行情况一、华北地区净水器行业产销分析表格20：2009-2012年同期华北地区净水器行业产销能力时间累计工业总产值比上年同期增长（%）累计产品销售收入比上年同期增长（%）2012年18.13.82011年21.311.62010年13.928.92009年16.80.0数据来源：国家统计局二、华北地区净水器行业盈利能力分析表格21：2010-2012年华北地区净水器行业盈利能力表项目销售利润率%总资产报酬率%权益利润率%资金利税率% 2012年6.764.4014.9616.142011年4.616.4320.9217.362010年4.047.1324.2717.36图表18：2010-2012年华北地区净水器行业盈利能力对比图数据来源：国家统计局三、华北地区净水器行业偿债能力分析表格22：2010-2012年华北地区净水器行业偿债能力表项目资产负债率（%）负债与所有者权益比率2012年71.561.562011年73.020.952010年64.360.57数据来源：国家统计局 图表19：2010-2012年华北地区净水器行业资产负债率对比图图表20：2010-2012年华北地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图数据来源：国家统计局四、华北地区净水器行业营运能力分析表格23：2010-2012年华北地区净水器行业营运能力表项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收帐款周转率2012年1.303.198.1517.352011年1.933.155.8115.752010年1.071.0610.2412.32 数据来源：国家统计局图表21：2010-2012年华北地区净水器行业营运能力对比图数据来源：国家统计局第五节2012年西南地区净水器行业运行情况一、西北地区净水器行业产销分析表格24：2009-2012年同期西北地区净水器行业产销能力时间累计工业总产值比上年同期增长（%）累计产品销售收入比上年同期增长（%）2012年11.12.42011年10.15.52010年13.123.02009年16.70.0数据来源：国家统计局二、西北地区净水器行业盈利能力分析表格25：2010-2012年西北地区净水器行业盈利能力表项目销售利润率%总资产报酬率%权益利润率%资金利税率%2012年6.467.2032.6532.252011年4.9613.0743.8545.78 2010年4.3814.5450.5141.24数据来源：国家统计局图表22：2010-2012年西北地区净水器行业盈利能力对比图数据来源：国家统计局三、西北地区净水器行业偿债能力分析表格26：2010-2012年西北地区净水器行业偿债能力表项目资产负债率（%）负债与所有者权益比率2012年72.222.872011年76.561.272010年53.320.51数据来源：国家统计局 图表23：2010-2012年西北地区净水器行业资产负债率对比图数据来源：国家统计局图表24：2010-2012年西北地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图四、西北地区净水器行业营运能力分析表格27：2010-2012年西北地区净水器行业营运能力表项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收帐款周转率2012年2.436.5117.3346.842011年2.965.0811.2335.352010年2.091.8623.0232.61 数据来源：国家统计局图表25：2010-2012年西北地区净水器行业营运能力对比图数据来源：国家统计局第六节2012年西北地区净水器行业运行情况一、西南地区净水器行业产销分析表格28：2009-2012年同期西南地区净水器行业产销能力时间累计工业总产值比上年同期增长（%）累计产品销售收入比上年同期增长（%）2012年9.93.12011年16.65.82010年9.128.22009年12.40.0数据来源：国家统计局二、西南地区净水器行业盈利能力分析表格29：2010-2012年西南地区净水器行业盈利能力表项目销售利润率%总资产报酬率%权益利润率%资金利税率%2012年3.974.3612.4719.852011年4.323.5211.1118.37 2010年3.773.9012.9616.55数据来源：国家统计局图表26：2010-2012年西南地区净水器行业盈利能力对比图数据来源：国家统计局三、西南地区净水器行业偿债能力分析表格30：2010-2012年西南地区净水器行业偿债能力表项目资产负债率（%）负债与所有者权益比率2012年70.461.442011年63.830.592010年56.510.56数据来源：国家统计局 图表27：2010-2012年西南地区净水器行业资产负债率对比图数据来源：国家统计局图表28：2010-2012年西南地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图数据来源：国家统计局四、西南地区净水器行业营运能力分析表格31：2010-2012年西南地区净水器行业营运能力表项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收帐款周转率2012年0.702.1418.6019.642011年0.992.835.9023.74 2010年0.800.757.737.75数据来源：国家统计局图表29：2010-2012年西南地区净水器行业营运能力对比图数据来源：国家统计局第七节2012年东北地区净水器行业运行情况一、东北地区净水器行业产销分析表格32：2009-2012年同期东北地区净水器行业产销能力时间累计工业总产值比上年同期增长（%）累计产品销售收入比上年同期增长（%）2012年12.33.12011年17.08.92010年14.429.52009年16.10.0数据来源：国家统计局二、东北地区净水器行业盈利能力分析表格33：2010-2012年东北地区净水器行业盈利能力表项目销售利润率%总资产报酬率%权益利润率%资金利税率% 2012年2.114.3516.5311.342011年2.314.4315.3113.952010年2.024.9217.7412.58图表30：2010-2012年东北地区净水器行业盈利能力对比图数据来源：国家统计局三、东北地区净水器行业偿债能力分析表格34：2010-2012年东北地区净水器行业偿债能力表项目资产负债率（%）负债与所有者权益比率2012年63.851.802011年81.690.392010年69.890.50数据来源：国家统计局 图表31：2010-2012年东北地区净水器行业资产负债率对比图图表32：2010-2012年东北地区净水器行业负债与所有者权益比率对比图数据来源：国家统计局四、东北地区净水器行业营运能力分析表格35：2010-2012年东北地区净水器行业营运能力表项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收帐款周转率2012年1.415.5838.6034.202011年2.644.246.9533.912010年1.541.9019.2813.41 数据来源：国家统计局图表33：2010-2012年东北地区净水器行业营运能力对比图数据来源：国家统计局 第八章2013年净水器相关行业发展现状分析第一节上游行业市场发展分析净水器由PP棉、颗粒炭、压缩炭、RO反渗透膜或超滤膜、后置活性炭，一般是此5级依次首尾相连组成，一、净水器膜行业（一）行业发展现状随着人们对饮用水质要求不断提升，各种净水设备进入市场，走入千家万户。世韩净水器膜元件以其特有的优势占据市场领先位置。它具有强效去除杂质、异味、脱色的功能，对水质进行深度处理，但是却能很好的保留水质中的营养成分，保证水质健康。世韩净水器膜适应性极强，目前应用极为广泛，净水器生产商将此膜应用到净水器配制中，使其净水处理效果更强，提升市场竞争力。（二）行业对净水器行业影响分析净水器膜具有精密度较高的脱盐层，脱盐层越致密脱盐率就越高。所以它的脱盐效果极佳。世韩净水器膜的渗透流率稳定，抗污染性能强，连续稳定运行时间较长。但是由于膜元件具有孔径微小的特点，容易堆积杂质，倒是膜堵塞，影响正常运行，所以对于膜元件必须进行定期维护和清洗，延长设备使用寿命。RO膜逆渗透净水机制出的纯净水相对于桶装水更新鲜、更卫生、更安全，它的用途非常广泛：可以生饮，也可以烧开喝，在这方面最突出的特点是水壶或电暖瓶再也不会结水垢了；纯水用于烹饪，更加卫生，更加可口；用纯水洗浴，可以清除皮肤上的杂质，滋润皮肤，起到自然美容的效果；与制冰机配套使用，制成的冰块晶莹剔透，无任何异味。行业产品时净水器主要构成部件，其行业发展对净水器行业影响很大。 二、陶瓷行业（一）行业发展现状近年来，中国陶瓷产区如雨后春笋般不断涌现，陶瓷产能也得到大幅提升。据有关机构调查的最新数据显示，目前我国陶瓷砖生产线达3275条，年产能将超过100亿平方米，生产线规模位于前三位的省份分别是广东、山东和福建。我国继续保持世界产量第一、人均消费瓷砖第一、出口第一的陶瓷大国地位。（二）行业对净水器行业影响分析陶瓷净水器在过滤过程中能有效保留保留水中有益矿物质、同时高效去除泥砂、细菌、铁锈、永不堵塞、使用寿命长久、过滤效果卓越、净化水质甘甜等优点。而且真正的陶瓷滤芯还有一个强大的优点就是不怕堵塞，能够适应水质非常恶劣的情况。第二节下游行业市场发展分析水资源作为人类无可取代的必须品牌，对于一个拥有13亿的人口的大国来说，我国本身水资源就不丰富，加上经济发展带来的环境破坏，水污染问题日益加剧，在这种环境下，为我国净水器市场提供了发展需要的时势。随着人们的生活水平越来越高，饮水健康作为生活质量的一个重要指标，正日益受到消费者的关注。消费者对食品安全、饮用水安全和空气质量关注度超过95%。在此背景下，净水产品市场的消费需求迅速攀升，销售呈现爆发性增长。 第九章净水器行业重点企业分析第一节美的集团企业分析一、企业概况美的集团（SZ.000333）是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，于2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅（SZ000418）、威灵控股（HK00382）两家子上市公司。1968年，美的创业，1980年，美的正式进入家电业，1981年注册美的品牌。目前，美的集团用工总数12.6万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌。集团在国内建有广东顺德、广州、中山；安徽合肥及芜湖；湖北武汉及荆州；江苏无锡、淮安、苏州及常州；重庆、山西临汾、江西贵溪、河北邯郸等15个生产基地，辐射华南、华东、华中、西南、华北五大区域；在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6个国家建有生产基地。主要家电产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、微波炉、风扇、洗碗机、电磁炉、电饭煲、电压力锅、豆浆机、饮水机、热水器、空气能热水机、吸尘器、取暖器、电水壶、烤箱、抽油烟机、净水设备、空气清新机、加湿器、灶具、消毒柜、照明等和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品。现拥有中国最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链；拥有中国最完整的小家电产品群和厨房家电产品群；在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。2012年，美的集团整体实现销售收入达1027亿元，其中外销销售收入达72亿美元。2013年“中国最有价值品牌”评价中，美的品牌价值达到653.36亿元，名列全国最有价值品牌第5位。截至2012年底，美的集团为社会公益事业累计捐赠近6亿元，2012全年纳税总额60 亿元。未来，美的将转变发展方式、推动战略转型，加强自主创新力度，积极推进结构调整，构建顾客导向的敏捷型企业，成为世界级的、具有全球竞争力的白色家电企业。二、2010-2012年公司经营财务分析图表34：2010-2012年美的集团营运能力指标关键指标数据来源：公司年报 图表35：2010-2012年美的集团盈利能力指标关键指标数据来源：公司年报图表36：20010-2012年美的集团偿债能力指标关键指标数据来源：公司年报 三、投资情况分析表格36：2010-2012年美的集团投资情况关键指标时间2010年2011年2012年投资收益（万元）402647917253452投资收益增长率96.63%-32.49%数据来源：公司年报图表37：2010-2012年美的集团投资情况关键指标走势数据来源：公司年报四、公司优势分析多年发展，公司已成为国内最具规模实力与发展潜力的综合性白电龙头之一，公司的优势及核心竞争力主要体现在以下几个方面：1、技术优势凭借完善的创新机制和对科研资源的持续、大力投入，公司在空调、冰箱、洗衣机等白电领域已拥有业内领先的技术优势，建立了完善的技术研发体系，获得多项技术殊荣，在家电产品同质化、市场需求区域差异化等形势下，公司不断加大科研投入与支持力度，加大与国内外领先科研机构的技术，引进高端国际化技术人才，加速产品结构优化与新产品开发力度，增加产品附加值，如公司率先研发的全直流变频空调ECO节能关键技术，拥有10 项国际领先技术，16项国际先进技术，公司率先推出的“一晚一度电”全直流变频空调、“智能自动投放”洗衣机、洗干一体机等全新创新产品，受到了市场高度认可。2、产业链优势除公司所控制的与空调配套的空调压缩机为全球第一规模外，依托美的集团行业领先的电机、电控等家电核心部件及物流服务支持，形成了整个美的包括关键部件与整机研发、制造和销售为一体的国内最完整的白色家电产品产业链，美的集团的家用空调电机为全球第一规模，与洗衣机配套的洗涤电机、串激电机为国内第一规模，与冰箱配套的冰箱压缩机为国内第三规模，同时，美的集团物流板块，以其强大的运输、仓储、配送能力为公司的产业发展提供了有力保障。公司正在推动整体上市工作，整体上市后，美的集团的产业链整体协同优势将得到更有效地发挥。3、渠道优势多年发展与布局，公司已形成了全方位与立体式市场覆盖，在成熟稳定的一二级市场，公司与国美、苏宁等大型家电连锁卖场一直保持着良好的合作关系，在广阔的三四级市场，公司以专卖店、传统渠道及新型渠道为有效补充，目前公司渠道网点已经实现了一、二级市场实现全覆盖，三、四级市场覆盖率达95%以上，同时，美的集团与大多数代理商合作多年，培育了良好的品牌忠诚度；在国外，公司已在巴西、阿根廷、埃及、印度、越南等地建立了合资生产基地，有利支持公司海外市场拓展。4、机制优势公司关注治理架构、企业管控、三权分立和集权、分权体系的建设，公司事业部制运作多年，其充分放权和以业绩为导向的考评、激励机制，成为了公司职业经理人的锻炼与成长平台，长期以来的经营实践，公司已形成了成熟的职业经理人管理体制，公司的高层经营管理团队，均为在美的经营实践中培养的职业经理人，公司的现代经营管理体制已基本稳定与完善，公司现任管理团队成员均为均为美的集团内部培养，平均年龄在40岁左右，绝大多数管理层在美的各单位工作超过15余年，具备丰富的行业经验和管理经验，对全球及中国家电产业的理解非常深刻，对产业运营环境及企业运营管理的有精准的把握，公司的机制优势奠定了美的未来稳定持续发展的坚实基础。 五、发展规划及前景展望围绕“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴，推动经营质量的持续提升，通过聚焦核心产业，聚焦资源投向，踏实做好产品，以品质提升、结构优化、技术创新，实现产品领先；从要素驱动模式向效率驱动经营模式转变，打造效率驱动下的新成本竞争优势；内销市场稳定渠道，提升品牌和服务，关注电商，海外成熟市场坚持OEM为主，新兴市场尝试本地化运营，健全管控体系，夯实全球运营基础。第二节开能环保企业分析一、企业概况上海开能环保设备股份有限公司（股票简称：开能环保，股票代码：300272），公司成立于2001年2月27日，现注册资本18,888.87万元人民币，公司坐落于上海浦东空港工业区内，占地约100亩。2011年11月2日，开能环保在深圳创业板上市，是国内人居水处理行业第一家上市公司，创始人是上海知名创业企业家瞿建国先生。上海开能环保设备股份有限公司是一家专门从事居家水环境改善技术研发和产品制造的高新技术企业。开能环保为解决人居生活及饮用水环境污染问题，自公司成立以来，根据中国家庭饮用水环境污染问题，专业开发并制造了全屋净水机、软水机、厨房净水机、学校饮水系统、商用饮水系统等一系列配套产品，为居家生活提供了安全、健康、节能、环保、舒适的水环境。由开能环保独创的家庭全屋净水机及其核心部件多路控制阀，被国家科技部、环保部、商务部、质检总局联合评为国家重点新产品。开能环保的家用及商用净水机建设项目和集成饮用水系统建设项目，均被列为国重点项目，并获中央财政支持。开能环保董事长瞿建国先生认为，在空气污染、食品污染、水污染这三大污染日趋严重的情况下，因为空气污染很难去除，食品污染也很难鉴别，唯有水污染是可以通过在家庭用水的入口处增加水净化设备来去除。各种污染积聚和累加，给人们的健康带来严重的威胁，而健康、洁净、新鲜的饮、用水，可以帮助人们 减轻各种污染给身体带来的负担，所以，保障家庭和单位日常饮、用水的健康就更加重要。瞿建国先生用十年时间带领团队研究中国水质，研发适合净化中国水污染的产品，推出了一系列的居家和商用的饮、用水净化设备，不但获得了数以万计的家庭和单位客户的认可，还在国际、国内居家水处理行业里获得了高度的好评，成为行业里的标杆企业。此外，2011年开始，开能环保已经在行业内率先实现工厂污水负排放。此举不仅实践了公司一直以来对于环保事业的承诺，更是为相关行业树立了环保节能的典范。开能环保作为美国水质协会会员，产品通过美国NSF、欧盟CE、RoHS等多项安全及环保认证，在满足国内市场需求的同时行销美国、澳大利亚、英国等50多个国家和地区。在国内，开能环保产品除被北京奥运会和上海世博会采用外，还应用于中国人民解放军总医院（301医院）等单位和众多家庭。2012年4月27日，“開能”；“CANATURE”品牌被国家工商行政总局商标局认定为中国驰名商标。中国驰名商标的认定，意味着公司的服务、产品质量、企业的信誉等获得了消费者和社会的认可。面对未来，开能环保将继续发扬品質至上、开拓创新的开能精神，为缔造百年开能、打造新的辉煌! 二、2010-2012年公司经营财务分析图表38：2010-2012年开能环保营运能力指标关键指标数据来源：公司年报图表39：2010-2012年开能环保盈利能力指标关键指标数据来源：公司年报 图表40：2010-2012年开能环保偿债能力指标关键指标数据来源：公司年报三、公司优势分析开能环保从实际出发，根据中国水质特点，以人为本，以健康为本，采用传统的滤料和现代控制方式研发的产品将会得到更多消费者的认可。目前，公司研发制造的全屋型水处理设备和多路控制阀、复合材料压力容器等水处理专业部件产品在技术、性能、品质、成本、个性化方面均具备较强的竞争优势，并已在北美和欧洲国家获得客户好评。同时，作为一家在本土踏踏实实运营十多年的企业，在研发、制造、销售和服务方面积累了宝贵经验和客户四、发展规划及前景展望持续提升全屋净水机技术，在大通量、长寿命、高效能的性能特色优势基础上，向集成化、智能化方向发展；继续在水处理设备的自动化、信息化和网络化方面进行努力，逐步完善和提高产品的在线运行状态调控、水质监测和远程服务的技术水平，降低服务成本，提高产品的内在价值和实用性，使产品向智能化、网络化、复合功能化发展。开发适合更加广泛的市场的RO 终端净化产品，以及相应的过滤部件产品。开发合适合酒店、学校、机场等公共场所应用的净化饮水机产品以及轻型商业水处理系统的多路控制阀、复合材料压力容器等产品，为公司海内外经销商增加渠道价值，延伸产品线。持续关注和研究人居水处理方面的先进技术、产品和制造方面的行业信息和资源，通过自主研发、收购兼并等方式，保持公司在技术领域的先进地位。第三节九阳股份企业分析一、企业概况九阳股份有限公司成立于1994年，2008年5月28日在深圳证券交易所成功上市。是一家专注于健康饮食电器的研发、生产和销售的现代化企业。九阳现有员工四千余人，平均年龄不超过30岁，其中管理层本科以上学历人员占90%以上，企业科技创新人员近千人。公司一直保持着健康、稳定、快速的发展已形成了跨区域的现代管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产、研发基地，产品覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。九阳公司在健康饮食电器领域不断拓展，新产品层出不穷，主要产品涵盖了豆浆机电压力煲、电磁炉、料理机、榨汁机、紫砂煲、开水煲、电饭煲等八大系列两百多个型号。作为豆浆机行业的开创者和领导者，九阳持续引领新兴健康饮食电器的技术进步和发展，还积极把健康产业向上游延伸，开发了专供于酒店、写字楼的"原磨豆浆"商用豆浆机和出品自东北肥沃黑土的非转基因优质大豆"阳光豆坊"豆浆原料。2011年初，九阳斥巨资进军净水领域，推出九阳"冰蓝"系列净水机产品，全力打造"好机+好豆+好水=好豆浆"的健康产业链条。九阳倡导健康饮食生活方式，致力于产品和服务的持续创新，为客户创造健康便捷、高品质的饮食解决方案。自1994年发明豆浆机至今，十七年来经历了11次重大技术革新，先后自主研发的文火慢熬、智能不粘等技术，攻克了制约豆浆机市场发展的诸多重大难题，带动了行业的崛起和大发展，引领豆浆机行业发展的方向。截止目前为止，公司拥有专利技术520项，其中发明专利27项，实用新型252项，外观专利241项，新增专利申请权230项，参与国家行业标准制修订超过30项，2009年11 月，由九阳担任组长的豆浆机国家标准审定通过，这是豆浆机行业发展的里程碑，豆浆机行业自此结束多年来鱼目混珠、无章可循的混乱局面。2010年10月，国际电工委员会(IEC)在西雅图召开了第76届IEC会议，九阳公司代表中国豆浆机行业提交了《豆浆机国际标准立案申请》并获得通过，代表着中国的豆浆机国家标准晋级"国际标准"取得了重要的突破。健康和创新动态性的结合成为九阳DNA基因，带动九阳品牌和企业形象的建立。九阳现为国家知识产权试点企业、国家AAAA级标准化良好行为企业、国家商标战略实施示范企业、国家诚信典型示范企业，入选"国家名片"，九阳品牌被评为"中国最有影响力的小家电品牌"、"国家重点保护品牌"，九阳商标是中国驰名商标，九阳豆浆机是中国名牌产品，2010年"九阳营养王豆浆机"更荣获"中国小家电原创奖"行业最高殊荣。未来，九阳将继续秉持"健康、快乐、生活"的理念，聚焦于健康饮食电器，走品牌和精品之路，以市场为导向，以健康为基因，以创新为手段，全面推进科技创新和产业化发展，实现健康饮食电器产品的多元化经营，持续为客户创造价值，将公司发展成为中国健康饮食电器行业的第一品牌。二、2010-2012年公司经营财务分析图表41：2010-2012年九阳股份营运能力指标关键指标 数据来源：公司年报图表42：2010-2012年九阳股份盈利能力指标关键指标数据来源：公司年报图表43：2010-2012年九阳股份偿债能力指标关键指标数据来源：公司年报 三、投资情况分析表格37：2010-2012年九阳股份投资情况关键指标时间2010年2011年2012年投资收益（万元）6537645投资收益增长率478.46%-88.03%数据来源：公司年报图表44：2010-2012年九阳股份投资情况关键指标走势数据来源：公司年报四、公司优劣势分析1、品牌优势近年来，公司豆浆机、料理机和榨汁机产品在各自细分市场牢牢占据了第一品牌的位置，这是多年以来公司品牌资产沉淀的结果。同时，公司开水煲、电磁炉、电压力煲等产品在各自细分市场的市场占有率也在不断提高，行业集中度越来越高，也说明了公司品牌美誉度和知名度的进一步提升。2、渠道优势 公司的营销网络由公司、一级经销商和零售终端三个层次组成。扁平化的销售渠道架构一方面有利于统一公司终端视觉形象、业务培训和资源支持，使其具有高度的一致性和协同性，也有利于实现公司体验式营销终端的健全与完善；另一方面则有效确保了渠道盈利能力，有利于提高经销商的积极性，实现公司与经销商的共赢发展。另外，公司通过经销商的区域覆盖能力将销售网络拓展至城乡区域，极大扩展了公司销售网络覆盖范围的广度和深度，为三四级市场的未来开拓奠定了基础。另外，在新兴的电子商务渠道领域，公司也紧紧抓住了发展机遇。小家电在这一领域的竞争更是企业综合实力的体现，在产品质量、售后服务、响应速度、消费者口碑、团队执行能力等方面的领先优势，无疑让公司走在各市场参与者的前列。五、发展规划及前景展望公司将继续秉持“健康、快乐、生活”的理念，专注于小家电行业，以健康为导向，以创新为手段，以厨房电器为核心，积极培育豆业、净水、大厨电等产业，继续探索厨电类、护理类小家电产品领域的多元化经营，坚持大品牌的发展战略，打造健康与创新的品牌形象，将公司发展成为健康饮食电器的第一品牌。第四节澳柯玛企业分析一、企业概况澳柯玛是世界知名的制冷装备供应商。是全球制冷家电、环保电动车和生活家电领先制造商之一。冷柜产品截止2012年已连续十七年国内同类产品产销量第一。澳柯玛股份有限公司的前身成立于1987年，于2000年12月29日在上海证券交易所上市。澳柯玛坚持以成为全球最受信赖的制冷装备供应商和“制冷专家”的战略目标，不断推动技术创新，形成了以冰柜、冰箱、商用冷链产品为核心业务，以超低温设备、电动自行车、洗衣机、生活电器、自动售货机为发展业务，以新能源电动工具车、冷链物流装备、新能源家电为未来业务，多层次、多梯度的产业格局，公司拥有员工7000多人,具备年产冷柜300万台、冰箱300万台、生活家电500万台、洗衣机400万台、电动车100万辆、自动售货机1万台的生产能力，营销网络覆盖全球五大洲100个国家和地区，呈现出蓬勃向上的发展态势。 制冷产业是澳柯玛核心主业，公司在变频技术、深冷速冻、超低温、恒温、环保节能、智能化、绿色无氟、MEP保鲜技术、物联网技术、新能源技术的研发和应用等十几项技术领域持续保持国际领先水平，并成功推出了行业首款智慧变频冷柜，以及物联网冷柜，智能云网络冰箱，高端五门、对开门冰箱，-150°超低温冷柜，太阳能风能冷柜等众多新品，不断引领中国制冷行业发展新方向。作为民族品牌，澳柯玛牢固树立起了“精心造精品、精品铸品牌”的质量观念，全面采用了国际先进的六西格玛（6sigma）过程控制管理，贯穿于产品设计、制造、服务全过程的1000多项严格、精密的控制，成就了澳柯玛产品的卓越品质。澳柯玛已与西门子、伊莱克斯、雀巢、可口可乐、中石化、伊利、蒙牛、农夫山泉、汇源等国内外知名品牌建立了长期合作关系，为他们提供全冷链的解决方案。建设美丽中国，发展生态文明，给子孙后代留下天蓝、地绿、水净的美好家园，是每个企业的应尽义务。在“打造制冷主业第一竞争力，成为绿色、环保、高品质生活的创造者”的公司发展战略指引下，澳柯玛从战略高度重视环保责任，实行绿色设计、绿色制造、绿色回收，环保理念和措施涵盖了产品生命周期的全阶段、全流程，并因此获得国家环保总局颁发的“中国首届保护臭氧贡献奖”金奖，获得了由中国环境科学学会和新浪网环保频道联合评选的2012年度“绿色企业”荣誉称号。澳柯玛产品通过了欧盟ROHS、WEEE环保认证，以及美国UL认证、加拿大CSA认证、俄罗斯GOST认证等众多项产品认证，2002年出口北美地区的20万台冰柜，创造了零投诉的质量奇迹，在国际市场享有盛誉。“澳柯玛”品牌价值不断提升，已成为中国最有价值的品牌之一，在国际上的品牌影响力也在不断扩大。公司接连获得“中国名牌产品”、“中国重点支持与发展的出口名牌”、“最具影响中国民众消费的品牌”等殊荣；在技术研发方面，先后获得“国家级企业技术中心成就奖”，“国家火炬计划高新技术企业”等奖项，累计申请专利1300余项，参与20余项国家标准的制定及修订工作。澳柯玛将继续坚持“全力打造世界冷柜第一品牌，成为全球信赖的制冷专家”的目标，深入研究深冷、速冻技术，成为该技术的领导者和推动者；成为业内领先的冷链物流、生物冷链、超低温设备及装备的提供商和服务商；并成为国内新能源电动车领先品牌。 二、2010-2012年公司经营财务分析图表45：2010-2012年澳柯玛营运能力指标关键指标数据来源：公司年报图表46：2010-2012年澳柯玛盈利能力指标关键指标数据来源：公司年报 图表47：2010-2012年澳柯玛偿债能力指标关键指标数据来源：公司年报三、投资情况分析表格38：2010-2012年澳柯玛投资情况关键指标时间2010年2011年2012年投资收益（万元）066101投资收益增长率-53.03%数据来源：公司年报 图表48：2010-2012年澳柯玛投资情况关键指标走势数据来源：公司年报四、公司优劣势分析1、技术优势公司为高新技术企业，拥有国家级企业技术中心和国家认可实验室，在深冷速冻、超低温、精确控温、环保节能、保鲜、变频技术等领域处于国际领先水平，公司拥有一支由制冷技术、数字控制技术、智能集成技术、环保节能技术等专业人才和国内外专家为智囊团的技术研发队伍，已成功推出了行业首款智慧变频冷柜，以及物联网冷柜，智能云网络冰箱，-150°超低温冷柜，太阳能风能冷柜等众多产品；公司先后获得"国家级企业技术中心成就奖"，"国家火炬计划高新技术企业"等奖项，累计申请专利1300余项，参与20余项国家标准的制定及修订工作。2、规模优势据中国行业企业信息发布中心统计，公司冷柜产品截至2012年已连续17年国内同类产品销量第一，与国内同行业相比具有一定规模优势。3、团队优势 公司拥有优秀的管理团队，拥有敬业奉献的员工队伍，拥有公司多年发展建立起的管理优势，拥有底蕴深厚、特色鲜明的企业文化优势，这些都是推动公司持续稳定健康发展的重要基础。4、品牌优势公司积极实施品牌战略，"澳柯玛"品牌价值不断提升，公司拥有"中国驰名商标"、"中国名牌产品"、"中国重点支持与发展的出口名牌"等众多殊荣，未来，公司将继续坚持"全力打造世界冷柜第一品牌，成为全球信赖的制冷专家"的目标，不断提升公司品牌价值。五、发展规划及前景展望坚持市场导向，加强技术创新，打造制冷主业第一竞争力，成为绿色、环保、高品质生活的创造者。战略阐释:以客户需求作为企业决策与行动的出发点，使技术创新成为推动企业发展的核心动力，保持制冷技术的领先性，在品牌认知、市场份额上占据绝对优势地位，打造制冷主业第一竞争力。加快电动车、洗衣机、生活电器等业务的发展速度，追赶行业第一梯队；积极培育超低温设备、新能源电动工具车、冷链物流装备、新能源家电等未来业务；探索新技术、新材料在产品上的应用，成为绿色、环保、高品质生活的创造者。 第十章2013年净水器行业投资机会与风险分析第一节净水器行业内部风险分析一、技术水平风险技术风险其主要来自于硬件设备和软件两个方面。一是技术创新所需要的相关技术不配套、不成熟，技术创新所需要的相应设施、设备不够完善。由于这些因素的存在，影响到创新技术的适用性、先进性、完整性、可行性和可靠性，从而产生技术性风险。许多企业热衷于提高企业技术水平和科技含量，引进国外先进技术和设备，结果食洋不化，设备闲置，发挥不了效益。二是对技术创新的市场预测不够充分。任何一项新技术、新产品最终都要接受市场的检验。如果不能对技术的市场适应性、先进性和收益性做出比较科学的预测，就使得创新的技术在初始阶段就存在风险。这种风险产生于技术本身，因而是技术风险。这种风险来自于新产品不一定被市场接受，或投放市场后被其他同类产品取代，所发生的损失包括技术创新开发、转让转化过程中的损失。这就是说，企业在技术创新上确实存在风险，并不是技术越先进越好。我国净水器生产企业中，中小企业数量很多，行业硬件配备不是很高，行业面临一定技术风险。二、竞争格局风险净水器产品一直以来专注于家庭净水，但近几年整个在竞争日益激烈的净水器行业在产品领域的创新异常活跃，不管是国内品牌，还是进口品牌，近年的净水器行业产品之丰富、工艺之先进、设计之别致，不少新品将晋升为年度主流产品。在发达国家，家用和类似用途净水器使用普及率早已超过80%，这几年，我国家用净水器的产销量也在以每年近50%的速度增长，可以说，在未来十到二十年内，大部分家庭的日常生活饮水，主要将经过家用及类似用途净水器来实现。 市场需求量持续暴涨的同时，传统线下市场份额争夺逐渐激烈化，目前，国内家用净水器正规生产企业已经有将近1500家。如何在激烈的行业竞争中成功突围成为净水器生产和销售企业所面临的的一大难题。三、出口因素风险（一）GDP方面影响进出口因素分析在进出口贸易中，影响化工产品进出口的因素主要有汇率、GDP、关税税率、价格指数、国际贸易壁垒等。其中，在汇率方面，如果人民币对外升值，中国产品在国际市场中的竞争力将会削弱，这将会导致出口减少；反之，则出口量将会加大。而在GDP方面，由于GDP是反映一个国家的经济发展水平的重要指标，如果GDP越高，国民经济越发达，与外界的联系则越紧密，这有利于推动对外贸易的发展，从而有利于国内商品的进出口。（二）关税税率影响进出口主要因素分析在关税税率方面，由于进口关税税率可以起到调节进口商品数量和结构、保护国内相关产业发展和增加国家财政收入等作用，此前我国一直实行高关税税率政策，以保护国内工业产业的发展。但近年来随着经济的发展和国际形势的变化，国内一些产品的进口关税逐步调低，这对促进我国进出口贸易也十分有利。第二节净水器行业外部风险分析一、宏观经济风险目前我国宏观经济面临通货膨胀的压力，人民币不断加速升值。由于美国次贷危机和美元不断贬值进一步加深，外部经济环境也面临很大的风险和不确定性。要保持宏观经济的平稳运行，净水器企业应该注意防范以下几类主要风险：（一）人民币加速升值对我国进出口贸易部门的影响目前人民币升值速度加快，如果按照这样的速度，全年累计升值将超过10% 。如果说人民币名义汇率升值加快，那么人民币实际汇率升值就更快。若考虑到通货膨胀因素，人民币实际升值已超过20%。人民币的不断升值将对我国净水器出口企业造成较大影响。（二）我国的通货膨胀压力较高由于基础货币、M1、M2的过快增长，我国已经成为全球货币总量最大的国家，经济体内积聚了大量的流动性，在其推动下，通货膨胀的压力不断增加。目前外汇储备不断增加，外汇占款迅速上升，尽管中央银行采取了对冲的方法，但是流动性过剩依然存在，物价仍然存在上升的推动力。另外，资源价格和服务价格改革的全面推进，会推动相关产品价格上涨，从而直接或间接地促使净水器未来价格总水平达到不断上升，这对净水器企业的生产销售等带来风险。（三）中国外汇储备的损失目前我国鼓励中国企业到海外投资，进行兼并和收购，同时我国还成立了外汇投资公司，由财政部发行特别国债购买央行外汇储备注资中国投资公司，投资海外、兼并和收购。在人民币升值的条件下，到海外投资成本降低，是国际化发展的一条路径，又可以有效地使用外汇资产。人民币升值有利于净水器企业去海外投资建厂，但是能否有效地进行海外投资、兼并和收购依赖于对市场和对宏观金融形势正确的判断。我国正处在经济发展中的关键时期，净水器企业要清醒地意识到将来宏观经济可能出现的问题，适当把握人民币升值的节奏，尽早准备，制定政策，科学调控，防患于未然。二、政策变化风险企业在对政策风险进行管理时，首先要提高对政策风险的认识。对资产重组过程中面临的政策风险应及时地观察分析和研究，以提高对政策风险客观性和预见性的认识，充分掌握资产重组政策风险管理的主动权。其次要对政策风险进行预测和决策。为防止政策风险的发生，应事先确定资产重组的风险度，并对可能的损失有充分的估计，通过认真分析，及时发现潜在的政策风险并力求避免。在风险预测的基础上，合理安排资产重组计划，搞好风险项目的重点管理，提出有利于资产重组的最佳方案，正确作出处理政策风险的决策，并根据决策方案，采取各种预防措施，力求降低风险。 我国净水器行业相关标准较多，地方政府政策变化较大，生产企业应注意净水器行业政策变化。三、关联行业风险这类因素主要是指原材料、零部件等上游产业及其他相关产业的发展水平。上游产业的存在为下游产业提供及时、高质量的原材料和零部件。上下游产业的紧密合作也会增强双方产业的国际竞争力。相关产业具有竞争力可以给企业带来潜在的优势。同时，相关产业的优势还可以带动上、下游产业的创新和国际化。上游产业具备国际竞争优势，可以使下游产业在源头上就具有反应及时、快速，能够提高效率和降低成本等优点。在我国，净水器企业的整体实力正在上升，这在一定程度上影响着净水器行业的竞争力。我国劳动密集型产品具有较强的国际竞争力，而净水器行业的发展与相关材料产业的发展关系密切，这使得我国净水器行业在这一要素上具有一定的国际竞争力优势。四、企业结构与战略这类因素是指企业的组织结构、战略决策特点及竞争程度所赖以存在的国家环境。合理运用自身的优势条件、管理模式和组织形态，掌握国际政策环境特点，将企业发展的战略目标与本身竞争优势充分结合，这是产业成功的前提。而企业结构、资本市场特色、营运模式不同，对企业投资项目、募集资金、机会和风险的评估、投资时间的长短以及投资报酬率的考虑也会不同。由此促使企业经营发展的目标也将有所不同：有的注重长期投资的收益；有的则急于立足于短期的获利回报。另外，机遇和政府行为这两大变数通过刺激前4 个要素来影响某个产业的竞争力。机遇是那些超出企业控制范围内的突发事件，如技术的重大创新、石油危机、战争等。机遇可以打破现存的竞争环境、竞争秩序，创造出“竞争断层”。这种断层的出现虽然可以使原有国家的竞争地位丧失殆尽，但也提供了新的机会，使原来竞争力弱的国家可以后来居上。但机遇是可遇不可求的，一般与产业所处的国家环境无关，也不是企业内部的能力所能影响的。政府通过在资本市场、补贴、生产标准和竞争条例等方面的政策直接影响到企业、产业的国际竞争力。政府政策的影响不可忽视，其具有约束性和鼓励性，但政府本身不能为企业创造竞争优势。可以说，机遇始终与挑战并存。在经历了数年的波折之后，我国净水器行业已经走上了平稳发展的轨道。特别是国家在政策上对自主品牌和净水器行业进出口贸易方面的扶持，也给我国净水器行业国际化创造了良好的大环境。近几年来，我国净水器产品的国际竞争力水平虽然有了一定的提高，但相对国际先进水平还十分低下；而在国内市场，由于我国净水器产品在产品质量、售后服务等方面的提高，加之关税和非关税的保护，我国净水器产品在国内市场上的竞争力不断增强。自2005年以来，这种竞争力正在不断往国际市场渗透。五、政府扶持力度近年来，各级政府对发展环保节能产业的重视程度不断增加，相继出台多项政策大力扶持相关产业发展。在推进经济发展转型升级中，人人深刻认识到发展环保节能产业的重要性，政府在不断加大扶持力度同时，也增强了环保节能企业的发展信心。净水器作为节能环保产品受到政府政策扶植，行业政策风险较小。第三节2013年净水器行业主要区域投资机会一、珠江三角区投资机会分析目前，珠三角已成为我国规模最大和最具影响力的净水器生产基地，产品销量已经占据了国内市场总份额的百分之五十以上，特别是以菲欧特净水器为代表的进口品牌牢牢地占据着国内高档净水器70%的市场份额。随着时间的推移，珠三角净水器企业优势越来越明显。珠三角有着区别于其他净水器生产地而具有的独特的产业优势，通过对业内人士进行了解，大致可以总结出以下四点独具珠三角净水器产业的优势。优势一、珠三角充分利用产业集群效应，积极发展区域特色产业。 完善的净水器上下游产业链为净水器行业的发展提供了完善的服务。以产区优势产业为依托，依靠集群优势打造专业展览会。但是借鉴我国各大产区展览会的成功经验，珠三角产区仍然需要不断地自我提升和整合外部资源、发挥自身优势才能在打造自己的名牌展会之路上走得更远。优势二、物流配套设施完善。珠三角具有优越的基础设施，现代物流业迅速崛起，为珠三角的优势产业提供良好的条件。优势三、还有技术创新优势。以政策和市场为导向，珠三角净水器产业初步建立了以企业为主体、产学研相结合的技术创新体系，一批如菲欧特、净之泉、泉露、美的、安吉尔等国内外知名净水器企业纷纷选择在珠三角建立生产基地。优势四、技术研发。珠三角净水器的开发和引进，在功能上更加齐全、款式上更加新颖品质上更加卓越。目前，珠三角净水器企业的研发设计能力达到国际先进水平。如泉露净水器成功研发的“Q-SPRING”“Q-TDOTD”技术，净之泉研发的“泉芯”“净芯”技术，美的的一体滤芯技术以及菲欧特的“三维净化”技术等，在世界家庭净水行业都已经属于顶级技术，因为珠三角地理位置的优势如泉露和菲欧特联合研发的“Q-TDOTD”技术，将家庭净水带入全新智能时代。二、四川地区净水器投资机会四川是中国西部地区的资源大省、人口大省、科技大省、文化大省、经济大省，是西部最大的商品市场、生产要素市场和西南地区重要的物资集散地。在国家实施西部大开发战略中，具有非常重要的战略地位。四川作为我国西南地区的重要省份，由于受到地理纬度和盆地地貌的影响，气候的地带性和垂直方向变化十分明显。降水、气温和光照等气候条件因为地区的不同差别较大。很多人印象中，四川省并不十分适合净水器的安装和使用。近年来，四川省无论是从净水器产品的销量和增长率来看，都具全国前列。于是，许多净水器厂家都看好西南市场，把成都作为开拓西南市场的“司令部”，如：泉露、安吉尔、沁园、净之泉等国内知名品牌纷纷在此设立办事处或者总代理；跨行业品牌美的、九阳、海尔等借道其强大的市场规模，也得到了快速发展；与此同时进口品牌菲欧特、爱惠浦、3M 等世界知名品牌也开始加大对西南市场的投资，其中菲欧特净水器还准备在四川建设分厂等。第四节2013年净水器行业出口市场投资机会2013年净水器出口了持续下滑，主要原因一是受到近几年国际经济形势持续疲软，复苏速度不快的影响，主要传统出口的地区，欧美市场净水器趋近饱和，中国净水器出口主要集中在南美亚非拉等地区，只有非洲地区新兴净水器市场活跃，其他地区净水器出口销量下滑。二是家用净水器出口在传统出口地区疲软，只有大型净水设备、纯水设备出口保持较高需求，但大型净水设备、纯水设备对净水器厂家技术和团队要求较高，对中小型净水机企业来说相对困难，只有少数净水器行业出口龙头企业如深圳市超康科技沁诺净水器、安吉尔净水器等依靠净水设备、纯水设备出口量保持增长趋势。2013年净水器出口量下滑，众多净水器生产厂家转型攻克国内净水器市场，超康集团旗下沁诺净水器是成功典型案例，沁诺净水器依托超康集团强大的技术和生产实力已经十年净水器行业经验，招商加盟代理网点迅速覆盖全国，引领国内净水器市场，同时国内家电巨头格力、国际日用品巨头联合利华净水宝净水器等大公司纷纷高调进军净水器市场，国内净水器市场这两年增长迅猛，成为家电行业发展最好的项目。 第十一章2013-2017年中国净水器行业发展预测第一节2013-2017年国内净水器行业产量预测目前，我国净水器行业，本土品牌占有中国净水器市场98%的份额；进口品牌占有中国净水器市场不足2%的份额；国内大型家电企业、上市公司进军净水器行业促进市场快速增长，2013-2017年，我国净水器行业规模生产能力扩大，年均增长率在15%以上，预计2017年行业产量将达到8719万台。图表49：2013-2017年国内净水器行业产量预测第二节2013-2017年国内净水器行业市场需求预测随着经济的高速发展、人们的生活品质逐渐得到提高，消费观念也有了很大的转变，绿色环保的健康住宅理念成了人们对美好生活的向往和追求。家用净水器也成为家用电器的必备家电。在沿海地带的一线城市，净水机已经得到普遍认可和使用。家用净水器在国外已成为普及率相当高的家用必备品。 消费者越来越清醒地意识到自然环境恶化的现实，从而开始思考与人体健康息息相关的饮水健康问题，随着我国经济的高速发展，在不断提高生活质量的同时，人们开始有能力支付健康投资，生活习惯也有了相应的改变。由于人口增长、现代化工农业的发展，使我国成为水资源污染最为严重的国家之一，优质水资源越来越紧张。因此，各类水工业产品，如各系列纯净水和矿泉水产品，以及纯水机、净水机等水处理设备已经走进普通百姓的生活，并且人们对其依赖程度越来越高。1、约5000亿的净水器市场规模A、将中国13.7亿人口按平均4人一个家庭，结合欧美国家净水器的普及率计算：中国净水器市场规模：13.7亿÷4人/户×75%×2000元/台＝5137.5亿元人民币B、假设每台净水器的售后服务成本在230元~450元，其销售的售后服务价值是：净水器售后服务价值规模：13.7亿÷4人/户×75%×230元/台＝590.8亿元人民币2、未来净水器将占净水市场80%的份额A、目前中国饮用水市场份额分析：现状：桶装水约占75%，传统烧开水约占22%，净水器约占3%B、按近3年净水器市场增长速度计算分析：未来：10年后中国净水器将占75%，，桶装水约占20%，传统烧开水约占5%；未来我国净水器产品需求将增多，预计2013-2017年，热水器市场规模持续扩大，第三节2013-2017年国内净水器行业集中度预测在市场需求量持续暴涨的同时，传统线下市场份额争夺逐渐激烈化，目前，国内家用净水器正规生产企业已经有将近1500家。如何在激烈的行业竞争中成功突围成为净水器生产和销售企业所面临的的一大难题。近年来，尽管我国净水器行业发展迅速，但是对已众多净水器厂家而言，市场营销的重点就是要消灭空白网点、建立健全的销售通路，但是随着地方净水器品牌增加和跨行业品牌的进入，进入2013年以后，厂家的重点将要对销售网络进行梳理，提高现有网络的经营质量，加大区域市场的占有率，从规模化扩张向大品牌化、价值营销环节升级。 随着大企业的快速崛起，特别是在规模和渠道上的迅速提升，势必将拉动整个销量的快速增长，这将会在市场上树立新的行业门槛；可以预见，未来行业的竞争门槛将会设定在年产100万台。随着行业门槛的重新确立，净水器市场的品牌集中度将有望在未来几年实现。'